文 | 娛樂資本論 茶小白
“這兩年，圈里川渝地區(qū)的藝人，好像越來越多了?！?/p>
自從肖戰(zhàn)、王鶴棣、龔俊、趙露思等新一代流量藝人現(xiàn)世，這樣的感受越來越多地出現(xiàn)在小娛身邊的從業(yè)者口中。
在此之前，北京、上海、東北才是大眾認知中當之無愧的“造星”基地——葛優(yōu)、章子怡、楊冪、關(guān)曉彤等“老北京”，黃曉明、張雨綺、黃子韜、宋茜等“山東銀兒”，徐崢、胡歌、孫儷、Angelababy等滬圈名流，與港星們，一同構(gòu)成了大多數(shù)受眾對明星的初印象。
或許這并不是錯覺。近期小娛對近兩百位各個年齡段的活躍藝人出生地進行了大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，總體結(jié)果顯示，北京、上海、山東、黑龍江、遼寧、四川六省造星能力最強。
而從不同時間的分布中，可以看到一些微妙的變化。
在數(shù)據(jù)來源的藝人中，70后藝人大多來自北京市、黑龍江省、上海市及遼寧省，包括李冰冰、孫紅雷、吳京、黃渤等國民度較高的藝人。
在80后藝人中，來自黑龍江的數(shù)量已經(jīng)有所下降，上海市，遼寧省、山東省依然保持高位。川渝地域藝人開始有較為明顯的數(shù)量增長，有戚薇、唐藝昕、譚松韻等人。
而在90后及00后藝人中，雖然“含京量”依舊居高，但占比已經(jīng)由70后藝人中的20%下降至10.7%。川渝地區(qū)藝人數(shù)量增長更加明顯，鞠婧祎、趙露思、田曦薇、周也等新流量小花以及肖戰(zhàn)、龔俊、王鶴棣等當今頂流均屬其中。
同時，除了川渝系藝人增多，更值得注意的是，在70后藝人的出生地數(shù)量最多的前五個省市中，北方城市占四個，僅有上海一個南方城市，藝人數(shù)量占比高達52%。
但在90后及00后藝人區(qū)域排名占比最高前五的省市中，僅有北京和遼寧兩個北方省市，浙江、上海、四川等南方省市可謂后來者居上。
由此可見，藝人地域分布格局走勢，可能正在從“京滬東北”向“川渝圈”，從北方向南方省市轉(zhuǎn)移。
這種區(qū)域轉(zhuǎn)移現(xiàn)象從何而來？
這可能是一個異常復雜的問題，以社會化媒體為基礎(chǔ)的“地理空間”，一定程度映射了“社會關(guān)系”。在此前提下，產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟、教育等眾多因素，都有可能是原因之一。
藝考生漸增，夜店文化日盛，川渝“雄起”
娛樂行業(yè)，川渝藝人怎么越來越多了？
要想解釋這個問題，必然要追根溯源，從演藝行業(yè)的“入行”途徑開始思考。
普通人想成為藝人，最直接的無非群演與科班兩種路徑。其中，藝考作為最基礎(chǔ)、成功率更高的方式，顯然在影響從業(yè)者的地域分布的因素中，占有更高比重。考生數(shù)量越多、對藝考認知越多，該地域出現(xiàn)藝人的基本盤也就越大。
從教育部框定的29所獨立設(shè)置的本科藝術(shù)院校的位置來看，這些院校在全國各個省市均有分布。
其中，北京院校占比最高，并且其中中央戲劇學院、中央音樂學院、中國美術(shù)學院、北京電影學院等皆屬排名前列的院校。而稍遜之的院校，包括位于遼寧的魯迅美術(shù)學院、位于南京的南京藝術(shù)學院、位于四川的四川美術(shù)學院以及位于武漢的武漢音樂學院等。
院校分布對于生源地最直接的影響在于，自藝考開設(shè)以來，申請人數(shù)一直處于低位狀態(tài)。但2002年左右，伴隨高考擴招開始，藝考的行業(yè)價值逐漸得到重視，報考人數(shù)在近十年的時間里一路猛增。
越來越卷的現(xiàn)狀，令排名前列的高校逐漸飽和?？忌⒁饬Σ坏貌恢饾u從北京、上海向四川、南京、武漢、天津、廣州院校擴散。
根據(jù)近兩年各省公布的藝考人數(shù)來看，四川省僅美術(shù)類藝考人數(shù)已經(jīng)連續(xù)多年上漲。2022年考生人數(shù)約為3.6萬，較2021年同比增長16.1%，今年美術(shù)聯(lián)考報名人數(shù)約為3.9萬人，比2022年又增加2000余人，增幅約為6%。
盡管其他省市報考人數(shù)也均有增長，但四川省的藝考人數(shù)增幅依舊位于前列。
