文|娛樂資本論 雪夜楓鱗
沒人能想得到，12月之后的《蛋仔派對(duì)》如此勢(shì)不可擋，一個(gè)寒假開始，甚至他們服務(wù)器崩了的事情都能登上微博熱搜。
2023年開年，《蛋仔派對(duì)》霸占了App Store游戲免費(fèi)榜的第一名，很難被其他游戲所超越。暢銷榜也是如此。春節(jié)期間，《蛋仔派對(duì)》達(dá)成了游戲上線以來暢銷榜排名的新高，至今仍然位列暢銷榜第8名。
上周四網(wǎng)易在Q4財(cái)報(bào)中提到，《蛋仔派對(duì)》日活躍用戶已經(jīng)突破3000萬，創(chuàng)造了網(wǎng)易有史以來最強(qiáng)的日活成績(jī)?？梢哉f，《蛋仔派對(duì)》正在復(fù)制2018年抖音的爆紅軌跡。丁磊則明確表示，他們希望游戲可以至少運(yùn)營(yíng)10年。
無獨(dú)有偶，2023年開年另一大爆款游戲是《Goose Goose Duck》（《鵝鴨殺》）。這款游戲核心玩法無限接近《Among Us》，但角色目標(biāo)的花樣翻新以及地圖的多樣性，還是讓它在主播中火了起來，并最終走向普通玩家。根據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)顯示，《鵝鴨殺》在線人數(shù)峰值一度高達(dá)70萬，和近期火爆的《霍格沃茲之遺》不分伯仲。
不論是《蛋仔派對(duì)》還是《鵝鴨殺》，他們都有一個(gè)共同的特性，那就是派對(duì)游戲的游戲類型和屬性。顯而易見，派對(duì)游戲在2023年迎來了全面爆發(fā)。
為什么派對(duì)游戲能夠在2023年的今天大殺特殺？預(yù)言家認(rèn)為，他們?cè)谟螒虬嫣?hào)限制下，利用社交玩法和輕度游戲的邏輯，獲取了一大批新增用戶，這批人更年輕、更缺乏游戲深度需求，加之春節(jié)和寒假的到來，這批人的傳播也更有效。
一個(gè)肉眼可見的證據(jù)是：《蛋仔派對(duì)》在春節(jié)期間獲得了更高的在線時(shí)長(zhǎng)和更多的同時(shí)在線人數(shù)。
今年，仍有大量的派對(duì)游戲蓄勢(shì)待發(fā)，巨人網(wǎng)絡(luò)的太空狼人殺游戲《太空行動(dòng)》已經(jīng)正式上線。所思科技的多人亂斗游戲《動(dòng)物派對(duì)》也將在上半年走向全球市場(chǎng)。
那么，騰訊在思考什么？何時(shí)能夠給出他們對(duì)這一類型的答卷？市場(chǎng)和玩家們都在期待。不過，我們并不需要為騰訊擔(dān)心，作為擁有QQ等社交霸主地位的公司，其歷史上的棋牌類游戲和《QQ飛車》等輕度對(duì)戰(zhàn)當(dāng)然屬于派對(duì)游戲，代理的Nintendo Switch上也有大量的派對(duì)游戲，騰訊只是仍然需要時(shí)間，孵化他們的新型派對(duì)游戲。
2023年的派對(duì)游戲競(jìng)爭(zhēng)，即將走向白熱化。
《大富翁》帶中國(guó)玩家入門，派對(duì)游戲類型走向多元化
派對(duì)游戲從來不是一個(gè)非常局限的游戲類型，它給玩家?guī)淼氖且环N多人同樂的氛圍，所以各種完全不同形態(tài)的游戲都可以往“派對(duì)游戲”這個(gè)筐里裝。
國(guó)內(nèi)玩家最早接觸的派對(duì)游戲可能要算得上是大宇公司推出的《大富翁》系列。雖然絕大多數(shù)玩家游玩這款富豪街游戲的方式還是單機(jī)，但《大富翁》四人對(duì)抗的同樂屬性還是給當(dāng)時(shí)的中國(guó)玩家留下了深刻的印象。
2019年開始，大宇公司重振《大富翁》系列，并在三年時(shí)間內(nèi)連續(xù)推出《大富翁10》和《大富翁11》，收獲了市場(chǎng)不錯(cuò)的反響?！洞蟾晃?0》全平臺(tái)銷量已經(jīng)突破了100萬份，充分證明了玩家對(duì)于這種派對(duì)游戲的需要。
