文 | 娛樂(lè)硬糖 謝明宏
編輯 | 李春暉
2022年的綜藝市場(chǎng)，可以說(shuō)是修養(yǎng)生息的一年。
硬糖君最大的體感是，爆款和出圈的綜藝也有，但和鼎盛時(shí)期相比稍遜風(fēng)騷。一問(wèn)朋友在看什么，幾乎都是古老的下飯綜藝。
雖說(shuō)經(jīng)典永流傳，可是再厲害的“電子榨菜”也經(jīng)不起長(zhǎng)年累月被盤(pán)出包漿。幸好，2023年Q1的綜藝市場(chǎng)，在播放量和話題討論度上都有所回暖，將觀眾那顆信馬由韁的心又抓了回來(lái)。
《我們的客?！房钙鹇C藝的大旗，雖然廚藝捉急但熱熱鬧鬧的氛圍就讓人自在?！斗N地吧》將種田文男主照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，硬糖君宣布暫時(shí)不愛(ài)體育生了，種地糙漢永遠(yuǎn)滴神。
《最強(qiáng)大腦》伴隨水哥的顏值同時(shí)回春，到底是為了看腦力競(jìng)賽還是智性戀上頭，各位心里恐怕都有數(shù)；《半熟戀人2》繼續(xù)讓熟齡戀愛(ài)成為大眾熱議話題，人想戀愛(ài)花想開(kāi)的季節(jié)，誰(shuí)不想嗑一段“小狗文學(xué)”？《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》則以新鮮的內(nèi)容質(zhì)感和陪伴感脫穎而出，光是傅首爾、楊笠、易立競(jìng)、楊天真湊在一起瞎聊都有意思極了，更別說(shuō)她們還要對(duì)嘉賓“靈魂拷問(wèn)”。
總體來(lái)看，Q1的綜藝品質(zhì)都很過(guò)關(guān)。在充滿生活氣息的同時(shí)兼具人文關(guān)懷，浸潤(rùn)到了大眾日常生活的各個(gè)角落。整體布局上，各平臺(tái)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打頭陣的意圖都擺在明面，今年的綜藝大戰(zhàn)怕是有得熱鬧了。
而在綜藝全面復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)中，長(zhǎng)視頻與中視頻的不同打法，綜藝類(lèi)型的夯實(shí)與拓新，市場(chǎng)展現(xiàn)的全新需求，都是重要看點(diǎn)。
長(zhǎng)視頻的品質(zhì)之戰(zhàn)
2013年Q1的綜藝復(fù)蘇，其實(shí)在2022年Q4的綜藝表現(xiàn)就有苗頭了?！稌r(shí)光音樂(lè)會(huì)2》和《無(wú)限超越班》在懷舊情緒的加持下都播得不錯(cuò)。到了開(kāi)年，長(zhǎng)視頻綜藝則出現(xiàn)了多品類(lèi)、全面開(kāi)花的趨勢(shì)。
首先是綜2代、綜N代的強(qiáng)勢(shì)回暖，《大偵探》第八季、《最強(qiáng)大腦》第十季、《半熟戀人》第二季均體現(xiàn)了IP的迭代和旺盛生命力?！洞髠商健返诎思静コ霾蛔?月累計(jì)播放量就破20億，《最強(qiáng)大腦》第十季在江蘇衛(wèi)視播出時(shí)最高市占率高達(dá)1.8092%。
《半熟戀人》第二季首播當(dāng)日就拿下騰訊視頻熱度日冠、貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝日冠，騰訊視頻熱度值最高達(dá)22000，拿下全網(wǎng)熱搜榜1022個(gè)，豆瓣評(píng)分也從開(kāi)分的6.4攀升至6.7，口碑與熱度齊飛。
熱度回歸的同時(shí)，去年令綜藝圈深為苦惱的招商問(wèn)題也大為好轉(zhuǎn)?！栋胧鞈偃恕返诙镜恼猩瘫憩F(xiàn)在Q1綜藝?yán)镉绕渫怀?，吸引到植選（冠名）、金紡、新三九胃泰、湯達(dá)人這4家品牌爭(zhēng)投。
