文|ACGx
我的錢包已經(jīng)饑渴難耐了！
2月22日，《灌籃高手》電影官博發(fā)布定檔消息，電影將于4月20日登陸內(nèi)地大銀幕。對眾多期待該作已久的老粉絲而言，這絕對是重磅消息，畢竟很多人等湘北VS山王的這場比賽，已經(jīng)等了20多年。
在Jump連載過的頂級作品中，《灌籃高手》是相當(dāng)特殊的一部，主角團(tuán)最終并未奪冠，漫畫中最精彩的一場比賽也沒有被動畫化，這成為全球粉絲的一大遺憾。自2021年漫畫作者井上雄彥與制作方東映動畫宣布再度攜手，推出《灌籃高手》電影時，有關(guān)這部作品的點點滴滴，故事里打動人心的情節(jié)，過去做過的“籃球夢”，再度浮現(xiàn)眼前。而后每一次電影公開消息后，全球粉絲圍繞信息進(jìn)行解析、討論、爭議，更讓人期待劇場版早日上映。
比如去年7月，劇場版首個PV公開時，使用三渲二技術(shù)制作的畫面就讓粉絲爭吵不已。有關(guān)此事，ACGx也曾撰文《用漫畫還原動畫，電影做得到嗎？》，提到于動畫制作而言，3D、2D、三渲二都只是內(nèi)容的輸出工具，根據(jù)不同的動畫內(nèi)容需要，選擇合理的制作模式并將其運用到極致，才是動畫制作的精髓。
有大量動作鏡頭，分鏡具備極強(qiáng)立體感的《灌籃高手》，其劇場版選擇以三渲二技術(shù)來完成是一個非常合理的選擇。無論是井上雄彥當(dāng)初用漫畫展現(xiàn)籃球少年們的汗水和淚水，還是站在創(chuàng)作者的角度與東映動畫、Jump產(chǎn)生嫌隙，讓漫畫快速結(jié)尾，購回漫畫版權(quán)，都是他不妥協(xié)市場的印證。這樣一位在漫畫領(lǐng)域可以被稱為藝術(shù)家的創(chuàng)作者進(jìn)入到動畫領(lǐng)域時，不隨波逐流，不嘩眾取寵，而是選擇更能完美表現(xiàn)故事的制作方式，這才是井上雄彥創(chuàng)作劇場版的真實想法。
4個月后，《灌籃高手》電影的倒計時PV放出，粉絲情緒再次被調(diào)動，盡管電影是在日本上映，也不知道國內(nèi)是否會引進(jìn)，但是只是看到湘北隊員們熟悉的面孔，仿佛自己的青春也回來了。當(dāng)時ACGx在《打不打山王工業(yè)？好像已經(jīng)不重要了》里對電影在日本上映前的整個宣發(fā)過程復(fù)盤。
文章引用了作為電影監(jiān)督的井上雄彥公開發(fā)布的感言，“隨著我自己的年歲漸長，對角色們從各角度產(chǎn)生的各種觀感也一點一點地在增加?！渲杏兄^去或30年前沒有看到的觀點，也有連載時期就有過，但當(dāng)時卻沒畫出來的觀點?！瓌?chuàng)作這部電影時我也期望它能擁有全新的生命?！边@封感言解釋了電影的創(chuàng)作出發(fā)點，無論是如粉絲期望的電影中的比賽是湘北打山王，以及將漫畫中甚少觸筆的宮城良田作為電影版主角的原因，都是希望給與這部電影“新的生命”，“對熟悉它的人而言，即使熟悉也是第一次見到的《灌籃高手》”。
12月3日，電影終于在日本上映。ACGx翻看了日本雅虎和Filmarks大量評價，從中摘抄出具有代表性的觀眾評論《翻了日本網(wǎng)友5400多條評價，我們還要不要期待電影版》?！豆嗷@高手》粉絲、井上雄彥粉絲等有著不同理解的日本網(wǎng)友，基于自己的喜好、理解和期望，從畫面、劇情、聲優(yōu)等各個方面給電影評論、打分。
如今，《灌籃高手》電影在日本市場已經(jīng)取得了過百億的票房，而它在雅虎和Filmarks上的評分，分別為4.2分和3.4分（滿分皆為5分），這些數(shù)據(jù)基本也代表了電影在日本的市場影響力和粉絲群體的整體評價。
在豆瓣，中國網(wǎng)友們目前給了它9.2分的高分，其中的情懷加成顯然不低。4月20日電影在內(nèi)地上映后，國內(nèi)粉絲群體的觀感肯定也會如日本粉絲一樣出現(xiàn)兩極化，這再正常不過。相較之下，我們更好奇這部高熱度電影的內(nèi)地票房數(shù)據(jù)，而這要取決于其內(nèi)地的營銷手段。
縱觀最近幾年在內(nèi)地上映的日本動畫電影，《哆啦A夢：伴我同行》、吉卜力電影采用真人明星宣發(fā)、《你的名字。》走青春電影式宣發(fā)，通過營銷幫助作品出圈，各自可以實現(xiàn)4億、5億票房。其它強(qiáng)粉絲屬性劇場版的營銷模式則集中在核心群體中，通過在核心群體中“自來水”式宣發(fā)輻射至作品的普通粉絲。后一類型劇場版的問題也很明顯——內(nèi)容表現(xiàn)上不具備出圈條件，所以票房天花板非常明顯。
去年東映動畫的票房年冠《海賊王：紅發(fā)歌姬》于12月在內(nèi)地上映，最終取得了1.85億元票房。每年一部的《名偵探柯南》劇場版在內(nèi)地院線的票房峰值也是2億元左右。這兩大作品一直有著不間斷的內(nèi)容產(chǎn)出，其粉絲群體也是在不斷迭代中，從80后到00后甚至10后，相較之下內(nèi)容斷檔了20多年的《灌籃高手》電影，其核心粉絲群體以80后、90后為主，有著極高的情懷和一定的消費力。電影上映之前，針對這些粉絲做情懷式營銷，電影上映期間，設(shè)定沉浸式的觀影環(huán)境，讓他們重拾“籃球夢”，可能是對電影而言最好的營銷方式。
另外，電影的火爆，必然會帶動原作漫畫和相關(guān)衍生品的銷量提升。《灌籃高手》電影在日本、韓國上映時，新裝再編版漫畫的銷量陡漲，豐富的電影限定衍生周邊也是一售而空，如果這些商品能夠和電影一并出現(xiàn)在國內(nèi)，無疑是為粉絲多年的等待畫上一個圓滿的句號。