文|深氪新消費 沐九九
編輯|黃曉軍
諾貝爾獎得主芝倫茲在《寵物的歷史》中曾說過：
“人類愈都市化，離開自然愈遠，寵物在人類生活里的重要性也愈增加?！?/p>
01
你養(yǎng)寵物了嗎？ 《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國養(yǎng)寵人數(shù)已經(jīng)突破8000萬人。這其中，有1707萬人在飼養(yǎng)異寵。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物內容價值研究白皮書》也表明，滿足用戶獵奇心態(tài)的異寵內容受關注度正逐漸上升，在萌寵內容熱度中占比5%~15%。
異寵，在消費群體中正受到追捧。
所謂“異寵”，其實是指除犬貓以外的寵物，細分來看包括鼠類（倉鼠、龍貓、豚鼠等）、爬寵（蜥蜴、蜘蛛、蟋蟀等）、雞鳥鴨等禽類寵物。
印象中，筆者較早接觸到異寵相關的內容，就是2019年王思聰花2萬元買柯爾鴨，以及第二年7月，演員王珞丹在微博發(fā)布的一則“尋鴨啟事”刷屏，包括后來“熹娘娘”孫儷養(yǎng)雞……當這些異寵信息頻頻在網(wǎng)絡出現(xiàn)，業(yè)內也有了明星效應推動異寵熱度的聲音。
網(wǎng)紅明星是否有在加速異寵行業(yè)發(fā)展暫且不論，但可以肯定的是，異寵行業(yè)的成長，是時代的饋贈。
中國農業(yè)大學動物醫(yī)學院研究指出，當一個國家的人均GDP達到3000~8000美元時，寵物產業(yè)會快速發(fā)展。
聚焦到中國，國內人均GDP在近十幾年來增長明顯，2016年我國人均GDP大約為5.4萬元，2021年已經(jīng)增長至8.1萬元。人均GDP增長進一步在推動寵物經(jīng)濟的發(fā)展，從人均單只寵物消費金額來看，該數(shù)據(jù)已經(jīng)從2017年的4348元增長到2020年的6653元。
消費能力許可，加上獵奇心理驅使，自然也就催生出異寵熱。
據(jù)Nint任拓數(shù)據(jù)顯示，在去年，與貓/狗日用品、貓/狗玩具下的細分品類不超過30%的銷售額增速相比，異寵中鳥類消費勢頭明顯更為迅速。其中，以禽類用品中籠衣、鳥窩、鳥玩具等鳥類用品的銷售額增長最為迅猛，籠衣銷量和銷售額同比增長均超8倍。
盡管這些銷售額大部分來源于線上渠道購買，但不可否認，異寵興起正加速線下異寵體驗館、寵物咖啡館等新業(yè)態(tài)成長和發(fā)展。比如，寵物品牌極寵家的創(chuàng)始人就于去年6月在武漢開了一家“鳥局”，通過“體驗+零售”的模式來提升養(yǎng)鳥的便捷性和體驗感，并在短時間內獲得2500萬元天使輪融資。
無獨有偶，以小浣熊，柯爾鴨、羊駝、蜥蜴、鱷魚和寵物豬等為主角的異寵體驗館比比皆是。
02
異寵體驗館的火爆，很難不讓人聯(lián)想到前幾年流行的貓咖。
1998年，全球首家貓咪咖啡館“小貓花園”在臺北士林開業(yè)。隨后，這一業(yè)態(tài)又傳到了日本。
2005年，“貓之店”在日本成立，成為東京第一批誕生的貓咪咖啡館。在當時，由于日本絕大部分公寓和出租房都明文規(guī)定，不允許養(yǎng)寵物，所以貓咖館一經(jīng)出現(xiàn)，就因能夠給人們提供釋放內心壓力的場所而受到日本居民喜愛。
此后，以貓咖為代表的貓咪經(jīng)濟在日本得以快速發(fā)展。到2015年，貓咪經(jīng)濟為日本貢獻了超過2.3萬億日元之多的GDP，占到當年日本GDP總量的0.44%。
與此同時，以治愈系為代表的貓咖館，也逐漸蔓延到中國、美國和歐洲等地方，在全球遍地開花。
2011年，中國第一家貓咪主題的咖啡館在廣州誕生。此后幾年，貓咖數(shù)量以每年200%的速度在全國發(fā)展壯大。據(jù)企查查顯示，國內已經(jīng)有超過4000家貓咖相關企業(yè)。
這些貓咖企業(yè)無不在解決消費者的同一訴求：釋放壓力。
咖啡和貓咪的結合，不僅能通過“擼貓”來緩解人們緊張和抑郁的情緒，還能發(fā)揮咖啡提神醒腦的作用，讓人褪去疲態(tài)，緩解疲勞。對于飽受工作折磨的“社畜”來說，的確是放松、釋放壓力，能夠得到治愈的好地方。