值得注意的是，知名藝人也曾在反哺當?shù)厮嚳紝W院的影響力方面，小有助益。典型如四川音樂學院。雖然2018年之后，它已不在教育部框定的獨立藝術(shù)院校之列，但在此之前，作為李宇春母校，也在一定范圍內(nèi)掀起了一場“報考熱”，僅2006年，川音的報考人數(shù)就增加了30%。
除了藝術(shù)院校本身，藝術(shù)培訓市場的布局結(jié)構(gòu)，也可以進一步解釋藝考生源地南北分布格局。
總體來看，藝術(shù)培訓市場格局依賴于藝術(shù)類院校的地域資源限制，往往無法在全國范圍內(nèi)擴張設(shè)點，相對比較集中于藝考熱門地區(qū)。
通過企查查，小娛查詢了全國藝考機構(gòu)的分布情況，從結(jié)果來看，目前藝考機構(gòu)數(shù)量較多的為山東省119家。其次是廣東省79家，川渝（四川省、重慶市）則以61家的數(shù)量跟隨其后，因此可以粗略反映南北方生源地的藝考生數(shù)量及水平差異。
同時，還不可忽視的一點是，當下藝人來源多元化的趨勢日漸明顯，包括從選秀進入娛樂圈，從素人因網(wǎng)絡(luò)曝光成為藝人，以及網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型等。
在這一點上，川渝地區(qū)的夜店文化和網(wǎng)紅經(jīng)濟，也對藝人孵化具有一定的促進作用。大街小巷的夜店、酒吧，為諸如張靚穎等駐唱歌手提供了一定的展示空間，而丁真、代古拉K、張欣堯等網(wǎng)紅，也可以算作川渝地區(qū)藝人的預備選手。
北方VS南方，產(chǎn)業(yè)、GDP決定一切？
可是放在更大的南北范圍內(nèi)看，教育因素顯然還不夠。
從東北三省、山東等藝人曾占據(jù)了“娛樂行業(yè)”半邊天，到越來越多的川渝、湖南、湖北、浙江等地的南方藝人逐漸進入了人們的視野，這顯然已經(jīng)突破了單一地域的范疇，成為了整個社會層面的命題。
對此，我們或許需要嘗試從更宏大的產(chǎn)業(yè)框架找到突破口。
首先，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容是一個值得注意的板塊。一般來講，某種藝術(shù)形式或許會與某地的文化、氣質(zhì)相匹配。因此，當這一文化興起時，可能會為當?shù)厝耍峁└喑蔀樗嚾说臋C會。
一個最簡單的例子是，由于歷史、文化等因素，東北人方言自帶“喜感”。很多話經(jīng)過東北人嘴說出來，雖然只是改變了音調(diào)，但就會變得很意思。再加上東北人性格直率、豪放，可以說自帶了喜劇人基因。因此趙本山、沈騰、賈冰等東北籍的笑星，幾乎占據(jù)了喜劇圈的半邊天。
如今，川渝也迎來了這樣的“時代機遇”。年輕人越來越追求“自由、個性”的時代背景下，國內(nèi)電音、說唱音樂日漸強盛。
而川渝方言節(jié)奏感強，音調(diào)獨特，有很多可以押韻和埋梗的地方，成為了最盛產(chǎn)Rapper的地方之一，許多川渝音樂人憑方言Rap走到了臺前。比如因《老子明天不上班》一炮走紅的謝帝、憑《火鍋底料》掀起方言洗腦風潮的GAI。
更重要的是，雖然沒有直接的關(guān)聯(lián)，但南方藝人的興盛，或許也確實暗示了熒幕作品中南方文化興起的趨勢。
長期以來，在中國的影視文化中，北方“兒化音、相聲、姥姥、餃子”等文化元素長期居于“C位”，甚至成為了一種文化霸權(quán)行為。但近年來，《無名之輩》《愛情神話》《地球最后的夜晚》等作品，正在逐漸將更多的南方生活方式交付給觀眾，也為南方藝人展現(xiàn)自身地域特質(zhì)，提供了更多機會。
除了產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)的地理位置布局，也會對藝人分布造成直接的影響。
這種影響在理解上簡單了許多。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，從中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的分布來看，大多企業(yè)分布于中國的東南沿海地區(qū)，此外四川、北京等地的電影產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的數(shù)量也相對較多。
