文|ACGx
1月26日，嗶哩嗶哩在港交所發(fā)布公告，宣布與晉江原創(chuàng)訂立期限三年的綜合合作框架協(xié)議，雙方就知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行合作，包括但不限于購(gòu)買多部作品版權(quán)，并將其用于改編、信息網(wǎng)絡(luò)傳播、宣傳及發(fā)行等指定用途。
B站與晉江這條合作消息，引發(fā)了許多網(wǎng)友對(duì)B站打造女性向動(dòng)畫的猜測(cè)與討論。官方并未透露更多信息，但按照過(guò)去晉江IP衍生開(kāi)發(fā)的案例、以及B站的業(yè)務(wù)分布來(lái)看，此次合作或許不僅限于動(dòng)畫領(lǐng)域。
當(dāng)然，不光是B站，在其他內(nèi)容平臺(tái)、制作公司眼里，將晉江IP改編作品作為吸引女性用戶的金字招牌，仍具可行性。
網(wǎng)絡(luò)上流傳著“男起點(diǎn)，女晉江”的說(shuō)法，如今界面仍簡(jiǎn)潔得有些“復(fù)古”的晉江文學(xué)城，積累了風(fēng)格各異的簽約作者、題材多樣的作品以及活躍的女性讀者，使得平臺(tái)成了女性向IP的重要源頭。
截至目前，晉江版權(quán)影音推介頁(yè)面共有3185條記錄，具備一定人氣、每年榜單排名前列的作品/作者，為版權(quán)簽約的“香餑餑”，各部作品的簽約類型囊括了漫畫、動(dòng)畫、廣播劇、有聲、音樂(lè)、電視劇、電影、游戲等多種改編方式，而女性受眾則對(duì)這些內(nèi)容有著極高包容性。
女性用戶在哪里？
由于女性消費(fèi)與分享意愿高漲，“她經(jīng)濟(jì)”在各大領(lǐng)域迅速崛起，文娛自然不例外。實(shí)際上，年輕的女性用戶對(duì)文娛內(nèi)容的需求，往往致力于追求情感共鳴、獲取情緒價(jià)值，她們會(huì)將角色視為理想型，或者“兒子/女兒”，從而借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)自我個(gè)性表達(dá)，與同好進(jìn)行社交。
互聯(lián)網(wǎng)眾多娛樂(lè)方式中，總有一款能達(dá)到女性用戶的期望。
比如當(dāng)前已經(jīng)與觀眾見(jiàn)面，以及曾加入平臺(tái)片單的晉江IP改編動(dòng)畫，大部分改編自平臺(tái)“純愛(ài)”分類的熱門作品，其中一些改編動(dòng)畫取得了不錯(cuò)的成績(jī)。這些動(dòng)畫的粉絲群體迅速壯大，但由于2021年“耽改”按下暫停鍵，也成為了動(dòng)畫開(kāi)發(fā)的分界點(diǎn)，此后，各平臺(tái)上線的晉江IP改編動(dòng)畫數(shù)量有所下降。雖然從今年開(kāi)始，積壓的耽改真人劇陸續(xù)低調(diào)開(kāi)播，但這并不意味著“純愛(ài)”類改編內(nèi)容的徹底解禁。
在新生代漫畫閱讀平臺(tái)和興趣社區(qū)快看，來(lái)自晉江的《難哄》《偷偷藏不住》《偏偏寵愛(ài)》等改編作品如今長(zhǎng)駐人氣榜前列，這些條漫、漫劇塑造的角色，成為了許多讀者心中的理想形象。騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩漫畫、愛(ài)奇藝啪嗒、漫客棧等平臺(tái)，也會(huì)通過(guò)不同風(fēng)格、主題的獨(dú)家內(nèi)容，來(lái)滿足女性用戶的需要。
漫畫之外，女性聲控的廚力同樣滿點(diǎn)。B站旗下的音頻社區(qū)貓耳FM，女性用戶具備付費(fèi)意愿，女性向有聲漫/書、廣播劇等頗受歡迎，旗下兩個(gè)虛擬偶像男團(tuán)也已經(jīng)積累起不少粉絲。該平臺(tái)上改編自晉江連載小說(shuō)《魔道祖師》《默讀》《偷偷藏不住》等作的同名商配廣播劇、網(wǎng)配廣播劇《二哈和他的白貓師尊》，以及貓耳娛樂(lè)虛擬偶像男團(tuán)的音綜，均收獲了總播放量破億的成績(jī)，處于平臺(tái)頭部。
另外像網(wǎng)易的LOFTER、字節(jié)跳動(dòng)的半次元這樣的興趣社區(qū)，則以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主，為各大興趣圈層的用戶提供分享交流平臺(tái)，囊括了擁有不同愛(ài)好的女性用戶群體。
游戲方面，從疊紙推出《戀與制作人》的2017年至今，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等廠商已經(jīng)入局女性向賽道。除了換裝、戀愛(ài)、養(yǎng)成、劇情等元素，模擬經(jīng)營(yíng)、休閑競(jìng)技類型游戲產(chǎn)品的女性玩家比例其實(shí)不低。
