文|讀娛 圓圓的餅
從《三體》走出來的王子文正在躍身為熱搜常客，在綜藝賽道大放異彩；孫怡離婚后在一檔離異類綜藝節(jié)目化身“金句輸出機(jī)”；陳妍希分享婚姻故事，圓滿了從“頭紗吻”入坑雙陳夫婦的觀眾嗑糖需求……戀綜在各平臺(tái)的重要性正在提升，話題度和爭(zhēng)議度也分別拉滿，其中“有備而來”的明星嘉賓們，也往往能找準(zhǔn)定位，以小搏大，成為聚光燈的焦點(diǎn)。
明星和戀綜的“雙向奔向”，在頭部綜藝缺失的賢者時(shí)間，格外值得關(guān)注。
攜手戀綜，明星批量制造“熱搜”
新的一期《半熟戀人2》中，王子文透露自己“現(xiàn)在沒有戀人”，成了這期節(jié)目中討論度最高的話題。2021年王子文在另一檔戀綜《怦然再心動(dòng)》中，作為征婚明星嘉賓，和素人男嘉賓吳永恩牽手成功，這段戀情一度通過綜藝節(jié)目增加了大量關(guān)注度。
從戀情開始到結(jié)束，讀娛君不禁感慨，原來明星們“官宣”情感話題，不光能在社交媒體上進(jìn)行，短時(shí)間內(nèi)快速為他們提供曝光度的綜藝節(jié)目，愈發(fā)成為了一種好的媒介手段。
戀綜相比其他品類綜藝，出于題材上的優(yōu)勢(shì)，更大程度地承載了明星們的情感故事。目前《半熟戀人2》熱播中，另一位頻繁觸發(fā)熱搜話題的明星嘉賓陳妍希，就是圍繞素人嘉賓戀情的走向，適時(shí)在節(jié)目上拋出個(gè)人在婚姻和情感生活的感受，保持著熱度。
隨著戀綜節(jié)目的變化和升級(jí)，明星們?cè)诠?jié)目上可探討的話題，也不僅僅局限于秀恩愛這一項(xiàng)，尤其是大眾對(duì)婚戀話題的看法時(shí)移勢(shì)易，入席觀察室的明星們，越來越需要提升自己的職能了。
為明星量身打造的“觀察嘉賓”
戀綜節(jié)目的觀察嘉賓，對(duì)明星而言，是一個(gè)看著輕松且能出圈的優(yōu)質(zhì)工作。
戀綜的觀察者嘉賓團(tuán)，往往會(huì)邀請(qǐng)不同專業(yè)的人士?？v覽市面上的戀綜，通常請(qǐng)來一位專業(yè)人士坐鎮(zhèn)，從科學(xué)、社會(huì)、人文等角度探討入住愛情小屋的嘉賓們情緒和行為舉止動(dòng)向，在特殊的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行一些科普向的輸出，增添節(jié)目權(quán)威性和專業(yè)度。
明星作為觀察室嘉賓往往更容易出圈。相較專業(yè)人士，明星們不必?cái)埾聦I(yè)角度輸出這項(xiàng)工作，且觀察室也會(huì)安排一位主持人來cue流程，口才不太出眾的藝人，也可在其中完美“隱身”。況且，按照綜藝都是有劇本的共識(shí)來講，錄播給明星觀察嘉賓極大的便利空間，就算不擅長(zhǎng)臨場(chǎng)發(fā)揮，也能在腳本的安排下，于時(shí)間恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，按部就班輸出觀點(diǎn)。
這種模式非常奏效。過往的戀綜上，即便是出身愛豆、流量明星的藝人，坐在觀察室內(nèi)，也總是可以參與到聊天過程中發(fā)表獨(dú)特見解，有時(shí)言論具備代表性，還能濃縮成話題詞條，順利登上熱搜。比如楊超越加盟了《心動(dòng)的信號(hào)3》，程瀟加盟了《撲通撲通的心》，楊蕓晴加盟了《怦然心動(dòng)20歲》，宋雨琦加盟了《我們戀愛吧3》，李汶翰加盟了《喜歡你我也是2》……
對(duì)于這類明星嘉賓，探討的重點(diǎn)放在愛情小屋擇偶的嘉賓上，談一談剛剛從被觀察對(duì)象身上嗑到的“糖”，或吃一吃愛情修羅場(chǎng)的“瓜”，是更為安全的打法。
如果能夠傾情參與，順勢(shì)輸出更為私人的感情觀，則能在話題上推陳出新。不過這類任務(wù)，更多地放在了公開非單身的明星嘉賓身上。
微博上，近期與陳妍希相關(guān)的熱搜詞條，都來自《半熟戀人2》節(jié)目上，其討論的與丈夫陳曉相關(guān)的生活化內(nèi)容，比如#陳妍希說陳曉婚前非常浪漫#、#陳妍希說陳曉是比較依賴的人#、#陳妍希幾乎每天都對(duì)陳曉說我愛你#，再有就是結(jié)合作品相關(guān)如#陳妍希只看了夢(mèng)華錄前十集#、#陳妍希說嗑陳曉和王一博兄弟情#等，完全與節(jié)目相關(guān)的相對(duì)較少，例如有#陳妍希翻遍通訊錄為景甜找對(duì)象#。
已婚的明星簡(jiǎn)直是戀綜觀察室里最好用的一種類型，公開的已婚身份讓他們比流量藝人更能無所忌憚地探討情感話題，而有了節(jié)目的引子，大談生活密辛的行為，有時(shí)在戀綜上不顯生硬，反而一定程度上滿足了觀眾對(duì)于明星夫妻的好奇心和窺私欲。