究其原因，打出熟齡戀愛(ài)的旗幟，《半熟戀人》第一季便以差異化亮點(diǎn)贏得了市場(chǎng)聲量和用戶追隨。作為30+戀愛(ài)圖鑒2.0，《半熟戀人》第二季嘉賓的愛(ài)情觀以及處理親密關(guān)系的舉措，均能讓觀眾感同身受，激發(fā)“世另我”的共鳴。其招商情況的熱絡(luò)，是一種市場(chǎng)長(zhǎng)期向好反饋的必然。
相比年輕化戀綜，《半熟2》自帶一種果敢的底氣，強(qiáng)大的個(gè)人魅力和分寸感構(gòu)建了半熟一代的群像。相比情感類(lèi)劇集，真實(shí)又具有野生感的《半熟2》更有代入感，畢竟真實(shí)的生活比電視劇更抓馬。在觀眾熱議的節(jié)目話題中，可以勾勒出當(dāng)代人對(duì)愛(ài)情的普遍訴求。人人愛(ài)嗑的“余天超的現(xiàn)實(shí)版小狗文學(xué)”，體現(xiàn)了當(dāng)代女性的戀愛(ài)主動(dòng)意識(shí)?！懊险巡┮煌砩辖o寶兒泡了三杯紅糖水”，則讓觀眾get到了男性的戀愛(ài)危機(jī)感。
昨日（3月3日）正式回歸的《哈哈哈哈哈》，則在令觀眾哈哈大笑之余，繼續(xù)描摹廣闊豐富的社會(huì)生活圖景。也許節(jié)目組聽(tīng)到了群眾呼聲，將本來(lái)的《哈哈哈哈哈》更名為《5哈》。改了又好像沒(méi)改，因?yàn)槔戏燮匠＞褪沁@么叫的嘛。“五哈3改名官宣”還成為抖音熱點(diǎn)榜話題Top1，可謂讓大家望眼欲穿了。首播當(dāng)日，這檔節(jié)目在騰訊視頻站內(nèi)5分鐘熱度值破2萬(wàn)，當(dāng)晚熱度峰值2.3萬(wàn)，登陸綜藝熱播榜首位，同時(shí)登上云合全輿情熱度榜、貓眼全網(wǎng)熱度總榜榜首。
據(jù)悉，這一次“五哈團(tuán)”再次出發(fā)，將由北向南跨越30個(gè)緯度。在這場(chǎng)破冬之旅中，遇見(jiàn)那些平凡卻又不平凡的人。永遠(yuǎn)在路上的《哈哈哈哈哈》，永遠(yuǎn)給人意想不到的見(jiàn)聞和奇遇。
花開(kāi)兩朵，各表一枝。在娛樂(lè)綜藝激烈打擂時(shí)，紀(jì)錄片市場(chǎng)則以口碑奪人。經(jīng)典的美食品類(lèi)《老廣的味道》第八季熱度不減，創(chuàng)新的作者式商業(yè)觀察節(jié)目《激流時(shí)代》更引人矚目。自2月16日上線以來(lái)，《激流時(shí)代》騰訊視頻熱度值最高達(dá)9500，躋身騰訊自制紀(jì)錄片Top5。同時(shí)，全網(wǎng)熱搜熱榜數(shù)26個(gè)，登頂微博綜藝影響力榜top1，豆瓣開(kāi)分8.5。對(duì)于一檔財(cái)經(jīng)類(lèi)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，絕對(duì)算亮眼成績(jī)。
從“直播浪潮”到“咖啡之圍”再到“長(zhǎng)沙新消費(fèi)”， 《激流時(shí)代》討論的都是大眾經(jīng)常掛在嘴邊的熱門(mén)商業(yè)話題。其以前沿洞察，為我們提供了感知時(shí)代潮起潮落的財(cái)經(jīng)視角，也幫助我們更清晰地認(rèn)知所處時(shí)代，尋找未來(lái)的方向與希望。
文化節(jié)目也出現(xiàn)了一些新變化。過(guò)去的《十三邀》或許以精英視角占主體，許知遠(yuǎn)提問(wèn)的銳度充滿了知識(shí)分子的責(zé)任感和憂患意識(shí)。而在《十三邀》第七季中，我們明顯感受到了節(jié)目的轉(zhuǎn)向——試圖為大眾尋求更多可以反饋到實(shí)際生活中的經(jīng)驗(yàn)與能量。