（圖片來自于軟星科技官網(wǎng)）
類似的富豪街游戲還有2018年任天堂推出的《超級(jí)馬力歐派對(duì)》。相比傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)比重較高的富豪街游戲，任天堂選擇進(jìn)一步放大派對(duì)屬性。每局行動(dòng)之后，玩家們都可以進(jìn)行迷你游戲的比拼，而最終的獲勝者會(huì)得到最直接的金幣獎(jiǎng)勵(lì)，在游戲中占得先機(jī)。
放大了派對(duì)屬性《超級(jí)馬力歐派對(duì)》顯然更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。截至目前，《超級(jí)馬力歐派對(duì)》全球銷量已經(jīng)達(dá)到1879萬份，創(chuàng)造系列銷量新高。
起飛，本圖為AI作畫，創(chuàng)意by娛樂資本論茶茶
除了富豪街類型之外，闖關(guān)類型是派對(duì)游戲領(lǐng)域的另一大重要風(fēng)口。2020年，《糖豆人大冒險(xiǎn)》通過PlayStation Plus會(huì)員的推廣方式，成功地成為了2020年最為重要的派對(duì)游戲。隨著游戲地圖和外觀皮膚的不斷更新，《糖豆人大冒險(xiǎn)》還能一直維持著自身的生命力。
這種多人闖關(guān)游戲直接影響了之后的《蛋仔派對(duì)》。游戲上線初期，《蛋仔派對(duì)》主打的還是潮玩元素，畢竟當(dāng)時(shí)各類潮玩手辦才是幫助游戲破圈的利器。
后來網(wǎng)易游戲逐漸發(fā)現(xiàn)，多人同樂包括后續(xù)的地圖編輯器能夠產(chǎn)生真正持續(xù)的樂趣，這才是玩家喜聞樂見的。于是，《蛋仔派對(duì)》調(diào)整了宣發(fā)的重點(diǎn)，聚焦于游戲的休閑娛樂特色，最終讓游戲能夠維持現(xiàn)在的超高熱度。
另外，狼人殺和亂斗類游戲一直是派對(duì)游戲中經(jīng)久不衰的題材。前面提到的《鵝鴨殺》和《太空行動(dòng)》都是狼人殺類游戲，玩家通過一輪又一輪不斷溝通和交流找到反派，而以《鵝鴨殺》為代表的后來者們?cè)凇禔mong Us》模式的基礎(chǔ)上，加入了更多新的角色類型和地圖模式，迅速提升了游戲的趣味性和節(jié)目效果。
（圖片來自于Steam）
至于亂斗游戲，任天堂仍然是這一類型的頭把交椅?！度翁焯妹餍谴髞y斗》幾乎定義了亂斗游戲這一概念，他也是海外亂斗游戲中的第一IP。不過，《Gang Beast》的走紅，讓業(yè)界看到了柔軟的角色形象能夠大大提升操作的困難程度和趣味程度，類似的“面條人式”格斗游戲如雨后春筍般涌現(xiàn)。所思科技的《動(dòng)物派對(duì)》也是沿襲這一制作思路。
綜上所述，近幾年來派對(duì)游戲?qū)崿F(xiàn)了迅速發(fā)展，諸多爆款投入市場(chǎng)。無論是國(guó)內(nèi)還是海外，派對(duì)游戲的多元化程度大大提升，給予玩家的選擇變得更多。
社交需求促成賽道大火，《蛋仔派對(duì)》踩中寒假節(jié)點(diǎn)
為什么2023年的第一個(gè)游戲風(fēng)口會(huì)是派對(duì)游戲？要想剖析清楚這一問題，我們還是需要從玩家的需求率先入手。
中金公司在他們的研報(bào)中提到，派對(duì)游戲提供給普羅大眾的本質(zhì)是短時(shí)間、高沉浸感的淺度社交。多人聯(lián)機(jī)是促成淺層社交的核心機(jī)制。這種淺度社交使得玩家收獲到的樂趣持續(xù)時(shí)間很短。但每一局游戲遇到的情況不同，和朋友一起闖關(guān)對(duì)戰(zhàn)的前提下，重復(fù)游玩的欲望就會(huì)大大提升，以《Among Us》為代表的狼人殺游戲是最為典型的案例。
