文 | 娛樂資本論 西西弗
今年，大娃行情不好，幾乎是所有潮玩玩家的共識。
“現(xiàn)在的市場行情，不適合買大娃，太虧了。”不止一位玩家向剁椒TMT訴苦。
以最火的積木熊為例，根據(jù)剁椒TMT的統(tǒng)計，目前在得物上有20多款積木熊1000%大娃，其中，一半左右“破發(fā)”，成交價格低于發(fā)行價。
大娃圈的寒氣已經(jīng)傳導到了交易平臺。有業(yè)內(nèi)人士透露，得物擅長的溢價款產(chǎn)品（尤其是大娃）遇冷，得物也在調(diào)整潮玩賽道的策略。
甚至有傳言稱，“得物可能放棄潮玩，用更大的精力做卡牌業(yè)務。他們之前從B站會員購挖過去的相關(guān)負責人也離職了。”
剁椒TMT多方核實，得物潮玩團隊確實有人陸續(xù)離職，但并未宣布放棄潮玩業(yè)務。
3年疫情過后，消費者對購買潮玩這類“悅己行為”的支出愈發(fā)謹慎，整個行業(yè)轉(zhuǎn)入低潮。
對于得物而言，“大娃”業(yè)務遇冷，而盲盒、手辦在同業(yè)中的競爭優(yōu)勢并不明顯。被寄予厚望的卡牌業(yè)務背后，是更加低齡的用戶和更加小眾的市場，想要用它力挽狂瀾，可能難有勝算。
崩盤、退坑……大娃市場遇冷
Jiam是一位潮玩博主，酷愛Dimoo大娃，經(jīng)?；燠E于閑魚、千鶴等二手潮玩平臺。他的第一只Dimoo大娃是小王子plus，是在Dimoo設計師Ayan沈陽簽售活動上抽中的購買權(quán)。
事實證明，人的欲望是無限的，有了第一個就想要第二個、第三個……
但Jiam今年不打算再囤大娃了，除非自己極度喜歡的限量款。
在Jiam等潮玩領(lǐng)域的玩家看來，得物潮玩業(yè)務在當年能快速崛起，正是踩中了“大娃”的風口。
相比那些幾十塊錢一個的“盲盒”，客單價1000以上的“明盒”大娃，是得物潮玩的重頭戲。
從2020年開始，包括陳冠希、周杰倫、權(quán)志龍等明星不止一次在ins上曬出自己收藏的1000%積木熊。隨后，國內(nèi)就開始刮起一股炒作積木熊的風潮，有些限量款溢價高達幾十倍。
暴利之下，原本潮鞋的一批炒家，也進入了“炒娃”的行列。得物則一躍成為重要的交易平臺。
Livy就曾是活躍在得物上炒大娃的一員?！按笸薜绞滞桶肽昃椭靛X多了。發(fā)貨后明星一曬，博主一講解，價格再翻倍不成問題。”她曾向媒體這樣表示。
然而如今，大娃行情崩盤，Livy早已“收手”。
一個典型的案例是，泡泡瑪特旗下Molly MEGA系列與中國航天聯(lián)名的月巖特別版1000%潮流公仔，曾是平臺炙手可熱的珍藏款，歷史交易價格曾高達99999元。
但目前，這款大娃在得物上的價格為39999元起，去年年底還曾在26889元成交。
一位潮玩平臺資深人士表示，觀察得物的歷史交易價格紀錄，能很明顯的看到價格在不斷走低，即便是積木熊、MEGA等指標性的大娃，也未能幸免。
二級市場的交易，也影響了一級市場的出貨量。
泡泡瑪特高管在2022年上半年管理層業(yè)績會上表示，他們看到不只是收藏藝術(shù)品在二手市場的疲軟，包括整個市場對高單價產(chǎn)品的消費都偏謹慎。
拋開整體市場氛圍不談，大娃的一系列營銷手段也讓玩家產(chǎn)生了審美疲勞，不少玩家都在小紅書上發(fā)表了自己的退坑筆記。
“大娃的發(fā)售往往是限量的，市場稀缺性強。品牌方多用饑餓營銷的方式進行預售和提前炒作，玩家還需要抽簽決定有沒有購買資格，我們又搶不過黃牛，受夠了。我現(xiàn)在只想看看，不想擁有了?！毙〖t書上一位大娃玩家表示。
拆盒鑒定等平臺規(guī)則與潮玩行業(yè)屢屢碰撞
有業(yè)內(nèi)人士預估，得物大娃交易額，可能占到平臺潮玩交易額的一半以上。
“大娃崩盤，得物肯定不好過。”一位電商平臺潮玩垂類工作人員表示。
“過去3年，整個行業(yè)幾乎沒有什么展會，也沒有什么新的爆款I(lǐng)P出來。很多平臺今年潮玩的增長主要依靠新產(chǎn)品市場，比如游戲類IP、三坑、棉花娃娃等。”上述工作人員稱：“但這些在得物發(fā)展的都不算好。”
事實上，在整個潮玩賽道中，更普遍的業(yè)務是盲盒。這也是得物潮玩的重點發(fā)力方向之一。
在得物商城頁面，有單獨的盲盒精選專區(qū)，包括泡泡瑪特、尋找獨角獸、設計師盲盒等三大類。但相比大娃，盲盒交易在得物上并不占優(yōu)勢。
畢竟，能交易盲盒的平臺眾多，比如閑魚、千鶴、淘寶、天貓等，得物只是其中之一，甚至很多玩家并不喜歡把自己的盲盒放在得物上做交易。
