文｜犀牛娛樂 胖部
編輯｜樸芳
“我為什么就是搶不到周杰倫的票？”這半個(gè)月，不少杰迷被頻頻打擊。從2月27日開始，周杰倫“嘉年華”演唱會(huì)正式開啟門票預(yù)售，結(jié)果先后開售的四站全部秒空。哪怕做好準(zhǔn)備打飛的、被高價(jià)酒店宰，一張小小的門票卻只能讓杰迷在這頭，周杰倫在場(chǎng)館里頭。
他們不是不能理解。周杰倫的票難買是出了名的，更何況面對(duì)市場(chǎng)升溫的“報(bào)復(fù)性”觀演，大麥網(wǎng)想看人數(shù)在2月底就破了千萬(wàn)，每場(chǎng)2萬(wàn)-7萬(wàn)張票根本消化不了，買不到實(shí)屬正常。
但市面上到處都是高價(jià)票，這可就忍不了了。
不僅票價(jià)起飛，原價(jià)500元的看臺(tái)票普遍在2000元以上，原價(jià)2000元的內(nèi)場(chǎng)前區(qū)門票已經(jīng)售價(jià)過萬(wàn)；而且，預(yù)訂票、高價(jià)點(diǎn)歌位、代搶等花樣百出的玩法，也讓觀眾感覺應(yīng)接不暇。點(diǎn)開某二手平臺(tái)，太原站售票信息略一數(shù)就有幾百條。
不只是周杰倫，目前開售的薛之謙、毛不易、張杰、李榮浩等藝人巡演都出現(xiàn)了黃牛票泛濫的情況；2分鐘售罄的薛之謙衢州站演唱會(huì)，原價(jià)1717元的票在某二手平臺(tái)賣到了約2500元，漲幅在50%以上。
在觀眾需求缺口巨大的當(dāng)下，堪稱天價(jià)的黃牛票、花樣百出的新玩法以及假黃牛等騙子出沒，都在不斷造成觀眾的負(fù)面情緒，也在帶來大眾的憂慮：演出市場(chǎng)的這一輪升溫，是否會(huì)重回黃牛猖獗的時(shí)代？對(duì)于這一輪黃牛市場(chǎng)的饑渴，又有哪些反制手段？
演出市場(chǎng)遇活水，而亂象逐水而來
演出市場(chǎng)越來越好了，這是毋庸置疑的。
不談春節(jié)期間全國(guó)演出票房收入3.78億元，通常二三月份線下演出市場(chǎng)會(huì)迎來淡季，今年卻出現(xiàn)了“反季熱潮”，前4個(gè)月全國(guó)Livehouse待演場(chǎng)次不完全統(tǒng)計(jì)已達(dá)千場(chǎng)；2月16日起，文旅部門還宣布恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批，意味著將有更多大型營(yíng)業(yè)性演出。
而這一波行業(yè)活水，帶來的不只有觀眾狂歡，也有一系列亂象。
演唱會(huì)高價(jià)黃牛票是典型現(xiàn)象，而且相較于以往更加猖獗。一無所獲的歌迷們，屢屢發(fā)現(xiàn)黃牛們手里票碼齊全，價(jià)格離譜。
網(wǎng)友曬出黃牛發(fā)圖
相較于演出場(chǎng)館內(nèi)場(chǎng)前區(qū)、后區(qū)的簡(jiǎn)單分隔，黃牛票的服務(wù)要細(xì)分得多，有媒體報(bào)道，他們會(huì)單獨(dú)售賣演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與周杰倫合影的機(jī)會(huì)，以及周杰倫演唱會(huì)的點(diǎn)歌位，點(diǎn)歌位門票價(jià)格具體在21萬(wàn)元左右，保證能被周杰倫抽中點(diǎn)歌，否則會(huì)返還本金再多賠2萬(wàn)。
根據(jù)犀牛君在某二手平臺(tái)的交流情況，周杰倫演唱會(huì)的價(jià)格一般會(huì)有3-4倍的提價(jià)；毛不易、薛之謙、華晨宇等也能達(dá)到50%-150%；SNH48“蘇州B50金曲大賞”780元的票價(jià)一度炒到2020元起一張。