并且數(shù)據(jù)顯示，2011年以來的十年之間，中國藝人經(jīng)紀企業(yè)注冊量呈逐年增長后遞減的趨勢。其中，浙江省是“藝人經(jīng)紀第一省”，數(shù)量超過3000家，占全國相關(guān)企業(yè)總量的28%。而在城市分布方面，深圳共有1464家藝人經(jīng)紀企業(yè)，在全國城市中排名首位。
順著產(chǎn)業(yè)因素進一步延伸，藝人的南北趨勢流變，背后可能是一個社會經(jīng)濟問題。
換言之，藝人的流動趨勢和中國的GDP格局變化有諸多重合。改革開放40年來，中國十大城市南北方城市的比例產(chǎn)生了明顯的變化，從5:5，到7:3，到8:2，再到如今的9:1，北方城市站位一路下跌。
從總量上看，“由南向北”的趨勢同樣明顯，1982年，北方地區(qū)GDP總量與南方不相上下，但2022年，北方省份GDP總量僅占全國的35.3%， 與南方省份的差距，超過35萬億。
這樣的格局，或許可以用南北方經(jīng)濟模式來解釋，北方更接近資源集中配置的權(quán)力經(jīng)濟模式，而南方更接近資源自由配置的市場經(jīng)濟模式。但更需要注意的是，GDP流向變遷，對社會形態(tài)的影響。
資源向南方城市富集是一個方面，文化消費需求與GDP正相關(guān)是另一方面，從這個角度看，產(chǎn)業(yè)和人脈的流動實屬必然。
地域性標簽，對藝人營銷意味著什么？
實際上，不論是社會性因素，還是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟性因素，都始終不能忽視“人”在其中的決定性作用。
一方面，行業(yè)自身亂象頻發(fā)的背景下，社會對于藝人的要求不斷提高。明星公信力與行業(yè)地位遭遇了斷崖式的下降，“明星”不再“光鮮亮麗”，甚至不再是一個“體面”的職業(yè)。因此，部分京滬地區(qū)，坐擁社會資源的上層群體，減少了入行的動機與期待。
另一方面，社會化媒體時代，技術(shù)的發(fā)展打破了信息傳播的壁壘，地理空間的意義逐步弱化。京滬等超一線城市不再壟斷式占有全部媒介資源，向外輻射能力減弱，也給了許多其他一線、二線城市藝人更多發(fā)展的機會。
而在藝人來源省市日漸多樣化的情況下，“地域性”標簽在藝人經(jīng)紀的宣發(fā)策略中，開始得到更多關(guān)注。
首先，“振興家鄉(xiāng)”的主流價值觀，是藝人登上各個晚會的一大重要切口。
比如，在前不久的CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚上，《我的家鄉(xiāng)最閃耀》已經(jīng)是連續(xù)出現(xiàn)的第三年。今年，這個節(jié)目聚集了四大地域藝人，進行了舞蹈串燒，包括浙江的許佳琪表演的采茶舞，東北藝人劉也的東北秧歌、辣目洋子的蒙古舞等。
在這些流量藝人的評論區(qū)上，因此多了許多諸如“他們對家鄉(xiāng)文化和傳統(tǒng)文化的喜愛不是說說”的正向反饋?？梢哉f他們通過宣傳家鄉(xiāng)地域文化，收獲了一份“正能量藝人”的保證。
其次，強化地域標簽，也是通過公眾對地域的固有印象，低成本的塑造藝人形象的途徑之一。
比較典型的是，川渝男生“耙耳朵”（川渝方言，大意為寵妻，對老婆言聽計從）已經(jīng)是大眾的一貫認知。因此不少川渝地區(qū)男藝人的經(jīng)紀團隊營銷時，都會有意無意向這一特征靠攏。
而在“CP營銷”中，這一點尤為適用。此前在王鶴棣與虞書欣的CP“棣欣引力”熱度一路高漲，“王鶴棣真是耙耳朵啊，虞書欣說的他都乖乖照做”，曾令無數(shù)粉絲欲罷不能。同時，肖戰(zhàn)、龔俊的爆火，也有川渝人天然“寵妻”人設(shè)的一份功勞。
也就是說，合理利用“家鄉(xiāng)”身份營銷，有時候確實可以起到“事半功倍”的作用。在此情況下，許多藝人也更愿意在作品中，加入地方特色元素，強化自己的地域標簽。
流量小生王源，曾在自己作詞填曲創(chuàng)作Rap《吆不到臺》里，寫道，“我生于川山蜀地江海，身體流著滾燙血脈”“嘞是霧都，我都是吆不到臺”，不但表明了自己的地域身份，更是利用了純正的川渝方言，增加作品的豐富度。
從這一點看，不論是東北藝人，京滬藝人，還是川渝藝人，都一定有自己的地域化特色。隨著越來越多不同地域的藝人出現(xiàn)，也在一定程度上豐富了行業(yè)形態(tài)。藝人區(qū)域流變本身是一個社會性問題，可若能在時代這個微妙的變化中，發(fā)現(xiàn)推動行業(yè)正向發(fā)展的微小動力，又未嘗不是一件好事。