文|億邦動(dòng)力網(wǎng) 陳凱樂
編輯|董金鵬
巴淡島,馬六甲海峽最大島嶼,與新加坡隔海相望,坐船前往不過四十分鐘。這里是印尼主要港口之一,也是東南亞線航的重要港口,單日集裝箱吞吐量逼近2700個(gè),未來有望提升至每年100萬個(gè)。
在距離港口15公里的工業(yè)園里,幾十個(gè)工人排坐成一條滾動(dòng)的流水線,他們依次往已組裝好的儲(chǔ)油棉里注入煙油、封存,當(dāng)將煙嘴倒插在類似壓縮機(jī)的吸氣口上,煙嘴吐出白霧時(shí),一支的電子煙就組裝完成了。
最近兩年,一條始于中國的電子煙貿(mào)易路線迅速興起,將巴淡島的港口和工廠納入其中,讓這里變得更為繁忙,滿載鋰電池、儲(chǔ)油棉和發(fā)熱絲的集裝箱貨輪,從深圳出發(fā)一路南行,途經(jīng)馬六甲海峽停到巴淡島港口,再用貨車運(yùn)進(jìn)工業(yè)園。很快,這些配件被組裝為成品,然后運(yùn)回港口,再經(jīng)馬六甲海峽,送往全世界8200萬電子煙用戶的所在地。
誰在掌控這條隱秘線路?答案當(dāng)然是中國人。至少不晚于2021年,一批中國商人的身影開始出現(xiàn)在印尼。以往,他們活躍在深圳和東莞及其周邊,掌握著全球近九成的電子煙產(chǎn)能。
眼下,精明的中國商人正涌進(jìn)東南亞,試圖在新的市場(chǎng)復(fù)制曾經(jīng)的成功。這股淘金浪潮還在不斷高漲,而電子煙產(chǎn)業(yè)的變遷,也是這股浪潮的一部分。本文雖著眼于電子煙,講述的卻是中國企業(yè)出海東南亞的故事與細(xì)節(jié)。
01 去印尼!去巴淡島!
中國商人盯上印尼,不是沒有原因。
印尼是東南亞最大經(jīng)濟(jì)體,2022年GDP接近1.32萬億美元。不久前,該國總統(tǒng)放出豪言:到2045年,印尼GDP能位居全球前5,進(jìn)入發(fā)達(dá)國家之列!
印尼有超過2.7億人口,為世界第四人口大國,更是海外華人最多的國家。同時(shí)有7000多萬煙民,也是東南亞唯一允許利用電視等媒體發(fā)布煙草廣告的國家。習(xí)慣開放式電子煙(煙油可多次自行注入)的印尼人,已實(shí)現(xiàn)煙油自給。
巴淡島是印尼最重要的電子煙生產(chǎn)基地之一,也是中國商人云集之地。
目前,美深威、蜂窩工場(chǎng)和VTV等中國老牌電子煙代工廠,均已在巴淡島建成新工廠。
瑪瑯是印尼的另一個(gè)電子煙生產(chǎn)基地。瑪瑯是印尼東爪哇省轄下的一個(gè)市,距離巴淡島兩千多公里。思摩爾,全球最大的電子煙設(shè)備制造商,總部位于深圳寶安,掌控著全球近23%的電子煙設(shè)備產(chǎn)能。
2022年7月,思摩爾的全球第14座工廠正式竣工。該工廠就坐落在印尼瑪瑯市,占地6公頃,16條生產(chǎn)線,每條線每小時(shí)能生產(chǎn)7200顆電子煙煙彈。業(yè)內(nèi)人士估計(jì),思摩爾瑪瑯工廠的年產(chǎn)值約8.6億美元。
如今,已有數(shù)十座工廠出現(xiàn)在印尼。“不僅僅是巴淡島、印尼泗水,雅加達(dá),唐格朗都已經(jīng)有工廠了?!币晃宦鋺舭偷瓖u的中國工廠主說。
他們不遠(yuǎn)千里出現(xiàn)在印尼,并非全部出自本意。
深圳和東莞的電子煙代工廠大多為國際品牌代工,尤其是頭部工廠。多年來,因競(jìng)爭(zhēng)激烈,代工廠在與品牌方的談判中往往處于弱勢(shì)。一個(gè)品牌就能決定他們的生產(chǎn)決策,乃至生死。
