文 | 螳螂觀察 青月
誰讀書的時候沒有廢寢忘食的看過一本漫畫？
那會，碰到一本有趣的漫畫，真的是日夜奮戰(zhàn)、如饑似渴。白天在課堂上，老師在上面講，我們在下面急速瀏覽；晚上回到寢室，更是趴在被窩里，照著小手電，看得廢寢忘食。
隨著那個時候的我們長大，中國泛二次元用戶規(guī)模開始迅速增長，2021年就達到了驚人的4.6億，而Z世代作為泛二次元用戶的重要組成部分，年可支配收入規(guī)模更是高達13萬億元，這也意味著國漫的潛在消費規(guī)?？臻g廣闊，據(jù)CIC灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)預(yù)計到2026年，規(guī)模將達到近1200億元人民幣。
市場前景廣闊，無數(shù)優(yōu)秀作品成為了國漫崛起的優(yōu)秀注解，不過，但行業(yè)內(nèi)仍存在著一些問題，正在阻礙行業(yè)前進的步伐。
比如，有一些漫畫平臺，打通了廣告和會員付費，但卻備受詬病。不僅開屏有廣告、首頁有廣告、甚至連漫畫旁邊也有廣告，嚴重影響了用戶體驗。發(fā)展隱患未除，當2023年，國漫崛起的口號又一次響起，我們或許還要思考，然后呢？
出海，不是國漫的“護身符”
對于漫畫出海這件事，我們其實并不陌生，因為在過去，我們正是“被輸出”的一方。
《蠟筆小新》、《哆啦A夢》、《名偵探柯南》、《火影忍者》、《海賊王》等等，誰聽了這些名字不說一句“爺青回”。
這些經(jīng)典漫畫所帶來的收益也十分可觀，以《海賊王》為例，七年前其作者尾田榮一郎就被日本某綜藝節(jié)目爆料，稿費一年約4800萬日元，版稅約14億日元，影視/動畫改編權(quán)收入約1600萬日元，角色周邊收入約15億日元，海外收入總計2億日元，這還僅僅只是眾多出圈日漫中的一部。
不過，這幾年，在快看、嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動漫等企業(yè)的推動下，國漫也逐漸開始由“被輸出”向“主動輸出”轉(zhuǎn)變。
快看2018年就在探索國漫出海，如今就已經(jīng)覆蓋了近200個國家和地區(qū)，不少作品流水超過千萬，《超能立方》登上日本piccoma平臺新作榜top1；《一代靈后》登上英語圈tapas平臺付費版第一；2018年1月，騰訊也在東南亞低調(diào)上線一款漫畫應(yīng)用《WeComics》，當時App Annie 榜單顯示，《WeComics》曾在菲律賓圖書類創(chuàng)下排行飆升 300 名的成績。
客觀來說，這些數(shù)據(jù)目前只能說明，至少在海外市場，國漫不再是“查無此人”的狀態(tài)，但想要成為一個長遠的生意，國漫出海道阻且長。
因為日韓的漫畫內(nèi)容的成熟要遠遠早于國漫，并且一部分中國漫畫的內(nèi)容還受其影響頗深，想要擺脫同質(zhì)化的問題，國漫還需要更多、更強大的原創(chuàng)內(nèi)容做支撐，比如古風(fēng)、仙俠、鏢人等具有中國特色的選題。
再者，不同國家地區(qū)的文化與喜好不盡相同，眾口難調(diào)，這也是國漫出海的一大挑戰(zhàn)，除此之外，從外部競爭來看，在海外市場的競爭壓力并不小于國內(nèi)。
比如，Piccoma就是業(yè)內(nèi)公認的全球漫畫第一平臺，根據(jù)媒體報道，2022 年的上半年，Piccoma 在日本的交易額超過 22.4 億元人民幣，自成立以來連續(xù) 25 個季度保持增長態(tài)勢。國內(nèi)的漫畫三巨頭，與這個真正的“巨人”相比，顯然還有很大距離。
漫改劇，也會有“爆款焦慮”
出海不太順利，不過漫改劇的風(fēng)靡，卻又給國漫帶來了一些曙光。
說到漫改劇，日韓市場便不得不提，韓國早期影響較大的漫改劇是《茶母》，播出時曾引發(fā)廣泛討論；2004年，現(xiàn)象級熱播劇《浪漫滿屋》讓漫改劇進入大眾視野；這幾年爆火的電視劇《奶酪陷阱》和《大力女子都奉順》，也都改編自同名的人氣漫畫；甚至連去年的暑期最大爆款，開心麻花出品的《獨行月球》，也是改編自韓國漫畫家趙石的同名漫畫。
在日本，1991年播出的《東京愛情故事》無疑是日本漫改劇走向成熟發(fā)展的開端作品之一，到2020年，漫改劇居然占到電視劇市場的三分之一左右，并且仍然有超出的趨勢?？梢?，漫改劇這一路徑，已經(jīng)被市場驗證接受，在國內(nèi)，也有不少成功案例。
比如《三毛流浪記》、《流星花園》、《惡作劇之吻》、《粉紅女郎》等早期爆款劇，就是改編自漫畫作品。2020年的本土化漫改劇《棋魂》，甚至反向輸出日本，進一步顯示出國產(chǎn)漫改劇的水平提升?！逗〖t娘》、《南煙齋筆錄》等代播漫改劇的呼聲也很高。
并且以《獨行月球》為例，在整個電影行業(yè)都因為疫情備受打擊的2022年，其在票房大榜上，以31億元的好成績，位列第二。
