文|化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)CBO
雙管齊下就能實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果嗎？就在剛剛過(guò)去的一年，一批國(guó)內(nèi)外美妝品牌都推出了主打“雙管雙效”，甚至“三管三效”的新品精華產(chǎn)品。
去年，一批國(guó)內(nèi)外大牌扎堆推新，嬌蘭“看家名品”帝皇蜂姿雙效精華推出二代升級(jí)版，珀萊雅推出品牌首款雙管精華“雙白瓶”，百雀羚繼舒潤(rùn)雙萃精華后再推第二款雙管新品，蘭蔻更是推出首款“三管精華”，而妮維雅則將雙管概念從面部精華拓展到了身體精華。2023新年伊始，愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌芝蘭也拿出新品“黃金三管精華”加入戰(zhàn)局……
雙管精華由來(lái)已久，并非新鮮發(fā)明，但多年來(lái)一直以“高科技”、“專(zhuān)研”的形象展示在消費(fèi)者面前，市面上大部分知名品牌都開(kāi)發(fā)過(guò)此類(lèi)產(chǎn)品。究竟是什么魔力，讓“雙管”“多管”理念再次席卷精華品類(lèi)？
01 多管齊下，是升級(jí)還是“反向升級(jí)”？
雙管精華對(duì)于國(guó)際大牌來(lái)說(shuō)已屬經(jīng)典設(shè)計(jì)，運(yùn)用起來(lái)也算得心應(yīng)手。嬌韻詩(shī)、嬌蘭都將雙管精華打造為品牌極具代表性的主打精華，蘭蔻與蘭芝也接連推出更加惹眼的“三管精華”。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“品牌選擇分管設(shè)計(jì)通常是出于配方的必要性，比如有的成分單獨(dú)保存時(shí)穩(wěn)定性會(huì)更好，或者分管可以得到有差異的膚感體驗(yàn)，這樣分管能實(shí)現(xiàn)與單劑產(chǎn)品的差異化?！?/p>
許多品牌也會(huì)通過(guò)抓眼的雙管設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)心里體驗(yàn)上的新鮮感，與自身舊版產(chǎn)品或市面上的同類(lèi)競(jìng)品產(chǎn)生差異化的營(yíng)銷(xiāo)著力點(diǎn)。
但與此同時(shí)，也有不少大牌并沒(méi)有選擇在雙管賽道上繼續(xù)走下去，而是用單管類(lèi)新品將雙管設(shè)計(jì)淘汰。
優(yōu)色林曾經(jīng)推出過(guò)雙管美白精華，主打美白成分肽安密多與補(bǔ)水成分透明質(zhì)酸，但該款精華二代升級(jí)時(shí)從雙管設(shè)計(jì)變?yōu)閱喂茉O(shè)計(jì)，更名“鎂光彈精華”，去年進(jìn)一步升級(jí)三代產(chǎn)品“光引精華”，仍然保持單管設(shè)計(jì)。兩次升級(jí)過(guò)程中，產(chǎn)品核心美白成分始終為肽安密多，成分配比進(jìn)行了微調(diào)。
同樣面臨淘汰命運(yùn)的還有倩碧的美白雙管精華、雅詩(shī)蘭黛黑松露雙鉆精華和妮維雅630美白精華，這三款精華都在不久前更新?lián)Q代為單管精華。
改版后，這三款精華目前的市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)者口碑都不負(fù)眾望?？梢?jiàn)，即便離開(kāi)了雙管噱頭也仍然打出了自己的差異化特色。其中倩碧的鐳射瓶精華對(duì)比原來(lái)的“白綠雙管”，甚至可以說(shuō)有了“脫胎換骨”的升級(jí)。
雙管設(shè)計(jì)到底是對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)，還是有待被升級(jí)的舊理念？對(duì)于不同的產(chǎn)品，可能會(huì)有截然不同的答案。
02 品控成難題，包裝設(shè)計(jì)頻遭消費(fèi)者吐槽
常見(jiàn)的雙管類(lèi)精華會(huì)在一瓶精華中將兩種不同成分的精華隔離開(kāi)，分別裝入不同的密封管內(nèi)，使用者按下泵頭后，兩個(gè)管體內(nèi)的精華會(huì)在泵頭處混合。
據(jù)了解，這樣的設(shè)計(jì)通常有多種考慮：
1. 成分“保鮮”：兩種有效成分相互沖突影響成分的活性，例如VC、阿魏酸等不穩(wěn)定成分單獨(dú)存放有利于保持活性；
2. 減少乳化劑：“水”、“油”兩種不同質(zhì)地的精華混合存放時(shí)，需要加入乳化劑幫助兩者相溶，部分皮膚敏感者可能對(duì)乳化劑產(chǎn)生過(guò)敏反應(yīng)，雙管精華將“水”和“油”分離可以減少乳化劑的使用；
3. 功效互補(bǔ)：部分美白、抗老功效成分刺激性較高，與舒緩修護(hù)成分疊加使用可以降低致痘致敏風(fēng)險(xiǎn)；