許知遠(yuǎn)與蔡皋的對(duì)談，將《十三邀》帶回到了方法論層面，切實(shí)鏈接了節(jié)目的大眾價(jià)值。回到童年保持童心，對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)難不難？蔡皋的回答很直觀：“一個(gè)人不講假話，不做壞事，真誠(chéng)地對(duì)人，童心就是這么回事?！?/p>
這種改變也引發(fā)了觀眾的熱烈回應(yīng)：“感覺(jué)節(jié)目更生活化了”“以前是思辨，現(xiàn)在是實(shí)踐”?？梢?jiàn)，不管什么時(shí)代大眾文娛都需要《十三邀》這樣的精神食糧，這檔節(jié)目首播獲得了微博綜藝影響力榜紀(jì)錄片品類(lèi)第一。
中視頻，誰(shuí)在陪伴年輕人？
當(dāng)長(zhǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)空間逐漸飽和，中視頻的市場(chǎng)爭(zhēng)奪顯得越發(fā)激烈。在B站、愛(ài)奇藝、西瓜視頻、騰訊視頻的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，《毛雪汪》是為數(shù)不多的一檔內(nèi)容和商業(yè)邏輯都跑通了的中視頻綜藝。
從最初的探索到眼下春番即將回歸，一年多以來(lái)，《毛雪汪》通過(guò)長(zhǎng)期陪伴與獨(dú)特內(nèi)容風(fēng)格，在中視頻綜藝中來(lái)到了領(lǐng)跑地位。毛不易、李雪琴與眾多好友見(jiàn)面聊天，展現(xiàn)了多維度的青年生活。永遠(yuǎn)有豐富的話題池，始終是不變的煙火氣?！睹┩簟穾缀趺科诙加谐鋈υ掝}引發(fā)關(guān)注，這種長(zhǎng)線熱度正是節(jié)目活力的體現(xiàn)。
疫情三年，有過(guò)不少中視頻打出陪伴旗幟。但要不沒(méi)維持下去，要不就是主嘉賓沒(méi)找對(duì)人?！睹┩簟非捌?，毛毛和雪琴也經(jīng)常求贊助，隨著節(jié)目的熱播和獨(dú)特生活化氛圍深入人心，如今是受到越來(lái)越多品牌方青睞。
去年，騰訊在線視頻V視界大會(huì)提出了“小鮮綜社區(qū)”概念，瞄準(zhǔn)年輕人最有共鳴的社交、情感、潮流、運(yùn)動(dòng)四個(gè)領(lǐng)域推出新節(jié)目。這意味著騰訊視頻的中視頻綜藝布局已初戰(zhàn)告捷并初具體系。繼《毛雪汪》《愛(ài)情這件小事》《大有可為的我》《打工不如打電話》后，小鮮綜《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》，就是新一代觀眾的“解憂雜貨鋪”。
《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》開(kāi)播當(dāng)天，便成為貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度榜日冠，全網(wǎng)共收獲熱搜201個(gè)，微博熱搜124個(gè)，高位熱搜15個(gè)，“王昱珩說(shuō)賺錢(qián)這事是最簡(jiǎn)單的”、“馬伊琍說(shuō)自己談戀愛(ài)很上頭”等亮點(diǎn)內(nèi)容頻頻出圈。節(jié)目中四位姐姐將犀利問(wèn)題拋給嘉賓，妙語(yǔ)連珠常常讓觀眾忍俊不禁。
在脫口秀的搞笑與訪談節(jié)目的深度之間，節(jié)目取得了一種平衡。明星嘉賓在褪去光環(huán)后，討論的均是文娛領(lǐng)域的高頻話題。當(dāng)嚴(yán)肅被解構(gòu)，命題被拆解后，觀眾得到了開(kāi)懷一笑的釋然以及陪伴感。固定出現(xiàn)的姐姐，逐漸成為用戶心中熟悉的朋友。
在面對(duì)楊笠的疑惑時(shí)，易立競(jìng)表示戀愛(ài)就要all in“只有盡了人事，才可以聽(tīng)天命”，這種率真表達(dá)引起網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴?！敖憬愕娜松鷳B(tài)度真的很清醒”、“這種灑脫與自在真的讓人佩服”。
