文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 把青
編輯|袁佳琦
不少音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者都有一個(gè)感覺(jué)：實(shí)體唱片業(yè)回春了。
國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告2022》顯示，2021年，全球CD銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了8.9%，二十一年來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。
今年1月初，QQ音樂(lè)撲淘商城發(fā)微博稱(chēng)，歌手王源在12月底推出的黑膠唱片《客廳狂歡》在48小時(shí)的限時(shí)售賣(mài)期內(nèi)，整體銷(xiāo)量達(dá)24w+張，銷(xiāo)售額突破7000萬(wàn)元。2月10日，時(shí)代少年團(tuán)第二張實(shí)體專(zhuān)輯《烏托邦少年》開(kāi)售，銷(xiāo)售額破億。
最近蔡徐坤也發(fā)行其線上演唱會(huì)LIVE專(zhuān)輯《KUN 2023 ART LAB LIVE》，不過(guò)卻因定價(jià)和專(zhuān)輯捆綁銷(xiāo)售引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。有不少粉絲認(rèn)為，這次專(zhuān)輯定價(jià)偏貴。
唱片市場(chǎng)不景氣已久，為了銷(xiāo)量如今的實(shí)體專(zhuān)輯在售賣(mài)時(shí)，往往會(huì)在專(zhuān)輯之外，還會(huì)捆綁銷(xiāo)售附屬商品。比如此次蔡徐坤專(zhuān)輯除了專(zhuān)輯本身外，還附帶了周邊的銷(xiāo)售，包括手辦、戒指、T恤，甚至于不同的機(jī)位也有不同的價(jià)格。2021年底，鹿晗發(fā)布了10周年黑膠精選集，其中黑膠和黑膠+唱片機(jī)兩個(gè)版本。
而專(zhuān)輯中附贈(zèng)的小卡，也成為了飯圈女孩們的心頭好。2022年7月，《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》出了一套包含25組藝人的限量明星卡，說(shuō)唱歌手GAI的小卡甚至在閑魚(yú)上以7000元的價(jià)格成交。
如今的不少實(shí)體唱片，早已超出了其本身的音樂(lè)屬性，更像是一場(chǎng)明星與粉絲們的圈地狂歡，明星為了好看的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、粉絲為“哥哥”應(yīng)援?；卮旱膶?shí)體唱片，正在走向奇怪的方向。
專(zhuān)輯搭售周邊，光盤(pán)變U盤(pán)
“說(shuō)實(shí)話(huà)，這次的專(zhuān)輯和周邊真的貴啊。”2月25日，在蔡徐坤線上演唱會(huì)LIVE專(zhuān)輯《KUN 2023 ART LAB LIVE》開(kāi)售前一晚，有粉絲在蔡徐坤超話(huà)發(fā)文。
評(píng)論中不少學(xué)生黨都覺(jué)得比自己預(yù)估的要貴出不少，買(mǎi)起來(lái)有些吃力，不過(guò)也有不少粉絲覺(jué)得相較于韓娛，蔡徐坤的專(zhuān)輯質(zhì)量更好，并且貴是因?yàn)榕渲帽容^高。
有粉絲還對(duì)專(zhuān)輯各種組合的套餐做了總結(jié)，在粉絲做的表格中，分為門(mén)票、實(shí)體特輯、周邊、以及優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)主題禮盒，不同的套餐價(jià)格也不同，最低價(jià)格是36元，最高價(jià)為1456元。
從專(zhuān)輯內(nèi)容本身來(lái)看，專(zhuān)輯共包含7首歌，這幾首歌并非新歌，而是選了出道至今7首不同階段的作品，對(duì)其進(jìn)行了音樂(lè)重新編配和設(shè)計(jì)，并錄制了線上演唱會(huì)。
表格中對(duì)應(yīng)的門(mén)票也就是演唱會(huì)的門(mén)票，普通機(jī)位免費(fèi)，如果粉絲想看到特別機(jī)位，則需要額外支付36元的機(jī)位費(fèi)用，不過(guò)不少購(gòu)買(mǎi)特別機(jī)位的粉絲都在微博上表示，沒(méi)有看出特別機(jī)位跟普通機(jī)位有什么區(qū)別，也有粉絲稱(chēng)“感覺(jué)運(yùn)鏡、場(chǎng)景切換更舒服一些，還有對(duì)面多一些。”
