文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
在看到網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入院線市場(chǎng)之前，我們先等來了網(wǎng)絡(luò)電影上星的好消息。
近日，在國(guó)家廣播電視總局電視劇司、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司的組織指導(dǎo)下，北京市廣播電視局聯(lián)動(dòng)北京廣播電視臺(tái)，于北京衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段開展了“永不磨滅的信仰”主題網(wǎng)絡(luò)電影展播，將連續(xù)播出《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》《特級(jí)英雄黃繼光》《排爆手》《幸存者1937》六部網(wǎng)絡(luò)電影作品。
這是網(wǎng)絡(luò)電影首次登陸衛(wèi)視黃金檔，廣電總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人也表示這次“跨界”創(chuàng)新意義深遠(yuǎn)?！白尯霉?jié)目進(jìn)入好平臺(tái)、好時(shí)段是廣播電視管理的基本理念。這次電視排播上的創(chuàng)新，是為了讓更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影得到更好傳播、產(chǎn)生更大影響，這是各部門通力協(xié)作落實(shí)網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理的標(biāo)志性成果?！?/p>
在我們看來，此次集中展播，是繼網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)趨同，建立網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證體系后，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入主流視野的又一重要標(biāo)志性動(dòng)作。
6部主旋律電影展映
可以看到，此次上星展播的六部網(wǎng)絡(luò)電影皆為主旋律作品，且集中在歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)類題材。這批影片的網(wǎng)絡(luò)上線時(shí)間分布在2021年到2022年之間，除了由劉燁、余男、于榮光主演的《排爆手》這一部影片是以單片付費(fèi)形式上線之外，剩余五部均為傳統(tǒng)分賬網(wǎng)絡(luò)電影。
在此之中，分賬表現(xiàn)最好的一部《浴血無名川》累計(jì)票房達(dá)到了3355.9萬元，該片也是2021年年度網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜單的第六名?？诒罴训膭t是去年國(guó)慶節(jié)上線的《特級(jí)英雄黃繼光》，截至目前豆瓣仍維持在8.0高分，創(chuàng)造了近幾年網(wǎng)絡(luò)電影的口碑新高。
總的來看，這六部被精挑細(xì)選出來的影片既滿足了衛(wèi)視所需求的正向價(jià)值觀傳遞功能，其類型、內(nèi)容也都非常符合衛(wèi)視頻道目標(biāo)受眾審美，而這也體現(xiàn)在了收視情況中。
根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，在3月5日-3月7日這三天的黃金時(shí)段，率先播出的《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》三部影片的直播關(guān)注度均達(dá)到全網(wǎng)第四。像6號(hào)播出的《狙擊英雄》市占率還達(dá)到了2.59%，三日總體表現(xiàn)優(yōu)于接檔前的《對(duì)手》（已多輪播放），完全可以驗(yàn)證電視觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的良好接受度。
值得一提的是，在電視臺(tái)臺(tái)播期間，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻平臺(tái)還通過首頁宣推的方式為這些影片提供了額外的曝光度。不過考慮到影片分賬周期已過，此次上星自然不會(huì)為影片帶來實(shí)質(zhì)性的分賬收益。
但很顯然，比起這次上星的社會(huì)價(jià)值而言，那點(diǎn)微薄的票房增量完全不是重點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)電影脫胎換骨
對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)而言，這次上線的社會(huì)價(jià)值遠(yuǎn)高于商業(yè)價(jià)值。
據(jù)了解，在此次六部影片上線背后，影片還獲得了國(guó)家廣播電視總局，北京、山東、廣東等相關(guān)省局的推優(yōu)扶持。
無論是相關(guān)部門的助力還是衛(wèi)視的接納，都意味著網(wǎng)絡(luò)電影獲得了來自社會(huì)主流的認(rèn)可。這讓經(jīng)歷了三年提質(zhì)減量、高喊了多年的精品化的網(wǎng)絡(luò)電影，終于又取得了一個(gè)階段性的成果。而經(jīng)過此次在省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段的播出后，網(wǎng)絡(luò)電影社會(huì)價(jià)值的提升，也通過上星落在了實(shí)處上。
當(dāng)然，在商業(yè)層面，此舉也切實(shí)地拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行渠道。
