文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
在整個(gè)電影市場(chǎng)里，動(dòng)畫(huà)電影這個(gè)小分類(lèi)的走向可能是最難以捉摸的。
動(dòng)畫(huà)電影是出了名的難尋爆款。無(wú)論是引進(jìn)動(dòng)畫(huà)還是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，在內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)都呈現(xiàn)出了很強(qiáng)的未知性。火爆多個(gè)國(guó)家的好萊塢動(dòng)畫(huà)、橫掃亞洲的日漫爆款，可能會(huì)在內(nèi)地遇冷；我們潛心打造的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，表現(xiàn)也會(huì)飄忽不定。
而爆款的出現(xiàn)，又總是那么突如其來(lái)、勢(shì)如破竹，超出所有人的預(yù)期。
在這背后，折射出的是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的不確定。我們沒(méi)有日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)這樣穩(wěn)固的底盤(pán)，也沒(méi)有北美動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)這樣成熟的頭部項(xiàng)目生產(chǎn)能力。因此即便有50億量級(jí)的《哪吒》，我們?nèi)匀晃茨軘[脫這種不確定。
但是在2023年，通過(guò)這些已經(jīng)上映和即將上映的新片，犀牛君感受到了撲面而來(lái)的“確定性”。
動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，遇冷三年
雖說(shuō)爆款難以捉摸，但摸索內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的規(guī)律并不難。
全年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)表現(xiàn)有多好，其實(shí)決定性因素?zé)o非就是兩點(diǎn)，一個(gè)是上映的動(dòng)畫(huà)總量多不多，再一個(gè)是頭部項(xiàng)目的票房產(chǎn)出能力強(qiáng)不強(qiáng)。
前者是決定市場(chǎng)體量大小的根本。
我們簡(jiǎn)單梳理了2016年到2022年的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)情況，可以直觀(guān)看出，在2016年和2019年兩個(gè)動(dòng)畫(huà)電影大年，上映的動(dòng)畫(huà)數(shù)量分別能達(dá)到62部72部。而在疫情后市場(chǎng)遭受重大沖擊后，上映動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量達(dá)到64部的2021年，也是這三年總票房產(chǎn)出最高的一年。
后者則能夠更加直接地鎖定該年度動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的票房落點(diǎn)?？梢钥吹?，除了2018年和2021年，絕大多數(shù)年份的排名前十動(dòng)畫(huà)電影總票房都占到了該年度動(dòng)畫(huà)電影總票房的80%以上。
像在2016年2019這兩個(gè)動(dòng)畫(huà)電影大年，前十動(dòng)畫(huà)的累計(jì)票房都分別達(dá)到了58.03億元和94.1億元，光是這少數(shù)幾部影片的票房產(chǎn)出，就已經(jīng)超過(guò)了2017、2018以及疫情后三年的整個(gè)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)總量。
不過(guò)對(duì)于后疫情時(shí)代的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)而言，除了這兩點(diǎn)之外，還有來(lái)自疫情的額外影響因素。相較于別的題材類(lèi)型，動(dòng)畫(huà)電影對(duì)低齡觀(guān)眾以及學(xué)生群體的依賴(lài)程度更高，而疫情的到來(lái)，導(dǎo)致這部分觀(guān)眾群體的觀(guān)影熱情以及觀(guān)影能力也受到了一定程度的打擊。
所以在過(guò)去三年里，本土動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)能下來(lái)了、引進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量少了，就連最核心的觀(guān)眾群體規(guī)模也被迫縮水。況且我們的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)本身就在發(fā)展階段，產(chǎn)爆款、出爆款至今是一件可遇而不可求的事，這三年的遇冷，實(shí)則在情理之中。
佳作開(kāi)路，市場(chǎng)回暖
2023年能有多不一樣？
別看時(shí)間才來(lái)到三月初，本年度上映的動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量不過(guò)三部，但犀牛君并不覺(jué)得現(xiàn)在下定義早了。
今年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的暖意，早在春節(jié)檔就開(kāi)始發(fā)散了。