考慮到成本以及近兩年中國供應(yīng)鏈不穩(wěn)定,強(qiáng)勢(shì)的海外品牌強(qiáng)迫頭部代工廠在稅收、勞動(dòng)力成本更低的第三方國家增設(shè)工廠(億邦動(dòng)力了解到,這些頭部代工企業(yè)在國內(nèi)的工廠依舊正常運(yùn)作)。
“主要還是品牌方強(qiáng)制?!毙★w匣總經(jīng)理周筠告訴億邦動(dòng)力。該公司成立于2016年,總部位于深圳,主做電子煙物流,但在印尼、菲律賓、馬來西亞等全球多處均設(shè)有倉儲(chǔ)網(wǎng)點(diǎn)。
在電子煙企業(yè)到來之前,印尼就憑借廉價(jià)勞動(dòng)力,吸引耐克、優(yōu)衣庫等品牌前來建廠?!爸菩男邸睂毘?、豐泰、鈺齊和志雄在印尼設(shè)廠,使印尼躍居耐克運(yùn)動(dòng)鞋第二大生產(chǎn)國。2021年,印尼生產(chǎn)了26%的耐克運(yùn)動(dòng)鞋,僅次于越南。
除了勞動(dòng)力便宜,印尼的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是關(guān)稅。美國對(duì)一部分發(fā)自印尼的貨物免征關(guān)稅,或按較低稅率征稅,其中就包括電子煙。
上世紀(jì)七八十年代,印尼政府意識(shí)到巴淡島的戰(zhàn)略地位,開始著手將其打造成工業(yè)、商業(yè)以及旅游業(yè)中心。1978年,巴淡島被設(shè)為保稅區(qū),享受免征進(jìn)出口關(guān)稅、消費(fèi)稅等優(yōu)惠政策。截至2020年,巴淡島人口119萬,華人占比超6%。
除了電子煙代工廠,一起奔赴巴淡島的還有為前者提供煙油的企業(yè),比如鴻馥煙油和華寶國際。
華寶國際是中國煙用香精市場(chǎng)巨頭,市場(chǎng)份額接近50%,與中國19家省級(jí)卷煙工業(yè)公司均保持著合作。據(jù)悉,華寶國際印尼工廠計(jì)劃始于2020年,并在去年完成廠房建設(shè)和設(shè)備安裝。一位透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴億邦動(dòng)力,華寶國際投資數(shù)千萬美元,在巴淡島至少建成三座工廠,一座生產(chǎn)煙油,一座生產(chǎn)HNB電子煙(Heat Not Burning,加熱不燃燒型煙草制品),還有一座工廠與其他電子煙品牌合作。
勁嘉股份,主營外包裝煙盒生意,為18家卷煙公司提供煙盒,保持著20%的凈利潤。該公司還跟云南中煙成立合資公司,為后者代工HNB電子煙煙具。勁嘉股份也在印尼設(shè)立子公司印尼云普星河,承接煙草生產(chǎn)、電子煙代工業(yè)務(wù)。
1978年,一家叫做“太平手袋廠”的來料加工企業(yè)出現(xiàn)在東莞縣,標(biāo)志著深圳、東莞正式步入“三來一補(bǔ)”的加工貿(mào)易時(shí)代。很快、耐克、阿迪、以及蘋果也將代工廠遷入深圳,深圳世界工廠的名頭由此打響。
而如今,印尼正復(fù)制深圳經(jīng)驗(yàn),試圖成為新的世界工廠。隨著電子煙品牌、代工廠、香精香料商乃至外包裝制造商等中國電子煙上下游企業(yè)出現(xiàn)在印尼,來自中國的儲(chǔ)油棉、鋰電池也將不斷運(yùn)抵,并進(jìn)行最后的組裝。
02 “去印尼”,活得怎么樣了?
