文丨慢放 像素
編輯丨文八娘
一直以來(lái)，紅米牢牢把控著“極致性?xún)r(jià)比”的標(biāo)簽?？墒亲罱簧偃送蝗话l(fā)現(xiàn)，這條標(biāo)簽粘得并不如想象中那般牢靠。
“西裝暴徒”劉作虎重歸 OPPO，帶著“不將就”的一加，生生把紅米的這條標(biāo)簽撕開(kāi)了一道口。
一加“紅米化”，小米要難受了。
一加 Ace 2 發(fā)布，OPPO小米貼身肉搏
“不將就”的一加這次格外“不講究”，2 月 7 日發(fā)布的一加 Ace 2 主動(dòng)往自己身上貼了“極致性?xún)r(jià)比”的標(biāo)簽。
一加放出大招宣稱(chēng)要“淘汰 8GB 運(yùn)存，普及 16GB 運(yùn)存”，12GB+256GB 的 Ace 2 起步機(jī)型價(jià)格僅 2799 元，與之相比， 紅米 K60 的 12GB + 256GB 機(jī)型發(fā)售價(jià)為 2999 元，價(jià)差約 7%，超過(guò)了價(jià)格敏感型用戶(hù)在意的 5% 紅線(xiàn)。
可能更令紅米感到不安的是，一加 Ace 2 三款配置機(jī)型其中兩款均低于 K60 同款配置機(jī)型發(fā)售價(jià)，還有一款 16GB+256GB 的機(jī)型插在 K60 的價(jià)格中域，紅米沒(méi)有同款機(jī)型與之競(jìng)爭(zhēng)。
OPPO 這張“一加牌”初顯成效，一加官微公布了首銷(xiāo)日成績(jī)，“京東天貓首銷(xiāo)日銷(xiāo)量超友商 A 和 友商 B 首銷(xiāo)日銷(xiāo)量的兩倍！成為 2022-2023 所有安卓手機(jī)首銷(xiāo)日銷(xiāo)量冠軍！”。這個(gè)友商的稱(chēng)呼，這兩個(gè)等式，明眼人都知道是沖著紅米來(lái)的。
圖片來(lái)源：一加手機(jī)微博
一加首銷(xiāo)日當(dāng)天，升任小米集團(tuán)總裁不久的盧偉冰迅速在微博上官宣 K60 系列降價(jià)，K60 全面開(kāi)啟“512GB普及風(fēng)暴”，12GB+512GB 機(jī)型降價(jià)至 2999 元，16GB+512GB 機(jī)型降價(jià)至 3299 元，很難不讓人認(rèn)為是紅米感受到壓力而做出的應(yīng)對(duì)。
機(jī)型貼身肉搏，雙方也開(kāi)啟了你來(lái)我往的輿論戰(zhàn)。
一加中國(guó)區(qū)總裁李杰隔空喊話(huà)，“產(chǎn)品力不行的手機(jī)，沒(méi)有誠(chéng)意的降價(jià)也無(wú)力”，“不要把這個(gè)世界讓給平庸的產(chǎn)品，這是產(chǎn)品主義者的勝利”，“我們不會(huì)用犧牲配置和體驗(yàn)的方式來(lái)獲取利潤(rùn)”。
盧偉冰則轉(zhuǎn)載了知名數(shù)碼博主“魔法師蛋小丁”的微博，“插幀芯片、線(xiàn)性馬達(dá)、大曲面和快充這些東西在中端機(jī)上越來(lái)越常見(jiàn)，但屏幕卻是階級(jí)分明，因?yàn)楹闷聊坏男詢(xún)r(jià)比太低了”，似乎暗指一加 Ace 2 的 1.5K E4 屏不如 K60 的 2K 屏。
屏幕確實(shí)是一加 Ace 2 的弱點(diǎn)，其發(fā)布后曾一度陷于“綠屏門(mén)”事件。不少用戶(hù)心理預(yù)期一加新機(jī)應(yīng)該用最新的三星 E6 屏，最終卻是天馬屏，還有部分用戶(hù)入手后發(fā)現(xiàn)屏幕在特定界面會(huì)產(chǎn)生綠屏現(xiàn)象，因此在網(wǎng)上發(fā)表了對(duì)一加 Ace 2 屏幕的不滿(mǎn)，這給一加的“紅米化”之路蒙上了一層陰影。
而紅米 K60 的 2K 屏在 2000 至 3000 價(jià)位是唯一的存在，這是消費(fèi)者在乎的核心配置之一，盧偉冰選擇打屏幕牌也就不足為奇了。
酷安上兩家的簇?fù)碚吒浅撤颂?，紅米粉絲質(zhì)疑一加銷(xiāo)售數(shù)據(jù)造假，言必帶上紅米不要臉蹭熱度，一加粉絲嘲笑紅米用戶(hù)被“價(jià)格背刺”，調(diào)侃盧偉冰暗諷友商的降價(jià)劇本上演在了紅米自己身上。
這么多年來(lái)，小米和 OPPO 作為兩家品牌調(diào)性、產(chǎn)品策略和用戶(hù)人群井水不犯河水的手機(jī)廠商，這次杠上了實(shí)屬罕見(jiàn)。
手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，各家紛紛整絕活
時(shí)間回到 2020 年中，在各種猜測(cè)中，劉作虎回歸 OPPO 的消息塵埃落定，此后他出任歐加控股高級(jí)副總裁，公司產(chǎn)品線(xiàn)總負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn)。
放“虎”歸山的 OPPO 為何又召回劉作虎？原因恐怕很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)幾年 OPPO 多款機(jī)型銷(xiāo)量數(shù)據(jù)不盡如人意，而一加這個(gè)藕斷絲連的子品牌同期表現(xiàn)高歌猛進(jìn)，銷(xiāo)量和口碑均有不錯(cuò)表現(xiàn)，OPPO 需要這名猛“虎”帶領(lǐng) OPPO 刷新業(yè)績(jī)。