實(shí)體專(zhuān)輯的售價(jià)為182元，分為兩款，現(xiàn)象VER和幕后VER，兩者的差別在于封面和小卡的不同。專(zhuān)輯中包含了封面、雜志、歌詞折頁(yè)、專(zhuān)輯書(shū)簽、三張專(zhuān)輯小卡、專(zhuān)輯貼紙、兩張專(zhuān)輯海報(bào)，不過(guò)特別的是，不同于常見(jiàn)的CD或黑膠形式的專(zhuān)輯，蔡徐坤這張專(zhuān)輯采用的是U盤(pán)形式。
在專(zhuān)輯本身之外，此次還包含了手辦、戒指/吊墜、T恤、帆布包、口罩以及包含以上幾種周邊的主題禮盒。最便宜的是口罩，9只口罩售價(jià)35元，周邊禮盒售價(jià)是389元，比單獨(dú)買(mǎi)便宜了43元，并且限量8200份。
此外，為了買(mǎi)到所有的雜志、小卡和海報(bào)，粉絲還總結(jié)了不同的購(gòu)買(mǎi)方式，最貴的四個(gè)現(xiàn)象專(zhuān)輯和四個(gè)幕后專(zhuān)輯價(jià)格為1456元。
專(zhuān)輯搭售周邊，蔡徐坤并非首個(gè)，甚至于已經(jīng)成為了當(dāng)下實(shí)體唱片行業(yè)的慣用模式，看似復(fù)蘇的實(shí)體唱片，似乎走上了歪路。
黑膠唱片搭售唱片機(jī)，實(shí)體專(zhuān)輯為何變成割韭菜利器？
在豆瓣“內(nèi)娛滑跪小組”，有用戶(hù)總結(jié)了一份2022年內(nèi)娛實(shí)體唱片銷(xiāo)售情況的表格。
王源在2022年底發(fā)行的黑膠唱片《客廳狂歡》銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額位列第一，黑膠定價(jià)為286元，限時(shí)兩天內(nèi)，銷(xiāo)售額7000萬(wàn)元。從表格看，黑膠唱片的定價(jià)基本都在250元——300元之間。
排名第二的鹿晗，同樣發(fā)行的是黑膠唱片，不同的是，除了黑膠唱片外，還有黑膠+唱片機(jī)的組合。黑膠唱片定價(jià)在277元，但加上黑膠唱片機(jī)后，售價(jià)達(dá)到了2777元。京東顯示，《鹿晗10周年精選集 LP/黑膠專(zhuān)輯》的評(píng)價(jià)有2萬(wàn)+，唱片機(jī)套裝的評(píng)價(jià)有5000+，也就是說(shuō)，黑膠唱片的銷(xiāo)售額超過(guò)554萬(wàn)元，而唱片機(jī)套裝的銷(xiāo)售額至少1388萬(wàn)元。
實(shí)體專(zhuān)輯銷(xiāo)售額排在第三位的是劉雨昕，她的首張個(gè)人實(shí)體專(zhuān)輯《XANADU》分為普通專(zhuān)輯和黑膠專(zhuān)輯兩版，普通專(zhuān)輯的售價(jià)為233元，黑膠唱片的定價(jià)則達(dá)到了899元，實(shí)體專(zhuān)輯和黑膠唱片的定價(jià)都遠(yuǎn)超常規(guī)定價(jià)。
不過(guò)不少粉絲覺(jué)得定價(jià)233元相較于專(zhuān)輯的配置來(lái)說(shuō)，并不算貴。專(zhuān)輯詳情顯示，專(zhuān)輯的配置包含了仿銀器外殼、“昕”Logo CD、刺繡包包、歌詞海報(bào)、刺繡DIY體驗(yàn)包以及兩百余張拍攝花絮寫(xiě)真冊(cè)，并且專(zhuān)輯中大量使用了傳統(tǒng)的苗繡技藝?！翱磩e人三五首歌就要好幾百塊，我就知道233這個(gè)數(shù)字承載的有多少，背后付出的心血更是不必多說(shuō)”?！拔揖拖胫绖⒂觋磕氵@實(shí)體專(zhuān)輯造價(jià)這么貴能回本嗎？”
而黑膠唱片之所以定價(jià)899元，粉絲解釋?zhuān)@是由于唱片是跟日本插圖畫(huà)家空山基聯(lián)名，并且是限量的黑膠唱片。
相較于個(gè)人歌手，組合在售賣(mài)專(zhuān)輯時(shí)更具優(yōu)勢(shì)。一方面團(tuán)隊(duì)的人數(shù)多，吸引的粉絲群體也更大，另一方面battle作為飯圈的傳統(tǒng)，不同成員發(fā)行不同版本，也可以大大刺激粉絲們的購(gòu)買(mǎi)熱情。
最近時(shí)代少年團(tuán)第二張實(shí)體專(zhuān)輯《烏托邦少年》開(kāi)售，雖然168元的定價(jià)并不高，銷(xiāo)量卻破億元，其秘訣就在于粉絲們的“秒切”魔咒。
