文|速途元宇宙研究院 王昊達
所有沒有落地的利好，最后都會成為利空。其中，活在“坊間傳聞”中的蘋果XR設(shè)備就是其中之一。它無數(shù)次點燃行業(yè)的熱情，最終卻又被從未真正發(fā)布的現(xiàn)實狠狠澆滅。
甚至，連賽道內(nèi)持續(xù)求索的企業(yè)，也開始轉(zhuǎn)入低調(diào)，騰訊、PICO、微軟等XR相關(guān)企業(yè)紛紛采取裁員優(yōu)化措施，避免折戟于黎明之前漫長的夜晚。
而XR相關(guān)的軟件行業(yè)，應(yīng)用與游戲內(nèi)容的更新，都受制于XR硬件迭代的緩慢。作為元宇宙行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)Meta，其VR市場份額和銷量也都出現(xiàn)了明顯下降趨勢，另外，接二連三的高管離職，也在“磨損”著從業(yè)者堅持的決心。
速途元宇宙研究院從多家國內(nèi)XR廠商了解到，目前國內(nèi)XR產(chǎn)品有強烈的欲望進入消費端市場，但受制于XR設(shè)備本身的用戶體量過小，產(chǎn)品內(nèi)容又無法滿足用戶的體驗需求，始終無法突破推廣難、銷售難的瓶頸。很多廠商也表示目前友商之間還處于相互學(xué)習(xí)和提升的階段。同時都提出了對于蘋果即將推出的XR產(chǎn)品抱有很大的期待。
01 教育用戶這方面蘋果確實有經(jīng)驗
2007年，喬布斯用iPhone“重新發(fā)明”了智能手機，一舉打破了人們對于手機這一通訊工具的定勢思維。彼時，整個手機市場仿佛經(jīng)歷了一場大洗牌。如今，蘋果手機發(fā)展到iPhone14，已經(jīng)有十余種產(chǎn)品問世，iPhone15也是呼之欲出，盡管蘋果手機的成就并不被所有人認可，但客觀的來看，蘋果市值穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位，離不開它強大的品牌號召力以及產(chǎn)品理念，時至今日，仍然對于整個智能手機行業(yè)有著舉足輕重的影響。
除了手機，蘋果推出的AirPods系列、Apple watch系列、Mac系列，也都在市場上獲得巨大的成功，甚至售價一百多的“天價”拋光布也在剛上市時就被賣到供不應(yīng)求。仿佛蘋果每次發(fā)布新品，都能為產(chǎn)品所在行業(yè)注入一股強大的能量。
而按照以往的經(jīng)歷，行業(yè)對于蘋果入局VR的期待也好、進軍AR的期待也罷，都是希望它能像“重新發(fā)明”智能手機那樣，為XR行業(yè)帶來新的思考。
可以預(yù)見的是，當(dāng)蘋果XR實現(xiàn)量產(chǎn)之時必然會提升資本的熱度，大量的資本會受到蘋果的品牌影響力對XR賽道重拾信心。從開發(fā)者視角來看，無論是蘋果內(nèi)部還是市場中的其他品牌，蘋果XR上市一定會為整個行業(yè)內(nèi)容生態(tài)的豐富做出貢獻，屆時，開發(fā)者淘金的熱潮將再一次席卷整個科技行業(yè)。
雖然不知道蘋果XR何時才能發(fā)布，但每當(dāng)蘋果發(fā)布新品都如同“果粉”的節(jié)日，一定會有很多人翹首期盼著蘋果會為用戶們帶來什么樣的新體驗，蘋果XR必然會拓展XR行業(yè)的整體市場，將整個行業(yè)的“蛋糕”做得更大。
但就如同iPhone打破了人們對于手機的“思維定勢”，人們寄希望于蘋果入局為行業(yè)帶來創(chuàng)新，本身也開始落入一種“思維定勢”。
02 “思維定勢”，本身就是用來打破的
蘋果也并非所有產(chǎn)品都能滿足用戶的期待，就像今年2月初悄然上市的蘋果智能音箱HomePod （第二代）和去年被人詬病的AirTag。不可否認的是蘋果的產(chǎn)品性能依然“抗打”，許多專業(yè)測評博主盛贊了HomePod的專業(yè)性，但根據(jù)其市場表現(xiàn)來看，這一次“蘋果”并沒有帶著智能音響行業(yè)實現(xiàn)破圈。
