文|ACGx
若是給《名偵探柯南》劇場(chǎng)版進(jìn)行一個(gè)排名，在不少資深粉絲心里，排在首位的必定是《貝克街的亡靈》。這部2002年在日本上映的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)，在豆瓣上有22萬(wàn)人給出平均8.8分，這個(gè)分?jǐn)?shù)也是25部柯南劇場(chǎng)版里最高的。而今，這部21年前的劇場(chǎng)版，就要登陸中國(guó)內(nèi)地大銀幕了。
3月2日，《名偵探柯南》中國(guó)官博公布了《貝克街的亡靈》將于4月4日在內(nèi)地上映的消息。值得注意的是，該作將在全國(guó)藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)上映。藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)是一種專(zhuān)門(mén)滿(mǎn)足不同觀影群體需求，對(duì)標(biāo)國(guó)外藝術(shù)影院“分線(xiàn)放映”模式成立的放映聯(lián)盟，也是大量普通觀影者日常極少接觸到的放映模式。選擇這一模式到底會(huì)對(duì)粉絲觀看《貝克街的亡靈》帶來(lái)什么樣的影響呢？
“那個(gè)時(shí)代”的《名偵探柯南》
ACGx在《從少年漫到女性擁躉，是如何完成粉絲更迭的？》一文中曾提到，早期的《名偵探柯南》有著一定的推理水準(zhǔn)和邏輯性，特別是主線(xiàn)劇情堪稱(chēng)經(jīng)典，多個(gè)登場(chǎng)人物讓角色關(guān)系變得撲朔迷離。
《名偵探柯南》從漫畫(huà)到TV動(dòng)畫(huà)所奠定的這一風(fēng)格，讓其受眾年齡層獲得顯著增長(zhǎng)，進(jìn)而反饋到有著同樣風(fēng)格的劇場(chǎng)版中。自1997年第一部劇場(chǎng)版《引爆摩天樓》開(kāi)始，以及后續(xù)《世紀(jì)末的魔術(shù)師》《瞳孔的暗殺者》等幾部劇場(chǎng)版，以經(jīng)得住推敲的故事、各種懸念設(shè)計(jì)、緊湊情節(jié)、大場(chǎng)面設(shè)計(jì)，以及角色之間感情的推進(jìn)，吸引了大量粉絲走進(jìn)影院。
這種基調(diào)，在《貝克街的亡靈》上得到了極致的體現(xiàn)。這部融入了推理、VR、AI要素的劇場(chǎng)版，完全跳脫出了前幾部的案件模式和推理模式，帶給粉絲耳目一新的觀感：在VR“游戲”設(shè)定的19世紀(jì)英國(guó)倫敦，這個(gè)《福爾摩斯》小說(shuō)世界觀融合開(kāi)膛手杰克的虛擬世界中，柯南與少年偵探團(tuán)既要在游戲世界中破解案件，又要由此解決真實(shí)世界存在的問(wèn)題。該作情節(jié)層層遞進(jìn)扣人心弦，埋下的大量伏筆都能在最后收束回來(lái)，讓推理愛(ài)好者們看得心滿(mǎn)意足。而故事里對(duì)日本世襲制和教育問(wèn)題的抨擊，略帶悲劇色彩的結(jié)尾，則讓整部作品具備更深的立意，當(dāng)之無(wú)愧劇場(chǎng)版里的上乘之作。
在《貝克街的亡靈》之后，《迷宮的十字路口》《銀翼的魔術(shù)師》依然主打推理路線(xiàn)，但是再難產(chǎn)出如《貝克街的亡靈》這種口碑佳作，后續(xù)數(shù)部劇場(chǎng)版步入既難叫座也難叫好的困境。直到那個(gè)叫靜野孔文的男人成為劇場(chǎng)版監(jiān)督，將牛頓看了也會(huì)落淚的反物理大場(chǎng)面帶入劇場(chǎng)版中，劇場(chǎng)版終于走向“科幻”這個(gè)不歸路。再加上編劇櫻井武晴將人氣CP、人氣男性角色作為劇場(chǎng)版的大賣(mài)點(diǎn)，如今的《名偵探柯南》在內(nèi)容表現(xiàn)上已經(jīng)不再是“那個(gè)時(shí)代”的《名偵探柯南》。但從另一方面來(lái)看，它也順利地完成粉絲迭代，在商業(yè)上獲得極大成功，成為長(zhǎng)壽型IP。
21年前的經(jīng)典劇場(chǎng)版，如何煥發(fā)新生？
自2010年開(kāi)始，《名偵探柯南》劇場(chǎng)版陸續(xù)引入中國(guó)內(nèi)地。相對(duì)穩(wěn)定的引進(jìn)周期，再加上視頻平臺(tái)同步上線(xiàn)TV動(dòng)畫(huà)，國(guó)內(nèi)柯南迷群體圈層逐步擴(kuò)大。在經(jīng)歷過(guò)縮短上映時(shí)間差、更貼合粉絲的宣發(fā)手段后，劇場(chǎng)版票房也順勢(shì)上漲·。2010年上映的《漆黑的追蹤者》票房是936萬(wàn)元，2022年上映的《萬(wàn)圣節(jié)的新娘》票房則達(dá)到2.01億元，《名偵探柯南》成為了國(guó)內(nèi)引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)電影里頗具代表性的一個(gè)類(lèi)型。不過(guò)，《貝克街的亡靈》則與這些引進(jìn)過(guò)的劇場(chǎng)版不太一樣。
