文｜DT財(cái)經(jīng)
從2月中開(kāi)始，每晚睡前都會(huì)刷刷小紅書(shū)的程琪（化名），已經(jīng)連著好幾天刷到了優(yōu)衣庫(kù)的筆記，而且標(biāo)題的風(fēng)格都不同：
有直接感嘆的：U系列要把我的口袋掏空嘛！
有專心測(cè)評(píng)的：Lemaire平替絕了！U系列高級(jí)穿搭測(cè)評(píng)合集；
還有“詐騙”的：真不知道優(yōu)衣庫(kù)U系列這粉色有什么好搶的？（點(diǎn)進(jìn)去文字第一行：我錯(cuò)了）
抱著“穿優(yōu)衣庫(kù)有什么好大驚小怪”的想法，程琪隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)其中一些筆記，結(jié)果“意外地發(fā)現(xiàn)這個(gè)系列的確有點(diǎn)東西”。于是，程琪在周末約上朋友一起去線下店試穿，當(dāng)場(chǎng)就種草了在視頻里看過(guò)的粉色襯衫、系帶連衣裙和一個(gè)抽繩水桶包，不過(guò)“因?yàn)閮r(jià)格稍微有點(diǎn)高，所以還沒(méi)入手”。
像程琪這樣被U系列吸引的年輕人并不少。從2015年至今，U系列已經(jīng)推出9年，每一季上新都讓消費(fèi)者都贊不絕口。為什么優(yōu)衣庫(kù)U系列這么受歡迎？和年輕人的流行趨勢(shì)有什么關(guān)系？
一年只上新兩次，一上新就暢銷
2023年2月10日，優(yōu)衣庫(kù)U系列春夏季正式上市。在上?；春Ｖ新飞系膬?yōu)衣庫(kù)旗艦店里，U系列被擺在1樓顯眼的位置，展示區(qū)旁邊還印著設(shè)計(jì)師Lemaire的簡(jiǎn)介。
而在更早之前，社交平臺(tái)上就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)不少分享的帖子。
根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，以U系列為主題的小紅書(shū)筆記新增了1319條。1月26日，U系列第一次在天貓旗艦店進(jìn)行預(yù)告。1月27日，小紅書(shū)就有博主開(kāi)始預(yù)告新一季預(yù)覽圖，并進(jìn)行搭配，整體熱度逐漸上漲。
在產(chǎn)品上線的第二天，即2月11日，小紅書(shū)相關(guān)筆記的閱讀量達(dá)到184.7萬(wàn)，攀上一個(gè)高峰。后續(xù)又分別在2月15日和2月17日出現(xiàn)互動(dòng)量破萬(wàn)的U系列穿搭筆記。
從優(yōu)衣庫(kù)天貓官方旗艦店的銷量來(lái)看，U系列2023春夏季上線兩周（截至2月24日），在春天真正來(lái)臨之前，賣得也還算不錯(cuò)。
在月銷量TOP 10的U系列產(chǎn)品中，衣服和褲子各占一半。至今賣得最好的是一款99元的AIRismT恤，月銷量在一萬(wàn)以上，賣點(diǎn)是穿上有涼感，舒服清爽；其次是一款79元的圓領(lǐng)T恤，月銷量達(dá)到7000以上，有10種顏色可以選擇，但是基本上都是低飽和色。
雖然都是以基本款為主，但U系列并非像設(shè)計(jì)師Lemaire說(shuō)得那樣“不隨潮流而動(dòng)”，而是跟隨潮流的動(dòng)作，往往圍繞顏色、面料、剪裁本身進(jìn)行更新。
比如顏色上，2023春夏季以豆沙粉、淺鵝黃、丁香紫為主色系，輔以灰綠色、紅棕色，清新自然，整體上符合“戶外大年”的趨勢(shì)。剪裁上，被稱為“神褲”的U系列牛仔褲也在不斷進(jìn)化，2017年春夏季的版型是直筒九分褲，到了18年春夏季就改為A字大寬腿，到了22年春夏季又變成高腰闊腿，始終跟隨者流行的前沿。
唯一不變的，大概是U系列自誕生以來(lái)就擁有的“高級(jí)”的基因。