劉作虎回歸 OPPO 前后，有傳言稱(chēng)一加將被放棄。直到 2022 年底，OPPO 宣布“未來(lái)三年給旗下子品牌一加單獨(dú)投資 100 億資金”、“未來(lái)三年一加硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為 0”，傳言才徹底終結(jié)，也間接釋放了 OPPO 殺入性?xún)r(jià)比機(jī)型市場(chǎng)的信號(hào)。
圖片來(lái)源：Redmi紅米手機(jī)微博
有不尋常人事變動(dòng)的還有小米。2022 年 12 月 22 日雷軍發(fā)布內(nèi)部信，宣布掌管紅米的盧偉冰升任新一任小米集團(tuán)總裁，全面負(fù)責(zé)小米手機(jī)業(yè)務(wù)。有市場(chǎng)分析認(rèn)為，罕見(jiàn)地由一位掌管性?xún)r(jià)比機(jī)型的領(lǐng)導(dǎo)掌控全局，這一舉動(dòng)釋放了明確的信號(hào)，小米手機(jī)接下來(lái)定會(huì)咬緊銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不松口。
為何 OPPO 小米雙雙換帥？原因無(wú)它，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)卷起來(lái)了。2 月 17 日中國(guó)信通院發(fā)布報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示 2022 年智能手機(jī)出貨量 2.64 億部，同比下降 23.1%。
具體到手機(jī)廠商，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)同樣不樂(lè)觀，IDC 公布的 2022 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)表明，除了蘋(píng)果榮耀逆勢(shì)增長(zhǎng)外，OVM 三家的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了明顯下滑：vivo 的市場(chǎng)份額從 2021 年的 21.5% 下降至 2022 年的 18.6%，OPPO 從 20.4% 下降至 16.8%，小米從 15.5% 下降至 13.7%，三家降幅均在 10% 以上。這還是華為被暫時(shí)“封印”時(shí)期的各家表現(xiàn)。
國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)也不樂(lè)觀，IDC 數(shù)據(jù)顯示 2022 年全球智能手機(jī)出貨約 12 億臺(tái)，較上一年下跌 11.3%。糟糕的是小米和 OPPO 的跌幅遠(yuǎn)超整個(gè)大盤(pán)。Canalys 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米 2022 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量近 1.53 億部，同比下降 20%，OPPO 2022 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量 1.13 億部，同比下降 22%。
國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量份額雙下降，反映的是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的困難和消費(fèi)的疲軟。根據(jù) Counterpoint Research 預(yù)測(cè)，2022 年全球手機(jī)用戶(hù)換機(jī)周期達(dá) 43 個(gè)月。CINNO Research 資深分析師劉雨實(shí)表示，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)換機(jī)周期已延長(zhǎng)至 32 - 36個(gè)月。
對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，在如此的大環(huán)境下為了避免變成 others，提振銷(xiāo)量保住份額是非常重要的一步，否則自己就是下一個(gè)珠海小廠。單價(jià)親民的次旗艦性?xún)r(jià)比機(jī)型往往是手機(jī)廠商的出貨大頭，是銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額的雙重保障，做好它尤為重要。
單價(jià)親民的次旗艦性?xún)r(jià)比機(jī)型多重要？CINNO Research 2022 年 5 月發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，紅米銷(xiāo)量占小米總銷(xiāo)量的 83.6%。若紅米表現(xiàn)不好，勢(shì)必影響小米的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額。
反觀 OPPO，在一加回歸前它并沒(méi)有單價(jià)親民的次旗艦性?xún)r(jià)比機(jī)型，甚至還被不少人調(diào)侃“高價(jià)低配”。
