文 | 博望財(cái)經(jīng) 天峰
2023年的一加，不再“溫和”。
2023年3月7日，一加發(fā)布了一加Ace 2V，該機(jī)搭載了旗艦級(jí)芯片天璣9000，12GB+256GB版售價(jià)僅為2299元，極具性價(jià)比。
值得注意的是，一加Ace 2V是一加2023年以來(lái)推出的第三款“不溫和”的產(chǎn)品。在此之前，一加分別于2023年1月4日和3月7日發(fā)布了一加11和一加Ace 2，這兩款產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)也是高性價(jià)比。
比如，一加Ace 2在起售價(jià)僅為2799元的基礎(chǔ)上，搭載了滿血版驍龍8+、索尼5000萬(wàn)像素大底IMX890主攝、100W超級(jí)閃充等旗艦級(jí)配置。
盡管這三款產(chǎn)品憑借“低價(jià)高配”的產(chǎn)品特征贏得了市場(chǎng)，但不能忽視的是，此前一加品牌的基調(diào)是“Geek”“小而美”“不將就”等。一味追求性價(jià)比，逐漸 “Redmi化”，或許也意味著一加精神的湮滅。
01、曾經(jīng)那個(gè)“小而美”的一加
盡管很多人直到2023年才知道一加這個(gè)品牌，但事實(shí)上，一加稱得上是中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的“老人”。
官方資料顯示，2013年12月17日，劉作虎創(chuàng)立一加手機(jī)。彼時(shí)，小米僅誕生兩年，榮耀剛剛誕生一天。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)智能手機(jī)出貨3.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.1%?？梢哉f(shuō)，與聲震大江南北的小米、榮耀品牌一樣，一加也誕生于中國(guó)智能手機(jī)騰飛的前夜。
不過(guò)與小米、榮耀等品牌走高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)模式不同，一加誕生之初就走差異化的高端路線。劉作虎離職時(shí)，小米創(chuàng)始人雷軍曾轉(zhuǎn)發(fā)劉作虎微博，歡迎后者加入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營(yíng)。劉作虎卻回復(fù)稱，“不知道什么是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”。隨后，尷尬的雷軍刪除了上述微博。
2014年4月，一加發(fā)布了首款產(chǎn)品一加1，該產(chǎn)品搭載了當(dāng)年安卓市場(chǎng)的頂級(jí)處理器驍龍801移動(dòng)平臺(tái)，并且還是業(yè)內(nèi)最早使用3GB內(nèi)存以及4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)之一，起售價(jià)為1999元。
盡管從配置和價(jià)格來(lái)看，相較于同期的小米手機(jī)4、榮耀6、魅族MX4等產(chǎn)品，一加1并沒(méi)有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力，但后者的產(chǎn)品“性格”卻不同于上述幾款手機(jī)。
在整體性能配置不俗的基礎(chǔ)上，一加1的宣傳重點(diǎn)放在了開放系統(tǒng)、竹制后殼、不將就等層面。這就為一加贏得了眾多追求個(gè)性的Geek群體。
一加官方披露的數(shù)據(jù)顯示，2017年，公司全年銷售額為14億美元（約百億元人民幣），超70%的銷量來(lái)自海外市場(chǎng)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2018年，一加躋身全球高端智能手機(jī)（售價(jià)超400美元）市場(chǎng)份額前五，是高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌之一。
不過(guò)2017年后，隨著智能手機(jī)行業(yè)紅利觸頂，各大智能手機(jī)紛紛“沖高”，“小而美”的一加也面臨較大的市場(chǎng)壓力。
官方資料顯示，2021年，一加手機(jī)全球出貨量首次突破1000萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字僅為當(dāng)年前五大智能手機(jī)廠商年出貨量的零頭。更不能忽視的是，2020年7月，一加還在海外發(fā)布了中端產(chǎn)品Nord系列，起售價(jià)僅為399歐元，如果剔除中端產(chǎn)品的帶動(dòng)，一加手機(jī)的年銷量想必并不理想。
02、OPPO需要一加
與小米、魅族等智能手機(jī)從零創(chuàng)業(yè)不同，劉作虎此前曾在OPPO工作十五年時(shí)間，創(chuàng)立一加，主要也是因?yàn)榈玫搅薕PPO CEO 陳明永的首肯，這也決定了一加和OPPO存在若有若無(wú)的聯(lián)系。