若跳出ACG內(nèi)容，放眼短視頻、社交平臺(tái)、真人影視劇等大眾關(guān)注的領(lǐng)域，年輕女性用戶更是愿意投入自己的時(shí)間。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月女性活躍用戶規(guī)模達(dá)5.82億，同比增長(zhǎng)2.3%。女性用戶對(duì)于頭部短視頻類APP平均每天使用時(shí)間接近2小時(shí)，女性向內(nèi)容較為豐富的在線視頻平臺(tái)緊隨其后。
數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile《2022“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》
從各類已上線內(nèi)容所獲成果看來(lái)，不論是廣播劇、漫畫、動(dòng)畫，還是影視劇領(lǐng)域的改編類作品，熱度榜高位總能看見(jiàn)晉江IP的身影。從另一方面來(lái)講，正是女性用戶對(duì)多種內(nèi)容形態(tài)的接受度，為女性向IP的全版權(quán)開(kāi)發(fā)提供了可能。
女性向IP如何走更遠(yuǎn)？
自“中國(guó)IP元年”2015年至今，隨著平臺(tái)的切入，互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容變得越發(fā)多樣化。為了更好地釋放IP價(jià)值，圍繞某一IP進(jìn)行動(dòng)漫、影視劇、廣播劇等多種形態(tài)改編已成常態(tài)。
站在內(nèi)容開(kāi)發(fā)視角，不同的內(nèi)容形態(tài)各有優(yōu)劣。比如相對(duì)而言，漫畫、動(dòng)態(tài)漫畫、廣播劇在所需成本、更新頻率、審查等方面具備優(yōu)勢(shì)，而若考慮所得回報(bào)，女性向IP終歸還需要用影視內(nèi)容，來(lái)開(kāi)拓更為廣闊的大眾市場(chǎng)。
近年來(lái)，各大平臺(tái)對(duì)于女性向IP的開(kāi)發(fā)已經(jīng)積累下許多經(jīng)驗(yàn)，從一開(kāi)始各種形態(tài)互不干擾，變成追求部分內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。單就“晉江IP改編”來(lái)說(shuō)，成功案例已有不少。
例如從2017年起，居晉江霸王票總榜前列的《魔道祖師》，衍生內(nèi)容開(kāi)始上線。盡管貓耳FM出品的廣播劇需要付費(fèi)，卻是平臺(tái)播放量最早破億的作品；漫畫、動(dòng)畫、真人劇衍生內(nèi)容則都可見(jiàn)企鵝影視的身影，IP影響范圍層層擴(kuò)大，甚至登陸國(guó)外市場(chǎng)。該IP能夠收獲如此成績(jī)，不僅僅依靠原作小說(shuō)表現(xiàn)與核心粉絲基礎(chǔ)，多媒介、多渠道的內(nèi)容再現(xiàn)，促使不同領(lǐng)域積累的粉絲，最終都愿意為IP消費(fèi)。
再比如去年暑期的社交平臺(tái)，不斷有女性觀眾將自己對(duì)愛(ài)奇藝劇集《蒼蘭訣》的沉迷，稱呼為“訣癥”。IP原始于九鷺?lè)窍阕?014年開(kāi)始創(chuàng)作的《魔尊》，這部小說(shuō)并不算作者最為知名的作品，但改編劇集《蒼蘭訣》的高人氣，為近乎同期播出、改編重心偏向搞笑還原的動(dòng)畫版本打開(kāi)了熱度。面對(duì)《蒼蘭訣》的成績(jī)，出品方之一的恒星引力，隨后宣布了《渡心訣》和《竊心訣》的開(kāi)發(fā)消息，作品均改編自九鷺?lè)窍阈≌f(shuō)，且與《蒼蘭訣》部分內(nèi)容相關(guān)，有意聚集多個(gè)IP打造“訣系宇宙”。
IP讓用戶串聯(lián)成為了可能，IP的多維度開(kāi)發(fā)，對(duì)于內(nèi)容出品方、IP方而言都是有益的。多品類內(nèi)容彼此之間形成助力，滿足各載體的表現(xiàn)形式和觀眾偏好，同時(shí)創(chuàng)造更加廣泛的情感共鳴，為IP延續(xù)更長(zhǎng)久的生命力。
不過(guò)，站在受眾角度，圍繞IP徹底打破不同內(nèi)容載體的圈層，不是一件能夠立刻接受的事情。就像許多女性向小說(shuō)的書粉當(dāng)知曉作品“被改編”，總不免在社交平臺(tái)哀嚎，漫改動(dòng)畫《狐妖小紅娘》《兩不疑》的粉絲們認(rèn)為“漫劇應(yīng)當(dāng)分離”那樣，若想要達(dá)到更加理想化的IP開(kāi)發(fā)成績(jī)，未來(lái)國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)，還需要更多精細(xì)制作的爆款內(nèi)容向粉絲群體提供說(shuō)服力。