文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
下午，B站發(fā)布2022年第四季度及財(cái)政年度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)公告。
雷報(bào)據(jù)此獲悉：2022全年，B站實(shí)現(xiàn)營(yíng)收218.99億元，同比增長(zhǎng)13%，上年同期為193.84億元；此外其2022全年的凈虧損為74.97億元，虧損同比擴(kuò)大10.43%，2021年B站凈虧損為67.89億元。
而其中第四季度，B站的收入為61.42億元，同比增長(zhǎng)6%；凈虧損15億，較2021年同期收窄29%。
B站業(yè)績(jī)公告截圖
陳睿在2022Q3的電話會(huì)上曾表示，對(duì)于2021年年底提出的2024年“盈虧平衡”的目標(biāo)，是不會(huì)有變化的?！岸以诮衲辏?022）多重宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)之下，其實(shí)減虧已經(jīng)成為了公司最重要的工作之一，這是我親自在盯的工作”。
從2018到2022，B站的營(yíng)收及凈利潤(rùn)變化情況來看：營(yíng)收逐年增長(zhǎng)，但增速并沒有較大幅度提升，2018-2020年的曲線較為平緩，但自2021年增速同比下滑后，2022年又大幅降低，從之前的百分之六七十來到了13%，營(yíng)收增長(zhǎng)非常滯緩；凈利潤(rùn)方面，2018-2022，B站一直在虧，且虧損連年擴(kuò)大，2019-2021這三年的凈虧損均同比擴(kuò)大超過100%，也就是至少翻了一番。2022 B站的凈虧損來到約75億元，是其這幾年間凈虧損同比擴(kuò)大最小的年度，相比2021年僅多虧了7億左右。
2022 B站廣告營(yíng)收超過游戲，增值服務(wù)貢獻(xiàn)87億，電商及其他僅同比增長(zhǎng)9%
關(guān)于去年，B站的營(yíng)收構(gòu)成，關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：
1、貢獻(xiàn)最大的“增值服務(wù)”（包括大會(huì)員、直播等，總體占比近4成）營(yíng)收87.15億元，同比增長(zhǎng)26%，上年同期為69億元；2022第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.5億元，同比增長(zhǎng)24%。
2、廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收超過游戲，2022收入50.66億元，總體占比約23%，同比增長(zhǎng)12%，上年同期為45.23億元；2022第四季度，B站的廣告收入為15.12億元，2021年同期為15.88億元，同比出現(xiàn)下滑。
3、“移動(dòng)游戲”為B站創(chuàng)造50.21億元的收入，總體占比22.93%，同比減少1%，上年同期為50.91億元；2022第四季度該部分營(yíng)收為11.46億元，同比減少12%。
4、電商及其他（包括會(huì)員購等，總體占比約14%）全年帶來30.96億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)9%，2021年為28.34億元；第四季度營(yíng)收為11.34億元，同比增長(zhǎng)13%。
從2018-2022，B站的“營(yíng)收構(gòu)成”來看，游戲的“存在感”在逐年減弱，并且2022相比2021的該部分收入出現(xiàn)減少，而其他三個(gè)部分的收入占比基本呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)（僅2022年廣告和電商及其他的收入占比有略微的下降），也就是說游戲越來越不能撐起B(yǎng)站的總體營(yíng)收了。但換個(gè)角度，也可以是B站其他板塊的營(yíng)收能力愈發(fā)強(qiáng)悍，不再需要像早年間那么依賴游戲。
具體來看，B站的游戲營(yíng)收從2018年的超七成一路下降到2021和2022年的兩成左右，總體來看，目前在營(yíng)收層面存在感最強(qiáng)的當(dāng)屬增值服務(wù)和廣告。
關(guān)于游戲，B站在財(cái)報(bào)中提到，四季度游戲收入同比增減少主要是由于2022年該季度缺少新推出游戲所致。
