文|無冕財經(jīng) 郭俊宇

編輯|陳澗

設(shè)計|嵐昇

迫切想要討好年輕人的茅臺，這次似乎又要搞砸了。

在去年推出“i茅臺”和“茅臺冰淇淋”后，今年茅臺又想通過元宇宙來吸引年輕人。

其在1月份推出了一款元宇宙游戲“巽風(fēng)數(shù)字世界”，這款被寄予厚望的app，上線三個多月，好評寥寥無幾，吐槽和謾罵卻不少。

茅臺想贏得年輕人的心，而年輕人卻只想從它身上薅羊毛。

茅臺元宇宙是使命或許是吸引年輕人，如今看來，恐怕要成為下一個“黃牛大本營”了。

百萬人“釀酒”，只為能買平價茅臺

做閃送義工、采集麥子高粱、打掃落葉、割稻草、答題、跳廣場……

在貴州茅臺和網(wǎng)易聯(lián)合打造的“在巽風(fēng)數(shù)字世界里，不僅僅只有獲得購酒資格才能“薅羊毛”，每個環(huán)節(jié)都存在“商機”，已經(jīng)衍生出一條“薅羊毛產(chǎn)業(yè)鏈”。”里，每天都有幾十萬人在重復(fù)做著這些枯燥的游戲任務(wù)。

他們的目的只有一個——獲得平價購買二十四節(jié)氣系列茅臺酒的資格。

這款茅臺新推出的文創(chuàng)酒，據(jù)說僅在茅臺元宇宙空間“巽風(fēng)”發(fā)售，“i茅臺”和線下經(jīng)銷商都沒有配額。

消費者要想獲得這款酒，要么加價從其他渠道購買，要么就在“巽風(fēng)數(shù)字世界”通過合成數(shù)字藏品獲得購酒資格。

許多年輕人為了拿到購酒資格，于是便在茅臺元宇宙里“學(xué)釀酒”。

巽風(fēng)的玩法并不難，模擬了現(xiàn)實中釀酒的過程。玩家可以通過采集制酒原材料、清掃環(huán)境、送遞物品和完成茅臺知識問答題等任務(wù)獲得相應(yīng)積分，排名越靠前，越有可能獲得立春酒的數(shù)字藏品，也就是平價購酒的資格。

以最新發(fā)行的驚蟄酒為例，根據(jù)官方發(fā)布的規(guī)則，排名前1000名的玩家可直接獲得數(shù)字藏品一份，而前10000名的玩家則能拿到合成數(shù)字藏品的材料。

雖然玩法簡單，但購酒資格不是那么容易獲得。

和大部分網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，在巽風(fēng)數(shù)字世界里，玩家要想獲得特定的游戲獎勵，要么“肝”、要么“氪”，或者又“肝”又“氪”。

有玩家表示，如果不氪金，只是做日常任務(wù)，要想獲得500ml立春酒的購買資格，需要花費20天左右。就算氪金也不是百分百能獲得購酒資格，還要看運氣。

在“巽風(fēng)吧”上，就有玩家吐槽，自己充值5000元后排名才到1500名，還沒有湊齊兌換數(shù)字藏品所需要的材料。

在巽風(fēng)數(shù)字世界里，玩家可以按1:1的兌換比例用現(xiàn)實貨幣兌換游戲貨幣元貝，然后用于購買合成數(shù)字藏品的材料。

剛開始的時候，不少玩家都覺得這是好事，在虛擬世界做做任務(wù)就能獲得買酒資格。該app上線第一天便吸引了50萬玩家，第二天便破百萬。

上線近3個月后，一些玩家因為需要花費的時間太長，而且需要氪金等問題對這款游戲失去了耐心，開始退游。

截至2月28日，巽風(fēng)在App Store的評分只有2.1分（滿分5分），不少玩家都在吐槽“氪金才能玩”、“打開就閃退”等問題。

也有部分玩家為了拿到購酒資格還在堅持。

已經(jīng)形成“薅羊毛產(chǎn)業(yè)鏈”

巽風(fēng)的玩家，基本上都不是被游戲本身所吸引，而是為了“薅羊毛”。

茅臺二十四節(jié)氣系列酒是限量發(fā)行，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，茅臺“雨水·美自天成”數(shù)字藏品共計發(fā)放了113960份，其中，500ml版數(shù)字藏品32000份，100ml版數(shù)字藏品81960份。

由于存在“稀缺性”，茅臺二十四節(jié)氣系列自然也逃不過被炒作的宿命。

以首款立春酒為例，還沒發(fā)售便有“黃牛黨”開始炒作預(yù)熱了。3月6日，在阿里拍賣平臺上，一瓶原價為2899元的500ml茅臺立春酒拍出了120多萬的天價，溢價了417倍。

