文｜英赫時尚商業(yè)評論
近來話題度拉滿的奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)，就 Louis Vuitton侵權(quán)問題尚未作出回應(yīng)，就再度爆出新收購方案，或?qū)⑹召廋artier母公司——總部位于瑞士的奢侈品集團(tuán)Richemont，用以拓展珠寶及腕表業(yè)務(wù)。
2月21日，瑞士商業(yè)新聞報刊Finanz und Wirtschaf報道稱，LVMH集團(tuán)有意收購瑞士歷峰集團(tuán)Richemont，而卡地亞是后者旗下主力珠寶腕表品牌。
該報道還稱，LVMH集團(tuán)對于這一潛在收購案正在采取行動，而LVMH集團(tuán)董事長兼執(zhí)行長官Bernard Arnault決心把卡地亞納入旗下腕表和珠寶業(yè)務(wù)板塊，以幫助壯大和發(fā)展該條業(yè)務(wù)線。
那么，LVMH為何會突然盯上卡地亞呢？
作為奢侈品行業(yè)金字塔頂坐擁最多珠寶和手表品牌的巨頭，除卡地亞、梵克雅寶和Buccellati等珠寶品牌外，歷峰集團(tuán)旗下還擁有朗格、名士、萬國表、積家、沛納海、伯爵、羅杰杜彼和江詩丹頓等多個專業(yè)制表品牌，以及奢侈時尚電商平臺Net-a-Porter和Chloé、Dunhill、Ala a和Delvaux等時尚品牌。
但從業(yè)績方面分析，支撐歷峰集團(tuán)這艘巨艦前行的最主要動力來源是卡地亞。去年，該集團(tuán)銷售額同比增長12%至52.64億歐元，與上年同期129%的增速相比明顯放緩，其中以卡地亞為主的珠寶部門大漲12%至30.15億歐元，在歷峰集團(tuán)總收入中的占比接近60%，剩下的40%由手表、電商和時尚業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。
卡地亞不僅以珠寶為長，在腕表市場也是頭部品牌。根據(jù)投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）聯(lián)合瑞士咨詢機(jī)構(gòu)LuxeConsult發(fā)布的報告，2021年卡地亞腕表（Cartier Watches）以23.9億瑞郎營業(yè)額成為全球第二大腕表品牌，而第一位和第三位分別是勞力士Rolex和歐米茄OMEGA。
若能收購卡地亞，LVMH集團(tuán)將大幅提升在高級珠寶腕表領(lǐng)域的市場份額。不僅如此，歷峰集團(tuán)旗下一眾專業(yè)制表品牌，如江詩丹頓Vacheron Constantin、積家Jaeger-LeCoultre和IWC萬國表等理論上也可以補(bǔ)強(qiáng)該集團(tuán)相對較為薄弱的專業(yè)制表能力。
只不過，收購歷峰集團(tuán)并非輕而易舉的事情。過去三年，歷峰集團(tuán)創(chuàng)辦人兼董事會主席Johann Rupert數(shù)次對外表示沒有意愿出售公司，并在2022年董事會選舉中，牢牢把握創(chuàng)始家族對該公司的控制權(quán)。
當(dāng)前，全球奢侈品行業(yè)進(jìn)入空前密集的活躍期，在新一輪消費革命和消費升級，重構(gòu)全球消費行業(yè)版圖、全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的大背景下，掌握定價權(quán)的消費品品比以往任何時候都更為重要、更為迫切。
疫情之后消費增速逐步恢復(fù)，可選升級類景氣度更高，持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費品、高端產(chǎn)品的出口和全球銷售，提升自主品牌影響力和競爭力，成為了歐洲老牌發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的道路。
對此，LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)紛紛響應(yīng)了號召，進(jìn)行奢侈品消費的升級。縱觀全球珠寶市場，市場研究咨詢公司 Grand View Research 的研究指出，2021年全球珠寶市場規(guī)模為2490.2億美元，預(yù)計從2022年到2030年將以8.5%的年復(fù)合率增長。另外，美國商業(yè)資訊的報告預(yù)測到2030年，全球珠寶市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到4594.3億美元。
