文|鏡象娛樂 半盞茶
2023開年，相較于劇集市場接連走出《狂飆》《三體》等爆款內(nèi)容，綜藝市場顯得相對冷清了些。
不過，就目前已經(jīng)上線的綜藝內(nèi)容來看，聚焦輕熟齡群體的《半熟戀人2》，繼續(xù)在更細(xì)分的圈層與市場對話；《大偵探8》上線后豆瓣評分飆升至9.1分，延續(xù)的高口碑也讓這檔綜藝被網(wǎng)友再度“封神”；新綜藝《種地吧》切開的全新視角讓人眼前一亮；前不久剛官宣定檔的《哈哈哈哈哈》第三季，也隨著更多內(nèi)容釋出引得市場頗為期待……
無論是深耕圈層、探索新方向，還是綜N代的持續(xù)輸出，都能看出綜藝市場在近兩年的冷靜期中也在積極尋找新的內(nèi)容突破口。據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，愛優(yōu)騰芒、B站等平臺儲備中的重點(diǎn)綜藝在70檔左右，在這之中，綜藝內(nèi)容的覆蓋面進(jìn)一步拉寬，面向年輕市場的綜藝創(chuàng)作更加豐富，行業(yè)也在理性成長中顯現(xiàn)出新的階段性特點(diǎn)。
王牌歸來，新頭部也在醞釀中
在一個(gè)新爆款內(nèi)容產(chǎn)生之前，待播綜藝中最受市場關(guān)注的無疑還是綜N代。
近日，騰訊視頻與愛奇藝拼播的《哈哈哈哈哈》第三季釋出先導(dǎo)片，新一季延續(xù)了鄧超、鹿晗、陳赫的三人組，內(nèi)容創(chuàng)作上也回歸早期的公路行進(jìn)式戶外真人秀的模式。經(jīng)過前兩季的沉淀，《五哈3》的市場關(guān)注度不俗，先導(dǎo)片釋出當(dāng)晚已在貓眼摘下熱度日冠，隨后，正片將于3月3日正式上線，預(yù)計(jì)將在播出后走出不錯(cuò)的熱度曲線。
相似地，在各平臺的待播綜藝片單中，像這樣已經(jīng)形成穩(wěn)定受眾盤的綜N代不在少數(shù)。騰訊視頻的《脫口秀大會6》《五十公里桃花塢3》，愛奇藝的《奇葩說8》《中國說唱巔峰對決2023》，優(yōu)酷的《這!就是街舞6》以及芒果TV新一季的“披哥”、“浪姐”、《向往的生活》等，都是各平臺的“王牌”內(nèi)容，各家也會在此方面著重布局。
在這之中，愛奇藝的《樂隊(duì)的夏天》第三季吸引了不少人的眼球。2019年，《樂隊(duì)的夏天》橫空出世時(shí)，年輕潮流與樂隊(duì)文化的碰撞，讓這檔節(jié)目迅速引爆市場，兩季過后，告五人、新褲子等樂隊(duì)影響力和商業(yè)價(jià)值暴漲。如今隨著線下演出市場快速復(fù)蘇，不少樂隊(duì)都已成為各大音樂節(jié)的?？?。時(shí)隔兩年后，《樂隊(duì)的夏天》第三季出現(xiàn)在愛奇藝的待播綜藝片單中，自然讓市場頗為期待，預(yù)計(jì)上線后大概率將鎖定年度爆款之一。
此外，在新綜藝儲備中，各平臺也在醞釀一些新的超頭部內(nèi)容。例如，芒果TV的《全民歌手2023》定位“超S級全民音樂選拔IP”，節(jié)目嘗試重拾“超女快男”全民歌手選拔模式，同時(shí)邀請跨越各年齡層的重量級歌手帶隊(duì)競演，根據(jù)目前的網(wǎng)傳消息，擬邀嘉賓包括王心凌、蘇有朋、張靚穎、周深、毛不易等。
騰訊視頻在新音綜探索上，也嘗試籌備音樂生存競演綜藝《舞臺2023》，該節(jié)目擬邀蔡維澤、林愷倫、馬良、買辣椒也用券、太一等48位新人歌手，通過舞臺競演開啟新一輪的新人選拔。很大程度上，在“選秀”綜藝缺位至今的當(dāng)下，這些內(nèi)容也開始嘗試在更多方向?qū)ふ彝黄瓶凇?/p>
平臺的圈層化布局
不過，在降本增效的大趨勢下，就目前的內(nèi)容布局來看，比起在超頭部的新內(nèi)容上加碼投入，多數(shù)平臺還是選擇把更多精力放在圈層內(nèi)容上。尤其是在已經(jīng)相當(dāng)成熟的戀愛、推理、職場等賽道，各平臺的內(nèi)容都已經(jīng)形成圈層化的趨勢。
然而，各平臺均在成熟賽道發(fā)力，也難免在同類內(nèi)容創(chuàng)作上出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。比如在戀綜賽道，各家?guī)缀醵家逊趸鲎约旱某墒霫P，為了尋求差異化，一些平臺甚至在新內(nèi)容探索中進(jìn)一步走向更細(xì)分的領(lǐng)域。待播綜藝中，愛奇藝的《再次擁抱愛》聚焦重組家庭，騰訊視頻的《再一次心動》則嘗試集結(jié)多年齡段女藝人，以旅行的方式切入戀綜賽道。
除了在同一賽道瓜分同一塊蛋糕之外，各平臺的圈層化也指向不同的方向。
