文|一見財經(jīng)
前不久，萬眾矚目的中央一號文件發(fā)布，題為《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，這是黨的二十大之后開局之年，發(fā)布的首份中央一號文件，釋放出重大政策信號。
不出所料，今年的一號文件依然關(guān)注的是“三農(nóng)”問題，“縣域”也占據(jù)較大篇幅。據(jù)統(tǒng)計，“縣域”在文件里出現(xiàn)多達13次，而與縣有關(guān)的表述高達35處，文件指出，要推進縣域城鄉(xiāng)融合發(fā)展。
出乎意料，“即時零售”首次亮相中央一號文件。事實上，這種“線上下單，線下30分鐘送達”的新型零售業(yè)態(tài)早已在一二線城市成為剛需，如今則逐步向縣城滲透。此前，商務(wù)部、央媒也曾關(guān)注這一新模式，只是沒有過多著墨在縣域經(jīng)濟。
每年的中央一號文件，都反映出國家發(fā)展的階段性重點，刻下中國經(jīng)濟社會發(fā)展的坐標。
今年中央一號文件首提“即時零售”，濃墨重彩重提縣域經(jīng)濟，這背后有何深意？
縣城發(fā)展呼喚“即時零售”
對于“即時零售”，中央一號文件是這樣表述的：“全面推進縣域商業(yè)體系建設(shè)，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式”。
分析人士認為，這意味著縣城居民也有即時消費的需求，即時零售的服務(wù)范圍正在擴大。這類通過即時物流等履約能力，拓展和連接實體商戶等本地零售供給，滿足消費者即時需求的新型零售業(yè)態(tài)，正成為完善縣域商業(yè)體系的“助推器”。
在需求側(cè)，對于不少一二線城市的年輕人來說，外賣已經(jīng)成為一種不可或缺的生活方式，吃的喝的玩的用的，下單等30分鐘，騎手就送來需要的商品，即買即得。這也是很多年輕人熱愛大城市的一個重要原因，方便。
在供給側(cè)，即時零售的基本盤是本地實體商戶，其擴大了實體門店經(jīng)營半徑，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下訂單，縣城商超、連鎖、KA、門店等本地實體經(jīng)濟，加快實現(xiàn)復(fù)蘇、發(fā)展，成為了即時零售發(fā)展的直接受益者。
作滿足多樣化需求、助力本地小店增收的新業(yè)態(tài)，越來越多縣城消費者將其作為一種新型且常態(tài)化的購物方式，實體小店也紛紛將其作為增收渠道。
縣城的這種悄然變化，在剛剛過去的這個春節(jié)得到了例證：
在安徽省廬江縣，一家普通超市一個月的外賣訂單能達到7000單，成為線下生意的有力補充；在海南省文昌市文城鎮(zhèn)，一家超市春節(jié)7天的外賣訂單量，能占到整個1月份訂單量的三分之一。
上述案例只是中國縣城“即時零售”發(fā)展的一個縮影。美團數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)七天時間里，縣城超市的“即時零售”訂單同比增長71%，夫妻小店增速顯著，達到100%。
習慣了一二線城市消費便捷性的年輕人，返鄉(xiāng)后發(fā)現(xiàn)，“外賣點一切”的消費習慣在縣城亦可無縫銜接，縣城的消費便捷度與大城市并無二異。
《北京日報》評論指出，縣城商業(yè)體系逐漸完善、消費活力日益旺盛，正成為中國經(jīng)濟發(fā)展的底層驅(qū)動力。即時零售作為一種有效提振消費需求、盤活實體零售的新模式，可激發(fā)本地消費潛力、吸納人才回流，發(fā)展縣域富民產(chǎn)業(yè)。
這或許就是中央一號文件在暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)背景下，首提“即時零售”的重要原因。
新消費模式激活縣城小店
事實上，在今年的中央一號文件發(fā)布前，《人民日報》已經(jīng)注意到了“即時零售”這種新消費模式，并且大篇幅報道。
2月3日，人民日報刊發(fā)題為《網(wǎng)上接單、騎手配送，即時零售正在成為新潮流——小店也能大展身手》一文，講述了北京一家小超市的店主鄭明月的親身經(jīng)歷：春節(jié)前后，小店生意紅火，在網(wǎng)上接到消費者下單，騎手接單配送，依靠“線上接單、騎手配送”的即時零售業(yè)態(tài)和專業(yè)數(shù)字化系統(tǒng)，鄭老板的小店實現(xiàn)“上網(wǎng)”。
報道指出，即時零售正在成為新潮流，越來越多的消費者希望自己喜愛的東西可以即時送達，這是個龐大的新市場。
不僅在北京，在很多縣域經(jīng)濟發(fā)達的南方小縣城，即時零售也讓各種小店嘗到了甜頭。
“您有新的訂單，請及時處理?！贝汗?jié)期間，浙江安吉縣的珠珠超市不斷響起外賣訂單的聲音。接單、揀貨、打包、送出訂單……從消費者下單到騎手送貨到家，短短30分鐘，一袋袋商品就從珠珠超市送到了消費者手中。
老板娘何郁珠經(jīng)營的是家夫妻小店，僅有30多平米，作為安吉縣首批開展線上“即時零售”服務(wù)的小店，春節(jié)期間每天平均能做到八千元的營收，其中三分之二來自線上，做到了月售6000多單，是安吉縣超市便利的口碑第一名。
