文|化妝品財經(jīng)在線CBO
近日，愛馬仕發(fā)布財報并表示，盡管奢侈品行業(yè)受到疫情打擊，但富裕的中國客戶在2022年第四季度搶購了其產(chǎn)品，這幫助公司超過了銷售額和利潤率預(yù)期。
從全年來看，愛馬仕的綜合收入增長了29%(按固定匯率計算增長了23%)，達到116.02億歐元（約合人民幣850.66億元）；經(jīng)常性營業(yè)收入占銷售額的40.5%，為46.97億歐元（約合人民幣344.42億元），高于上年同期的35.3億歐元和39.3%；凈利潤達到33.67億歐元（約合人民幣246.89億元），凈利潤率為29%，這高于一年前的24.45億歐元（約合人民幣179.28億元），當(dāng)時的凈利潤率為27.2%。
01 愛馬仕美妝業(yè)務(wù)持續(xù)增長
具體來看，2022年，得益于旅游零售業(yè)的復(fù)蘇，愛馬仕門店增長23%、分銷增長26%，銷售額都大幅增長；此外，線上銷售在全球范圍內(nèi)呈上升趨勢。
按區(qū)域來看，亞洲市場(不包括日本)增長了22%，在該市場各個區(qū)域都保持著非常活躍的勢頭。大中華區(qū)的銷售也持續(xù)增長，公司在中國市場開設(shè)了新店。與此同時，日本的銷量增長了20%。隨著去年11月名古屋的高島屋店在翻新和擴建后重新開業(yè)，這種勢頭應(yīng)該會繼續(xù)下去。
得益于新店，美洲地區(qū)的業(yè)績大漲32%。愛馬仕還重新開放了墨西哥瓜達拉哈拉的分店。歐洲市場(不包括法國)無法與亞洲或美洲市場相比，但銷售額增長了18%。法國市場表現(xiàn)強勁，銷售額增長了27%，并且由于法國國內(nèi)和國際客戶的高需求，該市場在去年底加速增長。
分業(yè)務(wù)來看，香水美妝增長15%至4.48億歐元（約合人民幣32.85億元），得益于新產(chǎn)品的成功推出，例如Terre d' Hermès Eau Givrée、E au de parfum H24和 Colognes with Eau de basilic pourpre。
公司表示，在成立兩年后，愛馬仕美妝產(chǎn)品業(yè)務(wù)繼續(xù)強勁增長，“這要歸功于Rouge Hermès的限量版和Hermès Plein Air的推出，這是美妝的新篇章?！?/p>
此外，皮具和馬鞍用品業(yè)務(wù)銷售額增長16%；成衣和配飾部門大漲36%；手表業(yè)務(wù)增長更大，增長了46%；而包括珠寶和家居用品在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)增長了30%。該公司表示，在產(chǎn)能增長的支持下，絲綢和紡織品業(yè)務(wù)增長了20%，非常出色。
02 美妝成為奢侈品集團的“現(xiàn)金奶牛”
對于奢侈品集團而言，美妝業(yè)務(wù)不僅是一棵搖錢樹，在全球經(jīng)濟不確定性加劇的背景下，美妝，尤其是奢侈品品牌的美妝作為高利潤的存在，顯然能給奢侈品的業(yè)績帶來持續(xù)穩(wěn)定的增長。
同時，美妝在全球范圍是一項大生意，可以通過比衣服、鞋子和包包更便宜的產(chǎn)品幫助奢侈品牌擴大對客戶的吸引力。香奈兒和LVMH旗下的路易威登等奢侈品牌在過去幾年中都提高了價格，以保持其品牌的排他性，美妝在當(dāng)下，能進一步讓品牌保持調(diào)性的同時，能吸引大批年輕用戶入場。
LVMH去年從化妝品和香水中創(chuàng)造了77億歐元（約合人民幣564.62億元）的收入，香水和化妝品業(yè)務(wù)集團在2022年實現(xiàn)了17%的收入增長（有機增長10%），而經(jīng)常性業(yè)務(wù)的利潤略有下降。
差不多在LVMH財報公布的同一時間，另一大奢侈品巨頭開云集團聘請前雅詩蘭黛公司高級執(zhí)行官Raffaella Cornaggia出任開云美妝首席執(zhí)行官一職。
顯然，在這樣一個時間節(jié)點，這一職位的首次設(shè)立對開云集團至關(guān)重要。此舉也加速了這家法國奢侈品巨頭集團向新領(lǐng)域的擴張，這可能讓開云集團目前的美妝授權(quán)合作伙伴，如科蒂、歐萊雅，未來的高端美妝業(yè)務(wù)受到影響。
這也意味著高端美妝市場將迎來更多玩家。目前，除了Gucci、Saint Laurent，開云集團還囊括了Balenciaga、Bottega Veneta、Alexander McQueen等品牌。
“與大眾市場消費相比，奢侈品需求幾乎沒有受到通貨膨脹壓力的影響，因為近年來最富裕的家庭受益于財富的增加以及在疫情期間積累的大量過剩現(xiàn)金儲蓄?！蹦沉闶圬撠?zé)人告訴CBO，隨著疫情放開，市場很快將目光投向了有著奢侈品品牌文化和運營背書的奢侈品美妝，并將加倍看好中國市場的復(fù)蘇前景。