我們知道，對(duì)于影視行業(yè)來說，電視臺(tái)是一個(gè)重要又特殊的發(fā)行渠道。衛(wèi)視擁有更強(qiáng)大的傳播輻射能力，但因此也更需兼顧影視作品的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。時(shí)至今日，劇集類項(xiàng)目還會(huì)將“上星”視為一部作品主流認(rèn)可度的參照標(biāo)準(zhǔn)，還有很多主流院線電影也會(huì)在結(jié)束上映的一段時(shí)間后將版權(quán)分銷至電影頻道等衛(wèi)視進(jìn)行播放。
作為曾經(jīng)的“野蠻生長(zhǎng)”代名詞，衛(wèi)視的大門在過去很多年里從未向網(wǎng)絡(luò)電影開啟過。這六部影片的集體上星卻將不可能化為了可能，這背后是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)多年來持續(xù)不斷的內(nèi)容升級(jí)優(yōu)化。
盡管此次上星是一次官方性質(zhì)的合作，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，未嘗不是為網(wǎng)絡(luò)電影提供了新的收入途徑。
一方面，這六部影片的上線進(jìn)一步佐證了主旋律網(wǎng)絡(luò)電影的大有可為。未來有望催生出更多精品項(xiàng)目，以網(wǎng)絡(luò)電影這種作品形式來傳達(dá)家國(guó)情懷、優(yōu)良品質(zhì)精神。
另一方面，這六部電影亦是在為所有網(wǎng)絡(luò)電影打開了新的商業(yè)通路。主旋律就像是網(wǎng)絡(luò)電影邁入主流市場(chǎng)的一座溝通橋梁，這次合作的實(shí)現(xiàn)，意味著未來更多類型題材的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目，同樣有可能獲得上星的機(jī)會(huì)。
要知道，從前在電影頻道上也時(shí)常會(huì)播出一些與網(wǎng)絡(luò)電影定位、類型相近的數(shù)字電影作品。如今的網(wǎng)絡(luò)電影早已不能同日而語，很多頭部項(xiàng)目不僅擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，亦具備了可以媲美部分院線項(xiàng)目的內(nèi)容實(shí)力，在品質(zhì)層面早已具備了反輸衛(wèi)視的能力。
而眼下網(wǎng)絡(luò)電影本身也處于一個(gè)探索更多商業(yè)模式、發(fā)行渠道的成長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)。從傳統(tǒng)分賬模式到PVOD模式，網(wǎng)絡(luò)電影在持續(xù)摸索更加高效，能夠?yàn)槠脚_(tái)、片方、觀眾帶來三贏的發(fā)行方式。從前被網(wǎng)絡(luò)電影求而不得的衛(wèi)視頻道，現(xiàn)在也開始張開雙臂擁抱網(wǎng)絡(luò)電影，這自然是個(gè)振奮人心的好消息。
行業(yè)的可能性
另一方面來看，此舉亦是在助力衛(wèi)視頻道豐富內(nèi)容品類。
此次六部主旋律網(wǎng)絡(luò)電影展播的另一個(gè)潛臺(tái)詞，旨在統(tǒng)籌推進(jìn)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽全類別文藝作品創(chuàng)作播出。這也是在網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等網(wǎng)絡(luò)視聽作品在納入同一監(jiān)管體系之后的新階段任務(wù)。
作為主流媒體的代表，各大衛(wèi)視承擔(dān)了時(shí)代聲音的傳播責(zé)任。這背后拼的是內(nèi)容儲(chǔ)備，比的是玩法新意。相較于每年都無比混戰(zhàn)的劇集、綜藝、紀(jì)錄片等傳統(tǒng)內(nèi)容賽場(chǎng)，偌大的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，對(duì)于衛(wèi)視而言還是一條全新的內(nèi)容賽道。
隨著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)精品化的提速，頭部項(xiàng)目供給持續(xù)豐富，網(wǎng)絡(luò)電影亦能成為衛(wèi)視的全新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備庫。
以主旋律網(wǎng)絡(luò)電影為契機(jī)，一旦將這條商業(yè)模式跑通，未來自然會(huì)有更多類型的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)嘗試打通渠道，為二者創(chuàng)造新的增量。
當(dāng)然，在我們看來，這種積極的互通互聯(lián)也有充分可能延伸至院線。
如口碑之作《目中無人》的續(xù)集《目中無人2》在前段時(shí)間便宣布了將在院線上映。再包括現(xiàn)在也有一些純正的院線配置港產(chǎn)新片，也積極投身新的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道，玩上一出院轉(zhuǎn)網(wǎng)。當(dāng)院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的界限愈發(fā)模糊，剩下的唯一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，唯內(nèi)容品質(zhì)而已。
而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)擁有足夠多的好內(nèi)容，很多從前的渠道、市場(chǎng)壁壘，自然將會(huì)迎刃而解。