畢竟，這些漫畫本來就有不小的粉絲基數(shù)，可以反哺漫改劇，同時，預(yù)計2023年泛二次元用戶將達到5億，這意味著影視漫改劇有龐大的二次元群體基礎(chǔ)和觀眾基礎(chǔ)，另外，國內(nèi)的影視漫改劇還有優(yōu)越的內(nèi)容基礎(chǔ)，2022年上半年，快看的新上線漫畫中，收藏數(shù)在10萬以上的漫畫新作就有43部；騰訊動漫收藏數(shù)在10萬以上的漫畫新作共有53部。
對于國漫來說，在2023年，甚至是未來的很長一段時間里，漫改劇都會是一條康莊大道。
可是必須承認的是，雖然有《獨行月球》、《棋魂》這樣的珠玉在前，但國產(chǎn)漫改劇的爆款數(shù)量遠遠少于日韓市場，畢竟一萬個人心中有一萬個哈姆雷特，但漫改劇很難滿足每一個粉絲的期待。
粉絲自然是希望能盡可能的還原原著，但有些漫畫中的大尺度的情節(jié)并不適合被拍出來；有些漫畫中的特效、場景，以現(xiàn)在的技術(shù)手段也很難被一比一復(fù)刻；有些漫畫中的服飾，穿在真人演員的身上也并不適合，可是改編的尺度一旦沒有把握好，就會被冠以“魔改”的罪名，導(dǎo)致口碑崩壞，進一步影響收視率，這樣的案例并不少見。
粉絲能載“劇”，也能覆“劇”，所以，在2023年，漫改劇的當務(wù)之急，是先要平衡好改編與經(jīng)典之間的關(guān)系。
元宇宙，給國漫提出新的“解題思路”？
2021年Roblox上市，元宇宙席卷全球。
然而，其實元宇宙一詞的誕生，其實可以追溯到1992年的科幻小說《雪崩》，它指的是人類運用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的、由現(xiàn)實世界映射或超越現(xiàn)實世界，且可與現(xiàn)實世界交互的虛擬世界，是具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。
經(jīng)過混合現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、增強現(xiàn)實等技術(shù)的發(fā)展，元宇宙逐漸從概念走向臺前，市場規(guī)模迅速壯大。市場調(diào)研公司Research and Markets分享了一份名為《全球元宇宙市場》的新報告，報告稱元宇宙市場預(yù)計在預(yù)測期內(nèi)（2022-2030年）復(fù)合年增長率將達到40%，到2030年市場收入將達到7000億美元。
被這塊蛋糕吸引，海內(nèi)外大廠紛紛投身其中，元宇宙不僅被看作是數(shù)字經(jīng)濟在虛擬世界的延伸和發(fā)展，更是被當成未來發(fā)展的新機遇、新風(fēng)口，開始影響千行百業(yè)，漫畫產(chǎn)業(yè)也不例外。
一方面，對用戶而言，元宇宙能帶來更沉浸的、新奇的觀漫體驗。
2022年11月4日，國內(nèi)首個VR互動漫《探靈VLOG》在PICO視頻上線，這個漫畫內(nèi)容講的是一只靠拍靈異事件發(fā)大財?shù)淖魉缊F隊，帶來的一系列刺激又反轉(zhuǎn)的故事。
這樣的劇情，在漫畫里其實比較常見，但借助VR頭顯，將原有漫畫中的角色、場景、道具經(jīng)過3D化處理，搭配增強的音效，沉浸感得到了指數(shù)級增加。
可以說，未來在元宇宙語境下，通過3D和音效帶來的視效創(chuàng)新，手柄和全景視角帶來的交互創(chuàng)新還有敘事方式的創(chuàng)新，將賦予了漫畫行業(yè)更多的想象力。
另一方面，對創(chuàng)作者而言，元宇宙工具或許可以讓漫畫創(chuàng)作變得更輕松。
這就不得不提，前段時間在短視頻平臺大火的“真人變漫畫”，用戶只需上傳照片，然后點擊屏幕，幾秒鐘時間系統(tǒng)便可以自動生成動漫風(fēng)格的圖片。去年12月28日，山東人民出版社看中一位4歲女孩用百家號AI作畫創(chuàng)作的AI繪本《超能外星戰(zhàn)隊》，認為該畫價值超十萬元且有出版意向。
隨著AIGC技術(shù)被應(yīng)用于圖像的勢頭一再推高，當然也少不了爭議，比如在世界著名藝術(shù)家網(wǎng)站Artstation，不少藝術(shù)家要求刪除站內(nèi)所有AI生成的繪畫作品，以此來呼吁原創(chuàng)、抵制抄襲，但也必須承認，如果能解決上述這些問題，將成熟的AIGC技術(shù)運用在漫畫創(chuàng)作中，創(chuàng)作者也將省下大量的時間，更多投入在核心內(nèi)容的創(chuàng)作中，或許能帶來更多高質(zhì)量的漫畫作品。
總而言之，國內(nèi)市場潛力較大、國外市場亟待挖掘、國漫行業(yè)正在走向成熟，不管是出海、漫改劇還是元宇宙，都是國漫的機會，也是挑戰(zhàn)，但能否吃到紅利，又能吃到多少紅利，2023年或許會給出一些答案。