文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
“最近突然遞過來(lái)很多本子?！币晃谎輪T經(jīng)紀(jì)人激動(dòng)地跟硬糖君感慨，近一年沒怎么接到過本子了。從他的角度而言，如果腰部演員開始收到很多劇本，可見影視行業(yè)的確有回暖的趨勢(shì)。
去年，硬糖君不止一次談到影視行業(yè)“地主家沒有余糧”的情況。長(zhǎng)視頻平臺(tái)集體踐行“提質(zhì)減量”的內(nèi)容策略后，腰部項(xiàng)目遭到大量削減，腰部演員則首當(dāng)其沖、集體過冬。
現(xiàn)如今，最先受到?jīng)_擊的腰部演員都有戲約了。春江水暖鴨先知，莫非“復(fù)蘇”的春風(fēng)確已吹到了影視圈？
“我有個(gè)電影項(xiàng)目正在籌拍，發(fā)現(xiàn)演員都沒檔期了。”面對(duì)這一問題，院線電影制片人徐哥也給了硬糖君肯定的答案——“市場(chǎng)在變好，最壞的時(shí)代已經(jīng)過去了，最近大家都變得很有干勁?！?/p>
再聯(lián)系最近種種市場(chǎng)跡象：春節(jié)檔電影院恢復(fù)熙熙攘攘；電視劇《狂飆》引發(fā)收視狂潮，劇版《三體》獲得口碑認(rèn)可；長(zhǎng)視頻平臺(tái)頻發(fā)財(cái)務(wù)喜訊，愛奇藝首次實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營(yíng)盈利、會(huì)員數(shù)漲至1.2億，騰訊視頻于去年7月傳出盈利，優(yōu)酷連續(xù)七個(gè)季度虧損同比收窄。
這很容易讓人做出判斷：文娛是受疫情影響的諸多行業(yè)里較早實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇的一個(gè)。但與此同時(shí)，也有一些人持相反意見。尤其是影視行業(yè)里的普通民工或是創(chuàng)業(yè)者，他們認(rèn)為現(xiàn)在談“回暖”還太早，行業(yè)里的“活錢”還是很少，開放的職位依然有限。
或許對(duì)于任何行業(yè)的基層，都是非要行業(yè)到了“泡沫”的程度，才能實(shí)現(xiàn)別人吃肉我喝湯。而一點(diǎn)點(diǎn)暖風(fēng)，是很難吹綠整個(gè)江南岸的。
劇集，有白馬沒黑馬
影視圈現(xiàn)在最大的春風(fēng)，是積壓項(xiàng)目終于撥云見日，前有《君子盟》，后有《光·淵》；引進(jìn)片也批量定檔，“過審困難戶”《不休不止》上映，其他如《封神三部曲》《堅(jiān)如磐石》等也傳出好消息，或?qū)_擊暑期檔。
“趕上了政策松動(dòng)的好時(shí)期，一股腦的卸貨、清庫(kù)存，可以讓行業(yè)喘口氣，彌補(bǔ)新片庫(kù)存不足的情況?！眲〖破薒eo告訴硬糖君。
但這一切并不代表行業(yè)就復(fù)蘇了，復(fù)蘇的最大標(biāo)志是“行業(yè)得有錢流動(dòng)”?？赡壳皝?lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的制作策略并沒有明顯調(diào)整——項(xiàng)目依然很難過平臺(tái)，行業(yè)里的錢依然很少，市場(chǎng)依然處于兩極分化的狀態(tài)。
“現(xiàn)在的市場(chǎng)，只有白馬，沒有黑馬。”Leo悲觀感嘆，自憐身世。
他自己就是從頭部劇集公司出來(lái)創(chuàng)業(yè)的。按照他的觀察，目前市面上，出熱播劇、爆款的劇集公司，比如《蒼蘭訣》的恒星引力、《狂飆》的留白影視，兩家公司都有很強(qiáng)大的金融資本背景，走的是自己“豪擲”資金的版權(quán)自制路線。這種劇并不完全依靠視頻平臺(tái)的資金，播出時(shí)劇集公司本身也會(huì)深度參與宣發(fā)，保證了劇集的播出效果。
所以在某種意義上，他們攢的項(xiàng)目，就是一個(gè)資本保駕護(hù)航的必爆局。恒星引力、留白影視都是白馬，不是黑馬。而市場(chǎng)的活力，是需要黑馬公司出現(xiàn)，才會(huì)有更多創(chuàng)新和生機(jī)。但以前很多依靠平臺(tái)資金做定制劇、做幾千萬(wàn)項(xiàng)目的黑馬公司，因?yàn)槠脚_(tái)的降本增效，現(xiàn)在幾乎都“消失”了。