但即使是這樣的價(jià)格，卻仍然不確定能拿到票。大量黃牛出沒處，假黃牛騙子們聞風(fēng)而動(dòng)。
最離譜是散布假演出信息，張學(xué)友舉辦“友聲之年”演唱會(huì)的假消息，引得歌神親自下場(chǎng)澄清；還有受害者受訪，稱假黃牛打出了較低加價(jià)作為噱頭，吸引歌迷買票后稱上一輪出票失敗，錢會(huì)在幾天后退回并要求重新打款，受害者報(bào)警后發(fā)現(xiàn)對(duì)方給的是虛擬賬戶。
除了高價(jià)票帶來的亂象，一系列花樣百出的新玩法也甚囂塵上。
比如預(yù)訂票，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，官方門票還沒開票、甚至歌手連具體的演唱會(huì)舉辦時(shí)間都尚未確定，黃牛已經(jīng)開始發(fā)售預(yù)訂票，如2月27日的“嘉年華”太原站預(yù)售突然取消，同時(shí)就有網(wǎng)友曬出黃牛的票價(jià)訂單；周杰倫演唱會(huì)的預(yù)訂票價(jià)格一般為外場(chǎng)500元、內(nèi)場(chǎng)1000元，如果確定要再補(bǔ)齊原價(jià)。
又比如代拍，相較于黃牛高價(jià)票，代拍業(yè)務(wù)近年來更受歡迎，一方面是票直接對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)者本人的購(gòu)買信息，在有限時(shí)二維碼的大麥等平臺(tái)上可以自己取票，更加放心；另一方面，每次代拍200-800的價(jià)位，顯然比高價(jià)票劃算很多。
但是，這個(gè)黃牛細(xì)分產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)也讓觀眾搶票難度更高，有專業(yè)代拍會(huì)在網(wǎng)上售賣課程和軟件，高收益吸引了很多個(gè)人玩家下場(chǎng)，而專業(yè)玩家、號(hào)稱“99%搶到周杰倫”的，還會(huì)招募大批“搶手”提升概率。
市場(chǎng)活水環(huán)境下出現(xiàn)亂象，其實(shí)也屬正常。但演出市場(chǎng)當(dāng)下面對(duì)的黃牛生態(tài)，幾乎造成了正常觀眾無票可用的惡性環(huán)境，而這對(duì)剛剛回溫的市場(chǎng)會(huì)有多大打擊很難估量。這種強(qiáng)烈的饑渴和猖獗，實(shí)則是在此前三年里埋下了禍根，而更高的整治強(qiáng)度也是勢(shì)在必行。
拿什么趕走你，我的黃牛？
高價(jià)黃牛票的現(xiàn)象，可以追溯到2021年。整個(gè)演出市場(chǎng)面對(duì)的高風(fēng)險(xiǎn)，以及前期虧損的巨大壓力在2021年造成了演出票價(jià)的節(jié)節(jié)走高；而大眾消費(fèi)熱情讓黃牛發(fā)現(xiàn)有利可圖，有媒體報(bào)道2022年中廣州某livehouse的說唱歌手演出，VIP黃牛票已經(jīng)炒至5000元。
伴隨著管控逐漸放開，今年整體的演出票價(jià)應(yīng)該認(rèn)為已經(jīng)出現(xiàn)了下降，西安草莓音樂節(jié)預(yù)售票價(jià)降至380元，已經(jīng)有常態(tài)化運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的態(tài)度。但市場(chǎng)狂熱的消費(fèi)熱情，讓黃牛們不愿意放過這場(chǎng)盛宴。
過去三年演出市場(chǎng)的高風(fēng)險(xiǎn)，也造成了黃牛市場(chǎng)的損失。作為新世紀(jì)黃牛重要陣地的票務(wù)市場(chǎng)，在這期間也存在演出突然取消等各類黑天鵝事件；而此前幾年積累的流量資源如見面會(huì)、代拍、參與節(jié)目錄制等業(yè)務(wù)，也在選秀叫停、清朗行動(dòng)等監(jiān)管事件下大受影響。
