界面新聞記者 | 張熹瓏
3月8日，廣州發(fā)布《建設國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，指出“圍繞動漫、游戲等領域打造具有國際競爭力的數(shù)字IP”、“發(fā)展影視動漫等數(shù)字文化消費業(yè)態(tài)”。
長期以來，文化消費并不占主流，動漫作為其中分支一度被視為小眾圈子。
但情形正在轉(zhuǎn)變。艾瑞咨詢研報指出，預計2022年國內(nèi)二次元用戶達到4.2億。
一個更明顯的趨勢是，作為三產(chǎn)的動漫產(chǎn)業(yè)在拉動二產(chǎn)方面的作用越來越明顯。奧飛娛樂IP商業(yè)化全案營銷負責人倉可告訴界面新聞：“動漫內(nèi)容的消費占比并不大，但它是一個核心源頭，衍生出的玩具等實體經(jīng)濟的銷量占比遠超過動漫本身?！?/span>
從原創(chuàng)動漫內(nèi)容到IP衍生產(chǎn)業(yè)、從傳統(tǒng)消費到文化新業(yè)態(tài)，動漫正為文化和數(shù)字經(jīng)濟領域創(chuàng)造更多商業(yè)價值。
艾瑞咨詢《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》顯示，動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤來自動漫IP的衍生開發(fā)，包括玩具手辦和生活周邊的銷售以及主題公園的建設運營。
從2017年起開始舉辦的廣州文交會上，多家動漫公司展出自家IP玩偶和周邊。影視化和衍生品已成為動漫IP變現(xiàn)的標配。
根據(jù)《2022中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》，2021年中國年度授權商品零售額為1374億元；從IP類型分布來看，卡通動漫占比最高，達到28.2%；其次是藝術文化（含博物館）IP和潮流時尚類IP，分別占比18.5%和11%。
在3月9日“灣創(chuàng)力”動漫授權大會上，倉可指出，通過授權的形式，動漫形象可以衍生至食品、玩具、出版以及演繹文旅行業(yè)，進一步帶動下游供應鏈，如物流等環(huán)節(jié)，拉動整個動漫行業(yè)的增長。
在她看來，廣東的動漫優(yōu)勢體現(xiàn)在兩方面。作為制造業(yè)大省，廣東在玩具、嬰童等制造產(chǎn)業(yè)具備基礎，動漫IP在實體產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)上更加穩(wěn)定，“廣東的動漫發(fā)展得不錯，背后也是因為有潮汕、澄海這樣的玩具之都?！?/span>
“其次，以深圳為核心的創(chuàng)投經(jīng)濟圈也給動漫產(chǎn)業(yè)帶來更多的投融資，包括騰訊，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播流量上有很大作用?！?/span>
動漫IP的影響力正在持續(xù)釋放，被授權商也因此被戲稱為品牌方的“銀行變現(xiàn)工具”。“當IP形象印在一個商品上，也意味著該產(chǎn)品進入整個IP生態(tài)，達成情感上的鏈接?！眰}可提到，傳統(tǒng)意義上虛擬的IP也能借此與物理現(xiàn)實相連。
而在本土IP迎來變現(xiàn)潮的廣州，其動漫文化可以追溯到上世紀80年代。當時正值國內(nèi)漫畫起步期，香港漫畫率先在廣州市場撕開了一個突破口，其“流水線作業(yè)”的原創(chuàng)連載漫畫開始在廣州出現(xiàn)，形成獨特的市場化氛圍。
廣州也創(chuàng)下多個“第一”，例如誕生了內(nèi)地第一本“金庸水墨漫畫”、全國第一本動漫資訊刊物《動漫時代》，以及被譽為“中國動漫奧斯卡”的金龍獎。
2021年，廣州動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值267.09億元，排名全省第一，占全國產(chǎn)值20%以上，原創(chuàng)漫畫發(fā)行占全國漫畫市場30％以上。
目前，廣州動漫企業(yè)超過500家，動畫片年產(chǎn)量超200部，年播出時間約26萬分鐘，均在全國領先水平。形成了以漫友文化、奧飛娛樂、詠聲動漫等國家級重點動漫企業(yè)。
在廣州誕生了喜羊羊、豬豬俠、小林漫畫、冰墩墩等國民級IP。而2021年一部《雄獅少年》更是拿下豆瓣評分最高的國產(chǎn)電影，成為廣受熱議的現(xiàn)象級動畫。
將聚焦點放在嶺南文化背景下，《雄獅少年》的成功也昭彰了國漫的新趨勢——國潮。例如結(jié)合傳統(tǒng)水墨風特色與現(xiàn)代潮流元素的“吾皇貓”，憑借顯著的國潮符號虜獲了超3500萬粉絲的喜愛。
鮮明的中國文化符號成為新的流量密碼和IP弄潮兒。以頭部企業(yè)詠聲動漫為例，未來將推出的作品《虛無邊境》和《落凡塵》，前者融入宋城墻、八卦村等取景于肇慶的風景元素；后者取材于牛郎織女，涵蓋星宿、詩詞等傳統(tǒng)文化。
2022年3月，廣州戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃出臺，指出培育一批具有數(shù)字創(chuàng)意頭部企業(yè)和精品IP，打造“動漫游戲產(chǎn)業(yè)之都”。
只是細數(shù)國內(nèi)喊話“動漫之都”的城市，不下20個。隨著長三角對動漫產(chǎn)業(yè)的全面布局，杭州、上海等成為廣東強有力的競爭者。另外，擁有上千家動漫生產(chǎn)機構(gòu)的北京、誕生了“虹貓藍兔”和“神廚小福貴”一代人回憶的長沙，以及大力引進動漫企業(yè)的廈門均是不可小覷的對手。
誰才是真正的“動漫之都”？如果將視野放得更高，《漫友》雜志和中國動漫金龍獎的創(chuàng)辦者金城此前受訪時曾提到，中國動漫不是企業(yè)間的競爭，而是中國動漫跟日本動漫的競爭。
廣州艾飛文化創(chuàng)始人韋崇焜指出，部分國際超一流的IP，在美術方面投入確實是國內(nèi)IP無可比擬的，“單純在形象上就讓產(chǎn)品有很大的優(yōu)勢。而我們國內(nèi)人才有限，美術上的差距也很明顯?！奔夹g、創(chuàng)造性、感染力等方面，都是需要突破的方面。
20個“動漫之都”，不如1個“動漫之國”來得實在。