此外，B站也認(rèn)為過去兩年其的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展不及預(yù)期，對(duì)此的態(tài)度并不樂觀，同時(shí)也希望能改變這種局面。去年11月初，B站人力資源部發(fā)布內(nèi)部郵件，將游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲社區(qū)部等七個(gè)游戲部門的匯報(bào)線由公司高級(jí)副總裁張峰調(diào)整至公司CEO陳睿，張峰將調(diào)任至公司的其他業(yè)務(wù)。目的則是為進(jìn)一步加強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)，落實(shí)公司“自研精品，全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。
陳睿在去年Q3的電話會(huì)議中還表示：“親自負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)并不是戰(zhàn)略和目標(biāo)有什么變化，只是更強(qiáng)調(diào)游戲業(yè)務(wù)是B站主業(yè)的這一定位”。
2018-2022：B站游戲營(yíng)收緩慢增長(zhǎng)，2021年僅同比增長(zhǎng)6%，2022同比減少
去年5月，B站被爆開啟新一輪裁員，游戲部門也有涉及。還有媒體表示，游戲部門自研游戲項(xiàng)目受影響的比例較高。B站“接下來在游戲自研方面會(huì)只聚焦一到兩個(gè)方向，集中精力和資源做最少的事，但是要做就朝著行業(yè)最好去做。同時(shí)對(duì)符合預(yù)期的項(xiàng)目加強(qiáng)投入，不符合預(yù)期的項(xiàng)目會(huì)快速迭代掉”。陳睿曾表示。
增值服務(wù)方面，2022年B站實(shí)現(xiàn)87億元的營(yíng)收，較2021年增加26%，主要是由于公司加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，以及公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會(huì)員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加所致。
2022年第四季度B站月均付費(fèi)用戶為2810萬，同比增長(zhǎng)15%。Q4大會(huì)員數(shù)量為2140萬，環(huán)比增加近100萬，2022年Q1-Q3，B站大會(huì)員數(shù)量分別為2010萬、2100萬、2040萬。
另據(jù)媒體報(bào)道，去年7月，B站進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，加深直播與視頻內(nèi)容一體化?！白孶P主成為主播、讓主播成為UP主”。這也被看作是其加速商業(yè)化的重要舉措，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容資源進(jìn)行有效利用和商業(yè)轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)層面，Q3，B站直播月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)79%。
2018-2022，B站增值服務(wù)營(yíng)收增速逐漸放緩
廣告業(yè)務(wù)方面，2022年B站實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)12%，營(yíng)收約51億元。財(cái)報(bào)指出主要是由于其品牌在中國(guó)線上廣告市場(chǎng)得到進(jìn)一步認(rèn)可，以及B站的廣告效率有所提高所致。
去年第三季度，B站一站式UP主內(nèi)容合作平臺(tái)“花火”升級(jí)六大功能，此外，過去一年，B站上線了包括直播帶貨、UP主藍(lán)鏈帶貨、活動(dòng)頁、下載頁等在內(nèi)的多種轉(zhuǎn)化能力，為品牌提供從曝光到轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
去年雙十一，B站攜手天貓打造了“多彩生活盡情UP”大型社區(qū)生態(tài)種草活動(dòng)，在時(shí)尚、美食、科技等六大品類邀約UP主為用戶種草。雙十一當(dāng)天，B站廣告收入逆市增長(zhǎng)47%，效果廣告收入同比增長(zhǎng)超80%，電商行業(yè)商業(yè)化收入同比增長(zhǎng)超100%。
2018-2022，B站由廣告帶來的營(yíng)收逐年增長(zhǎng)，2020和2021年增速均同比增長(zhǎng)，但2019和2022年出現(xiàn)大幅下滑，2022該部分收入同比增長(zhǎng)12%，但上年為145%。