已經(jīng)從小黑馬做成廠牌的影視公司，如今也沒有太多定制劇可做，只能轉(zhuǎn)型做大體量的版權(quán)劇，試圖去拿到平臺(tái)的頭部項(xiàng)目名額。當(dāng)然還有一個(gè)選擇是：去做視頻平臺(tái)仍在扶持的中劇、短劇、微短劇，這樣也能勉強(qiáng)養(yǎng)活小公司。
“清庫(kù)存加上新片的儲(chǔ)存量，平臺(tái)就足夠運(yùn)營(yíng)完今年一年的內(nèi)容了，所以開拍的新項(xiàng)目還是很少。這樣對(duì)很多中小腰部公司來(lái)說(shuō)，生存依然很困難?！盠eo感慨道。
但也有制片人持不同意見。他們認(rèn)為平臺(tái)盈利的轉(zhuǎn)好、消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)、廣告主有新的預(yù)算等等，都預(yù)示著復(fù)蘇在即。并不急于一時(shí)下定義，尚需時(shí)間全面顯現(xiàn)。
電影，項(xiàng)目終于動(dòng)了
相較于劇集，電影市場(chǎng)的復(fù)蘇是被談?wù)摳嗟?。因?yàn)殡娪笆芤咔橛绊懜?，劇集甚至還有一些居家紅利，只是上游沒錢了。劇集其實(shí)去年全年都表現(xiàn)不錯(cuò)，更顯得電影是在今年春節(jié)檔爆發(fā)式復(fù)蘇。
制片人徐哥告訴硬糖君，他從去年運(yùn)轉(zhuǎn)的幾個(gè)電影項(xiàng)目，現(xiàn)在都有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，馬上就要開拍一部。他所認(rèn)識(shí)的演員檔期都很緊張，不論頭部還是腰部演員的狀況，都比之前好了不少。
“電影市場(chǎng)的清庫(kù)存和電視劇市場(chǎng)還不一樣?！盠eo給硬糖君解釋，電影之前市場(chǎng)不好，是因?yàn)槭芤咔楹蛯彶橛绊懘蟆，F(xiàn)在前者的影響幾乎不存在了，而后者的影響也開始向好，自然迎來(lái)了利好。
隨著電影市場(chǎng)復(fù)蘇，甚至電影項(xiàng)目的融資詐騙都“糧草先行”。央視還專門報(bào)道了此事，逼得《長(zhǎng)空之王》等熱門電影項(xiàng)目不得不發(fā)聲明提醒廣大投資者。如果市場(chǎng)沒有投資電影的需求，也不會(huì)有詐騙犯乘虛而入。雖然是騙局，也足以旁證電影上游的資金狀況確實(shí)有所好轉(zhuǎn)，電影項(xiàng)目又能融到錢了。
而且電影市場(chǎng)的“卸貨”，是資金直接回流到上游內(nèi)容制作方，易于形成良性的行業(yè)制作生態(tài)。所以電影市場(chǎng)一旦趕上C端消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，很容易讓投資者恢復(fù)信心。劇集的商業(yè)邏輯則不同，現(xiàn)在卸貨大部分是視頻平臺(tái)在回流資金。最終能不能補(bǔ)給到上游創(chuàng)作，還要取決于平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略以及招商情況。
“所以電影市場(chǎng)是有錢在流動(dòng)，但劇集市場(chǎng)并沒有?！盠eo總結(jié)道?，F(xiàn)在給很多人一種復(fù)蘇錯(cuò)覺，是因?yàn)楹芏喑良帕季玫碾娨晞 ㈦娪绊?xiàng)目最近都運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)了。其實(shí)只是疫情放開之后，圈內(nèi)人都積極在運(yùn)轉(zhuǎn)工作、尋找出路。
然而，劇集項(xiàng)目即使運(yùn)作起來(lái)了，也不一定會(huì)成，因?yàn)樽罱K還是看平臺(tái)買不買單。但電影項(xiàng)目則是看制片公司自己的情況，加上現(xiàn)在政策與融資環(huán)境是利好，只要夠努力，是有很大希望成事的。
