文｜FBIF食品飲料創(chuàng)新
與很多行業(yè)朋友一樣，我們想要進(jìn)一步知道：如果真的用AI去做一個(gè)商業(yè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，會(huì)怎樣？
一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，從需求到落地，主要可以拆分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：
需求Brief - 創(chuàng)意Brief - 設(shè)計(jì)提案 - 提案反饋&修改 - 印刷制版 - 打樣調(diào)整 - 批量生產(chǎn)。
恰逢其會(huì)，一位包裝行業(yè)的老朋友在看了文章以后，也對(duì)AI的設(shè)計(jì)能力非常感興趣。他們提出，要與我們進(jìn)行一次大膽的實(shí)驗(yàn)：既然你們認(rèn)為Midjourney可以顛覆包裝設(shè)計(jì)，那不妨做一個(gè)實(shí)際項(xiàng)目來(lái)試試，它究竟能顛覆到怎樣的地步！
這個(gè)提議正合我們心意，雙方一拍即合，說(shuō)干就干！于是，我們又花了一周的時(shí)間，嘗試用AI去做一個(gè)實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目：梵高特色的酸奶盒包裝。
閱讀本文，跟隨我們的腳步一起探索：不是專業(yè)設(shè)計(jì)師的“普通人”用AI做食品包裝設(shè)計(jì)，究竟能做到什么地步？
一、充滿“驚喜”的AI包裝設(shè)計(jì)之旅
1、用AI直接設(shè)計(jì)包裝
首先，“甲方”給我們提出的Brief非常簡(jiǎn)單：梵高系列酸奶盒，有創(chuàng)意、不落俗套。
接到Brief后，興致勃勃的我們開(kāi)始思考：要如何用AI去完成這個(gè)項(xiàng)目？
在前文中，我們發(fā)現(xiàn)Midjourney（以下簡(jiǎn)稱MJ）生成的包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量是很高的，比如下圖中這個(gè)酸奶包裝：
所以，我們選擇的第一條路，就是直接用MJ的創(chuàng)意和作圖能力來(lái)生成包裝設(shè)計(jì)。
MJ的創(chuàng)意確實(shí)沒(méi)有讓人失望。
比如，梵高名作《星月夜》主題的酸奶抹醬。
梵高人物肖像：一臉無(wú)辜的梵高吐著舌頭，舉著冰淇淋……不過(guò)莫名多了好幾根手指？
用濃稠的酸奶替代了畫(huà)作里的花朵，呈現(xiàn)出酸奶絲滑的口感。
不難看出，MJ對(duì)梵高的“了解”比較全面，大部分的包裝都采用比較經(jīng)典的梵高黃藍(lán)配色，也很貼近梵高的畫(huà)風(fēng)。而且，MJ這位“設(shè)計(jì)師”的想法十分發(fā)散，任何天馬行空的主意幾乎都是信手拈來(lái)。
而接下來(lái)，就需要將MJ的創(chuàng)意應(yīng)用到甲方所指定的包裝版式上了。但就是在這里，我們遇到了麻煩。
MJ并不“愿意”接受我們“投喂”給它的包裝版式。無(wú)論是使用上傳圖源，使用種子(Seed)，還是直接輸入包裝型號(hào)的方式，MJ總是會(huì)扭曲原有的包裝版型，生成的包裝設(shè)計(jì)始終不符合要求。而且，在指定的包裝版型上，MJ并不能完美復(fù)刻原來(lái)生成的設(shè)計(jì)畫(huà)面和效果，創(chuàng)意性也不如原來(lái)驚艷了。
這似乎是目前階段用MJ來(lái)做包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)局限：它不能完成我們對(duì)于一個(gè)食品包裝設(shè)計(jì)的具體要求。MJ能夠生成的包裝設(shè)計(jì)，大多是基于它對(duì)某個(gè)品類包裝型號(hào)的“通用理解”——比如PET瓶、酸奶盒、玻璃瓶最經(jīng)典的形狀。在我們對(duì)它下達(dá)一些“創(chuàng)意”要求時(shí)，它往往會(huì)將包裝的形狀也一并改變，這讓人大傷腦筋。
另外，就算MJ生成了一個(gè)形狀接近的包裝，我們?nèi)绻獙b的立體圖轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢杂脕?lái)印刷制版的平面展開(kāi)圖，仍然需要設(shè)計(jì)師的參與。
于是，在這條路上碰壁的我們，很快走上了另一條路。
2、用AI設(shè)計(jì)平面圖
我們從包裝應(yīng)用的角度開(kāi)始重新思考：首先，我們要生成相應(yīng)印刷尺寸的平面圖，然后再用建模軟件制作3D效果圖。