關(guān)于電商及其他，2022該部分收入同比增長(zhǎng)9%至人民幣約31億元，財(cái)報(bào)指出主要因?yàn)閬碜噪姼?jìng)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的營(yíng)業(yè)額增加所致。
2022，B站電商及其他營(yíng)收同比增速大幅下降
2022年B站月活躍用戶突破3億大關(guān)，Q4環(huán)比下滑；日活突破9000萬
繼在2019年成功實(shí)現(xiàn)月活用戶過億后，2020年B站在該數(shù)據(jù)上破2億，2022第二季度破3億，該年Q3達(dá)3.33億后，Q4來到了3.26億，同比增長(zhǎng)20%，環(huán)比出現(xiàn)下滑。
對(duì)于陳睿曾提出的到2023年，B站的MAU要達(dá)到4億的目標(biāo)，目前還有些差距。
日活方面，繼2022年Q2突破8000萬后，B站Q3的日活超過了9000萬（9030萬），Q4為9280萬，同比增長(zhǎng)29%。
此外，B站披露，2022第四季度，超130萬UP主在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)64%，“職場(chǎng)”、“汽車”、“家居”、“美妝”、“母嬰”......有用、有趣的內(nèi)容品類日益豐富。
還有用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為96分鐘，同比增加14分鐘；日均視頻播放量為39億，同比增長(zhǎng)77%；Story-Mode豎屏視頻日均播放量則同比增長(zhǎng)175%；月均互動(dòng)數(shù)為136億，同比增長(zhǎng)35%；通過考試“正式會(huì)員”數(shù)為1.95億，同比增長(zhǎng)34%。
2022上線近70部動(dòng)畫、營(yíng)業(yè)成本180億元
這里主要關(guān)注“動(dòng)畫內(nèi)容”。
去年B站舉行的一年一度的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)，其公布了49部作品。騰訊發(fā)布100部，優(yōu)酷和愛奇藝在相關(guān)發(fā)布會(huì)上分別發(fā)布42部和19部動(dòng)畫。
2021和2020年，B站通過國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)分別發(fā)布51部和33部的動(dòng)畫項(xiàng)目。
B站2022年舉行的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)發(fā)布的動(dòng)畫項(xiàng)目
在國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎曾指出。2017年，能完整做動(dòng)畫的中國(guó)動(dòng)畫公司不超過30家。到了今天，中國(guó)有接近1000家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線，能夠作出高質(zhì)量動(dòng)畫的公司超過120家，而B站和其中90%展開了深度合作。
雷報(bào)統(tǒng)計(jì)過去年B站上新的動(dòng)畫劇集，數(shù)量接近70部，相比優(yōu)愛騰三家，數(shù)量最多（主要根據(jù)平臺(tái)自帶篩選系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，不包含少兒動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)漫、以及一些時(shí)長(zhǎng)較短的短視頻動(dòng)畫；且包含多平臺(tái)播出作品）。
總體來看，66部動(dòng)畫中，B站參與出品了38部，占比近6成；“動(dòng)畫呈現(xiàn)方式”上，66部動(dòng)畫中，2D作品44部，整體占比超6成，3D的有22部。
此外，按“播放量”進(jìn)行從高到低排序的表格，播放量前5依次為《三體》、《仙王的日常生活3》、《凹凸世界4》、《君有云》，以及《永生》，播放量分別為3.1億、2億、1.7億、1.2億、1.2億（1.8統(tǒng)計(jì)，人工統(tǒng)計(jì)存在誤差）。這幾部作品也是表格中唯五去年在B站開播的，實(shí)現(xiàn)播放量過億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇集。（截至1月8日）