以當(dāng)前各平臺釋出的待播綜藝來看，優(yōu)酷圍繞《這！就是街舞》，繼續(xù)著力打造舞蹈競技類內(nèi)容，其中，聚焦女子舞社競技的《了不起!舞社》將推出第二季，對標(biāo)同類內(nèi)容的男子舞社競技節(jié)目《元舞臺計(jì)劃》也在籌備中。同時(shí)，隨著喜劇賽道逐漸走出新爆款，優(yōu)酷在此方面的布局也在擴(kuò)大，儲備中的《抖包袱大會》《即興喜劇大聯(lián)盟》等都是此類內(nèi)容。
此外，在多平臺的綜藝儲備中，“游戲”的標(biāo)簽也被提及得更加頻繁。其中，騰訊視頻的《童話》定位是一檔戶外游戲治愈真人秀，節(jié)目嘗試以戶外游戲的方式實(shí)現(xiàn)嘉賓的童年愿望，以情懷為紐帶與消費(fèi)市場建立連接?！栋慈我怄I開始游戲》則是國內(nèi)首檔無限流闖關(guān)游戲綜藝，節(jié)目嘉賓將在有限的時(shí)間內(nèi)，以團(tuán)戰(zhàn)的形式完成相關(guān)的闖關(guān)任務(wù)。
愛奇藝的《超級大冒險(xiǎn)》則定位是一檔RPG游戲戶外真人秀，據(jù)悉，節(jié)目將構(gòu)建一個(gè)冒險(xiǎn)游戲宇宙，其中每個(gè)世界的規(guī)則由熱門游戲玩法改編，節(jié)目嘉賓將化身游戲人物，給觀眾以“RPG游戲真人版”的既視感。優(yōu)酷的《驚嘆俱樂部》《剪刀石頭布》同樣帶有游戲的標(biāo)簽，前者結(jié)合喜劇+推理的元素，后者目前釋出的信息相對較少。但可以看出，各平臺的綜藝布局也有意跳出成熟賽道做更多嘗試，差異化探索和內(nèi)容創(chuàng)新都在助推新高潮的形成。
對準(zhǔn)潮流文化和更年輕的市場
當(dāng)然，圈層化的內(nèi)容布局固然有利于平臺維系與多類型消費(fèi)群體的聯(lián)系，但在更大的市場占位層面，推動新圈層產(chǎn)生無疑顯得更加重要。
過去幾年，綜藝市場出現(xiàn)過幾波高潮，從脫口秀類內(nèi)容爆發(fā)到說唱綜藝引爆市場，再到后來選秀潮起，以及期間穿插的慢綜藝、文化綜藝等走出圈層爆款等，在這個(gè)過程中，對潮流文化和年輕市場的關(guān)注，都是驅(qū)動相應(yīng)爆款內(nèi)容產(chǎn)生的核心要素。而今，在各平臺的內(nèi)容布局中，新綜藝的探索同樣著眼于這兩大方向。
一方面，各平臺圍繞潮流文化的內(nèi)容探索持續(xù)深入。除了當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)的說唱、街舞、樂隊(duì)、電音等，騰訊視頻的《野生潮音》集結(jié)一批“野生”音樂人，讓他們共同經(jīng)營一家海邊的“野生”Livehouse；優(yōu)酷的《是熱愛羽毛球的我們啊》《伴我騎天涯》則繼續(xù)從羽毛球、摩托車等小眾領(lǐng)域?qū)ふ倚碌某绷鳌?/p>
此外，B站近幾年的綜藝發(fā)展腳步持續(xù)加快，結(jié)合平臺自身調(diào)性，B站的整體內(nèi)容創(chuàng)作更直接地面向Z世代和更新的潮流文化。在平臺的待播片單中，《時(shí)尚新秀生》將集結(jié)100位高校女生，透過她們對時(shí)尚的理解，帶領(lǐng)觀眾感受新一代女性時(shí)尚潮流；《荒島上的藝術(shù)家》則將邀請21位90后新銳藝術(shù)家，通過改造荒蕪島嶼釋放新一代藝術(shù)家的表現(xiàn)力。
另一方面，一些新綜藝也將目光投向更年輕的市場。比如B站的綜藝創(chuàng)作，幾乎整體都帶著Z世代的標(biāo)簽，《90婚介所》《零零職介所》更是直接突顯群體的年齡特點(diǎn)，《帶朋友特快戀愛》《過招吧！甲方乙方》等同樣聚焦戀愛、職場的內(nèi)容，也嘗試透過更年輕群體的視角切入成熟賽道。此外，騰訊視頻的《在下鮮衣少年》也關(guān)注到這一市場，節(jié)目嘗試將潮流文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，并設(shè)置線下實(shí)體劇場，借助線上線下聯(lián)動，呈現(xiàn)新一代國風(fēng)少年養(yǎng)成之旅。
整體上看，當(dāng)前的綜藝市場雖然仍處在降本增效下的冷靜期，但各平臺的內(nèi)容布局除了借圈層化穩(wěn)定大盤之外，也在更多領(lǐng)域醞釀新的爆點(diǎn)，圍繞潮流文化和年輕市場的探索也有望碰撞出新的火花。未來，隨著更多內(nèi)容釋出，我們期待2023年的綜藝市場能夠迎來新一波大高潮！