阿里拍賣上的茅臺立春酒。

不排除是一些黃牛黨為了抬高售價而自導(dǎo)自演了這么一場拍賣。在某二手交易平臺上，500ml立春酒售價基本上都在8000-9000元，500ml+100ml一大一小組合的售價在1萬元以上，溢價3倍左右。

即便只有幾倍的溢價，也足以讓一些年輕人參與其中。

蕭山的吳先生便是其中一員。據(jù)蕭山日報，吳先生通過做任務(wù)，外加氪金5000元，獲得了兩大一小三瓶酒。

拿到酒后他并沒有想過自己喝，而是將它們掛到二手平臺上出售，大瓶的9000元出，小的1100元。除去官方購買價和氪金的投入，吳先生可以小賺一筆。

無冕財經(jīng)研究員發(fā)現(xiàn)，在一些“巽風(fēng)交流群”里，仍有不少人手握現(xiàn)酒或平價購酒資格，每天都在群里打探價格，等著讓手里的酒賣出一個好價錢。

在一個叫做“巽風(fēng)茅茅交流群”里，不少玩家時刻都在關(guān)注著價格變動，他們希望把節(jié)氣酒的價格炒起來，讓他們有得賺，不然很難堅持玩下去。

大瓶的酒難弄到，有些玩家就集中精力多弄些小瓶的酒。

一位從巽風(fēng)開服就開始玩的“0氪”玩家表示，不氪金的情況下，每個節(jié)氣獲得三個碎片拿到一個小瓶酒的購買資格并不難。

100ml的小瓶酒官方售價569元，但在阿里拍賣平臺的起拍價基本在1200元以上，二手平臺的售價也在900-1000元左右。

茅臺二十四節(jié)氣系列白酒售價，圖片來自巽風(fēng)app。

在巽風(fēng)數(shù)字世界里，不僅僅只有獲得購酒資格才能“薅羊毛”，每個環(huán)節(jié)都存在“商機”，已經(jīng)衍生出一條“薅羊毛產(chǎn)業(yè)鏈”。

例如，在二手平臺上已經(jīng)有“代練”、“巽風(fēng)自動做任務(wù)腳本”等服務(wù)出售。在閑魚上，一個“自動做任務(wù)腳本”的售價在200元左右，甚至還有100元包月代練的服務(wù)。

據(jù)玩家透露，現(xiàn)在獲得購酒資格比剛開始要難上不少，有很多工作室也進來沖榜薅羊毛，個人玩家很難跟他們競爭。

去年上線的“i茅臺”如今被稱為“黃牛聚集地”，上線3個多月的“巽風(fēng)”似乎也難逃這種宿命。

倒賣茅臺雖然算不上暴利，但對于許多年輕人來說，這是一個幾乎沒有風(fēng)險的掙錢門路。

年輕人只想用茅臺掙點錢

從“i茅臺”到“茅臺冰淇淋”，再到“巽風(fēng)”，為了拉近跟年輕人的距離，茅臺做了不少嘗試，但年輕人似乎并不買賬。

被茅臺吸引而來的年輕人當(dāng)中，成為其忠實消費者的并沒有多少，更多人成了只想從茅臺身上薅羊毛的“黃牛”。

這些年，江湖中不乏靠“擼茅臺”賺到錢的故事。據(jù)財經(jīng)故事薈，北京一位30出頭的軟件工程師，曾經(jīng)靠倒賣茅臺酒四年賺了40萬，自己卻一口都沒嘗過。

搶茅臺的年輕人似乎永遠比喝茅臺的年輕人要多。

在年輕人的世界里，茅臺的“消費屬性”很弱，而“金融屬性”卻越來越強。

許多年輕人心中都相信著，茅臺酒的價格會像茅臺的股價一樣始終堅挺。幾十萬一手的茅臺股票買不起，但幾千塊一瓶的茅臺總不能錯過。

搶到的茅臺在他們手里存放的時間往往只有短短幾天，甚至有人還沒拿到手就轉(zhuǎn)賣了出去，動輒上千塊一瓶的茅臺很少會出現(xiàn)在年輕人的飯桌上。

相比于品嘗醬酒醇厚的口感，年輕人們更喜歡從中賺取差價獲得的滿足感。

對于年輕人來說，巽風(fēng)的出現(xiàn)很難讓他們喜歡上白酒，只是多了一個“薅羊毛”的途徑，以前的“擼茅黨”要坐飛機去貴陽“搶茅臺”，現(xiàn)在通過一部手機就可以邊玩游戲邊“薅羊毛”了，游戲好不好玩也并不重要，能不能拿到茅臺酒才是他們關(guān)心的問題。

茅臺的“巽風(fēng)數(shù)字世界”有沒有真的吸引到年輕人或許還有待時間驗證，如今可以確定的是，該app上線以來，又有不少年輕人成了“黃?！薄?/p>