若以“取代深圳”贊譽(yù)巴淡島,仍為時(shí)過早。
深圳有著全球最完備的電子煙產(chǎn)業(yè)鏈,相關(guān)零部件及原材料極具性價(jià)比。比如最常規(guī)的橫置螺旋發(fā)熱絲,深圳采購價(jià)僅為0.2元,單片儲(chǔ)油棉的價(jià)格不超過0.4元;稍有技術(shù)壁壘的鋰電池,則多產(chǎn)于距深圳不足100公里的惠州,近年來當(dāng)?shù)卣Q生了億緯鋰能等新興企業(yè)。
為降低成本,不少海外電子煙企業(yè)早已習(xí)慣在深圳采購配件,再運(yùn)回本國組裝。
段宏曾是一家印尼本土電子煙品牌的產(chǎn)品總監(jiān),該品牌習(xí)慣在深圳購買煙桿、電池等半成品,運(yùn)到印尼雅加達(dá)港口,然后在當(dāng)?shù)赝瓿勺詈蟮淖⒂鸵约敖M裝工作。
但多數(shù)國人不會(huì)想到,幾年后這種海外企業(yè)最初為降低成本的做法,會(huì)被國內(nèi)中小代工廠紛紛效仿。
孫哲飛是從中國電子煙野蠻生長中淘到金的人。2020年電子煙最火熱時(shí),機(jī)敏、果敢的孫哲飛,將水果味電子煙在國內(nèi)的年銷售額做到了數(shù)億元,并在深圳市寶安區(qū)最繁華的地段,租下了數(shù)百平米的寫字樓。
但去年下半年,他卻在巴淡島找好廠房和工人,而生產(chǎn)所需的原材料,幾乎都從深圳海運(yùn)而來?!霸趪鴥?nèi)可以生產(chǎn)半成品,不需要生產(chǎn)資質(zhì),所以大家就在深圳做半成品,做完就拉走。”他說。
今年1月的某一天,當(dāng)流水線上的皮帶再度發(fā)出熟悉的轉(zhuǎn)動(dòng)聲時(shí),孫哲飛(化名)發(fā)了一條朋友圈:
“印尼巴淡島工廠(生產(chǎn)的)芒果、可樂等(口味電子煙),現(xiàn)貨五萬支,物流方便?!?/p>
從深圳市寶安到印尼巴淡島,中間發(fā)生了什么?答案是“生產(chǎn)資質(zhì)”。2022年4月以前,大部分人對(duì)這四個(gè)字并不十分敏感。但很快,他們的命運(yùn)就被這四個(gè)字改寫了。
去年4月,國家參照卷煙管理對(duì)電子煙出臺(tái)政策,隨后政策要求涉及生產(chǎn)(煙油、尼古丁及電子煙器具代加工)的環(huán)節(jié),均需申請(qǐng)生產(chǎn)資質(zhì)(許可證)。隨著產(chǎn)能限制(比如悅刻被批準(zhǔn)的年產(chǎn)能為1505萬根煙桿、約3.29億顆煙彈及610萬支一次性電子煙產(chǎn)品)、水果口味電子煙禁售、生產(chǎn)(進(jìn)口)環(huán)節(jié)征稅36%和批發(fā)環(huán)節(jié)征稅11%,電子煙的野蠻時(shí)代結(jié)束了。
截至去年12月,僅有600多家企業(yè)成功拿到生產(chǎn)許可證。而據(jù)悉深圳、東莞仍至少有700多家尚未拿到許可證。
新政后一個(gè)月,孫哲飛一度陷入沮喪。彼時(shí)見拿證無望,代理商紛紛切斷與孫的合作。“根本沒生意,就是躺平的狀態(tài),走一步是一步,要不然你能做什么呢?”他說。
很快地,他們發(fā)現(xiàn)了將半成品運(yùn)抵印尼組裝銷售的路子。這些中小工廠,也成為繼電子煙頭部工廠之后,奔赴印尼的第二支力量。
無論企業(yè)大小,進(jìn)入印尼都會(huì)“水土不服”。比如,他們都不得不面對(duì)高昂的人員管理成本,這其中既有文化導(dǎo)致的基層工人的低人效,也有外派中高層帶來的高額支出。
印尼工人月薪為2300-2400元,深圳一線工人平均約為6000元,雖然,巴淡島普通工人的薪水不及深圳工人的一半,但印尼九成民眾信奉伊斯蘭教,每天做五次禱告,工人每周工作時(shí)間往往嚴(yán)重不足40小時(shí);以至于兩地工人的時(shí)薪差距并不十分巨大,這還不包括因工人熟練度帶來的效率差異。孫哲飛發(fā)現(xiàn),單支電子煙在印尼的組裝成本為0.3-0.4美元(2-3元),深圳的組裝成本僅為2.08元,印尼比深圳還高出10%。