當(dāng)年輕人越來(lái)越需要被理解、被陪伴，中視頻的發(fā)展方向也就容易看清了?！渡倌旮栊刑貏e企劃》主打的是追劇陪伴，觀眾可以在綜藝?yán)锟吹桨饺瘗i的鬼馬以及鄧凱的反差萌?！睹┩簟贰墩归_(kāi)說(shuō)說(shuō)》則是閑暇之余的生活化陪伴，毛毛和雪琴是多年好友的默契，傅首爾、楊笠、易立競(jìng)、楊天真是多元觀點(diǎn)碰撞的火花。
待播綜藝，爆款押注已開(kāi)啟
在Q1綜藝回春的基礎(chǔ)上，綜藝市場(chǎng)想把火繼續(xù)燒旺，還需要拿得出手的硬通貨。研究各家待播綜藝片單后，硬糖君體感Q2和Q3的市場(chǎng)將會(huì)更熱鬧，當(dāng)然競(jìng)爭(zhēng)也更激烈。
《萌探探探案3》將打造全新冒險(xiǎn)設(shè)定，讓推理不止于推兇；《追風(fēng)吧少年》聚焦熟男魅力和少年成長(zhǎng)，機(jī)車(chē)之旅能否俘獲觀眾值得期待；《這！就是街舞6》與《了不起！舞社2》構(gòu)建街舞宇宙，在中國(guó)打造街舞世界杯；《The Next》為年輕人提供憑實(shí)力說(shuō)話的舞臺(tái)……
疫情期間的現(xiàn)場(chǎng)演出萎縮，讓大眾需要更多的舞臺(tái)獲得情緒釋放。同時(shí)，愛(ài)豆和歌手缺乏新歌和表演的平臺(tái)，也一直是市場(chǎng)的長(zhǎng)期痛點(diǎn)。此前涌現(xiàn)的一些打歌節(jié)目，解了燃眉之急但并未形成集群優(yōu)勢(shì)。2023年大環(huán)境開(kāi)放，經(jīng)歷了幾年沉浮的舞臺(tái)類(lèi)節(jié)目有望厚積薄發(fā)，迎來(lái)真正轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
信號(hào)早在年初已經(jīng)釋放出來(lái)。舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目在SNS上呼聲很高，演藝行業(yè)整體回暖，線下live一票難求?？梢灶A(yù)判，舞臺(tái)類(lèi)節(jié)目將會(huì)成為Q2、Q3各平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，燃情似火的春末和盛夏最適合展現(xiàn)年輕世代的群像。
硬糖君注意到，一些舞臺(tái)類(lèi)節(jié)目已經(jīng)未播先火?！禩he Next》在給后浪們搭建展示舞臺(tái)時(shí)，也打造了全新的青年潮流文化。節(jié)目前期關(guān)注度很高，節(jié)目既洞察到了內(nèi)娛年輕人對(duì)舞臺(tái)的渴求（撕標(biāo)簽、打破刻板印象），也給觀眾帶去全新的觀看體驗(yàn)。值得一提的是，騰訊視頻還將與笑果文化繼續(xù)聯(lián)手，推出全新喜劇綜藝《喜劇大會(huì)》，為年輕喜劇人提供破圈機(jī)會(huì)。
網(wǎng)傳的“The Next選手?jǐn)M邀名單”更是將期待值拉滿。寧藝卓、葉舒華、文俊輝、張?jiān)?、金子涵、徐藝洋、慶憐，這些名字讓硬糖君直呼“不敢信”?！禩he Next》將舞臺(tái)分為“新人出擊之戰(zhàn)”、“卡位洗牌之戰(zhàn)”、“歸國(guó)‘復(fù)仇’之戰(zhàn)”，在模式上也有明顯創(chuàng)新。
好的開(kāi)頭是成功的一半，Q1綜藝無(wú)論是市場(chǎng)的熱鬧還是商業(yè)回報(bào)的回暖，都讓我們對(duì)全年有了更高期待。畢竟看熱鬧不嫌事兒大，今年的綜藝大戰(zhàn)我追定了！