文｜時(shí)代周報(bào) 葉曼至
編輯｜洪若琳
近日，音悅臺(tái)官方微博發(fā)文透露，表示平臺(tái)“沒有消失，只是冬眠，現(xiàn)在春天來了，音悅臺(tái)就要回歸”，并在評(píng)論區(qū)說明產(chǎn)品很快將內(nèi)測(cè)。
2月23日，在音悅臺(tái)從事多年運(yùn)營(yíng)崗位的嚴(yán)冰（化名）向時(shí)代周報(bào)記者透露，多年以來，音悅臺(tái)一直都有復(fù)出計(jì)劃，從去年起便在籌備搭建APP平臺(tái)，并積極開拓新的音樂業(yè)務(wù)、藝人資源等。
“今年1月30日，音悅臺(tái)APP進(jìn)行了今年首波公測(cè)。目前APP暫時(shí)下架，具體還在調(diào)整。順利的話，今年上半年內(nèi)會(huì)正式回歸。”她說道。
聽歌、打榜、刷MV……音悅臺(tái)一度是80后、90后追星族的必備神器，公司更屢獲融資，甚至登上國(guó)內(nèi)排名第一的MV音樂網(wǎng)站的寶座，一時(shí)風(fēng)光無兩。
但好景不長(zhǎng)，在成立的第十年，自2019年起，音悅臺(tái)深陷倒閉風(fēng)波。欠款、退租、APP下架、官微被賣……就連在外界看來“有多次賣掉公司的機(jī)會(huì)，卻一直堅(jiān)守”的創(chuàng)始人張斗，也在同年卸任董事長(zhǎng)和法人代表，從核心管理層退出。
針對(duì)回歸消息與公司經(jīng)營(yíng)事宜，2月22日—24日，時(shí)代周報(bào)記者多次聯(lián)系音悅臺(tái)，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
縱有復(fù)出苗頭，音悅臺(tái)依舊前路茫茫。一方面，超過千萬的欠款金額依舊是公司經(jīng)營(yíng)的累贅；另一方面，主打“粉絲經(jīng)濟(jì)”的音悅臺(tái)欠缺核心競(jìng)爭(zhēng)力，在如今硝煙彌漫、神仙打架的在線音視頻江湖里，顯得困難重重。
崛起于粉絲經(jīng)濟(jì)紅利期
音悅臺(tái)創(chuàng)始人張斗，1969年生人，曾是“老阿里人”。2000年，他追隨馬云，進(jìn)入阿里巴巴，憑借為公司賺到的第一桶金，成為Top Sales，并晉升為業(yè)務(wù)發(fā)展高級(jí)經(jīng)理。
兩年后，他離開阿里，據(jù)他對(duì)外坦露的原因是，“不甘做老二，想出走創(chuàng)業(yè)”。之后，張斗先后開過廣告、網(wǎng)絡(luò)電視公司，雖小有起色，但并不長(zhǎng)久。
2009年，受到追星族女兒的啟發(fā)，時(shí)年40歲的張斗創(chuàng)立了音悅臺(tái)。起初，音悅臺(tái)是一家專注于高清MV在線欣賞與傳播的音樂分享平臺(tái)，主要業(yè)務(wù)是MV視頻上傳和播放。
這一時(shí)期，國(guó)內(nèi)韓流追星熱潮洶涌，音悅臺(tái)的出現(xiàn)，讓追星族有了“圈地自萌”的天地。成立不到兩年，音悅臺(tái)就擁有近100萬的日活躍用戶量。
90后曉晨（化名）便是活躍用戶之一，她在學(xué)生時(shí)期追過Super Junior、少女時(shí)代等明星，總會(huì)守著音悅臺(tái)刷MV和飯圈制作視頻?！爱?dāng)時(shí)覺得音悅臺(tái)資源很多。對(duì)于追星族來說，如果能夠掌握明星第一手資訊，就會(huì)感覺離明星更近一些?！彼f道。
與曉晨想法一致的追星族不在少數(shù)，張斗瞄準(zhǔn)的亦是粉絲背后潛藏的消費(fèi)藍(lán)海。很快，音悅臺(tái)的業(yè)務(wù)也從簡(jiǎn)單的高清MV下載，延伸至打榜、應(yīng)援、周邊、社區(qū)等韓流粉絲經(jīng)濟(jì)的“套路”，成為國(guó)內(nèi)早期垂直粉絲的社交平臺(tái)。
據(jù)嚴(yán)冰透露，張斗是個(gè)雷厲風(fēng)行、驕傲、極有主見的人，決定的事情不撞南墻決不罷休?！胺劢z經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略在最初實(shí)行的時(shí)候有人反對(duì)，但這一套在當(dāng)時(shí)確實(shí)捧起了音悅臺(tái)，后面這些聲音就平息了?！彼f道。