說(shuō)到做插畫(huà)，MJ可是個(gè)中高手。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，只要我們能把腦海中的畫(huà)面用文字描述，并且使用關(guān)鍵詞將重要元素表達(dá)出來(lái)，MJ就能將這些創(chuàng)意“可視化”。
在簡(jiǎn)單的頭腦風(fēng)暴后，我們嘗試了不同方向的關(guān)鍵詞。
（1） 梵高人物系列
我們嘗試將梵高和可愛(ài)的小狗狗當(dāng)做關(guān)鍵詞一起輸入，盡管畫(huà)面整體色調(diào)較為陰沉和憂郁，但小狗狗可愛(ài)無(wú)辜的眼神、與梵高親昵的接觸，無(wú)疑讓這張圖多了些許溫暖。
相較于前一張較為深沉的畫(huà)風(fēng)，在這一張作品中，我們輸入了配色較為明亮的向日葵作為關(guān)鍵詞。結(jié)果令人驚喜！形象和畫(huà)風(fēng)比較貼合梵高的自畫(huà)像，同時(shí)，金黃色調(diào)又讓這張圖更有生命力。
除了梵高的肖像之外，我們又將“背影”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行了嘗試。圖中的梵高背著行囊，符合畫(huà)家?guī)е?huà)板和顏料四處周游的特點(diǎn)。整體畫(huà)風(fēng)近似梵高的風(fēng)格；在配色上，仍然是黃藍(lán)主色調(diào)的融合，仿佛讓人看見(jiàn)梵高憂郁卻又熱烈的內(nèi)心世界。
看遍了梵高內(nèi)心的痛苦和糾結(jié)，我們想讓一生悲苦的梵高也開(kāi)心起來(lái)，于是輸入了“微笑的梵高”。盡管畫(huà)面整體依然以藍(lán)色為背景，但眼底淺淺的笑意和胸前的玫瑰，還是讓我們仿佛看見(jiàn)了梵高難得的笑容。
整體嘗試下來(lái)，我們能明顯看到MJ的一些長(zhǎng)處：插畫(huà)的完整性和藝術(shù)性都比較高，對(duì)于梵高人物特征的把握也比較好，能巧妙地融合輸入的關(guān)鍵詞和人物特色等。
（2） 梵高畫(huà)作系列
梵高的作品，是我們的另一個(gè)嘗試方向。
《星月夜》和《向日葵》是梵高的經(jīng)典“IP”，所以，我們首先嘗試了兩者的融合。MJ成功地讓向日葵盛開(kāi)在了星空之下。
另一個(gè)創(chuàng)意是《夜間的露天咖啡座》，MJ選用另一個(gè)角度重新呈現(xiàn)這幅作品，效果依然很不錯(cuò)。背景仍然是經(jīng)典的《星月夜》，看來(lái)MJ對(duì)這幅作品“愛(ài)得深沉”。
（3） 天馬行空系列
我們的創(chuàng)意當(dāng)然不會(huì)僅僅局限在梵高的肖像和畫(huà)作上。除此以外，還有許多更具有發(fā)散性的創(chuàng)意。
比如，飛翔的梵高！這個(gè)天空還是采用了《星月夜》的畫(huà)法，完美呈現(xiàn)了經(jīng)典的藍(lán)黃配色。盡管這幅作品里沒(méi)有梵高，卻“處處是梵高”。
再比如，將《麥田里的絲柏樹(shù)》和牧場(chǎng)作為關(guān)鍵詞一起輸入會(huì)怎樣？絲柏樹(shù)和麥田變成背景板，而牛牛搖身一變成為主角啦！
不過(guò)短短一個(gè)下午的時(shí)間，任勞任怨的MJ就馬不停蹄地為我們生成了100多張高質(zhì)量圖片。在初篩后，我們便將10+主題、80+張圖片提交給“甲方”，可以清晰直觀地看出每種主題可能的效果。
不難發(fā)現(xiàn)，利用MJ設(shè)計(jì)，確實(shí)能夠大幅降低創(chuàng)意可視化的時(shí)間和人力成本。
3、當(dāng)AI遇到AI：創(chuàng)意的疊加？
在創(chuàng)意提案提交之后，“甲方”選擇了在梵高的作品上進(jìn)行更加具有發(fā)散性的創(chuàng)意，要求我們?cè)谶@個(gè)主題下，設(shè)計(jì)一個(gè)完整的系列。
同樣是梵高作品畫(huà)風(fēng)的延伸，可以翻新出怎樣的不同創(chuàng)意呢？我們靈機(jī)一動(dòng)，嘗試用“梵高周游全世界”作為主題，將世界著名地標(biāo)與梵高的畫(huà)風(fēng)進(jìn)行融合。同時(shí)，我們想到了另一個(gè)批量創(chuàng)意生產(chǎn)的AI——ChatGPT。
簡(jiǎn)單地告訴它我們需要“梵高周游全世界”的想法，它就刷刷刷地提供了很多有趣的方案。
接著，我們將ChatGPT“說(shuō)”的話按照MJ的規(guī)則進(jìn)行微調(diào)、輸入。短短十幾分鐘內(nèi)，MJ就生成了包含不同國(guó)家特色的圖片。
（1）梵高周游全世界系列1——ChatGPT
用ChatGPT的創(chuàng)意生成的圖片，雖然美觀度沒(méi)有問(wèn)題，但是畫(huà)風(fēng)明顯不太統(tǒng)一，而且較難看出梵高畫(huà)作的風(fēng)格，與我們期待的作品還有一定差距。