在剛結(jié)束不久的春節(jié)檔里，我們迎來(lái)了兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。其中《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》已經(jīng)憑借14.31億票房大幅刷新了系列票房新高，而另一部出自《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬的新作《深?！纺壳袄塾?jì)票房也達(dá)到了8.71億元。
目前這兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)新作已經(jīng)雙雙躋身內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影影史TOP10，這也是疫情以來(lái)繼《姜子牙》《熊出沒(méi)·重返地球》之后市場(chǎng)表現(xiàn)最好的兩部動(dòng)畫(huà)電影。
在接下來(lái)的待上映新片中，我們同樣看到了很多票房潛力種子。
三月和四月是電影市場(chǎng)的傳統(tǒng)冷檔期，但現(xiàn)階段定檔的幾部新動(dòng)畫(huà)都有不錯(cuò)賣(mài)相?？诒畡?dòng)畫(huà)《鈴芽之旅》，是來(lái)自《你的名字?！穼?dǎo)演新海誠(chéng)的熱門(mén)新作。清明檔的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，雖是二十多年前的老柯南劇場(chǎng)版，卻也是被很多中國(guó)觀(guān)眾捧上神壇的經(jīng)典一作。
而前幾天官宣的游改影《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，則是橫掃80后到10后多個(gè)年齡段的童年回憶“超級(jí)馬力歐”的首部大制作動(dòng)畫(huà)電影，基本盤(pán)絕對(duì)夠大。
至于《灌籃高手》，有了好IP、好口碑和其他市場(chǎng)的漂亮票房，有一定希望打破內(nèi)地日影票房紀(jì)錄。
另外，在3月1日一早宣布定檔六一的《天空之城》也有可觀(guān)的市場(chǎng)前景。宮崎駿是內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中為數(shù)不多的“金字招牌”，像過(guò)往內(nèi)地上映的《龍貓》、《千與千尋》，分別拿到了1.73億元和4.88億元的票房成績(jī)，在內(nèi)地日本電影中已是佼佼者。而這部經(jīng)典之作首次引進(jìn)，又適逢六一兒童節(jié)，必然能獲得更強(qiáng)的檔期加成。
至此不難發(fā)現(xiàn)，目前已定檔的新片動(dòng)畫(huà)電影集中分布在上半年，全數(shù)為引進(jìn)片。在大規(guī)模缺位三年之后，今年的引進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影將迎來(lái)一個(gè)小規(guī)模爆發(fā)。此外，這些影片基本都是面向青少年以及成年市場(chǎng)的作品，這反而更有利于撬動(dòng)非圈層外受眾，點(diǎn)燃大眾市場(chǎng)。而其中很多影片已經(jīng)被提前驗(yàn)證過(guò)的高品質(zhì)，更是我們可遇不可求的保險(xiǎn)牌。
這僅僅是上半年的不完全待映影片而已。
眾所周知，位于下半年的暑期檔才是每年動(dòng)畫(huà)電影競(jìng)爭(zhēng)最激烈的檔期。
從《大魚(yú)海棠》《大圣歸來(lái)》到《神偷奶爸3》《哪吒之魔童降世》，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)還是好萊塢引進(jìn)片，在主力學(xué)生群體和兩個(gè)月超長(zhǎng)時(shí)段的加成下，暑期檔總能最大程度放大優(yōu)勢(shì)，孕育出一個(gè)又一個(gè)頭部動(dòng)畫(huà)爆款。
然而在目前已定檔的影片中，還沒(méi)有一部影片入局暑期檔。要知道，即便是在如此蕭條的2022年，暑期檔仍能駐扎十余部動(dòng)畫(huà)電影?，F(xiàn)在在相對(duì)平淡的上半年就聚集了多部動(dòng)畫(huà)力作，可以預(yù)見(jiàn)，下半年的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)更加激烈。
在待映新片方面，今年的動(dòng)畫(huà)電影存貨質(zhì)量也十分上乘。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影方面流出的信息不算多，目前已知的追光動(dòng)畫(huà)新作《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的基本盤(pán)。該片將聚焦李白、高適等唐代詩(shī)人，此前在《新神榜：楊戩》的片尾彩蛋以及春節(jié)檔貼片廣告里已經(jīng)率先亮相。
引進(jìn)片方面，每年都會(huì)引進(jìn)的《哆啦A夢(mèng)》系列新作《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》和《名偵探柯南》系列新作《名偵探柯南：黑鐵的魚(yú)影》在年內(nèi)登陸內(nèi)地市場(chǎng)的可能性也非常大。這兩部影片票房底盤(pán)都在億元以上，輸出十分穩(wěn)定。
又如宮崎駿的新動(dòng)畫(huà)《你想活出怎樣的人生》、備受好評(píng)的蜘蛛俠電影續(xù)作《蜘蛛俠：平行宇宙2》、皮克斯新動(dòng)畫(huà)《瘋狂元素城》，每一部都是有質(zhì)量保障的好項(xiàng)目，引進(jìn)概率也比較大。
在這些好項(xiàng)目的鋪墊下，2023年的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)回暖，早就提前寫(xiě)好了定局。
而我們，只期盼著這股暖意，能讓市場(chǎng)復(fù)蘇得再快一些。