不過，電影行業(yè)的狀況，也只是相對(duì)于電視劇好一些。雖然上游有較之以往更多的“活錢”，但做電影的風(fēng)險(xiǎn)畢竟比做電視劇高。劇集項(xiàng)目一旦有平臺(tái)買單，就不會(huì)賠本。電影項(xiàng)目則取決于C端市場(chǎng)買不買單。
尤其疫情后觀眾的電影消費(fèi)心理產(chǎn)生了很大變化，內(nèi)容制作層面如果不能與時(shí)俱進(jìn)，就會(huì)受到消費(fèi)市場(chǎng)的反噬，反而讓電影市場(chǎng)的恢復(fù)進(jìn)度大打折扣。事實(shí)上我們可以看到，相較于劇集口碑在過去一年有大幅度提升，春節(jié)檔電影可以說(shuō)是雖有票房、稍遜口碑，內(nèi)容討論度、出圈梗遠(yuǎn)不及劇集，很難不讓人將其視為電影影響力削弱的一種表現(xiàn)。
影視民工仍在“過冬”？
“等了三年，終于恢復(fù)了。但干完春節(jié)檔這一票，就要轉(zhuǎn)行了?！币晃浑娪霸簭臉I(yè)者無(wú)奈地和硬糖君感慨。各行各業(yè)都在等著更多政策、資金扶持，影視行業(yè)即使曾經(jīng)被歸為“特困行業(yè)”，但應(yīng)該也輪不到更進(jìn)一步的扶持了，畢竟要緊著主要的國(guó)計(jì)民生產(chǎn)業(yè)扶持。
已經(jīng)轉(zhuǎn)行的單體影院經(jīng)營(yíng)者李經(jīng)理更是悲觀地認(rèn)為，春節(jié)檔只是短暫的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，更像是一種“回光返照”。
影視從業(yè)者轉(zhuǎn)行，很多時(shí)候是迫不得已。除了收入銳減、裁員，整個(gè)行業(yè)開放的職位也是越來(lái)越少。
從去年就開始找工作的蘇打，曾經(jīng)是一家影視公司的文學(xué)策劃。去年找工作的時(shí)候，市面上的影視策劃職位還有一些，到今年幾乎銳減，招聘APP上滑幾頁(yè)就到底了。
而且從去年開始，很多職位都有虛假開放的嫌疑。她面試了很多劇集、電影公司，很多面試者都坦誠(chéng)表示其實(shí)公司不太需要招人?！半m然走了一些人，現(xiàn)在HR照例開放職位，但不招人也沒有影響，因?yàn)楣ぷ髁恳膊欢??！?/p>
策劃是影視行業(yè)最前端的一個(gè)工種，工作內(nèi)容包含原創(chuàng)、版權(quán)項(xiàng)目開發(fā)以及前期制片。如果這個(gè)工種尚處于這種“停滯”階段，更不用說(shuō)整個(gè)行業(yè)的項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)了。硬糖君認(rèn)識(shí)的一家影視公司，如今只留下一個(gè)策劃員工，而這家影視公司兩年前有8個(gè)策劃。剩下的一個(gè)策劃，接下了所有同事的遺留項(xiàng)目，但仍然沒有什么實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
硬糖君一個(gè)在職的影視策劃朋友透露，她所在的頭部影視公司，去年居家上班期間工資打折、年終獎(jiǎng)全免，更不用說(shuō)其他腰部影視公司了。
現(xiàn)在市面上的大部分影視策劃找工作，都去了中劇、短劇、微短劇領(lǐng)域。這是目前影視策劃里招聘的主流，連陳思誠(chéng)的壹同制作都在招做短劇的人，咪咕視頻這樣的國(guó)企也開放了大量短劇職位。也就是說(shuō)，不止腰部影視公司在中劇、短劇、微短劇領(lǐng)域討口飯吃，頭部公司也都在策略性布局這一領(lǐng)域。
任何一個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇，都不是隨著政策的變化立竿見影。春節(jié)火爆的旅游業(yè)尚且如此，更不用說(shuō)項(xiàng)目周期較長(zhǎng)的影視業(yè)了。過去三年流失的信心需要時(shí)間恢復(fù)、需要現(xiàn)實(shí)保障，除了看到一時(shí)的市場(chǎng)繁榮，更想看到行業(yè)未來(lái)的希望。