各種狼人殺游戲中，玩家們?cè)谛袆?dòng)階段往往會(huì)扮演自己的角色，或是做任務(wù)或是殺人。全體討論階段則是狼人殺類游戲的核心，復(fù)盤其他人的行動(dòng)和表述。對(duì)于喜歡狼人殺游戲的玩家而言，他們非常享受交流的快樂，這也淺層社交的樂趣所在。
《蛋仔派對(duì)》則比較特殊。12月開始，《蛋仔派對(duì)》在App Store免費(fèi)榜和暢銷榜上的位置一飛沖天，長(zhǎng)時(shí)間霸占免費(fèi)榜第一和暢銷榜前十的位置。如果考察這一時(shí)段區(qū)間不難發(fā)現(xiàn)，它和學(xué)生的寒假假期是高度重合的。
預(yù)言家詢問了一些《蛋仔派對(duì)》的學(xué)生玩家后發(fā)現(xiàn)，這些學(xué)生寒假期間會(huì)在線下湊到一起，單獨(dú)創(chuàng)建線上房間游玩《蛋仔派對(duì)》。他們之間主要溝通的話題也變成了《蛋仔派對(duì)》。可以說，《蛋仔派對(duì)》滿足了學(xué)生們寒假期間社交需求，他們?cè)敢獍褧r(shí)間和精力投入其中就并不奇怪了。
派對(duì)游戲滿足了人們旺盛的社交需求，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這類游戲如果想要吸引更廣泛的受眾，較低的上手門檻往往是重要因素之一。比如《煮糊了》系列，操作只有切菜、烹調(diào)以及組合等幾項(xiàng)工序，玩家只要按幾個(gè)按鍵就能搞定，是游戲上手門檻低的體現(xiàn)。
（圖片來自于Xbox官網(wǎng)）
然而，《煮糊了》系列真正考驗(yàn)的是兩名玩家之間的默契程度。配合不好非常容易讓食物煮壞或者超時(shí)。一些地圖還會(huì)設(shè)置傳送履帶，進(jìn)一步干擾玩家的行動(dòng)，拖延上菜的時(shí)間。
因此，《煮糊了》系列利用上手門檻低的特性吸引玩家，而玩家們?cè)谟螒蛑袑?shí)現(xiàn)了雙人配合度的成長(zhǎng)。如果制作組Team17在上手門檻層面限制玩家，那么《煮糊了》系列就不會(huì)有今天的熱度。
最后，派對(duì)游戲給予了玩家反復(fù)游玩的樂趣。一般而言，這種反復(fù)游玩的樂趣往往是由游戲的隨機(jī)性提供的。隨機(jī)關(guān)卡和隊(duì)友能夠?yàn)橛螒蜻M(jìn)程增加不確定性，由此強(qiáng)化多方參與感，提升趣味性，甚至可能誕生人們常說的“綜藝感”。
比如《糖豆人大冒險(xiǎn)》單人地圖中最困難的一個(gè)莫過于“水漲船高”。整個(gè)地圖障礙很多，除了要避開不斷上漲的巖漿，還要防止被其他玩家撲擊撞出賽道直接出局。不斷變化的局勢(shì)以及不同對(duì)手之間的碰撞，直接提升了游戲的趣味性?！八疂q船高”也是整個(gè)游戲中玩家最為津津樂道的一張地圖。
《馬力歐卡丁車8 豪華版》則是另外一個(gè)典型。每一局玩家卡丁車的性能都有可能不同，競(jìng)速過程中取得的道具也是不同的，一個(gè)紅龜殼或者藍(lán)龜殼可能瞬間逆轉(zhuǎn)比賽。這些不確定性都是吸引玩家們線下聯(lián)機(jī)的重要因素。
派對(duì)游戲商業(yè)化打法初現(xiàn)，騰訊游戲仍在蓄力
一直以來，國(guó)內(nèi)游戲廠商開發(fā)派對(duì)游戲的成績(jī)并不理想。營(yíng)收問題沒有得到解決，廠商自然沒有動(dòng)力向這一領(lǐng)域投入時(shí)間、精力和資本?！兜白信蓪?duì)》等游戲的成功，意味著中國(guó)廠商在派對(duì)游戲領(lǐng)域找到了商業(yè)化的可能性。
運(yùn)營(yíng)的過程中，以網(wǎng)易為代表的國(guó)內(nèi)游戲廠商非常明確，他們不需要復(fù)制任天堂或者海外派對(duì)游戲的成功經(jīng)驗(yàn)，一定要把玩家匯集到線下。即便是在線上，用派對(duì)游戲的模式滿足玩家的社交需求，也能取得廠商們所需要的效果。
