文｜《未來跡》薛長森
2023年防曬產(chǎn)品的備貨季已至！
隨著疫情政策的調(diào)整，消費者“報復性出游”加速了美妝市場的回潮，加上日漸成熟的消費習慣，整個市場對防曬品類在2023年的表現(xiàn)抱有更高的期待，防曬品類有望成為整個化妝品消費領域復蘇最好的賽道。
歐萊雅、資生堂、蜜絲婷、美膚寶、怡思丁等國內(nèi)防曬市場的領頭羊已經(jīng)早早開始布局今年的新品，就在剛剛結束的PCHi上，巴斯夫、科思股份、德之馨等150多防曬劑供應商紛紛亮出積攢近3年的防曬劑新技術。
產(chǎn)業(yè)鏈上游和品牌端的“躁動”，是整個防曬品類在今年在消費市場加速釋放的先兆。但隨著消費需求的細分化、研發(fā)的加速推進，今年防曬市場的競爭又有了新的方向。
想要抓住2023年防曬品類風口，必須對整個防曬市場、核心品牌和上游企業(yè)的動向保持密切關注。
領跑大盤，防曬品類加速擴張
“防曬市場規(guī)模仍舊會持續(xù)擴張和滲透，目前的市場在慢慢恢復，消費者防曬的需求一直都在，美妝企業(yè)對防曬這個賽道一直非常重視。”全球知名防曬劑供應商德之馨化妝品原料部中國區(qū)總監(jiān)勞樹權對《未來跡 Future Beauty》如是說道。
事實上，防曬賽道的增速一直領跑整個化妝品行業(yè)大盤。
由于國民收入提高、防曬觀念普及等原因，我國防曬化妝品市場不斷增長，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，我國防曬市場規(guī)模預計2025年規(guī)模將增長至244億元，2021—2025年平均增速CAGR為10.5%。
從消費者端的角度來看，防曬品類在2023年的升溫趨勢明顯，根據(jù)用戶說《2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢報告》，消費者對防曬的關注度和討論度也正增強，防曬品類備受關注，熱議聲量實現(xiàn)了43.8%增長。
防曬品類的進一步上升，源自于消費觀念的升級和消費場景的迭代。
1、據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)《2022年美妝短視頻及直播電商報告》指出防曬護膚品增速領跑，消費觀念升級是推動“高溫經(jīng)濟”增長的主要原因。如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品。
2022年，防曬產(chǎn)品在抖音火爆熱賣，整體銷售增速高達126%。用戶對防曬產(chǎn)品的關注也越來越細，功效、需求與膚感成為用戶關注點TOP3。
2、戶外熱催生消費場景迭代：這屆年輕人熱衷露營、沖浪、槳板、飛盤、自行車等新潮戶外運動不無關系。一波又一波的“戶外熱”席卷而來，也讓防曬品類在新消費賽道上走出了一種燎原之勢。
3、氣候變暖加劇推動防曬品類增長：2021、2022年的“最熱夏天”讓消費者見識到全球氣候變暖的威力，極端天氣帶動“高溫經(jīng)濟”讓整個防曬品類的關注度被拉高、銷售周期被拉長、用戶人群的覆蓋更全面。
防曬市場需求的增長前景也進一步帶動了防曬劑的研究發(fā)展，為防曬霜、防曬乳等產(chǎn)品的細分化提供土壤。
歐萊雅、資生堂等防曬玩家亮劍，都有什么防曬新品？
2022年末到2023年2月，防曬賽道迎來核心品牌的新品爆發(fā)季。
一個新變化是，防曬產(chǎn)品的需求逐漸增加，防曬產(chǎn)品的種類和疊加功能也在不斷擴展，例如增加抗衰、抑痘、抗敏感等新功能；也有新品類，比如防曬彩妝是新崛起的趨勢，也會進一步推動市場的增長。
