文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
近日，愛馬仕發(fā)布財(cái)報并表示，盡管奢侈品行業(yè)受到疫情打擊，但富裕的中國客戶在2022年第四季度搶購了其產(chǎn)品，這幫助公司超過了銷售額和利潤率預(yù)期。
從全年來看，愛馬仕的綜合收入增長了29%(按固定匯率計(jì)算增長了23%)，達(dá)到116.02億歐元（約合人民幣850.66億元）；經(jīng)常性營業(yè)收入占銷售額的40.5%，為46.97億歐元（約合人民幣344.42億元），高于上年同期的35.3億歐元和39.3%；凈利潤達(dá)到33.67億歐元（約合人民幣246.89億元），凈利潤率為29%，這高于一年前的24.45億歐元（約合人民幣179.28億元），當(dāng)時的凈利潤率為27.2%。
01 愛馬仕美妝業(yè)務(wù)持續(xù)增長
具體來看，2022年，得益于旅游零售業(yè)的復(fù)蘇，愛馬仕門店增長23%、分銷增長26%，銷售額都大幅增長；此外，線上銷售在全球范圍內(nèi)呈上升趨勢。
按區(qū)域來看，亞洲市場(不包括日本)增長了22%，在該市場各個區(qū)域都保持著非?；钴S的勢頭。大中華區(qū)的銷售也持續(xù)增長，公司在中國市場開設(shè)了新店。與此同時，日本的銷量增長了20%。隨著去年11月名古屋的高島屋店在翻新和擴(kuò)建后重新開業(yè)，這種勢頭應(yīng)該會繼續(xù)下去。
得益于新店，美洲地區(qū)的業(yè)績大漲32%。愛馬仕還重新開放了墨西哥瓜達(dá)拉哈拉的分店。歐洲市場(不包括法國)無法與亞洲或美洲市場相比，但銷售額增長了18%。法國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額增長了27%，并且由于法國國內(nèi)和國際客戶的高需求，該市場在去年底加速增長。
分業(yè)務(wù)來看，香水美妝增長15%至4.48億歐元（約合人民幣32.85億元），得益于新產(chǎn)品的成功推出，例如Terre d' Hermès Eau Givrée、E au de parfum H24和 Colognes with Eau de basilic pourpre。
公司表示，在成立兩年后，愛馬仕美妝產(chǎn)品業(yè)務(wù)繼續(xù)強(qiáng)勁增長，“這要?dú)w功于Rouge Hermès的限量版和Hermès Plein Air的推出，這是美妝的新篇章。”
此外，皮具和馬鞍用品業(yè)務(wù)銷售額增長16%；成衣和配飾部門大漲36%；手表業(yè)務(wù)增長更大，增長了46%；而包括珠寶和家居用品在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)增長了30%。該公司表示，在產(chǎn)能增長的支持下，絲綢和紡織品業(yè)務(wù)增長了20%，非常出色。
02 美妝成為奢侈品集團(tuán)的“現(xiàn)金奶牛”
對于奢侈品集團(tuán)而言，美妝業(yè)務(wù)不僅是一棵搖錢樹，在全球經(jīng)濟(jì)不確定性加劇的背景下，美妝，尤其是奢侈品品牌的美妝作為高利潤的存在，顯然能給奢侈品的業(yè)績帶來持續(xù)穩(wěn)定的增長。
同時，美妝在全球范圍是一項(xiàng)大生意，可以通過比衣服、鞋子和包包更便宜的產(chǎn)品幫助奢侈品牌擴(kuò)大對客戶的吸引力。香奈兒和LVMH旗下的路易威登等奢侈品牌在過去幾年中都提高了價格，以保持其品牌的排他性，美妝在當(dāng)下，能進(jìn)一步讓品牌保持調(diào)性的同時，能吸引大批年輕用戶入場。
LVMH去年從化妝品和香水中創(chuàng)造了77億歐元（約合人民幣564.62億元）的收入，香水和化妝品業(yè)務(wù)集團(tuán)在2022年實(shí)現(xiàn)了17%的收入增長（有機(jī)增長10%），而經(jīng)常性業(yè)務(wù)的利潤略有下降。
差不多在LVMH財(cái)報公布的同一時間，另一大奢侈品巨頭開云集團(tuán)聘請前雅詩蘭黛公司高級執(zhí)行官Raffaella Cornaggia出任開云美妝首席執(zhí)行官一職。
顯然，在這樣一個時間節(jié)點(diǎn)，這一職位的首次設(shè)立對開云集團(tuán)至關(guān)重要。此舉也加速了這家法國奢侈品巨頭集團(tuán)向新領(lǐng)域的擴(kuò)張，這可能讓開云集團(tuán)目前的美妝授權(quán)合作伙伴，如科蒂、歐萊雅，未來的高端美妝業(yè)務(wù)受到影響。
這也意味著高端美妝市場將迎來更多玩家。目前，除了Gucci、Saint Laurent，開云集團(tuán)還囊括了Balenciaga、Bottega Veneta、Alexander McQueen等品牌。
“與大眾市場消費(fèi)相比，奢侈品需求幾乎沒有受到通貨膨脹壓力的影響，因?yàn)榻陙碜罡辉５募彝ナ芤嬗谪?cái)富的增加以及在疫情期間積累的大量過?，F(xiàn)金儲蓄。”某零售負(fù)責(zé)人告訴CBO，隨著疫情放開，市場很快將目光投向了有著奢侈品品牌文化和運(yùn)營背書的奢侈品美妝，并將加倍看好中國市場的復(fù)蘇前景。