值得一提的是，作為B站押注的絕對(duì)動(dòng)畫大作《三體》，其的制作進(jìn)程和上線也一直備受外界關(guān)注，但于去年12月10日正式登陸B(tài)站的動(dòng)畫版《三體》的表現(xiàn)可以說較為令人失望。雖然目前播放量達(dá)到4.7億，B站追番超700萬，但豆瓣評(píng)分已降至3.9，由超15萬人打出；比其晚些時(shí)間上線的影視劇版《三體》，目前豆瓣評(píng)分8.6，由超33萬人打出。
此外，今年以來B站平臺(tái)還有系列動(dòng)畫《中國(guó)奇譚》較為出圈，也曾多次登上微博熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注和探討，B站披露其為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫口碑破圈之作。該作當(dāng)前播放量為2.3億，超500人追番，豆瓣近22萬人打出8.9。
關(guān)于營(yíng)業(yè)成本。2022年B站營(yíng)業(yè)成本為人民幣180億元，較2021年增加18%。此增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。其中收入分成成本為人民幣91億元，較2021年增加18%。
投資近20家文娛傳媒公司，還有196億資金
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，B站投資了18家文娛傳媒類公司，進(jìn)入2023，今年2月剛剛投資了卡牌公司集卡社。2020和2021，B站投資文娛傳媒公司分別為28家和46家。一定程度上可見其在該領(lǐng)域的投資事件數(shù)量大幅減少。
以下為去年的具體情況：
總體來看，游戲類公司是絕對(duì)的重點(diǎn)，19家中占到10家，占比超過一半，其中披露投資金額的有投資炎魔網(wǎng)絡(luò)和游戲谷分別數(shù)千萬人民幣和3000萬元；此外還有去年2月和其他公司合投日本游戲開發(fā)商Izanagi Games 4.3億日元。從其投資游戲公司類型上來看，有“二次元”、“動(dòng)作”等。
動(dòng)畫公司方面，B站去年投資了白紙文化和超速心率。白紙文化成立于2018年，該公司參與制作了《我家大師兄腦子有坑》《十萬個(gè)冷笑話》《菊叔5歲畫》等多部二維動(dòng)畫，由其和中匯影視共同制作的動(dòng)畫番劇《爸媽來自二次元》目前在B站播放量為2980.8萬，84.2萬人追番。
超速心率制作的動(dòng)畫短片《熒惑歸途》曾入選B站發(fā)起的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫人扶持企劃“膠囊計(jì)劃”，當(dāng)前該片在B站的播放量超150萬，該公司成立于2020年10月，由繪夢(mèng)持股18%，此外公司創(chuàng)始人孔佑陽曾擔(dān)任《姜子牙》主創(chuàng)，以及《白蛇2:青蛇劫起》故事板藝術(shù)家。
此外B站還投資了投資了知名配音演員謝添天、夏磊等的配音公司音熊聯(lián)萌，持股約13.7%，此前，該公司2017年還曾獲閱文千萬級(jí)天使輪投資，目前閱文持股25.89%，為第二大股東。
據(jù)了解，音熊聯(lián)萌年承制作品逾50部，參與制作作品百余部，包括動(dòng)畫《斗破蒼穹》、《秦時(shí)明月》、《穿書自救指南》、《西行紀(jì)》，電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》，游戲《天涯明月刀》、《戀與制作人》、《未定事件簿》，廣播劇《有翡》、《千秋》、《三分星野》等等知名作品。
去年2月，B站并購了虛擬偶像制造商遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)，還投資了MCN機(jī)構(gòu)歪研會(huì)、知名美食自媒體日食記、還有輕小說閱讀寫作平臺(tái)SF輕小說。這些都與B站具備較高關(guān)聯(lián)度，涉及直播、UP主、PUGV內(nèi)容、漫畫等等。包括投資音熊聯(lián)盟，應(yīng)該也能為B站的動(dòng)畫、有聲等內(nèi)容項(xiàng)目提供便捷或助益。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日，B站的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款及短期投資為人民幣196億元。2022年B站在文娛傳媒板塊的投資相對(duì)放緩，不知道今年會(huì)如何；此外，從營(yíng)收情況來看，努力調(diào)整和嘗試，不知道游戲板塊又是否能夠“支棱”起來，為B站創(chuàng)造有力營(yíng)收，今年整體的收入情況是否會(huì)更加樂觀。