小飛匣合伙人湯斌斌,近兩年頻繁往返于深圳與印尼?!拔覀兺砩?點(diǎn)鐘剛吃完飯準(zhǔn)備加班,放在印尼人家早走光了?!彼f。
深圳電子煙生產(chǎn)管理的中層管理及研發(fā)人員月薪平均1.5萬-1.8萬元,而多數(shù)被外派印尼的中高層,薪水都漲到了2萬元以上。去年下半年,孫哲飛為了派一批中高管去印尼工廠,不得不將他們的薪資翻倍。
一位來自印尼的電子煙園區(qū)招商經(jīng)理告訴億邦動(dòng)力,他聽到過最多的問題是“如果在印尼只建一個(gè)500平米的小工廠要投多少錢?”高昂的前期投入,再加上國內(nèi)的代工許可證還在一波一波發(fā)放當(dāng)中,這讓一部分中小工廠還處于觀望當(dāng)中。對(duì)中小企業(yè)來說,新政既已明確管控,繼續(xù)縮緊只是時(shí)間問題。
03 去拿原產(chǎn)地證
去年11月,江蘇人徐鵬一結(jié)束在深圳酒店的七天入境隔離,便馬不停蹄地奔赴附近的電子煙工廠。他每天至少要見七八位客戶,還不包括微信以及電話聯(lián)系的人。
徐的老板叫熊德龍,一位印尼混血富商,在印尼坤甸(印尼西加里曼丹省會(huì))購置了20多公頃土地,準(zhǔn)備建設(shè)電子煙工業(yè)園區(qū)。而徐鵬此行,就是為園區(qū)招商。
坤甸位于世界第三大島加里曼丹島,雖不如巴淡島知名,但聚集著大量華人。坤甸的華人約占總?cè)丝谌?,不少是明清兩朝福建廣東下南洋的國人后代,他們來此經(jīng)商定居,說這客家話吃客家菜。
徐鵬告訴億邦動(dòng)力,“這里的潮汕粿條(潮汕經(jīng)典小吃)做得比深圳還地道”。
歷史學(xué)家彭慕蘭說,現(xiàn)代商業(yè)組織法人公司問世之前,縱橫各大洲的企業(yè)得以凝聚不散,靠的是血緣關(guān)系。如今在印尼大量聚集的華人,他們帶來的血脈聯(lián)系,或多或少消解了漫長遷徙帶給中國商人們的疲憊與疑慮。
去年11月底,徐鵬的意向考察名單里已有二十多家工廠。除了同根同源間的血脈聯(lián)系,徐鵬相信印尼出具的原產(chǎn)地證,對(duì)中國商人們才有著最大的誘惑,對(duì)注重關(guān)稅合規(guī)的頭部代工廠更甚。
美國是世界上最大的電子煙消費(fèi)國,消費(fèi)著中國每年出口電子煙58%的份額。自中國電子煙出口至美國的電子煙,在關(guān)稅上并不優(yōu)勢(shì),甚至比印尼等地高出20%不止。2018年4月,美國發(fā)布了對(duì)中國加征關(guān)稅的商品清單,對(duì)第一批包含340億美元的商品,于當(dāng)年7月開始加征25%關(guān)稅,其中就包含電子煙。這就導(dǎo)致原先自中國出口至美國的一次性電子煙,關(guān)稅由原先的6.5%,抬升到了31.5%。
然而,自2020年恢復(fù)印尼貿(mào)易最惠國待遇后,其出口至美國的電子煙套裝,美國僅征收2.6%的進(jìn)口關(guān)稅。
據(jù)美國方面法律,企業(yè)若想享受關(guān)稅優(yōu)惠,須取得上述出口國出具的原產(chǎn)地證。而取得原產(chǎn)地證的前提是成品貨值35%的環(huán)節(jié)(包含采購原材料、雇傭當(dāng)?shù)毓と松a(chǎn))必須留在當(dāng)?shù)?。換言之,若想取得原產(chǎn)地證,企業(yè)需在印尼等地建造廠房,雇傭當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力生產(chǎn),或采購當(dāng)?shù)卦牧稀?/p>
對(duì)在印尼建廠的電子煙企業(yè)而言,當(dāng)下想取得原產(chǎn)地證并非難事。
