界面新聞記者 | 佘曉晨
北京時間3月2日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。
財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元；全年凈虧損為75億元，同比擴大10%。第四季度，公司營收達61.4億元，同比增長6%；凈虧損同比縮窄29%為15億元。
四季度B站日均活躍用戶數(shù)達9280萬，同比增長29%；月均活躍用戶數(shù)同比增長20%，達3.26億。
B站表示，2022年公司采取了一系列措施，主動管理債務(wù)、改善資產(chǎn)負債表。今年會持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實現(xiàn)2024年非美國會計通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）盈虧平衡。
從第四季度和全年的數(shù)據(jù)來看，B站的營收增長明顯放緩。盡管四季度有了虧損收窄的好結(jié)果，但廣告和游戲業(yè)務(wù)難以穩(wěn)定增長。在更加重視毛利率的2023年，過去一年增長勢頭明顯的直播或?qū)⒈患挠韬裢?/span>
月活依然優(yōu)秀，營收增長輝煌不再
用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容播放上，第四季度的B站依舊交出不錯的成績單。其日均視頻播放量達39億次，同比增長77%，其中Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數(shù)同比增長35%，達136億次。
截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長34%，達1.95億人，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%以上。
四季度B站月均活躍UP主達380萬，同比增長25%；月均投稿量達1760萬，同比增長62%。超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。本季度B站大會員數(shù)達2140萬，環(huán)比增長近100萬。
但B站在該季度營收增長明顯放緩，同比增長僅6%。其中，游戲和廣告業(yè)務(wù)分別同比減少12%和6%。公司在財報中解釋稱，游戲業(yè)務(wù)的減少主要是由于第四季度缺少新游戲的推出；廣告方面，B站稱第四季度效果類廣告收入同比增長超50%，但未在財報中披露廣告業(yè)務(wù)營收減少的具體原因。
關(guān)于效果廣告，B站表示，Story-Mode豎屏視頻所帶來的新廣告場景以及高效的效果轉(zhuǎn)化組件，促進了收入提升。
增值服務(wù)業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)在第四季度實現(xiàn)了同比增長。其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達23.5億元，同比增長24%。
放眼2022全年，B站總營收達219億元，同比增長13%，2021年這一數(shù)字是62%。增值服務(wù)和廣告則是B站去年營收增長的主要動力，分別同比增長26%和12%。
B站游戲業(yè)務(wù)去年營收達50億元。而在今年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲，并會在國內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。隨著國內(nèi)游戲版號審批逐步恢復(fù)，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來更多機遇。B站高管在財報電話會中稱，預(yù)計在2023年推出更多自研游戲。
不過，得益于四季度市場和銷售費用同比縮減28%，本季度B站實現(xiàn)虧損收窄。
直播“補位”，削減低毛利業(yè)務(wù)
第四季度，游戲、廣告業(yè)務(wù)、增值服務(wù)業(yè)務(wù)和電商及其他業(yè)務(wù)在總營收的占比分別為19%、25%、38%和18%。增值服務(wù)已經(jīng)成為B站的現(xiàn)金牛。月均活躍主播數(shù)同比增長70%，直播業(yè)務(wù)月均付費用戶數(shù)同比增長超40%。
財報電話會上，B站董事長兼CEO陳睿表示，2023年會更關(guān)注提升毛利率，降低虧損?；诖?，B站正在采取措施削減那些低利潤的業(yè)務(wù)。
在游戲業(yè)務(wù)疲軟之時，高毛利的增值服務(wù)開始“補位”。B站在財報中披露，2022年增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達87.2億元，同比增長26%。公司還特別披露了直播業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)：全年收入同比增長超30%。公司進一步推進直播與視頻生態(tài)一體化運營，鼓勵更多UP主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費用戶。
B站表示，未來直播業(yè)務(wù)的發(fā)展將持續(xù)驅(qū)動B站的收入增長。隨著直播收入分成結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，直播業(yè)務(wù)的毛利率將進一步提升。第四季度，B站毛利率環(huán)比提升2.1個百分點達20.3%。
陳睿強調(diào)：“面對去年宏觀環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，我們主動調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場變化，專注提升公司經(jīng)營能力，持續(xù)降本增效，加速商業(yè)化進程。2023年，在推動社區(qū)健康成長的同時，我們將更加聚焦核心業(yè)務(wù)，嚴(yán)格控制成本，繼續(xù)向盈虧平衡的目標(biāo)邁進?！?/span>
第四季度，公司以總現(xiàn)金成本4.2億美元的對價，回購并注銷了票面價值總額約5.5億美元的可轉(zhuǎn)債。2023年1月，B站完成了4.1億美元的新股發(fā)行計劃，其中3.3億美元用于回購票面價值總額3.8億美元的可轉(zhuǎn)債，剩余款項用于補充公司的現(xiàn)金儲備。
截至2022年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額196億元人民幣。
財報中，B站對2023年全年收入進行了展望，預(yù)計在240億元至260億元之間。截至3月2日港股收盤，B站跌7.77%，報收153.1港元。