目前黃牛們已經(jīng)在更多文娛板塊廣泛出手，比如潮玩、虛擬偶像等領(lǐng)域，也會(huì)趕潮流加入玲娜貝兒、冰墩墩們的炒作。此前就有JK圈深玩痛斥黃牛破壞市場(chǎng)，很多并沒有絕版的裙子被黃牛惡意炒高價(jià)，店家則趁機(jī)大搞饑餓營(yíng)銷，買一條裙子的周期甚至被拉長(zhǎng)到半年。
回到演出市場(chǎng)，卷土重來的黃牛，業(yè)務(wù)邏輯其實(shí)和JK圈是一致的。有行業(yè)人士向犀牛君透露，很多演唱會(huì)、見面會(huì)等主辦方和黃牛也會(huì)私下有合作，比如票房好的演唱會(huì)可以加價(jià)給黃牛擴(kuò)大收益，而如果遇到較冷的演出，黃牛也需要接受低價(jià)買入為主辦方轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)介紹，演出方通常需要留下供藝人團(tuán)隊(duì)和資源置換的工作票、贈(zèng)票，還會(huì)預(yù)留一定的防漲票，這部分票占比最高可達(dá)40%，這就讓演出方有了更加靈活的操作空間。2019年火箭少女飛行演唱會(huì)的廣州站，舉辦之前也爆出了主辦方疑似與黃牛私下交涉的消息。
在這輪黃牛猖獗的搶票風(fēng)潮中，是否存在主辦方借此獲取更大收益無法確認(rèn)。但如果有，對(duì)于整個(gè)演出行業(yè)這無異于飲鴆止渴。
長(zhǎng)期以來，黃牛作為中間商抬高產(chǎn)品價(jià)格、攪亂產(chǎn)品的正常銷售，讓消費(fèi)者可謂深受其害。按照《治安管理處罰法》，黃牛如果是通過“門路”獲得演出門票，那么可以坐實(shí)倒賣文藝演出票，最高可處十五日拘留。但整治難度大、落實(shí)問題多也一直是執(zhí)法痛點(diǎn)。
過往很多監(jiān)管都來自行業(yè)內(nèi)部，比如德云社很早就推動(dòng)了刷身份證進(jìn)館，基本讓黃牛從小劇場(chǎng)絕跡，但很多演出方并不能像獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的德云社下如此決心。又比如大麥推出取票二維碼限時(shí)，盡可能不給黃牛留空子，但依然存在漏洞。
藝人也不會(huì)希望黃牛從中上下其手，近期麻園詩(shī)人樂隊(duì)主唱苦果就出面發(fā)聲“不要買溢價(jià)票，我們就值150，多一塊都是虧”；逃跑計(jì)劃也與秀動(dòng)平臺(tái)人工合作，在其新巡演售票排查中篩選出92筆同一虛擬號(hào)碼綁定的票單。但藝人在這方面的影響終究有限。
加強(qiáng)政策建設(shè)和行政監(jiān)管是關(guān)鍵，此前文旅部出臺(tái)《演出票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)及技術(shù)規(guī)范》，對(duì)于規(guī)范演出市場(chǎng)票務(wù)活動(dòng)無疑是一大助力。去年政協(xié)委員、原北京人藝院長(zhǎng)任鳴曾撰文發(fā)聲整治黃牛，呼吁完善相關(guān)立法，與加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管相結(jié)合。
對(duì)于剛剛升溫的演出市場(chǎng)，如果不能有效限制黃牛，那么人均可支配收入仍處于波動(dòng)中的消費(fèi)者，有很大可能會(huì)在報(bào)復(fù)性觀演后迎來緊縮。演出方和黃牛始終都是敵對(duì)的，黃牛只是流寇，演出方卻需要發(fā)展的市場(chǎng)，朝陽(yáng)未起時(shí)，切不可與魔鬼同行。