無(wú)性別“高級(jí)”基本款，流行的知識(shí)分子風(fēng)
U系列的來(lái)源，最早可以追溯到2015年，而且多年來(lái)一直離不開(kāi)設(shè)計(jì)師Lemaire。
在正式加入優(yōu)衣庫(kù)之前，他最為人知的經(jīng)歷是在2010-2014年間，在愛(ài)馬仕擔(dān)任首席女裝設(shè)計(jì)師。離職后，在2015年開(kāi)始專注打造個(gè)人品牌Lemaire，以法式極簡(jiǎn)優(yōu)雅的風(fēng)格聞名。
也是在2015年，優(yōu)衣庫(kù)邀請(qǐng)Lemaire推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列第一季，結(jié)果大獲成功。
那并不是優(yōu)衣庫(kù)第一次與設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作，但因?yàn)榇蛑O(shè)計(jì)師是“愛(ài)馬仕前任創(chuàng)意總監(jiān)”和“用優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)格買愛(ài)馬仕”的噱頭，造成了聯(lián)名款被瘋搶的現(xiàn)象，這次聯(lián)名從此也成為教科書(shū)級(jí)別的案例。
因?yàn)槁?lián)名系列大賣，兩人的審美也非常相似，一年后，優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正邀請(qǐng)Lemaire正式擔(dān)任優(yōu)衣庫(kù)巴黎研發(fā)中心創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)，全權(quán)負(fù)責(zé)Lemaire x Uniqlo聯(lián)名系列。
于是，Lemaire在2016年正式加入優(yōu)衣庫(kù)，并將聯(lián)名系列改名為U系列，旨在為優(yōu)衣庫(kù)打造時(shí)尚和功能性兼?zhèn)涞膯纹贰?/p>
從小紅書(shū)相關(guān)筆記的高頻詞來(lái)看，年輕人對(duì)U系列的贊美首先離不開(kāi)對(duì)Lemaire風(fēng)格的喜愛(ài)，“Lemaire平替”“百元買Lemaire”等評(píng)價(jià)就是對(duì)優(yōu)衣庫(kù)U系列設(shè)計(jì)風(fēng)格最常見(jiàn)的概括。然后是“高級(jí)”“日?！薄八沙凇钡取?/p>
邱可人（化名）從U系列推出的第一季就開(kāi)始入手，一直非常信任U系列的質(zhì)量，而且“自己的穿搭風(fēng)格也偏簡(jiǎn)潔，買U系列來(lái)搭配就完全不費(fèi)腦子”。
設(shè)計(jì)師Lemaire曾對(duì)外將U系列稱為“高級(jí)基本款”，也是最優(yōu)性價(jià)比的量產(chǎn)品，為的是填補(bǔ)日常和時(shí)尚之間的空隙。
換句話說(shuō)，U系列在面料和款式上更加面向大眾，但吸引大家的內(nèi)核依然是像Lemaire個(gè)人品牌那樣極簡(jiǎn)、低調(diào)、高級(jí)的風(fēng)格。
為什么大家如此推崇極簡(jiǎn)、百搭、有格調(diào)？
盡管Lemaire設(shè)計(jì)師本人不建議盲目地追逐潮流，但無(wú)論是知識(shí)分子風(fēng)、老錢風(fēng)、簡(jiǎn)約法式風(fēng)還是智性時(shí)髦，它們的關(guān)鍵詞都是相似的，本質(zhì)都是強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約、百搭、有格調(diào)、有質(zhì)感。