大力發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，音悅臺(tái)的盤子越做越大，不僅吸引大批粉絲與流量，甚至還引流一眾明星，捧紅新星。
2014年，TFBOYS在音悅臺(tái)第二屆“音悅V榜年度盛典”中打敗了EXO、Super Junior，奪得年度最具人氣歌手獎(jiǎng)，一炮走紅，走向主流舞臺(tái)。彼時(shí)，林俊杰、田馥甄、韓庚等國(guó)內(nèi)一線歌手，以及韓國(guó)團(tuán)體SJ-M、CNBLUE等均在頒獎(jiǎng)典禮上出席。
音悅臺(tái)也借此水漲船高。2015年，音悅臺(tái)以4000萬月活、400萬日活的流量成績(jī)成為國(guó)內(nèi)排名第一的MV音樂網(wǎng)站。
漂亮的成績(jī)也獲得資本的青睞。2012年12月和2013年1月，音悅臺(tái)連獲A輪和A+輪兩輪融資；2015年4月，音悅臺(tái)獲得了韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司NHN領(lǐng)投，湖畔山南資本、東方富海、崇德投資、韓國(guó)LB、JOFCO跟投的3500萬美元的B輪投資。
發(fā)展中隱患連連
音悅臺(tái)進(jìn)入全盛時(shí)期，張斗曾自信滿滿。在獲得B輪投資后的第一個(gè)月后，阿里巴巴曾找張斗談收購(gòu)音悅臺(tái)事宜，卻被其一口回絕：“我們做了5年，我們完全有可能做成一個(gè)平臺(tái)，為什么要賣掉？”
“誰曾想在3年后，音悅臺(tái)連被阿里收購(gòu)的門檻都?jí)虿恢?。”?yán)冰感慨道。
音悅臺(tái)的發(fā)展并沒有想像中的那么一帆風(fēng)順。從如今的復(fù)盤來看，音悅臺(tái)之憂患，早已在高光時(shí)期便埋下。
2015年，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)開始正式被規(guī)范，這對(duì)于平臺(tái)大部分日韓、歐美等MV都沒有版權(quán)的音悅臺(tái)來說，無疑是個(gè)“噩耗”。不得已之下，音悅臺(tái)只好下架大批MV，并重新與唱片公司洽談版權(quán)事宜。
2016年，騰訊起訴音悅臺(tái)侵權(quán)，索賠1371萬元，盡管最終和平解決，但依舊難掩音悅臺(tái)在MV版權(quán)上高額的成本劇痛。2016年，張斗曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)稱，音悅臺(tái)每年要花費(fèi)2000萬元采購(gòu)MV版權(quán)。
另一方面，押注韓國(guó)藝人資源，也成為音悅臺(tái)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。據(jù)媒體報(bào)道，有知情人士透露，音悅臺(tái)當(dāng)年的許多重要戰(zhàn)略與產(chǎn)品都圍繞“韓流”，就連C輪融資也是基于韓國(guó)明星在談。但受限于客觀原因，公司在后期失去了一部分韓國(guó)藝人的資源和活動(dòng)。
壓垮音悅臺(tái)的最后一根稻草，是作為最大賣點(diǎn)的“音悅V榜”失去公信力。
2017年4月，在第5屆音悅V榜年度典禮的費(fèi)投票環(huán)節(jié)，粉絲幫EXO打榜了200多萬，在最后關(guān)頭卻被內(nèi)地女團(tuán)戰(zhàn)斗少女ATF反超幾十萬，與榜單首位失之交臂，引發(fā)粉絲眾怒。“音悅V榜”公信力從此直線跳水。
2019年12月，音悅臺(tái)官網(wǎng)及APP數(shù)據(jù)異常，僅部分頁面可訪問，視頻已無法搜索與播放。與此同時(shí)，除官方微博主賬號(hào)外，音悅臺(tái)的一些官方微博賬號(hào)也已經(jīng)被賣，韓國(guó)音悅臺(tái)的微博賬號(hào)也更名為“莆田運(yùn)動(dòng)鞋”。
山雨欲來風(fēng)滿樓。同月，據(jù)媒體報(bào)道，其位于其位于三里屯SOHO的辦公室已經(jīng)空無一人，物業(yè)中心稱音悅臺(tái)兩三個(gè)月之前便已經(jīng)退租。