和多年焊住性?xún)r(jià)比之門(mén)的小米相比，OPPO 急需一塊金字招牌重振表現(xiàn)，最終重任落于旗艦機(jī)型品牌一加的身上。把一加“紅米化”這張牌看似凌厲，想必背后少不了壯士斷腕的悲情，畢竟生存才是第一要?jiǎng)?wù)。
因此，無(wú)論是 OPPO 和小米換帥，還是 OPPO 把一加這塊金招牌“紅米化”，或是 K60 降價(jià)，都是為了維持住自身的體量。
可以預(yù)見(jiàn)，包括一加和紅米在內(nèi)的性?xún)r(jià)比機(jī)型未來(lái)一定會(huì)打得頭破血流，高性?xún)r(jià)比手機(jī)的門(mén)注定不會(huì)被某一家單獨(dú)焊死，也許會(huì)呈現(xiàn)大家輪流守門(mén)的局面。不過(guò)站在消費(fèi)者角度看，這種競(jìng)爭(zhēng)是有利的。
手機(jī)廠商的出路不在手機(jī)
錢(qián)包的不允許加上消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變，讓一眾手機(jī)廠商面臨分外棘手的局面，強(qiáng)如蘋(píng)果也得一邊腳踏實(shí)地一邊仰望星空，同樣在打造著屬于蘋(píng)果范疇的高性?xún)r(jià)比手機(jī)。
幾年前，蘋(píng)果推出的 iPhone XR 和大力推廣的 iPhone 數(shù)字系列均大獲成功。Omdia 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019 年蘋(píng)果兩款“性?xún)r(jià)比”旗艦 iPhone XR 和 iPhone 11 出貨量分別為 4630 萬(wàn)和 3830 萬(wàn)部，僅 iPhone XR 一部手機(jī)就占據(jù)了當(dāng)年整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。
近兩年，蘋(píng)果也開(kāi)始在天貓官方旗艦店不時(shí)進(jìn)行打折促銷(xiāo)優(yōu)惠，2022 年更罕見(jiàn)地在 Apple 公眾號(hào)上官宣了降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，降價(jià)的 iPhone 數(shù)字系列成了不少蘋(píng)果用戶(hù)眼中的高性?xún)r(jià)比“神機(jī)”。
另一方面，蘋(píng)果則是大力推動(dòng) Pro 系列 iPhone 的打造和營(yíng)銷(xiāo)，鞏固蘋(píng)果手機(jī)的硬件標(biāo)桿地位和客單價(jià)，還多端發(fā)力，Mac、iPad 和 Apple Watch 一個(gè)都不落下，甚至“一條路走到黑”，計(jì)劃將絕大部分硬件替換上自家研發(fā)的 M 系列芯片。
即使這樣，蘋(píng)果也不過(guò)是在 2022 年勉強(qiáng)維持住了幾乎等同于 2021 年的出貨量，Canalys 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果 2022 年僅增長(zhǎng) 1%。當(dāng)然，和各家手機(jī)廠商動(dòng)輒 20% 以上的降幅相比，已是相當(dāng)不錯(cuò)。
今年 2 月 3 日，蘋(píng)果發(fā)布了 2023 財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告，2022 年 9 月 25 日至 2022 年 12 月 31 日實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收 1171.54 億美元，較上年同期的 1239.45 億美元下降 5%，凈利潤(rùn) 299.98 億美元，同比降幅達(dá) 13%。這是蘋(píng)果四年來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收同比下降的情況，打破了逆勢(shì)增長(zhǎng)神話(huà)。財(cái)報(bào)公布之后，蘋(píng)果盤(pán)后股價(jià)一度大幅下跌近 4%。
蘋(píng)果恐怕也增長(zhǎng)無(wú)以為繼了，更不用說(shuō)中國(guó)國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商，顯然做好高性?xún)r(jià)比機(jī)型并非長(zhǎng)久之計(jì)，還得另尋他途。
信息終端的下階段形態(tài)
為了盡可能筑牢商業(yè)護(hù)城河，在打造性?xún)r(jià)比手機(jī)的同時(shí)，所有廠商都在嘗試推出更高端的手機(jī)，激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)熱情。手機(jī)型號(hào)后綴的改變充分反映了手機(jī)廠商的雄心，Plus 變成 Pro，Pro 進(jìn)化成 Ultra， 隨之而來(lái)的是高端旗艦機(jī)型持續(xù)抬高的單價(jià)。