企查查數(shù)據(jù)顯示，此前廣東歐珀電子工業(yè)有限公司（OPPO）有兩個(gè)全資子公司，分別是深圳市萬(wàn)普拉斯科技有限公司（一加）和廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司（OPPO手機(jī)）。簡(jiǎn)而言之，一加和OPPO是“兄弟”公司。
智能手機(jī)行業(yè)紅利觸頂，不光讓一加面臨巨大的挑戰(zhàn)，也給OPPO帶來(lái)了巨大的下行壓力。
Canalys披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年以及2020年，OPPO中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量分別同比下跌17%、23%?？紤]到過(guò)去OPPO重要的出貨渠道是線下經(jīng)銷商，因此，OPPO急需挖掘線上渠道的紅利。
正因此，2020年8月，OPPO召回劉作虎。2021年中，劉作虎發(fā)內(nèi)部郵件稱，一加將與OPPO全面融合，一加將成為OPPO旗下獨(dú)立品牌。2022年末舉行的一加九周年慶典活動(dòng)上，劉作虎對(duì)外表示，“OPPO線上就是一加”。未來(lái)三年，OPPO將為一加投入100億元，助力后者全面升級(jí)。
也正是OPPO“全面賦能”之后，一加轉(zhuǎn)變產(chǎn)品步調(diào)，接連推出一加11、一加Ace 2以及一加Ace 2V等產(chǎn)品，從此前的“極客風(fēng)”，變?yōu)榱爽F(xiàn)如今的追求極致性價(jià)比。
03、Redmi化的一加淪為“工具人”
事實(shí)證明，主打極致性價(jià)比的一加新機(jī)確實(shí)贏得了市場(chǎng)。官方資料顯示，一加 Ace 2京東、天貓雙平臺(tái)開售 37 分鐘，即打破近 1 年所有安卓手機(jī)首銷全天銷量紀(jì)錄。無(wú)獨(dú)有偶，一加 Ace 2V 開售6 分鐘，也斬獲近一年 2-3K 價(jià)位首銷日銷量第二名。
這也給市面上主打高性價(jià)比的品牌帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。2023年2月13日，也就是一加 Ace 2首銷當(dāng)天，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰發(fā)文稱，K60開啟“512GB普及風(fēng)暴”，Redmi K60 512GB版降價(jià)300元，售價(jià)2999元。值得注意的是，Redmi K60是2022年12月才問(wèn)世的新機(jī)。
調(diào)價(jià)的同時(shí)，盧偉冰還不忘暗諷一加。2月14日，盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)碼博主“魔法師蛋小丁”的微博，“插幀芯片、線性馬達(dá)、大曲面和快充這些東西在中端機(jī)上越來(lái)越常見，但屏幕卻是階級(jí)分明，因?yàn)楹闷聊坏男詢r(jià)比太低了”。據(jù)悉，一加 Ace 2 搭載了1.5K E4屏，反觀K60則搭載了2K屏。
事實(shí)上，這正是逐漸紅米化的一加暴露出的一大問(wèn)題，為了不分流OPPO旗艦的影響力，一加手機(jī)很大程度上需要被動(dòng)地配合OPPO的供應(yīng)鏈資源。
比如，2021年初問(wèn)世的OPPO Find X3系列就搭載了三星E4屏，反觀一加2023年的頂級(jí)旗艦一加11，依然搭載三星E4屏。
至于天璣9000，也早在2022年2月，就出現(xiàn)于OPPO Find X5 Pro天璣版之上，售價(jià)高達(dá)5799元。京東數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find X5 Pro天璣版月首銷銷量只有527臺(tái)。由此來(lái)看，OPPO Find X5 Pro天璣版并沒(méi)有贏得市場(chǎng)，而一加 Ace 2V拉低天璣9000的售價(jià)，很難擺脫幫前者清庫(kù)存的嫌疑。
由此來(lái)看，2023年末，接受采訪時(shí)，OPPO中國(guó)區(qū)用戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李杰表示，“歐加集團(tuán)2個(gè)億的出貨體量，對(duì)供應(yīng)側(cè)都有比較好的話語(yǔ)權(quán)，一加會(huì)獲得在供應(yīng)鏈方面的保障支持”，似乎多了一重一加無(wú)奈配合OPPO的意味。
總而言之，2023年以來(lái)，盡管一加的高性價(jià)比戰(zhàn)略在市場(chǎng)層面極度吸睛，但該戰(zhàn)略背后，卻隱藏著一加與OPPO常規(guī)產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的無(wú)奈。
誠(chéng)然，回歸OPPO后，一加可以專注線上高性價(jià)比市場(chǎng)，但不能忽視的是，此前一加的立足之本，是不將就。產(chǎn)品層面陷入幫OPPO清庫(kù)存的“陷阱”，決定了一加的個(gè)性正逐漸湮滅，淪為OPPO的“工具人”。