于是，網(wǎng)易放大了《蛋仔派對(duì)》的社交屬性，游戲大廳“蛋仔島”上設(shè)置了諸多可交互設(shè)施，實(shí)現(xiàn)匹配的玩家們可以在大廳中自由互動(dòng)。交互的過程中，玩家內(nèi)購(gòu)皮膚的動(dòng)力就更加充足。為了拉其他朋友來大廳游玩，玩家們一般都會(huì)在自己的社交媒體上發(fā)布《蛋仔派對(duì)》相關(guān)信息，促成了社交裂變，產(chǎn)品在小范圍內(nèi)破圈。
為了實(shí)現(xiàn)更大的破圈，網(wǎng)易在公域也進(jìn)行了高頻次的傳播。此前春節(jié)檔游戲活動(dòng)復(fù)盤的文章中預(yù)言家就曾經(jīng)提到，《蛋仔派對(duì)》把宣發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)放在了抖音，吳克群的游戲直播首秀，游玩的正是《蛋仔派對(duì)》。只用了1小時(shí)的時(shí)間，吳克群的直播間就涌入了3.75萬名用戶游玩云版《蛋仔派對(duì)》。
這些破圈的努力，最終都要回歸到游戲變現(xiàn)身上。除了一般派對(duì)游戲擁有的內(nèi)購(gòu)皮膚和賽季通行證機(jī)制，《蛋仔派對(duì)》還引入了游戲會(huì)員系統(tǒng)。開通游戲內(nèi)的呦會(huì)員之后，玩家可以購(gòu)買限定的皮膚和道具。多種變現(xiàn)方式令《蛋仔派對(duì)》的商業(yè)化邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
新的風(fēng)口已經(jīng)出現(xiàn)，越來越多中小游戲公司下場(chǎng)，網(wǎng)易這樣的大公司也能派對(duì)游戲賽道看到實(shí)實(shí)在在的收益。未來，派對(duì)游戲領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)諸多新的形態(tài)和發(fā)展方向。眼下，人們把創(chuàng)造新形態(tài)派對(duì)游戲期待放到了騰訊身上。
作為全球第一游戲公司，騰訊在派對(duì)游戲領(lǐng)域一直沒有拿出一款像樣的產(chǎn)品。這次又被網(wǎng)易搶了先機(jī)，勢(shì)必要做出回應(yīng)。騰訊尚未發(fā)布的游戲作品中，沒有派對(duì)游戲的存在，但似乎人們并不需要為騰訊擔(dān)心，因?yàn)樗麄冞€有任天堂。
自騰訊代理國(guó)行Nintendo Switch以來，多款任天堂派對(duì)游戲在國(guó)內(nèi)上市。前文提到的《馬力歐卡丁車8 豪華版》和《超級(jí)馬力歐派對(duì)》都已經(jīng)發(fā)布了國(guó)行版本。借助任天堂IP影響力，騰訊也能在國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲領(lǐng)域占據(jù)一席之地。
（圖片來自于騰任官網(wǎng)）
事實(shí)上，騰訊傳統(tǒng)的棋牌類游戲以及《QQ飛車》都屬于強(qiáng)社交類型的游戲，它們某種意義上同樣可以歸結(jié)到派對(duì)游戲的類型之中。只是這些游戲非常傳統(tǒng)，不符合當(dāng)下年輕人的口味。
手中握有傳統(tǒng)派對(duì)游戲，以及任天堂第一方派對(duì)游戲的國(guó)內(nèi)代理權(quán)，騰訊在派對(duì)游戲賽道只是缺乏類似《蛋仔派對(duì)》的新型派對(duì)游戲。對(duì)于騰訊這樣追求精品化游戲公司，孵化出屬于他們的新型派對(duì)游戲只是時(shí)間問題。
隨著游戲產(chǎn)業(yè)重新熱絡(luò)起來，社交仍然是主流游戲消費(fèi)群體最為核心的訴求。在這種旺盛需求的影響下，未來幾年派對(duì)游戲?qū)?huì)迎來井噴。通過派對(duì)游戲的制作，能否有下一個(gè)如米哈游一般的中型公司殺出，躋身行業(yè)頭部，值得我們進(jìn)一步期待。