4. 控制成分比例：部分需要配合使用的精華要按照一定的比例混合，雙管瓶的設(shè)計(jì)便于使用者控制兩種精華的混合比例。
誠(chéng)然，雙管精華的設(shè)計(jì)初衷在于用技術(shù)手段科學(xué)地提高產(chǎn)品功效，但許多雙管精華產(chǎn)品將雙管設(shè)計(jì)用在了本不必要的產(chǎn)品上，被懷疑用雙管當(dāng)做營(yíng)銷(xiāo)噱頭“博眼球、抬價(jià)格”。
CBO瀏覽小紅書(shū)和電商平臺(tái)評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們對(duì)于雙管精華的“吐槽”并不算少，主要集中在對(duì)于產(chǎn)品包裝的使用感受上。
市面上許消費(fèi)者反饋，部分雙管精華存在泵頭按壓困難、比例控制不穩(wěn)定、瓶子容易損壞等問(wèn)題，最嚴(yán)重的情況莫過(guò)于雙管中只有一管精華可以正常擠出，另一管無(wú)法使用。
業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，此類(lèi)情況通常是因?yàn)樯a(chǎn)時(shí)因品控沒(méi)有把握好而出現(xiàn)的“殘次品”，容易出現(xiàn)管口堵塞以及按壓泵受力不均的問(wèn)題。
實(shí)際上，想要對(duì)精華成分進(jìn)行“水”、“油”分離，不止有雙管設(shè)計(jì)一種解?！八头謱印焙汀拔⒛夷z”也是市面上常見(jiàn)的設(shè)計(jì)方案。
譬如YSL的夜皇后精華，借助“水”和“油”兩種質(zhì)地精華的密度差，分為上下兩層，每次使用前都需要將精華搖勻；而阿瑪尼的黑鑰匙綠精華則采用了“微囊凝膠”技術(shù)，通過(guò)微囊包裹將兩種成分分離。
比較以上三種不同的設(shè)計(jì)方案，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)雙管設(shè)計(jì)可以承載傳統(tǒng)單劑配方不易添加的特別成分，水油分層更適合實(shí)現(xiàn)與乳化劑型的膚感差異化，而微囊凝膠可能介于兩者之間，同時(shí)還具有特別的外觀(guān)呈現(xiàn)。
雙管設(shè)計(jì)是否有意義，最終還是取決于品牌如何應(yīng)用，對(duì)于純粹把雙管當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)噱頭的產(chǎn)品而言，雙管帶來(lái)的品控難問(wèn)題明顯蓋過(guò)了營(yíng)銷(xiāo)特色，化繁為簡(jiǎn)也許才是正確的升級(jí)思路。
03 國(guó)貨跟進(jìn)，功效護(hù)膚時(shí)代的新解法？
功效護(hù)膚時(shí)代浪潮之下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品成分的了解更加深入，國(guó)貨品牌的自主研發(fā)意識(shí)不斷上升，雙管精華作為“秀研發(fā)”、“秀成分”的利器也廣受?chē)?guó)貨品牌們的青睞。
珀萊雅、百雀羚、自然堂、韓束等老牌國(guó)貨都紛紛推出了自研的雙管精華，蘭、春夏等新銳品牌也在嘗試用雙管精華塑造品牌形象謀求出圈，國(guó)貨們正在為雙管設(shè)計(jì)注入獨(dú)具中國(guó)特色的新鮮血液。
作為珀萊雅首款雙管精華，雙白瓶在設(shè)計(jì)之初，想要做一支更加精細(xì)化的美白精華，考慮到消費(fèi)者不僅有全臉美白的需求，也有淡化痘印的美白需求，因此雙白瓶并沒(méi)有采取讓精華在泵頭處混合的設(shè)計(jì)，而是設(shè)置了兩個(gè)按壓泵，可以分別使用兩種精華，也可兩泵同時(shí)按壓混合使用，提供了一種更加靈活的設(shè)計(jì)思路。
“彼之砒霜，吾之蜜糖。”
當(dāng)不少?lài)?guó)際大牌逐步放棄雙管精華的同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)貨選擇涉足這一品類(lèi)。雙管精華一直是一條飽受爭(zhēng)議的賽道，伴隨“黑科技”與“營(yíng)銷(xiāo)噱頭”的毀譽(yù)參半，數(shù)不清的品牌自信踏入又黯然退出。
在屬于“成分黨”們的新消費(fèi)時(shí)代，化妝品成分揭掉了神秘面紗，正在變?yōu)槿菀撰@取的“通識(shí)”。當(dāng)雙管精華不再神秘，消費(fèi)者的鑒別能力有了提升，也許正是褪去“營(yíng)銷(xiāo)噱頭”爭(zhēng)議的最好時(shí)機(jī)。
不少業(yè)內(nèi)人士都十分看好雙管乃至多管精華在功效護(hù)膚時(shí)代的發(fā)展?jié)摿?。?dāng)市面上無(wú)數(shù)產(chǎn)品在成分功效上“內(nèi)卷”，以至于進(jìn)入“死胡同”時(shí)，多管設(shè)計(jì)可以拓寬配方的表現(xiàn)力，帶來(lái)更為豐富的成分碰撞，為產(chǎn)品賦予新生。