于是，我們進(jìn)行了另外一種嘗試：將著名地標(biāo)的照片丟進(jìn)MJ，輸入“梵高風(fēng)格”關(guān)鍵詞，并添加了一些細(xì)節(jié)描述。幾次嘗試之后，MJ終于做出了相對(duì)令人滿意的效果。
4、 3D效果圖：想要落地，仍有距離
在生成了滿意的平面圖后，我們便迫不及待進(jìn)入下一步：利用建模軟件生成3D效果圖。
然而，平面圖和3D效果圖之間，似乎存在一層厚厚的壁壘。
首先，可能是受到包裝材質(zhì)的影響，瓶身色彩偏暗，原本很好看的顏色變得灰蒙蒙的，十分陳舊。
另外，平面圖在3D上的應(yīng)用，很大程度上受到尺寸、規(guī)格和位置的限制，導(dǎo)致生成的平面圖無(wú)法直接契合在模型上。以上圖為例，如果直接采取瓶身全包的方式，人物的臉部會(huì)過(guò)大，在遇到四方形瓶體的棱角處也會(huì)變形。
而如果轉(zhuǎn)過(guò)去看一看瓶身背面，就會(huì)發(fā)現(xiàn)原圖左右兩端是直接“縫合”上的，并不能很好地銜接。
那么，AI生成的驚艷創(chuàng)意，是否就完全不能應(yīng)用呢？當(dāng)然不是。經(jīng)過(guò)人類設(shè)計(jì)師的妙手在3D渲染器里一番調(diào)整，就形成了下面這些看上去還不錯(cuò)的效果。
也就是說(shuō)，雖然AI生成的插畫(huà)很好看，但并不等于用它們直接生成包裝會(huì)很好看。
這些插畫(huà)提供了非常優(yōu)秀的圖片元素，但當(dāng)我們與市面上的酸奶包裝對(duì)比，就能夠明顯看出差異。小到LOGO、文案、配料表，大到整體與產(chǎn)品風(fēng)格的契合度……要生成可以落地的商業(yè)包裝設(shè)計(jì)，仍然需要人類設(shè)計(jì)師的有機(jī)參與。
不過(guò)值得重視的是，比起由設(shè)計(jì)師自己來(lái)構(gòu)思創(chuàng)意、作畫(huà)，然后再3D渲染的整個(gè)過(guò)程，借助AI設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師只需對(duì)生成的設(shè)計(jì)進(jìn)行后期的調(diào)整，大大縮短了原本需要的時(shí)間。
二、MJ：設(shè)計(jì)高手，但“意外性滿分”
到這里，我們的這次試驗(yàn)便以“或許不算成功、但也不算失敗”的結(jié)果告終了。
雖然最后的設(shè)計(jì)成果還是需要設(shè)計(jì)師調(diào)整后才能應(yīng)用，但對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，收獲依然很多。接下來(lái)，我們就簡(jiǎn)單地總結(jié)一下，在一個(gè)完整的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，AI應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)與不足。
1、 創(chuàng)意階段
首先，在創(chuàng)意腦暴階段，MJ除了能夠根據(jù)我們的關(guān)鍵詞，快速生成大量視覺(jué)爆炸、效果極佳的設(shè)計(jì)，在靈感發(fā)散度上也表現(xiàn)得極其出色。MJ的隨機(jī)性經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生意料之外的驚喜；而在結(jié)合ChatGPT這一創(chuàng)意放大器之后，創(chuàng)意批量生成的能力指數(shù)級(jí)提升，為我們帶來(lái)了更多靈感方向。
不過(guò)，在讓創(chuàng)意野馬飛馳的過(guò)程中，我們同時(shí)也面臨著野馬脫韁的風(fēng)險(xiǎn)。MJ生成的許多創(chuàng)意，例如各式各樣的3D包裝，看似驚艷，但是放到現(xiàn)實(shí)中，可能都難以完整落地，細(xì)節(jié)上仍然需要設(shè)計(jì)師結(jié)合現(xiàn)實(shí)條件來(lái)進(jìn)行調(diào)整和完善。
2、設(shè)計(jì)提案
在設(shè)計(jì)提案階段，MJ高效的出圖能力，使得原本文本傳達(dá)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為視覺(jué)傳達(dá)。創(chuàng)意的快速可視化，讓我們可以在初期階段，就可以讓甲方“看到”而不是“想象”設(shè)計(jì)的效果，以較低的成本就能夠了解甲方的意向，達(dá)成更加高效的溝通。