并不理想的銷量，以至于在蘋果官網(wǎng)，HomePod先是被轉(zhuǎn)移到“音樂”子目錄下，如今又被轉(zhuǎn)移到了“家居”子目錄下。而當(dāng)年同在“音樂”子目錄下的AirPods系列，則在官網(wǎng)有了單獨的展示。
在速途元宇宙研究院看來，一款產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)，無疑最能夠直觀體現(xiàn)產(chǎn)品被行業(yè)所接受的程度。2022年，全球音響市場銷售額僅為1588億人民幣，中國市場為489億，目前每年音響出貨量維持在1.5億臺左右的水平，而蘋果第一代HomePod的成績還未達到300萬臺，與蘋果在iPhone、iPad、Mac等領(lǐng)域15%-20%的市場占有率相比，HomePod顯然并沒有達到“重新發(fā)明”智能音箱的標(biāo)準(zhǔn)。
不僅如此，在專利儲備上，蘋果雖然擁有相關(guān)的專利曝光，但相較于其他XR企業(yè)而言數(shù)量并不占優(yōu)，同時也沒有解決目前XR設(shè)備的交互的痛點，因此蘋果到底能為整個XR市場帶來多少增量實在猶未可知。
03 傳騰訊聯(lián)手Meta引入Quest，意在PICO？
就在騰訊回應(yīng)解散XR團隊的傳言過后，騰訊又爆出消息稱，已經(jīng)開始計劃引入Meta旗下的VR產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士認為，期待看到Meta Quest系列引入到國內(nèi)，這將是騰訊的XR業(yè)務(wù)的一項重要契機，在蘋果發(fā)布XR產(chǎn)品前先進入中國市場，依靠Meta Quest系列的成熟的硬件產(chǎn)品，填補騰訊在硬件和產(chǎn)業(yè)鏈上的不足。如果不加快腳步，Meta再想進入中國市場就會更加艱難。種種消息也證明騰訊并沒有放棄對XR的期待。
而騰訊與Meta的聯(lián)手，也不禁讓行業(yè)充滿各種猜測：前者是國內(nèi)社交領(lǐng)域巨頭，但苦于缺乏硬件基因，急需成熟的終端設(shè)備作為軟件與流量入口的載體；后者則是全球社交軟件Facebook的母公司、也是VR公司，困于VR終端設(shè)備與活躍度的增長疲軟，也遲遲沒能進入國內(nèi)市場分一杯羹。雙方的合作，或許會讓騰訊憑借自身的社交流量優(yōu)勢，在國內(nèi)VR市場實現(xiàn)后中爭先。或許會對作為VR市場份額全球第二、國內(nèi)第一的PICO帶來一定沖擊。
而在近期，PICO也傳出了很多人員優(yōu)化的調(diào)整方案，但據(jù)速途元宇宙研究院了解本次調(diào)整主要針對營銷板塊，其核心業(yè)務(wù)并沒有受到影響。并且在toB業(yè)務(wù)還有較大的提升。接下來，PICO將圍繞新品做維護和準(zhǔn)備工作，將減少營銷投放，著眼于底層技術(shù)的升級和內(nèi)容生態(tài)的完善。
2022年，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，其中指出在工業(yè)、文化、體育等十個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)VR/AR的應(yīng)用落地，為提升我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系創(chuàng)新活力，加快虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展，構(gòu)建完善虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，提出了很高的期待。
速途元宇宙研究院認為，在XR行業(yè)發(fā)展和提升的過程中，企業(yè)堅持的背后，仍然能夠看到對于行業(yè)的熱愛，但從技術(shù)發(fā)展路徑來看，距離全面爆發(fā)仍需要沉淀的過程。無論是國內(nèi)廠商自研產(chǎn)品還是引入國外先進設(shè)備，想要擴大市場格局，還要苦其心志，勞其筋骨，專注于研發(fā)能突破用戶想象的產(chǎn)品。