界面新聞?dòng)浾?| 徐詩琪
你能想象到一張卡牌拍出百萬甚至千萬美元的天價(jià)嗎？不是奢侈飾品也不是藝術(shù)畫作，而是字面意義上的紙質(zhì)卡牌。
收藏卡是許多文化IP的衍生品，例如NBA球星、寶可夢(mèng)、游戲以及影視等等。和盲盒類似，一級(jí)市場(chǎng)里收藏卡玩家們“拆卡”，獲得的珍稀卡牌則可以在二級(jí)市場(chǎng)流通，價(jià)格隨IP熱度、稀有度、需求量等因素波動(dòng)。目前價(jià)格最高的一張米奇·曼托球星卡以凈成交價(jià)1050萬美元拍出。
從創(chuàng)立之初就以拍賣形式著稱的電商平臺(tái)eBay，是玩家們交易球星卡的主要平臺(tái)。在該平臺(tái)上，最高價(jià)的球星卡賣到了230萬美元。
疫情以來，收藏卡隨著線上經(jīng)濟(jì)崛起，又迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)。eBay也正著力發(fā)展收藏卡業(yè)務(wù)，2022年8月還收購(gòu)了游戲卡牌平臺(tái)TCGplayer以擴(kuò)展類目。也是從去年開始，eBay多次在中國(guó)舉行交流活動(dòng)，希望吸引更多玩家進(jìn)入。
根據(jù)eBay提供的數(shù)據(jù)，疫情期間收藏卡市場(chǎng)有明顯增長(zhǎng)。2021年eBay平臺(tái)上售出了超過6300萬張收藏卡，總銷售額相比疫情前增長(zhǎng)超過兩倍，最受歡迎的是籃球、棒球和橄欖球球星卡，寶可夢(mèng)是非球星卡中最受歡迎卡牌。而在中國(guó)，根據(jù)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)球星卡消費(fèi)增長(zhǎng)率為205%，高于全球平均的162%。
“過去幾年收藏卡牌的估值提高了很多，同時(shí)eBay上的交易也有增長(zhǎng)，我們定下了幾個(gè)戰(zhàn)略品類，收藏卡就是其中一個(gè)。去年開始我們的關(guān)注力度更加大，設(shè)立了專門的團(tuán)隊(duì)以及品類經(jīng)理?！眅Bay大中華區(qū)銷售和品類管理總經(jīng)理龐濤對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>
盡管eBay已覆蓋190多個(gè)國(guó)家地區(qū)，但其主要市場(chǎng)仍在美國(guó)，收藏卡交易也是以美國(guó)為中心。談及為何在中國(guó)大力推廣，龐濤說：“中國(guó)其實(shí)是‘開卡’大國(guó)，也就是一級(jí)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的收藏愛好者和海外消費(fèi)者是高度重疊的，一方面他們買了大量卡片進(jìn)來，另一方面也有很多中國(guó)賣家把卡牌賣出去。有這么大體量的一級(jí)市場(chǎng)支撐，我們認(rèn)為二級(jí)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)非常大?！?/p>
卡牌的高估值和價(jià)格波動(dòng)給了它們金融屬性。在國(guó)際關(guān)系動(dòng)蕩背景下，卡牌近些年成為了投資替代的一種選擇，部分投資基金也進(jìn)入了市場(chǎng)。如今在eBay上，收藏卡有類似股價(jià)視圖的價(jià)格指南功能，還有正開發(fā)的新功能：正品保證及藏品保險(xiǎn)庫(kù)。賣家可將卡牌提交給平臺(tái)進(jìn)行鑒定，驗(yàn)證為正品后，交易與糾紛都由買家和平臺(tái)溝通。保險(xiǎn)箱則是賣家將實(shí)體卡牌寄送給eBay，eBay將卡片數(shù)字化，此后買賣雙方無需實(shí)體交易，eBay負(fù)責(zé)將所有權(quán)憑證發(fā)送給買家。這很適用于高價(jià)卡牌的實(shí)時(shí)交易。
保險(xiǎn)箱的設(shè)定聽上去是將收藏卡數(shù)字藏品化。對(duì)此，龐濤沒有做過多解釋，他表示平臺(tái)上絕大部分的交易是低價(jià)的，“幾美元甚至一美元的卡”，多數(shù)用戶是純粹的愛好者或游戲玩家。
事實(shí)上球星卡已經(jīng)有NFT的案例。近期，曾紅極一時(shí)的NBA授權(quán)“NBA Top Shot Moments”被紐約法院初步裁定為“可能符合證券的定義”。雖然這不是對(duì)2021年用戶指控該項(xiàng)目違法的最終判決，但這個(gè)裁定引發(fā)了市場(chǎng)擔(dān)憂，部分NFT的地板價(jià)出現(xiàn)下跌，用戶們已經(jīng)開始質(zhì)疑NBA球星卡NFT的運(yùn)營(yíng)情況。
除了全球流行的球星卡以外，中國(guó)本土的電競(jìng)選手卡、國(guó)漫卡也同樣吸引了不少玩家，并有集換社這類國(guó)內(nèi)玩家聚集的App。而eBay上的中國(guó)賣家主要為企業(yè)賣家（如提供售賣和交易服務(wù)的“卡社”），球星卡和寶可夢(mèng)卡還是主要產(chǎn)品。龐濤說，eBay今年做的卡類推廣也包含了國(guó)內(nèi)特有卡片。
不過，收藏卡在中國(guó)也存在盜版產(chǎn)品、二級(jí)市場(chǎng)黃牛、直播開卡的涉賭風(fēng)險(xiǎn)等等問題。例如，在一些直播間里，消費(fèi)者可以購(gòu)買卡包并由主播開卡，若平臺(tái)提供了將卡牌返向兌換的能力，那么就有了賭博性質(zhì)。想要玩轉(zhuǎn)收藏卡，平臺(tái)與消費(fèi)者們都需更理性謹(jǐn)慎。??????