不過(guò)，從乙方的角度來(lái)說(shuō)，與MJ的“溝通”反而成為了一個(gè)新的煩惱。比如說(shuō)，關(guān)于AI畫(huà)的手總是不太對(duì)勁這件事……
MJ創(chuàng)意的隨機(jī)性，也讓我們很難通過(guò)它調(diào)整到某個(gè)具體效果?？偠灾拖褚粋€(gè)任勞任怨但同時(shí)“意外性滿分”的設(shè)計(jì)高手：當(dāng)你給它較少的要求時(shí)，它的創(chuàng)意能讓你感到意外；當(dāng)你對(duì)它有具體的要求時(shí)，它同樣會(huì)讓你意外——不過(guò)，是反向的意外。
3、3D圖和印刷制版
如果用MJ直接生成3D圖，仍舊是創(chuàng)意滿分。它在包裝的結(jié)構(gòu)上從來(lái)沒(méi)有局限，也能提供一些有趣的“異形”創(chuàng)意。
但另一方面，MJ在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上發(fā)揮正常的，往往只有通用的包裝類型，如瓶子、紙盒等。如果需要指定型號(hào)，MJ便難以勝任。
其次，如果將生成的3D效果圖應(yīng)用到印刷制版的平面，例如顏色，尺寸、畫(huà)面比例等多方面的細(xì)節(jié)，仍然需要大量的人為調(diào)整和作圖，來(lái)使MJ的效果圖與印刷平面相匹配。而這些，仍然是設(shè)計(jì)師的專業(yè)領(lǐng)域。
三、未來(lái)已來(lái)，你做好準(zhǔn)備了嗎？
此次包裝項(xiàng)目的實(shí)踐，不僅讓我們對(duì)于“AI是否會(huì)顛覆食品包裝設(shè)計(jì)？”這一問(wèn)題有了更進(jìn)一步的認(rèn)知，想必也能為思考著包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用AI的行業(yè)人士提供不少啟發(fā)。
從這次試驗(yàn)中，我們可以很明顯地看出，在目前階段，使用ChatGPT和MJ這兩個(gè)生成式AI助手，可以實(shí)現(xiàn)怎樣的效果，又面臨著哪些局限。
1、AI的單項(xiàng)提升與團(tuán)隊(duì)協(xié)作
就MJ本身而言，功能迭代的速度已超乎我們的想象——如今的V4版本已優(yōu)化到了令我們所有人感嘆著迷的程度。誰(shuí)能否認(rèn)到了V5、V6版本，它不能生成立體的3D模型或者參數(shù)精確的三維展開(kāi)圖呢？
其實(shí)，我們也完全沒(méi)有必要指望讓一種AI完成所有的事情。就像人類的分工合作一樣，不同特長(zhǎng)的AI也是可以搭配使用的。
就像在本次的案例中，我們用ChatGPT加快了創(chuàng)意細(xì)分的過(guò)程，然后搭配MJ，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意可視化的“秒速狂飆”——ChatGPT生成新指令的同時(shí)，MJ已經(jīng)在進(jìn)行上一批指令的作圖。
而這只是其中的一個(gè)可能場(chǎng)景。
除了ChatGPT之外，如PromptHero、Noonshot等生成prompt關(guān)鍵詞的網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生，幫助設(shè)計(jì)師反推一張AI圖的關(guān)鍵詞，可以更好地握住AI這匹“野馬”的韁繩，控制圖片的內(nèi)容或風(fēng)格的走向。而提到3D渲染，也有如Mental Canvas、Magic3D、包小盒等在3D模型上更加聚焦的平臺(tái)可以選擇。
另外，在《設(shè)計(jì)界的ChatGPT來(lái)了！1000組包裝設(shè)計(jì)1小時(shí)自動(dòng)生成，還這么養(yǎng)眼》一文中，也已經(jīng)提到了由日本PLUG株式會(huì)社開(kāi)發(fā)的「Package Design AI」。這種專精于包裝設(shè)計(jì)的AI可以在1個(gè)小時(shí)內(nèi)完成1000組商品包裝的設(shè)計(jì)方案，并且還能分析包裝在市場(chǎng)的受歡迎程度，仿佛是對(duì)某些“AI的創(chuàng)意根本沒(méi)有商業(yè)性”觀點(diǎn)的有力回?fù)簟?/p>
在未來(lái)，是否會(huì)產(chǎn)生專精于調(diào)整細(xì)節(jié)的AI？是否會(huì)有能夠完成更精密結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的AI？而如果讓這些AI合作，是否將能實(shí)現(xiàn)一整個(gè)從Brief到落地的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目？這一切，都不是沒(méi)有可能。
