記者｜覃思悅

數(shù)次與“飛人”邁克爾·喬丹、Jordan品牌對(duì)簿公堂敗訴改名，似乎并沒有阻止中喬體育的上市雄心。

2023年3月初，中喬體育股份有限公司（原喬丹體育股份有限公司）公布了在上海證券交易所主板首次公開發(fā)行股票的招股說明書。

招股書顯示，此次中喬體育計(jì)劃公開發(fā)行5000萬股，公司擬投資項(xiàng)目總額為12.11億元，擬投入募資10.64億元，主要募投項(xiàng)目為生產(chǎn)研發(fā)中的鞋生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建、研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)等。

對(duì)于中國消費(fèi)者來說，“中喬體育”的名頭或許會(huì)有些陌生，畢竟它之前用的一直是“喬丹體育”的名號(hào)。

2000年喬丹體育在福建晉江成立后，中國市場長期存在著兩個(gè)“喬丹”：一個(gè)是美國“喬丹”，另一個(gè)則是“中國喬丹”。

雖然吃到了不少與美國傳球籃球巨星同名的紅利，但喬丹體育也因此長期背負(fù)“山寨”形象。

一山不容二虎。2012-2016年，喬丹體育先是與美國NBA籃球明星邁克爾·喬丹多次在最高法對(duì)簿公堂，幾場訴訟均以后者敗訴告終。

2016年之后，喬丹體育又與美國AIR JORDAN品牌在法庭上展開拉鋸戰(zhàn)，不過這次敗訴方變成了中喬體育。

2021年，原喬丹體育股份有限公司工商變更，企業(yè)名稱變更為中喬體育股份有限公司。

事實(shí)上，這也不是中喬第一次申請(qǐng)IPO。

在2010年9月，中喬體育的IPO就曾獲得受理，當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍看好中喬會(huì)成為國產(chǎn)體育用品第一股。然而接踵而至的侵權(quán)官司，直接導(dǎo)致中喬的IPO上市計(jì)劃流產(chǎn)。

十年間，安踏、李寧和特步等其他國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)在港股順利上市，中喬還在原地踏步。

除了商標(biāo)侵權(quán)的糾紛，中喬體育同時(shí)也面臨著旗下品牌發(fā)展停滯不前的窘境。

內(nèi)憂外患之下，中喬體育下定決心對(duì)旗下品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。而中喬選擇的路也是很多“前輩”們走過的——收購品牌，豐富產(chǎn)品矩陣，扭轉(zhuǎn)品牌形象。

2009年，安踏把意大利品牌FILA的中國商標(biāo)權(quán)及運(yùn)營業(yè)務(wù)納入囊中；2019年，美國品牌k-swiss（蓋世威）被特步收購。

中喬的目標(biāo)則是英國經(jīng)典足球運(yùn)動(dòng)品牌茵寶（Umbro）。

2020年7月，還未改名的喬丹體育以6250萬美元的價(jià)格，從艾康尼斯手中收購茵寶中國的股權(quán)以及茵寶在大中華區(qū)的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而獲得茵寶中國完整業(yè)務(wù)的控制權(quán)。

近三年，中喬體育旗下品牌矩陣已初步成型：喬丹品牌主打運(yùn)動(dòng)生活系列，百尚PASONZ主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列，茵寶則聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)系列。

品牌升級(jí)之后的效果是立竿見影的。

2021年，中喬體育實(shí)現(xiàn)營收59.31億元人民幣，同比2020年增長20.35%。強(qiáng)勁的營收也讓中喬得以再次沖刺IPO。

中喬體育目前在全國市場擁有6269家零售終端。

中喬體育在招股書中披露，未來兩年內(nèi)公司計(jì)劃在全國21個(gè)一級(jí)市場城市新建戰(zhàn)略直營店27個(gè)，同時(shí)以部分地區(qū)為試點(diǎn)逐步開展直營零售店建設(shè)。