專(zhuān)輯分為UTOPIA VER.和TEENS VER.兩個(gè)版本，每個(gè)人和組合都有這兩個(gè)版本的封面，7個(gè)成員共有16個(gè)版本。單人每個(gè)版本限購(gòu)30000張，因此誰(shuí)能最先做到“秒空”，粉絲就可以發(fā)大字報(bào)。
組合成員馬嘉祺的粉絲為了沖銷(xiāo)量，后援會(huì)甚至手把手教粉絲借貸買(mǎi)專(zhuān)輯，借貸金額下限為60張單人專(zhuān)輯，也就是1萬(wàn)元起步。
有娛樂(lè)大V統(tǒng)計(jì)，開(kāi)售后，該專(zhuān)輯10分鐘內(nèi)銷(xiāo)售額破億，甚至馬嘉祺、宋亞軒、劉耀文粉絲都在社交平臺(tái)聲稱(chēng)自家的最先賣(mài)空，引發(fā)了一場(chǎng)“秒切羅生門(mén)”。
不過(guò)為了專(zhuān)輯銷(xiāo)量搭售，并非內(nèi)娛獨(dú)創(chuàng)，早在2019年，美國(guó)說(shuō)唱歌手Travis Scott 以及他的廠牌 Cactus Jack 推出的專(zhuān)輯《JACKBOYS》沖上 Billboard 第一名，不過(guò)Travis Scott 在專(zhuān)輯之外，還搭售了T-shirt、連帽衫、帽款外，甚至于安全帽、工具箱、方向盤(pán)鎖及滅火器等汽車(chē)配件系列，這一操作曾讓業(yè)內(nèi)不恥。
實(shí)體唱片全球回溫，靠的是粉絲經(jīng)濟(jì)？
不論是搭售還是刺激消費(fèi)，近兩年來(lái)，實(shí)體唱片行業(yè)的增長(zhǎng)是實(shí)打?qū)嵉摹?021年全球?qū)嶓w唱片收入出現(xiàn)罕見(jiàn)增長(zhǎng)，這也是1996年以來(lái)，首次出現(xiàn)CD和黑膠雙增長(zhǎng)。
國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告2022》顯示，在其監(jiān)測(cè)的62個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)里，有32個(gè)市場(chǎng)的CD收入出現(xiàn)了增長(zhǎng)。此外，全球最大的實(shí)體唱片收藏平臺(tái)Discogs去年的CD銷(xiāo)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8.8%。
甚至環(huán)球音樂(lè)實(shí)體唱片增長(zhǎng)率達(dá)到18.6%，近年來(lái)首次超過(guò)了流媒體收入的近年來(lái)首次超過(guò)了流媒體收入16.9%的增長(zhǎng)率。IFPI數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)黑膠唱片銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率高達(dá)359.3%，2021年，中國(guó)黑膠市場(chǎng)的增長(zhǎng)率也達(dá)到144.1%。
而粉絲經(jīng)濟(jì)則是實(shí)體唱片業(yè)回春最重要的原因之一。一家唱片連鎖店發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，他們賣(mài)出的CD里70%是K-Pop藝人。據(jù)韓聯(lián)社2022年底報(bào)道，2022年韓國(guó)K-POP實(shí)體唱片全面銷(xiāo)量逼近8000萬(wàn)張，有望創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。
從2022年用戶(hù)總結(jié)的實(shí)體專(zhuān)輯銷(xiāo)量表中也不難看出，上榜的歌手大多都擁有較大的粉絲基礎(chǔ)，卻鮮有周杰倫、林俊杰、陳奕迅這樣的國(guó)民歌手。因此不論專(zhuān)輯本身還是周邊，不論定價(jià)是否在合理范圍內(nèi)，都會(huì)被粉絲視作為偶像應(yīng)援的渠道。
“跟以前純?cè)义X(qián)的打榜相比，至少買(mǎi)專(zhuān)輯的錢(qián)和周邊，是真的進(jìn)到我愛(ài)豆的錢(qián)包里。”一位粉絲對(duì)娛小獸解釋自己大量囤專(zhuān)輯的原因。
可喜的是，不論其原因何在，內(nèi)娛實(shí)體唱片行業(yè)終于迎來(lái)了復(fù)蘇。盡管隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在線音樂(lè)的版圖日漸擴(kuò)大，實(shí)體唱片的市場(chǎng)份額萎縮，但是基于巨大的市場(chǎng)需求，實(shí)體唱片仍是一片沃土。