此外，音悅臺(tái)也發(fā)生了工商變更。據(jù)天眼查APP顯示，音悅臺(tái)的公司全稱為北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，2019年10月25日，張斗不再擔(dān)任法定代表人和董事長(zhǎng)一職，由劉正恕接任。不過，張斗依舊是公司董事，持有公司38.3557%的股份，為實(shí)際控制人。
至此，音悅臺(tái)被傳倒閉，大廈將傾，搖搖欲墜。
再歸來缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
對(duì)于音悅臺(tái)的失敗，張斗曾在2017年回應(yīng)道：“太著急做產(chǎn)業(yè)鏈了，‘大躍進(jìn)’后，公司進(jìn)入‘戰(zhàn)略性收縮’期?！?/p>
從表面上看，音樂版權(quán)、流失韓流粉絲是音悅臺(tái)由盛轉(zhuǎn)衰的助推器，EXO粉絲打榜事件是音悅臺(tái)的轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)。但事實(shí)上，其頹勢(shì)早有預(yù)兆。
據(jù)此前媒體統(tǒng)計(jì)，早在2013年7月，“音悅臺(tái)”一詞的百度搜索指數(shù)就一直在下降。截至2月24日，“音悅臺(tái)”的百度搜索指數(shù)為1004，與巔峰時(shí)期的11萬相比，跌幅巨大。
歸根結(jié)底，其商業(yè)模式的單薄，或許是音悅臺(tái)的真正隱患。
從平臺(tái)屬性來看，音悅臺(tái)大多數(shù)時(shí)候充當(dāng)?shù)亩际恰稗D(zhuǎn)播”“搬運(yùn)”的角色，圍繞平臺(tái)定位的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出比較少，可替代性較高，用戶粘度并不牢固。
另一方面，在國(guó)內(nèi)選秀造星文化興起的那幾年里，音悅臺(tái)并沒有抓住浪潮——比如，其并沒有選擇與迅速走紅的TFBOYS、鹿晗、張藝興等明星偶像建立強(qiáng)聯(lián)系，在活動(dòng)中也僅僅充當(dāng)平臺(tái)方一角，無法真正將明星資源掌握在自己手上。
值得一提的是，張斗也曾嘗試孵化造星項(xiàng)目“音悅Stage”，并培養(yǎng)偶像練習(xí)生，但隨著上述計(jì)劃的“流產(chǎn)”，音悅臺(tái)也失去了市場(chǎng)先機(jī)。
此去經(jīng)年，隨著抖音、快手、西瓜等短視頻APP的強(qiáng)勢(shì)崛起，音悅臺(tái)這一類傳統(tǒng)在線音視頻平臺(tái)，也被也分走了部分用戶市場(chǎng)。相比起傳統(tǒng)音樂平臺(tái)，短視頻平臺(tái)個(gè)性化、多元化與強(qiáng)社交屬性，更能迎來用戶青睞，音悅臺(tái)優(yōu)勢(shì)不再。
“現(xiàn)在在抖音、B站這些視頻APP上也能看到“愛豆”的動(dòng)態(tài)視頻，不止是粉絲上傳的MV和視頻剪輯，很多明星會(huì)直接發(fā)短視頻、開直播和粉絲互動(dòng)，這種體驗(yàn)是音悅臺(tái)給不了的?！睍猿恐毖缘?。
“音悅臺(tái)的紅利期已經(jīng)過了，競(jìng)爭(zhēng)力不夠，現(xiàn)在復(fù)出僅僅是收割情懷。粉絲們新鮮感一過，音悅臺(tái)依舊什么都抓不住，打回原形?！庇卸桃曨l業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示。
除了缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，音悅臺(tái)背負(fù)的千萬債務(wù)，也是其復(fù)出最大的阻力。天眼查APP顯示，音悅臺(tái)目前存在多條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超1376萬元。
張斗曾公開表示：“音悅臺(tái)要打造的平臺(tái)是務(wù)實(shí)的，所以我會(huì)成功?！比缃?，在經(jīng)歷粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的大起大落后，人們很難再把“務(wù)實(shí)”與音悅臺(tái)相掛鉤，從冬眠中蘇醒的音悅臺(tái)，還能迎來春天嗎？