以單支貨值為20元的電子煙為例,印尼煙油的采購成本為4-5元(12ml),組裝的人工成本2-3元,外殼包裝成本約為0.5元。僅此三項(xiàng),往往就能達(dá)到“當(dāng)?shù)丶庸ぎa(chǎn)生的增值部分占總貨值35%”這一標(biāo)準(zhǔn)。
“如果差一點(diǎn)的話,就再調(diào)低從中國采購的半成品進(jìn)貨價(jià),或者給(印尼)海關(guān)塞點(diǎn)錢?!毙禊i告訴億邦動(dòng)力。
實(shí)際上,加征關(guān)稅后,為避開繁重稅收的中國商人,早期會(huì)先將產(chǎn)品運(yùn)往三方國家,在保稅區(qū)更換貨柜取得原產(chǎn)地證后再運(yùn)往美國,這樣便可規(guī)避加征的25%關(guān)稅。
相比于申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地證,早年更流行且簡(jiǎn)單的做法是在印尼、馬來西亞等國設(shè)立皮包公司,將商品在當(dāng)?shù)馗鼡Q包裝后,再運(yùn)往北美洲。但現(xiàn)在,美國對(duì)商品成本結(jié)構(gòu)及其細(xì)節(jié)的審核越來越嚴(yán)。
按照熟悉國際貿(mào)易的談春華律師的說法,如今美國海關(guān)往往會(huì)嚴(yán)查原材料的采購、付款以及海關(guān)過關(guān)等記錄,若涉及海外建廠,他們也會(huì)要求企業(yè)出示當(dāng)?shù)毓と说拿麊我约肮べY單,必要時(shí)海關(guān)甚至?xí)_赴當(dāng)?shù)卣{(diào)研。
“如果企業(yè)是上市公司有公開數(shù)據(jù),海關(guān)在審核時(shí)可能還會(huì)聯(lián)系企業(yè)的審計(jì)報(bào)告?!闭劥喝A律師說。他同時(shí)也是北京金誠同達(dá)(上海)律師事務(wù)所的合伙人,該公司近年來為不少計(jì)劃在東南亞建廠的中國家具制造企業(yè),提供清關(guān)及原產(chǎn)地證辦理等咨詢服務(wù)。
據(jù)悉,以往遷往海外的制造型企業(yè),習(xí)慣把原料采購以及絕大多數(shù)工序留在國內(nèi),只留最后一兩道工序在海外。比如家具生產(chǎn)企業(yè),就會(huì)把最后的刷漆和組裝放在海外做。
04 下一個(gè)本土化的環(huán)節(jié)是什么?
產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程。最先跟隨組裝環(huán)節(jié)外溢的,就是煙油。去年,思摩爾代工廠首次出現(xiàn)在印尼時(shí),至少有3家為其提供煙油的企業(yè)跟了過去。
不過,如今在印尼,煙油及其原料并不缺乏。印尼是全球第三大煙草市場(chǎng),煙油十分發(fā)達(dá)。印尼工業(yè)部的數(shù)據(jù)顯示,2020年印尼擁有300多家煙油工廠以及18677種在售煙油。煙葉是制作煙油的核心原材料,印尼龍目島和北加西每年出產(chǎn)的煙葉多達(dá)6萬噸。
一位曾從深圳購買煙油的巴淡島代工廠老板,在發(fā)現(xiàn)海運(yùn)運(yùn)費(fèi)達(dá)到了驚人的每立方米4700元后,便迅速在印尼當(dāng)?shù)卣移馃熡蛷S,此后其煙油完全采購自印尼本土。
除此之外,國內(nèi)新政規(guī)定涉及尼古丁、煙油以及電子煙成品的交易,都必須在指定的網(wǎng)站進(jìn)行。這意味著無資質(zhì)的代工廠,將無法在中國國內(nèi)采購煙油。
電子煙代工的產(chǎn)業(yè)鏈很長。一個(gè)頭部電子煙品牌會(huì)同時(shí)授權(quán)數(shù)家工廠為其代工煙彈和煙具,而這些代工廠背后,通常還站著幾十家工廠,提供發(fā)熱絲、儲(chǔ)油棉、電池以及煙油;它們的背后還有五金模具等上游工廠。
煙油之后,下一個(gè)能在印尼實(shí)現(xiàn)本土采購的環(huán)節(jié)是什么?