最近幾年日本動(dòng)畫(huà)電影引入中國(guó)院線(xiàn)，可以大致分為兩類(lèi)，一類(lèi)是日本同年上映的新作，比如《名偵探柯南》《航海王》《哆啦A夢(mèng)》，以及新海誠(chéng)的作品等等，有粉絲粘性，票房有一定保障；另一類(lèi)是經(jīng)典作品，比如吉卜力的《龍貓》《千與千尋》《天空之城》，在大眾群體里有知名度，但要通過(guò)“二次包裝”讓觀眾能夠走進(jìn)影院，因此在宣發(fā)時(shí)啟用國(guó)內(nèi)真人明星，情感化營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)定位受眾。《貝克街的亡靈》兼具這二類(lèi)作品各自部分特點(diǎn)，不過(guò)其中部分特點(diǎn)對(duì)其在國(guó)內(nèi)上映也是一種制約——知名日漫IP劇場(chǎng)版，經(jīng)典作品，隨時(shí)可以在國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)觀看正版，風(fēng)格上和如今劇場(chǎng)版差異明顯，對(duì)部分新粉絲吸引力有限。如果賣(mài)力宣發(fā)，其最終票房的天花板是比較明顯的，甚至有可能導(dǎo)致這一次引進(jìn)得不償失。
特別是選擇全國(guó)影院發(fā)行，在宣發(fā)不夠給力的情況下，《貝克街的亡靈》可能與黃金排片場(chǎng)次無(wú)緣。這對(duì)想支持影片卻沒(méi)合適排片的粉絲而言是一大的遺憾。選擇藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)發(fā)行，可以解決《貝克街的亡靈》存在的部分問(wèn)題。
藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)的全稱(chēng)是全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，目標(biāo)是推廣相對(duì)小眾的藝術(shù)電影。加盟該聯(lián)盟的影院都和藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)達(dá)成了協(xié)議，保證藝術(shù)電影的黃金放映時(shí)間段和放映次數(shù)。這種模式不以追求排片率為目的，通過(guò)降低發(fā)行成本，選擇小規(guī)模上映，精細(xì)化運(yùn)作，將藝術(shù)電影愛(ài)好者聚攏到一起。既有一定粉絲屬性，又屬于經(jīng)典老片的《貝克街的亡靈》在中國(guó)的市場(chǎng)境遇，其實(shí)和藝術(shù)電影有些許相似之處，上藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)放映，可能是其平衡粉絲需求和商業(yè)利益的最佳選擇。
但是，需要注意到的是藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)并未大面積覆蓋全國(guó)院線(xiàn)。根據(jù)全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟微信號(hào)3月3日公布的加盟影院最新名單，目前全國(guó)有311個(gè)城市，2654家影院加盟，銀幕數(shù)3179塊，平均一家藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)影院有1.1塊銀幕保證藝術(shù)電影能夠在黃金時(shí)段進(jìn)行放映。這是一個(gè)什么概念？我們可以作一個(gè)對(duì)比，去年全國(guó)營(yíng)業(yè)影院和營(yíng)業(yè)銀幕數(shù)分別為1.2萬(wàn)家和7.6萬(wàn)塊，《萬(wàn)圣節(jié)的新娘》在內(nèi)地院線(xiàn)上映首個(gè)周末，排片率約為30%，即首周末全國(guó)每天有2.28萬(wàn)塊屏幕在輪播這部劇場(chǎng)版。相較之下，《貝克街的亡靈》僅3000余塊的上映銀幕數(shù)量，對(duì)粉絲的觀影積極性是一種考驗(yàn)。
以藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)作為放映模式，要想取得最好的放映結(jié)果，一種最理想的情況，是大量粉絲聚集在放映廳，獲得粉絲觀影團(tuán)般的觀影感受。但是，有多少粉絲還愿意走進(jìn)去影院去觀看這部21年前的經(jīng)典作品，是要打個(gè)問(wèn)號(hào)的。說(shuō)到底，藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)只是提供一種精細(xì)化運(yùn)作的基礎(chǔ)，還是需要片方精準(zhǔn)針對(duì)粉絲群體組織有效的宣發(fā)活動(dòng)，提高他們的觀影積極性。
2021年，《普羅米亞》和《你好世界》在中國(guó)院線(xiàn)上映。這兩部2019年在日本上映的電影，引發(fā)了核心二次元的討論、安利，在網(wǎng)絡(luò)資源遍地的情況下，各自仍然獲得了2000萬(wàn)元和1.36億元票房。老二次元們有為“信仰充值”的意愿，而片方也在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)將線(xiàn)下觀影團(tuán)作為一個(gè)重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方案，為觀眾們提供最精準(zhǔn)的宣發(fā)服務(wù)。如果《貝克街的亡靈》在上映時(shí)，片方能夠提供沉浸式觀影活動(dòng)，最終收獲不錯(cuò)的票房數(shù)據(jù)，相信這種借助藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的模式，會(huì)成為動(dòng)漫愛(ài)好者在大銀幕上欣賞經(jīng)典作品的一種有效途徑。