戀綜觀察室，也有“隱形門檻”
雖然明星觀察嘉賓的工作難度確實(shí)沒那么高，不過也并非完全沒有門檻。
節(jié)目對(duì)明星嘉賓有著一些隱形的要求，根據(jù)藝人類型的不同，要求也各不相同：年輕、情感閱歷較淺的愛豆、流量型藝人，擔(dān)任觀察嘉賓的首要任務(wù)是拉來熱度，他們自帶的粉絲基礎(chǔ)就能保障流量和話題；閱歷深、非單身的明星嘉賓，更多是結(jié)合自身的情感案例加強(qiáng)節(jié)目的戀綜屬性。
戀綜市場(chǎng)興起之后，能夠看到兩類藝人在節(jié)目效果起到的作用也是相當(dāng)微妙，有時(shí)后者在話題熱度的擔(dān)當(dāng)上，比愛豆、流量等藝人都要強(qiáng)不少。
王子文、陳妍希等演員擔(dān)當(dāng)戀綜觀察嘉賓的基礎(chǔ)，就是有故事素材可供分享，便于走上話題中心。這部分嘉賓，還能靈活地根據(jù)節(jié)目調(diào)性和輿論環(huán)境與時(shí)俱進(jìn)去選擇，比如戀愛類節(jié)就找娛樂圈知名夫妻檔的成員、離婚綜藝可以找離異明星，他們?cè)诠?jié)目上的私生活分享對(duì)觀眾而言也十分具有吸引力，人氣和話題都不差。
類似的例子在戀綜節(jié)目中很是常見，《我們戀愛吧》第二、三季都找了伊能靜，《心動(dòng)的信號(hào)》系列有戚薇、angelababy等，離婚綜藝《再見愛人》邀請(qǐng)了孫怡，這些明星嘉賓在節(jié)目播出時(shí)期，都反哺出不可小覷的話題能力。
更看重的話題性和曝光度的綜藝節(jié)目，找來靠情懷給節(jié)目帶來收益的嘉賓有多重要，參考《浪姐》和王心凌。但沒有故事、情懷的明星，倒不是完全沒有用處，他們其實(shí)有另一種方式可以實(shí)現(xiàn)“曲線救己”。
表達(dá)能力強(qiáng)，綜藝效果佳的女藝人，是戀綜觀察員的香餑餑。比較典型的例子是喬欣，《半熟戀人2》的觀察室有她一席之位，此前她也加盟騰訊視頻的《燦爛的前行》，因在觀察中能抓住重點(diǎn)、觀點(diǎn)犀利、金句頻出，相關(guān)節(jié)目片段在網(wǎng)上流傳較廣，成為觀眾“嘴替”一般的存在。
“嘴替”的頭銜，在楊超越、孫怡等明星藝人擔(dān)任嘉賓時(shí)，都在熱搜上認(rèn)領(lǐng)過。這種人設(shè)可以說是綜藝節(jié)目的敲門磚，更是說話類節(jié)目的萬能牌。擔(dān)任明星觀察嘉賓時(shí)，如果能在這條路上打通，單單通過金句的輸出，就有機(jī)會(huì)能為自己掙來更多的工作機(jī)會(huì)，甚至有望提升身價(jià)。
紅利刺激下，觀察室里需要卷起來了
眾所周知，素人們登上戀綜可獲取的紅利是巨大的，節(jié)目結(jié)束后，他們借助節(jié)目帶來的名氣當(dāng)綜藝咖、做網(wǎng)紅，通過節(jié)目、自媒體等多種渠道賺得盆滿缽滿，而在另一邊，明星嘉賓也進(jìn)一步分食著這個(gè)蛋糕。
戀綜帶給他們的好處到底有多少？話題供應(yīng)是毋庸置疑的。今有陳妍希，前還有伊能靜，兩季《我們戀愛吧》，期期有她傳授“伊學(xué)”，#伊能靜說愛情不應(yīng)該被年齡限制#、#伊能靜說任何改變都得是因?yàn)樽约?、#伊能靜說放心吧你不會(huì)不好的#……
其次，口碑和身價(jià)上漲也并非沒有可能。
孫怡、喬欣等明星通過擔(dān)任觀眾的嘴替后，一個(gè)立住了清醒獨(dú)立的單身女明星形象，離了婚后被觀眾鼓勵(lì)“姐姐搞事業(yè)”的女明星們，戀綜觀察員是極好的一份工作，現(xiàn)實(shí)中的“大女主”形象立住了，人氣和戲約鋪天蓋地就來了；一個(gè)展現(xiàn)出個(gè)性成功扭轉(zhuǎn)了綜藝的口碑——要知道，早年間喬欣曾綜藝上穿消防服不規(guī)范，因?yàn)椴缓蠒r(shí)宜展現(xiàn)個(gè)性被罵得體無完膚，幾年之間，如今戀綜和觀眾又格外青睞于她。
明星運(yùn)用自身的名人效應(yīng)，在戀綜上為觀眾打開思路，彌補(bǔ)大眾的情感需求，觀眾固然是歡迎的。
對(duì)于平臺(tái)而言，這樣能夠支撐話題、熱度的明星嘉賓，更有利于節(jié)目的出圈，為節(jié)目IP源源不斷地輸送記憶點(diǎn)，塑造長(zhǎng)線價(jià)值。
只是，在話題的運(yùn)用上也要掌握好“度”，用大量熱搜吸引觀眾興趣的模式必然簡(jiǎn)單高效，可是走出戀綜圈層，觀眾卻不想被明星的家長(zhǎng)里短刷屏。
當(dāng)下的戀綜市場(chǎng)，已經(jīng)完成了從明星征婚到素人求愛，再到離婚綜藝的一次次垂直細(xì)分。觀察室里的明星嘉賓，也是時(shí)候跟著提升自己，找到新的出圈路徑，卷起來。