多數(shù)受訪者給出了相同的推測(cè):鋰電池。鎳礦石是制造鋰電池的核心材料,產(chǎn)能目前被印尼牢牢掌控。截至2020年,印尼鎳礦石儲(chǔ)量約2100萬噸,約占全球儲(chǔ)量的22%,為全球之最。近兩年,印尼不再滿足于單純賺取原料價(jià)值,試圖將自然資源的加工環(huán)節(jié)留在國內(nèi)。
比如四年前印尼出臺(tái)的鎳礦出口禁令,要求自2020年1月起全面禁止鎳礦石出口,就使得強(qiáng)烈依賴進(jìn)口鎳礦石的歐盟國家大為惱火,并因此向WTO提起了訴訟。
2017年,蘋果代工廠首次出現(xiàn)在了勞動(dòng)力成本更低的印度。但受限于工人操作水平以及當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈并不完善,生產(chǎn)的一直是iPhone SE等成熟、小眾產(chǎn)品。
相比深圳,東南亞的電子煙供應(yīng)鏈仍待完善。
比如,新產(chǎn)品零配件的研發(fā),需不斷調(diào)整模具尺寸以及規(guī)格,因此需要大量五金材料。一位曾在越南考察過的電子煙產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)現(xiàn),即便是用于制作電子煙配件模具的五金材料,在當(dāng)?shù)氐牟少彸杀疽彩巧钲诘?-6倍。比如H13(一種熱作模具鋼),深圳采購價(jià)是50元/公斤,越南根本無法買到。
而開發(fā)電子煙新產(chǎn)品需要人才,尤其是最核心的研發(fā)人才,這是印尼相對(duì)缺乏的。即使是在其他領(lǐng)域擁有技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的工程師,轉(zhuǎn)入電子煙后至少也需花費(fèi)半年摸索。
就像蘋果,盡管在全球布局了供應(yīng)鏈,但是研發(fā)和產(chǎn)品等環(huán)節(jié)仍放在美國。而電子煙產(chǎn)業(yè)的變遷,或許也將經(jīng)歷相似的發(fā)展。去年,段宏曾在華寶國際面試研發(fā)崗,得知對(duì)方正計(jì)劃從煙油擴(kuò)展至電子煙代工,研發(fā)崗位設(shè)在深圳。
去年11月,我在深圳華強(qiáng)北,見過一位電子煙煙經(jīng)銷商。早年,他辭掉待遇豐厚的工作,在華強(qiáng)北租下不足十平米的門面,兩年后在深圳買了不下三套房。這一帶曾是中國最大的電子煙交易市場(chǎng),聚集著數(shù)百家電子煙批發(fā)商。不過2022年,電子煙新政之后,賺錢的方式變了。
如今,他索性每天在家睡到中午,下午兩三點(diǎn)出發(fā)到門店。站在遠(yuǎn)處你將看到,一個(gè)穿著襯衫,手提黑色塑料袋的中年男人走進(jìn)門店,附近檔口的年輕人迅速聚攏過來,問有沒有西瓜味的煙彈,我有客戶。后來,他跟我說,你以為老老實(shí)實(shí)賣煙草味(電子煙),能賺什么錢?
他并不知道,遠(yuǎn)在印尼巴淡島,某個(gè)電子煙園區(qū)門口,剛卸完貨的卡車正準(zhǔn)備駛回碼頭,車輪用力轉(zhuǎn)動(dòng),與地面摩擦揚(yáng)起一片飛塵。而他也并不知道,越來越多揚(yáng)起的飛塵,正在影響著他們的命運(yùn)。
(應(yīng)受訪者要求,孫哲飛、段宏為化名。實(shí)習(xí)生言菲對(duì)本文亦有幫助)