另一方面，全球化趨勢下的防曬市場競爭也變得更加激烈，一些新興的品牌和創(chuàng)新的防曬產(chǎn)品正在逐漸崛起，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)品牌的市場地位和份額。同時，消費者對防曬產(chǎn)品的要求也越來越高，對于品質(zhì)、功能、安全和環(huán)保等方面都有更高的期望。
《未來跡Future Beauty》發(fā)現(xiàn)，市面上出現(xiàn)了不少創(chuàng)新型的防曬產(chǎn)品，其主要發(fā)展趨勢有以下幾種。
1、歐萊雅向高波段防曬更進一步。
高波段防曬一直是防曬品牌和技術企業(yè)努力攻關的難題。
防曬領域的老玩家歐萊雅集團在2022年聯(lián)合巴斯夫正式推出其在防曬領域近30年來的首個重大突破性創(chuàng)新——UVMune 400防曬技術（麥色濾400），能夠有效抵御超長波UVA輻射。麥色濾400被稱為“第一款能覆蓋到UVA400波段的防曬劑”。
在歐萊雅的研究中，波長在320-370nm之間的稱為“短波/長波UVA”，370-400nm波長的部分稱作“超長波UVA”。其中，超長波UVA占據(jù)太陽光輻射的30%，而現(xiàn)有防曬劑并不能有效阻隔這些輻射。
2、資生堂將紫外光轉化為“有益光”。
將有害光轉化為有益光，也是一條防曬的新思路。
2022年，資生堂推出了光能雙效護養(yǎng)技術（Sun Dual Care?），通過螺旋藻提取物、熒光氧化鋅和PEG / PPG-14 / 7二甲醚等成分的合理配伍，夠阻擋紫外線，并通過螺旋藻提取物中的C－藻藍蛋白將紫外線轉換成波長在500nm-700nm的綠光、黃光、紅光。將有害紫外線轉化為對皮膚有益的“美膚光”。
繼“遇水變強”等多項防曬黑科技之后，資生堂又來了一招防曬領域的“變害為寶”，雖然每一次技術更新的方向不那么“傳統(tǒng)”，但創(chuàng)新而實用的思維，總能讓資生堂系防曬產(chǎn)品領先市場。
3、光生物學防曬成為新突破口。
近年來，生物防護理念被提出，用新的視角審視傳統(tǒng)的防曬領域，讓防曬賽道得到進一步延展。
雖然大部分生物防護成分本身不具有很強的紫外線或可見光吸收能力，但在細胞經(jīng)受紫外線和藍光輻射后的損傷保護或修護過程中具有重要作用，它們成為傳統(tǒng)防曬劑的重要補充項。
據(jù)了解，無論是紫外線還是藍光輻射，都會引起皮膚的氧化應激反應，產(chǎn)生自由基，進而造成一系列組織損傷，其中，最典型的是膠原蛋白等外基質(zhì)的流失。而生物防護原料所含的活性物質(zhì)則能通過清除或減少氧活性基團（自由基的一種）中間產(chǎn)物，阻斷或減緩組織損傷、促進曬后修復，從而起到光防護作用。這正好彌補了物理、化學防曬的缺點。
目前應用光生物學防曬手段的產(chǎn)品并不多，國內(nèi)頭部防曬品牌Mistine蜜絲婷在2月18日的“皮膚光生物學國際峰會”上披露了關于光生物學防曬的新品，其中包括一種核心成分和四項核心技術。
據(jù)了解，Misitine使用了一種核心添加物Taremi，以及四重黑科技SOLARCUT防曬增效技術、Smart Activation智能光防御技術、Bio-Genesis肌源抗光老技術和Ultra-Whitening煥亮抑黑技術，實現(xiàn)了由淺入深的全鏈路防曬，外抗內(nèi)修，抵御光損。
據(jù)了解，“光生物學”防曬系統(tǒng)已全面應用于Mistine蜜絲婷旗下2023年防曬系列新品，這無疑帶來新的市場看點。
“現(xiàn)在進入光生物學防曬的時代了。”弗圖醫(yī)學創(chuàng)始人梅鶴祥感嘆道，未來會更加重點針對日光到達皮膚上產(chǎn)生的不利的生物學效應采取防護措施。