于是，社交平臺(tái)上，相似的穿搭公式接連誕生：低飽和色系的顏色、略微寬松的版型、同色系疊搭、再配上一副金屬框眼鏡、一個(gè)造型獨(dú)特的包包、一頂同色系帽子……舉手投足間，智性美就會(huì)充斥在衣服每一個(gè)不經(jīng)意的褶皺里。
這種符號(hào)化穿搭的背后，往往隱藏著人們對(duì)松弛感的渴望。人們渴望通過(guò)“智感穿搭”，讓自己看起來(lái)“更像精英”，甚至“更有權(quán)力”。
如果你在社交平臺(tái)上多刷幾屏，就會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)雅法式風(fēng)的分享筆記中，常常強(qiáng)調(diào)“仿佛貴族在南法悠閑度假”的既視感，知識(shí)分子風(fēng)和老錢風(fēng)則約等于 “低調(diào)但有品味，重視物質(zhì)但大腦性感”。
而且這恐怕并不是一種個(gè)人的自我意淫。舉個(gè)例子，保羅·福塞爾早在上世紀(jì)八十年代就在社會(huì)學(xué)著作《格調(diào)：社會(huì)等級(jí)與生活品味》中犀利地指出社會(huì)不同等級(jí)的品味的區(qū)別。書(shū)里的第三章《以貌取人》中提到，帶有灰度的低飽和色是決定中上階層衣著品位的兩條基本準(zhǔn)則之一，“顏色越柔和、黯淡越有檔次”“低調(diào)是共同的傾向”。
換句話說(shuō)，這些風(fēng)格都早已被共同塑造成一種看似不經(jīng)意、實(shí)際卻意味著一種更高級(jí)的審美。
當(dāng)然，這沒(méi)有好壞之分，反而說(shuō)明許多年輕人正是因?yàn)闊o(wú)法處在這樣的狀態(tài)中，才會(huì)被勾起對(duì)“松弛感穿搭”和“高級(jí)感穿搭”的向往。人們通過(guò)時(shí)尚想要達(dá)成的目的，依舊是靠近更理想的自我。
（2023春夏U系列搭配；圖源：優(yōu)衣庫(kù)官網(wǎng)）
回到最現(xiàn)實(shí)的層面，當(dāng)年輕人收入和支出收緊，對(duì)購(gòu)物的規(guī)劃也在轉(zhuǎn)型——希望一件頂好幾件，構(gòu)建自己的膠囊衣柜。
坐標(biāo)上海的95后邱可人平時(shí)會(huì)在多抓魚(yú)購(gòu)買不錯(cuò)的二手衣服，而且預(yù)算的分配不同，“普通T恤和毛衣的預(yù)算大概在幾十到兩百之間，但如果碰到真的適合自己的外套，2000以下的價(jià)格都能接受，因?yàn)榭赡芤簧椭挥羞@一件”。
程琪則傾向“現(xiàn)在的穿搭不需要太多的設(shè)計(jì)和亂七八糟的‘潮流元素’，更多追求得體，最好穿幾年也不會(huì)過(guò)時(shí)”。
這和過(guò)去單純的省錢、摳門不同。以前提到“百搭”，通常是指一件普通的白Tee、一條水洗耐磨的牛仔褲、或者一雙普通的小白鞋?，F(xiàn)在，年輕人對(duì)“百搭”的定義發(fā)生了變化，而且對(duì)品質(zhì)的要求更高，既要經(jīng)典耐用，也愿意為設(shè)計(jì)和面料花更多錢，希望擁有基礎(chǔ)款標(biāo)準(zhǔn)線以上的穿著體驗(yàn)。
正如設(shè)計(jì)師Lemaire所說(shuō)，“時(shí)尚趨勢(shì)每六個(gè)月就會(huì)更新一次，但是自我風(fēng)格不會(huì)。我們所理解的奢侈不應(yīng)該是消費(fèi)主義，而是實(shí)用主義”。
于是，“高級(jí)基本款”走紅，簡(jiǎn)單、松弛的無(wú)性別穿搭逐漸成為一種流行的可持續(xù)的生活方式，也就在情理之中，意料之內(nèi)了。
文 字：鄭曉慧 編 輯：唐也欽
數(shù) 據(jù)：鄭曉慧 設(shè) 計(jì)：鄭舒雅
運(yùn) 營(yíng)：蘇洪銳 監(jiān) 制：唐也欽