一位盲盒玩家向剁椒TMT表示：“我們一般在閑魚上交易，這樣可以直接跟買家交流。在得物上，買家只能跟平臺客服交流。而千鶴平臺，上面的人群更垂直?！?/p>
得物上盲盒交易占比不高，還有個重要原因：得物平臺的鑒定機制。
曾經(jīng)，依靠鑒定能力，得物直接擊中球鞋領(lǐng)域的痛點，一躍成為球鞋領(lǐng)域的頭部平臺。隨后，防偽鑒定成為得物平臺的宣傳重點。
得物承諾，平臺上出售的任何一件商品都經(jīng)過鑒定，保證真品。
但潮玩有自己的行業(yè)特點，得物在潮鞋領(lǐng)域的鑒定能力無法照搬。
在潮玩領(lǐng)域，500塊錢以上的大娃可能會有鑒別的需求，幾十塊錢的盲盒對鑒別的需求并不大。一般來說，50-500元價格帶的潮玩產(chǎn)品，如果鑒定成本過高，得物的價格就要比一般的電商平臺價格高，沒有優(yōu)勢。
加之得物鑒定過程比較嚴格，部分帶有原廠瑕疵的盲盒也被平臺鑒定為“不通過”。這讓買家和賣家都很頭疼。
“平臺對瑕疵的在意程度高于用戶。有些盲盒，本身就是帶有一點瑕疵的，就像藝術(shù)品一樣。這種情況下，得物鑒定通不過就沒法交易。”得物一位前員工表示。
如此一來，就出現(xiàn)了大量盲盒在拆封鑒別之后退還給商家。此時，商家不僅需要承擔商品來回運費，還要承擔重新包裝費用。
對于拆箱查驗這件事，很多買家也不理解。畢竟，在盲盒交易中有一條明確的價格鏈。其中，原裝未拆封價格大于拆封未做擺件，而后者的價格又高于做擺件后帶有輕微劃痕的價格。
“即便原來沒有瑕疵，也有可能在拆封之后的鑒定過程中出現(xiàn)人為瑕疵。而且，盲盒一旦拆封，還有可能出現(xiàn)掉包的情況。這些都是盲盒玩家比較忌諱的?！币晃煌婕疫@樣表示。
此外，一二級市場的混亂也對得物盲盒業(yè)務產(chǎn)生掣肘。
得物上部分商品屬于“一品一商”。也就是說，一個產(chǎn)品只有一個品牌商家在賣，潮流配飾類產(chǎn)品一般屬于這類商品。但像潮鞋或者是潮玩盲盒一般是“一品多商”。
“按照得物得成交標準，同樣的商品價格低者優(yōu)先成交。這樣盲盒品牌的分銷商們就完全陷入了價格競爭，往往還拼不過一些個人賣家。盲盒的客單價本來就不高。”某知名潮玩品牌的國內(nèi)代理商這樣表示：“這樣的規(guī)則其實讓正規(guī)的品牌方、代理商合作起來比較被動?！?/p>
在一些品牌方的認知中，得物的用戶，不少都是“精致窮”的年輕人，看得多問得多買的少，甚至只是將得物潮玩作為一個比價的渠道用。
一位潮玩品牌方對剁椒TMT表示：“我們其實是將得物作為一個產(chǎn)品‘掛價’的平臺，真正大的銷售渠道還是在幾個大的淘寶店，以及線下集合店?！?/p>
卡牌是潮玩業(yè)務的解藥么？
為了應對市場現(xiàn)狀，得物也在不斷擴充潮玩品類，而這兩年日趨火爆的卡牌業(yè)務就是新品類之一。
在熱門潮玩IP的基礎(chǔ)上，得物從去年開始也發(fā)展了卡牌、桌游道具等新品類。其中包括帕尼尼球星卡、帕尼尼籃球卡、日漫對戰(zhàn)卡、國產(chǎn)收藏卡、卡游收藏卡等。
點開這些卡牌后發(fā)現(xiàn)，不少卡牌銷量只有個位數(shù)。帕尼尼的球星卡和籃球卡算是賣得最好得卡牌，但90%以上得卡牌售價遠低于發(fā)售價。
國內(nèi)一家頭部卡牌代理商向剁椒TMT透露，得物的卡牌業(yè)務做得一般，據(jù)說也在做卡牌評級。評級后的卡片代表著官方認證，評級越高就代表這張卡的品相越好，交易價格也越高。
仔細分析來看，得物無非想復制在潮鞋領(lǐng)域的方法論，在卡牌領(lǐng)域樹立鑒定標準，打開這個領(lǐng)域的缺口，但比較難。目前全球球星卡的鑒定真?zhèn)魏驮u級受認可的有美國兩家公司——BGS評級和PSA的評級。
國內(nèi)也有各種卡牌評級機構(gòu)，但在玩家看來，權(quán)威性還是相對欠缺。
在上述卡牌代理商看來，就國內(nèi)市場來看，卡牌一共200億左右的大盤。其中，二級市場交易額約占50億左右，而得物的卡牌業(yè)務一年下來，可能只有幾千萬的體量。
“整個市場太小了，而且，在得物之前，這個領(lǐng)域內(nèi)的兩三家巨頭幾乎壟斷了行業(yè)內(nèi)90%的市場份額?！币晃恍袠I(yè)資深人士表示：“相比之下，一些線上直播平臺強調(diào)‘開卡’的直觀過程，一些線下渠道則更加靠近用戶，在發(fā)展卡牌方面都比得物更有優(yōu)勢?！?/p>
與其他潮玩渠道相比，得物潮玩曾經(jīng)受益于“炒作”而快速起步，但在市場崩盤的大背景下，得物能否在潮玩賽道找到自己新的位置，甚至發(fā)掘出下一個“爆款”，值得行業(yè)期待。