4、安全性需求推動大分子防曬劑走熱。
與護膚追求透皮吸收相反，不易透皮吸收的防曬劑更安全、有效，分子量超過500道爾頓的大分子防曬劑，無法輕易滲透到皮膚里，能夠有效降低產(chǎn)品致敏性。近年來，新型防曬劑通過大分子、異構化等方式達到不易透皮吸收、更為安全有效，備受市場青睞。
“出于溫和和安全來考慮大分子的有機防曬劑將會得到更多的研發(fā)人員重視?！眲跇錂啾硎尽?/p>
近年來，部分品牌開始應用大分子防曬劑，比如“醫(yī)研共創(chuàng)”模式的先行者，上海家化旗下的玉澤推出了其首款防曬產(chǎn)品——大分子白金盾，采用了3種純大分子防曬劑，實現(xiàn)防滲透肌膚的效果，在提升安全性的同時，也有著優(yōu)異的光穩(wěn)定性，長效防曬，幫助抵御紫外線；同時添加了ECTION、麥冬等舒緩修護成分，在防曬同時做到外防內(nèi)修，舒緩維穩(wěn)的效果，對敏感肌也比較友好。
5、廣譜防曬和膚感依舊是重頭戲。
在諸多核心品牌在防曬領域推出新技術的同時，廣譜防曬和防曬產(chǎn)品的膚感調(diào)節(jié)依舊是專業(yè)防曬品牌怡思丁等品牌的核心目標。
2022年，怡思丁推出了一款Synergistic Forse防曬金三角，采用多重防曬劑相互配合，覆蓋了UVA和UVB全波段，水、油載體中的防曬劑添加，可保證無漏洞的超強防護力，特有天然聚合物幫助均勻快速成膜，避免因涂抹不均造成的紫外線損傷，同時有效提升使用膚感。
而植物醫(yī)生推出的一款“6+2+1 光能穩(wěn)定科技”宣稱采用6重化學防曬劑、2重物理防曬劑和1重生物防曬劑共同組成的一個“6+2+1黃金三維防曬體系”，達到光譜防曬的目的。
巴斯夫、科思股份推出這些黑科技
在品牌端我們可以看到當前防曬市場的熱點，但原料企業(yè)的動作則能代表防曬市場的未來競爭方向。過去防曬行業(yè)“高SPF”一類并不合理的技術“追求”已經(jīng)被淘汰，整個上游研發(fā)端朝著更高效、更安全、更舒適的實用方向推進。
1、廣譜防曬劑還有進一步發(fā)展空間。
雖然各家公司短期內(nèi)在防曬劑種類上無法做出突破，但廣譜防曬劑的性能已經(jīng)進一步提升。
巴斯夫在今年推出的Z-COTE? Sheer是一款100%天然來源成分的具有廣譜防曬功效的天然無機防曬劑。具有出色的光穩(wěn)定性，膚感清爽不黏膩，透明度佳不假白，能大大提升產(chǎn)品膚感。
科思股份近期推出了Sunobel??PA（二乙胺基羥苯甲酰苯甲酸乙酯）和Sunobelzh??NT-15TV兩款防曬劑（二氧化鈦），兩款防曬劑的吸收波長范圍為320-400nm和280-350nm。在擁有更廣波段覆蓋的同時，在眾多UVA全波段防曬劑中，還兼具穩(wěn)定性優(yōu)勢。
2、防曬劑包裹技術正在創(chuàng)新。
想要提升防曬劑性能和穩(wěn)定性，可以從內(nèi)部提升原料性能，也可以從外部著手，給防曬劑穿一件“馬甲”。
據(jù)了解，一些防曬劑透皮吸收率較高，可能引起過敏反應和皮膚刺激，部分化學防曬劑不具備很好的穩(wěn)定性，會與紫外線產(chǎn)生反應，產(chǎn)生自由基，增加皮膚老化的風險，或陽光下易分解，影響防曬效果。
通過其他物質(zhì)對化學防曬劑進行包裹，可以使化學防曬劑的穩(wěn)定性得到大大提升，從而提高防曬劑的防曬效率；同時，經(jīng)包裹后的化學防曬劑不直接接觸皮膚，還可以減少小分子防曬劑和防曬劑經(jīng)光照分解后產(chǎn)物的透皮吸收，從而更好地保護人體皮膚。