市場(chǎng)反饋表示不是所有消費(fèi)者都愿意買(mǎi)賬。對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，高端的機(jī)型只有高端的價(jià)格，并沒(méi)有突破性技術(shù)帶來(lái)的不一樣體驗(yàn)，沒(méi)有花錢(qián)的必要。手機(jī)廠商急需找到新技術(shù)給自己注入新血液，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
不少手機(jī)廠商把寶押在 AR 和 VR 軟硬件上，因?yàn)樗鼈兪菍?shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)融合的解決方案之一，可以給用戶(hù)帶來(lái)不同于手機(jī)的全新體驗(yàn)。縱觀產(chǎn)業(yè)鏈，迄今為止有望早日量產(chǎn)鋪開(kāi)的硬件是智能眼鏡，它具備輕量化和低侵入性的優(yōu)勢(shì)，相關(guān)技術(shù)正在被不斷被攻克，已初步嶄露頭角。
就在 2 月 27 日，小米官宣了自家首款無(wú)線(xiàn) AR 眼鏡探索版，稱(chēng)其“是一部以人為中心設(shè)計(jì)的 AR 眼鏡，整機(jī)重量極輕，率先采用無(wú)線(xiàn)分布式計(jì)算，擁有視網(wǎng)膜級(jí)光環(huán)境適應(yīng)顯示，與手機(jī)一碰即連，支持創(chuàng)新微手勢(shì)交互、完整大屏應(yīng)用生態(tài)以及豐富互聯(lián)互通場(chǎng)景等功能”。
圖片來(lái)源：小米手機(jī)微博
在小米之前，各家手機(jī)廠商也發(fā)布或公布了自家研發(fā)的智能眼鏡。
OPPO 在 2 月 28 日的 MWC2023 大會(huì)上也展示了自家的智能眼鏡Air Glass 2，提供實(shí)時(shí)題詞、翻譯、導(dǎo)航、事件提醒以及語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字等功能，并且可以定制平光鏡、近視和墨鏡三種，適配更多用戶(hù)群體。在此之前，華為也發(fā)布了自家的“華為智能眼鏡”。
市場(chǎng)也有傳聞，蘋(píng)果正在研發(fā) VR 眼鏡，可能于 2023 年發(fā)布。三星也在近期向韓國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交申請(qǐng)，注冊(cè)“Galaxy Ring”和“Galaxy Glass”兩個(gè)商標(biāo)。這表明三星可能會(huì)在今年推出智能戒指和智能眼鏡。
除了手機(jī)廠商，各行各業(yè)相關(guān)企業(yè)也在積極布局智能眼鏡領(lǐng)域。
前有折戟沉沙的谷歌，后有扎克伯格的Meta宣布計(jì)劃在2025年發(fā)布第一副帶顯示屏的智能眼鏡。微軟、愛(ài)奇藝、索尼、TCL雷鳥(niǎo)和聯(lián)想等各領(lǐng)域強(qiáng)者都在積極推出自家的智能眼鏡。還有一眾多年精耕智能眼鏡的 Pico、NOLO、3Glasses、愛(ài)普生、HYPEREAL等品牌持續(xù)發(fā)力，這背后少不了字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，入局智能眼鏡領(lǐng)域的全球知名品牌多達(dá)幾十個(gè)，且來(lái)自不同細(xì)分行業(yè)，在如今略顯沉悶的市場(chǎng)里可算得上是一個(gè)較為活躍的風(fēng)口了。智能眼鏡能成嗎？誰(shuí)也說(shuō)不清楚。目前還有很多技術(shù)瓶頸有待突破，例如電池和芯片技術(shù)，還有多硬件聯(lián)動(dòng)，虛擬和現(xiàn)實(shí)融合的呈現(xiàn)效果等，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。
但經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和手機(jī)天花板雙重因素催促下，無(wú)論是手機(jī)廠商，還是影視、游戲和軟件開(kāi)發(fā)等一眾行業(yè)已經(jīng)等不起了，誰(shuí)都不能坐以待斃，否則自己消失的時(shí)候，恐怕連一朵小小的浪花都無(wú)法激起。
參考資料：
Canalys丨智能手機(jī)市場(chǎng)分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
IDC丨2022 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降 13.2%，vivo、榮耀、OPPO、蘋(píng)果、小米前五
IT之家丨消息稱(chēng)三星正研發(fā)智能戒指，可監(jiān)測(cè)用戶(hù)活動(dòng)和健康
中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)丨2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降12% 蘋(píng)果成唯一正增長(zhǎng)廠商
IT之家丨李杰稱(chēng)“一加未來(lái)三年硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為0”
中新經(jīng)緯丨換機(jī)周期已超3年半，明年買(mǎi)手機(jī)會(huì)更便宜？