2、創(chuàng)意落地能力成關(guān)鍵
另一方面，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，加入了AI的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又會(huì)有哪些不同？未來(lái)的市場(chǎng)將會(huì)更加重視企業(yè)的什么能力？
首先，對(duì)于大多數(shù)沒(méi)有接觸過(guò)包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的“普通人”來(lái)說(shuō)，要確保概念圖從形成到實(shí)際落地達(dá)到預(yù)期，這些工作仍然存在一定的門(mén)檻和難度。完全通過(guò)AI來(lái)代替設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在現(xiàn)階段非常困難。
但是，對(duì)專業(yè)人員來(lái)說(shuō)，AI毫無(wú)疑問(wèn)將是極大的增強(qiáng)。
若能夠?qū)F(xiàn)階段AI的長(zhǎng)處，融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)流程中，例如幫助快速生成多種設(shè)計(jì)方案，可視化的線上調(diào)研，實(shí)時(shí)接收用戶品牌方反饋……整體效率將大大提升。對(duì)有強(qiáng)大落地能力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在機(jī)會(huì)到來(lái)的時(shí)候，各個(gè)環(huán)節(jié)若能及時(shí)同步協(xié)作，落地優(yōu)勢(shì)便更能凸顯出來(lái)。
另一方面，當(dāng)AI在創(chuàng)意端大顯身手的時(shí)候，對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)也就更加聚焦在了落地和執(zhí)行的階段。
平面設(shè)計(jì)只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。在包裝從平面設(shè)計(jì)到落地的過(guò)程中，仍有許多需要考慮的細(xì)節(jié)問(wèn)題，如設(shè)計(jì)圖調(diào)整、3D渲染、印刷、打樣等，離不開(kāi)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的落地能力。
MJ的創(chuàng)始人David Holz曾在采訪中表示，AI繪畫(huà)并非在于“藝術(shù)（art）”或“深度偽造（deepfakes）”，而在于如何擴(kuò)展人類的想象力。
暢想未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)，AI繪畫(huà)更可能是像汽車引擎一般的存在，并非代替汽車本身。設(shè)計(jì)的比拼，則將走向以AI輔助為前提的“差異化創(chuàng)意及落地能力”的比拼之中。
四、彩蛋：當(dāng)我們讓ChatGPT自由發(fā)揮，將會(huì)誕生哪些“野生”創(chuàng)意？
當(dāng)我們給ChatGPT的要求只是“充滿創(chuàng)意、有趣的梵高聯(lián)名”時(shí)，它給出了一些十分“野生”的創(chuàng)意，在與MJ的碰撞中產(chǎn)生了非常奇妙的化學(xué)反應(yīng)，在文末作為彩蛋博君一笑。
（以下均為MJ生成的圖片，圖片作者均為ChatGPT。）
1. 梵高來(lái)到一個(gè)平行宇宙，用不可能的建筑和扭曲的視角描繪了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景。
2. 梵高探索了一個(gè)有知覺(jué)的機(jī)器世界，描繪了一個(gè)機(jī)器人、電子人與人類共存的未來(lái)主義場(chǎng)景。
3. 梵高來(lái)到一個(gè)繁華的城市，畫(huà)了一幅人們走來(lái)走去盯著手機(jī)的場(chǎng)景，背景是美麗的夕陽(yáng)。
4. 梵高在天空中與天鵝一起飛翔。
5. 梵高參觀了一家電影院，用他標(biāo)志性的旋轉(zhuǎn)筆觸和鮮艷的色調(diào)創(chuàng)作了一幅人們觀看恐怖電影的俏皮畫(huà)面。
本文作者：Chain (simba_events)、Jenny (simbaproducerje)、圓圓 (fbifmediach)
審稿：Mote、Bobo、Yanyan
校對(duì)：Kee