與此同時，消費者對于購買珠寶產(chǎn)品的熱情也在增長。Grand View Research公司的數(shù)據(jù)顯示，全球30%的消費者在新冠疫情期間購買了更多珠寶。在國內(nèi)，根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2022年7月，金銀珠寶類零售額同比增長 22.1%，是社會消費品類中增長最快的產(chǎn)品。
本土培育鉆石品牌Anota創(chuàng)始人浦奕柳在接受《北京商報》記者采訪時也表示：“今年珠寶類新生品牌銷售增長迅速”，該品牌2022年上半年銷量同期增長10-15倍。
目前，LVMH集團(tuán)擁有Tiffany &Co.、Bvlgari、尚美巴黎、斐登等多個珠寶品牌。其中，LVMH集團(tuán)在2021年1月以162億美元完成對蒂芙尼的收購，擴(kuò)充了該集團(tuán)在北美珠寶市場的版圖。
蒂芙尼加入后迅速擴(kuò)大了LVMH集團(tuán)在高級珠寶市場的市占率。2022財年，LVMH集團(tuán)珠寶和腕表部門實現(xiàn)營收同比增長18%至105.81億歐元，是繼時裝和皮具配飾、精選零售業(yè)務(wù)之后的第3大業(yè)務(wù)板塊?？鄢N售費用和日常管理費用后，珠寶和腕表部門的經(jīng)營利潤實現(xiàn)同比增長20.1%。
LVMH集團(tuán)特別強(qiáng)調(diào)，蒂芙尼在市場上的歡迎程度日益高漲。Bernard Arnault在2022年報會議上表示，如果蒂芙尼現(xiàn)在仍然是一家上市公司，它現(xiàn)在的市值會是LVMH集團(tuán)收購價格的兩倍。
緊接著，去年11月25日，LVMH集團(tuán)宣布收購意大利珠寶制造商Pedemonte集團(tuán)。這家珠寶制造商擁有諸多精品珠寶工坊，主要分布在意大利北部和法國巴黎。
該工坊過去曾于LVMH集團(tuán)旗下品牌有過合作，該集團(tuán)表示這項收購將有助于旗下腕表和珠寶業(yè)務(wù)，而旗下珠寶品牌「將大幅提高生產(chǎn)力」。奢侈品公司通過資本運(yùn)作的方式收編整合頭部珠寶品牌及其原有資產(chǎn)，旨在快速拓展市場，短時間提高其在一個領(lǐng)域的市場規(guī)模。另外在上游收購供應(yīng)商能幫助被收購品牌提高產(chǎn)能，以應(yīng)對需求的增長。
而同時整合上游和下游企業(yè)則反映了LVMH集團(tuán)在整個高級珠寶腕表領(lǐng)域的野心：打造一條完整且龐大的高級珠寶制造和銷售供應(yīng)鏈，最終成為該領(lǐng)域的主導(dǎo)企業(yè)。除了這兩年不斷收購高級珠寶品牌之外，LVMH集團(tuán)旗下以時裝為核心的的奢侈品品牌都開始大力發(fā)展珠寶領(lǐng)域產(chǎn)品。
去年，Dior率先在意大利西西里島發(fā)布了137件全新的Dior Print系列高級珠寶。Dior珠寶部門藝術(shù)總監(jiān)Victoire de Castellane將品牌時裝上的標(biāo)志性風(fēng)格延續(xù)到高級珠寶里，同時還與Dior Men創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones合作，打造了兩季男士高級珠寶。
隨后在六月末，Louis Vuitton正式發(fā)布全新的Spirit 2022高級珠寶系列。這是品牌手表和珠寶藝術(shù)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof自2018年上任以來打造的第四個高級珠寶系列，也是品牌啟動高級珠寶業(yè)務(wù)線以來投入資金規(guī)模最多的一次。
據(jù)悉，該高級珠寶系列包含125件作品，由巴黎珠寶工坊的工匠們耗費四萬多個小時精心打造。
緊接著在七月舉辦的2022秋冬高級定制時裝周上，同為LVMH集團(tuán)旗下的Fendi在舉辦高定秀場同時發(fā)布品牌首個高級珠寶系列Flavus。
該系列由品牌珠寶藝術(shù)總監(jiān)、Fendi家族第四代傳人Delfina Delettrez Fendi親自操刀設(shè)計。
近年來奢侈品牌一直在不斷擴(kuò)充品牌品類，上至高級珠寶，下至美妝、餐飲等產(chǎn)業(yè)，并竭力將其他產(chǎn)業(yè)線收回至品牌自身，選擇通過自營方式加大品牌掌控度和收益利潤。
奢侈品珠寶市場的消費者基礎(chǔ)正在擴(kuò)大。2022年，消費者數(shù)量約為4億，預(yù)計到2030年這一數(shù)字將擴(kuò)大到5億。若這個趨勢在未來成為主流，奢侈品牌必將繼續(xù)拓展利潤豐厚的珠寶產(chǎn)業(yè)，但趨勢隨時可能產(chǎn)生變化，所有品牌都需要做好迎接變化的準(zhǔn)備。