在這一領域，廣州陽潤成功研發(fā)出亞微米高分子聚合物接枝包裹的物理防曬劑：高透云柔二氧化鈦、柔膚絲滑氧化鈰、柔透絲滑氧化鋅。運用創(chuàng)新包裹技術，改善傳統(tǒng)物理防曬劑澀感嚴重，不能大比例添加的問題。
另外，由于兒童的皮膚比成年人更嬌嫩、敏感，容易受到紫外線的傷害，兒童防曬市場的需求更多集中在安全、低刺激、高防曬等效果上。因此，這一技術也可以讓傳統(tǒng)防曬劑更安全地應用到兒童防曬產(chǎn)品中。
3、環(huán)境友好型防曬受到普遍關注。
隨著人們對環(huán)境保護的意識增強，天然可持續(xù)、環(huán)境友好的防曬劑也是未來的熱門。在海外市場，消費者開始越來越關注防曬產(chǎn)品對生態(tài)系統(tǒng)的影響，尤其對海洋環(huán)境中珊瑚礁的影響。《科學》雜志也曾刊登防曬劑危害珊瑚、海葵等海洋生物的論文。
在這樣的背景下，很多傳統(tǒng)的企業(yè)通過不斷升級配方，使用對海洋友好的防曬劑成分，來減少對海洋的傷害。
巴斯夫今年主打的防曬劑 EcoSun Pass?評估方法會評估防曬劑的各種參數(shù)（如急性、慢性水生毒性和內(nèi)分泌干擾性），確定防曬劑產(chǎn)品的生態(tài)影響，助力整個行業(yè)開發(fā)生態(tài)相容性更高的防曬配方。
在環(huán)保方面，也有防曬產(chǎn)品做出技術突破，如Celavive的礦物防曬霜，在不添加任何可能破壞海洋的化學品同時，還能達到非常好的防曬效果；意大利化妝品制造商Pink-Frogs Cosmetics推出的Smart Rolling Sun Oil SPF 50+ 防曬油，主打?qū)ι汉饔押?，且不含?nèi)分泌干擾物防曬劑和潛在過敏原。
國貨中推出此類型產(chǎn)品的品牌并不多，但近幾年也開始陸續(xù)嘗試。比如玉澤去年就推出了一款環(huán)境友好的防曬產(chǎn)品：玉澤清爽倍護防曬乳，該產(chǎn)品摒棄了對海洋生物（如珊瑚、殼類等）有害的防曬成分，選用了對環(huán)境和海洋更友好的配方。
4、后疫情時代，國內(nèi)原料廠商將目光轉向物理防曬劑。
受到疫情對防曬劑供應鏈的影響，物理防曬劑受到越來越多關注。
據(jù)廣州陽潤實業(yè)有限公司總經(jīng)理陳楚杰向《未來跡Future Beauty》介紹，受疫情的影響，導致部分化學防曬劑出現(xiàn)供應不暢和成本提升的問題，加上消費者對于健康、環(huán)保專注度提升，因此物理防曬劑近幾年正重新獲得原料領域的關注。
相比化學防曬劑，物理防曬劑不含化學成分和添加劑，防曬效果也更加穩(wěn)定和長久。陳楚杰對此表示：“總的來說，物理防曬劑的崛起與消費者健康、環(huán)保、方便和舒適的需求密切相關?！?/p>
“溫和、天然、安全、增效、膚感，將是防曬上游研發(fā)領域的幾個關鍵詞?！眲跇錂嗫偨Y道。
5、防曬開發(fā)工具也必不可少。
有企業(yè)做防曬技術，也有企業(yè)在做技術平臺。
帝斯曼在今年就推出一款防曬工具Sunscreen Optimizer?防曬模擬器2.0生態(tài)版，據(jù)了解，1.0版本的Sunscreen Optimizer?能幫助配方師更高效地開發(fā)防曬配方，人體SPF測試前盡可能優(yōu)化現(xiàn)有配方，在提高效率的同時節(jié)省測試成本。
在1.0的基礎上，Sunscreen Optimizer?2.0可以幫助配方師在配方開發(fā)初期一步到位地評估配方生態(tài)友好型指數(shù)、配方成本和油相組分比例等配方相關屬性，進一步提升工具性能，提升防曬產(chǎn)品的開發(fā)效率。
不斷上升的防曬市場需求，推動了上游和品牌端的競爭提前進入白熱化階段，更多的防曬新品和新科技，有望帶來一個更“熱”的防曬季。