在廣東汕頭谷饒鎮(zhèn)東星村，開業(yè)三年的鄉(xiāng)村咖啡館塔啡單店最高日銷550杯以上，最高日營業(yè)額1萬元，其中的45%由外賣貢獻，做到了本區(qū)域外賣人氣榜第二，熱銷榜第三。
事實上，在騎手網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的縣域，越來越多消費者開始點外賣購物。美團數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)七天時間，昆山市、江陰市和延吉市即時零售訂單最多，景洪市、海豐縣和大理市訂單同比增長50%左右。
在中國北方的山西陽泉縣，24小時連鎖便利店也搭上了即時零售的快車。
劉先生是一家唐久便利店的經(jīng)營者，疫情之后開始線上經(jīng)營。他明顯感覺縣城年輕人開始用外賣買東西，這幾天返鄉(xiāng)潮又添了“一把火”。他算了一筆賬，春節(jié)假期7天，店里美團外賣訂單量環(huán)比節(jié)前增長超60%。年貨禮盒外，酒水類商品線上訂單量多了近兩倍。
小店生意紅火的背后，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略縱深推動下，新業(yè)態(tài)新模式開始在縣域落地生根，而伴隨著縣域即時配送體系日益完善，越來越多消費者開始享受即買即得的生活方式。這個過程中，縣城釋放出消費潛力，人才得以回流，商業(yè)體系日益完善。
中科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員黃浩表示，即時零售帶動了社區(qū)線下小店服務(wù)于周邊居民，而且還能擴大線下零售的市場范圍，促進了線下實體經(jīng)濟的發(fā)展。
抓住縣域經(jīng)濟的新增量
在中國經(jīng)濟版圖中，縣域的地位很關(guān)鍵，官員和學者時常在撰文中會提到一句話：唯有郡縣治縣域富，才有天下安中國強。
中央經(jīng)濟工作會議提出，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入推進，消費日益成為拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性力量。這其中，縣城是我國推進工業(yè)化城鎮(zhèn)化的重要空間、城鎮(zhèn)體系的重要一環(huán)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關(guān)鍵紐帶。
2月14日，國新辦舉行了一場發(fā)布會，主題是“2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作”，中央農(nóng)辦專職副主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組成員吳宏耀在發(fā)布上表示，縣域是城和鄉(xiāng)的結(jié)合點，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基本單元，在擴大國內(nèi)需求、構(gòu)建新發(fā)展格局中，有著巨大的潛力空間。
可以說，發(fā)展縣域經(jīng)濟是激活中國經(jīng)濟的重中之重。縣域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展離不開居民收入的提高、生活質(zhì)量的提升，而“即時零售”是縣域經(jīng)濟新的增長點：既能“提振消費”，又能“增加就業(yè)”，還能“增添活力”。
過去很長一段時間里，由于縣城的商業(yè)體系不完善，商業(yè)設(shè)施存在短板，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，影響了縣城消費潛力的進一步釋放。同時，縣城就業(yè)機會不多，也導(dǎo)致大量年輕人只能選擇到大城市拼搏謀生。這也是縣域經(jīng)濟發(fā)展滯緩的原因之一。
隨著縣城實體經(jīng)濟的進步，即時零售新業(yè)態(tài)的發(fā)展得到了良好的孕育土壤。業(yè)內(nèi)人士指出，即時零售等新模式的發(fā)展，在短期能激活本地實體門店的活力，提振縣域消費。長期來看，能吸引縣城大量年輕人返鄉(xiāng)生活、就業(yè)。
這里頭，擴大消費依然是重中之重。提振縣城消費，不光要讓縣城居民敢消費，還要加大優(yōu)質(zhì)供給，加速推進新業(yè)態(tài)、新商品、新服務(wù)扎根縣城，在縣城范圍內(nèi)形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的高水平動態(tài)平衡，讓縣城居民能消費、愿消費。
今年的中央一號文件首提“即時零售”，其實是在鼓勵新業(yè)態(tài)在縣城落地生根，建設(shè)健全縣城的產(chǎn)業(yè)和消費體系，提升我國中產(chǎn)階級的整體規(guī)模和消費能力。
滿足全國縣域2.5億常住人口的多樣性需求，釋放縣城的產(chǎn)業(yè)和消費活力，不僅可以為中國的經(jīng)濟發(fā)展提供源源不斷的動力，也將拉動中國經(jīng)濟增長的新曲線。