然而這類本該治愈著當代人的貓咖，自己卻顯露出疲態(tài)。
這幾年，尤其是疫情發(fā)生后，大批貓咖陷入倒閉關門的局面，不得不將店內的貓低價出售，甚至是直接丟棄。比如在2021年9月，騰訊新聞就曾報道，成都一家貓咖關門歇業(yè)，店內貓咪近半個月無人管理。歸其原因，還是因為經(jīng)營者運營了一段時間之后發(fā)現(xiàn)這是在“賠本賺吆喝”。
這并非偶然。一方面，貓咖本身就是成本相對高昂且不穩(wěn)定的業(yè)態(tài)，除去房租、水電和貓砂等基礎性成本外，它們還面臨很多不可控支出，比如貓咪抓傷顧客，店家需要支付醫(yī)藥費用，以及有些貓咪因對環(huán)境適應力差容易生病，需要支付治療費用等。
另一方面，當入局者增多，而貓咖經(jīng)營者又講不出新故事時，整個貓咖行業(yè)勢必會卷入同質化嚴重的怪圈，最終不得不尋求新的經(jīng)營機會。
目前，市面上留存的貓咖多數(shù)在發(fā)生轉變，除了向鴨咖、浣熊咖轉變外，有些甚至直接“去咖化”，將經(jīng)營重心放在寵物身上，并引進了小香豬、蜥蜴等異寵，已然成為異寵體驗館。
但異寵體驗館能否延續(xù)昔日貓咖繁榮景象，還是個未知數(shù)。
03
正如“木桶原理”所言，一只木桶盛水的多少，應該取決于桶壁上最短的那塊木板。一個行業(yè)的發(fā)展規(guī)模有多大，同樣應該由產業(yè)短板來決定的。
對于異寵產業(yè)來說，比起犬貓市場交易和消費已經(jīng)相對穩(wěn)定的狀況，這一行業(yè)尚屬新賽道，且不可避免地存在經(jīng)營短板。
首先是異寵帶來的隱患和威脅。
事實上，除了我們已經(jīng)提及的柯爾鴨、小香豬等目前較為熟知的異寵外，還有蝎子、蜘蛛、螞蟻……甚至是叫不出名字的動物。這些動物除了獨特和刺激感外，帶給消費者的其實更多是未知性的考量。
一方面，消費者以獵奇心理購進的“異寵”可能并非異寵，而是會給我國生態(tài)環(huán)境造成威脅，違法違規(guī)的動物。比如在去年，我國就發(fā)生多起在自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)入侵生物鱷雀鱔的案例，甚至還有在小區(qū)水池中發(fā)現(xiàn)鱷雀鱔的情況。據(jù)了解，這種生物性情兇猛，以捕食魚類為生，一旦入侵成功，將對生態(tài)環(huán)境造成破壞，造成湖水里魚群總數(shù)下降。
再比如，南京金陵海關在檢查進境國際郵件時，發(fā)現(xiàn)一包裹藏有378只大號螞蟻，收件人是一位異寵愛好者。經(jīng)鑒定，該蟻為“野蠻收獲蟻”，屬禁止郵寄物，生長于歐洲、非洲部分地區(qū)，體型大、繁殖快、捕食積極且好戰(zhàn)，若逸散野外將破壞本地農林生態(tài)、爭奪本地螞蟻生存資源。
另一方面，飼養(yǎng)異寵可能面臨被寵物攻擊，對個人健康安全產生威脅。
比如在2018年年初，徐州仁慈醫(yī)院就接診了一位被家養(yǎng)的鱷魚襲擊，導致手背撕拖的患者。對于這類該患者被異寵抓傷一事，該醫(yī)生還表示，過去一年中，醫(yī)院大概接診了100余名被異寵咬傷抓傷的患者，并稱異寵可能還有傳染疾病的風險。
針對此，在近日發(fā)布的中央一號文件中，首次將“異寵”寫入文件。文件中提到，嚴厲打擊非法引入外來物種行為，實施重大危害入侵物種防控攻堅行動，加強“異寵”交易與放生規(guī)范管理。
其次，即使屬合法飼養(yǎng)，但異寵消費以及異寵就醫(yī)等問題仍然亟待解決。
一般來說，常規(guī)寵物吃的食物購買比較方便，而異寵多需要專門的食物來喂養(yǎng)，有些甚至需要自行調配，且購買不便，飼養(yǎng)起來也更麻煩。除此之外，國內異寵醫(yī)院普及度還不夠高，加上異寵種類廣泛，因此很難在寵物生病需要就醫(yī)時找到與之對應的醫(yī)生。
最后，今天異寵行業(yè)之所以能夠興起，很大程度上來源于消費者的獵奇心理。但正如我們在分析所有消費品牌時都會提到消費者心理變化引起行業(yè)波動，異寵行業(yè)也不例外。
因此，希望在飼養(yǎng)異寵前考慮清楚，不要一時興起喂養(yǎng)，又逞一時之快將其丟棄。