正在閱讀:

“京東買菜”低調(diào)上線,對(duì)標(biāo)多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選

掃一掃下載界面新聞APP

“京東買菜”低調(diào)上線,對(duì)標(biāo)多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選

目前京東買菜并非采用自營(yíng),而是選用平臺(tái)化運(yùn)作。

文|網(wǎng)經(jīng)社 吳夏雪

2月22日,有消息稱京東正在低調(diào)測(cè)試“京東買菜”項(xiàng)目,且不排除后續(xù)獨(dú)立頻道、App等的可能。在京東到家APP中,京東買菜為一級(jí)入口,這與此前的“買菜”頻道功能相對(duì)一致。

目前,京東買菜聚合了多家知名生鮮平臺(tái),除了自家七鮮、永輝外,還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂(lè)福等第三方商家,甚至還可以代購(gòu)盒馬。對(duì)此,網(wǎng)經(jīng)社向京東方面求證,對(duì)方未正面回應(yīng)。

(圖片采集自京東到家APP)

22日下午,一京東內(nèi)部人士向媒體表示,“京東買菜”在京東到家上線之初就是一級(jí)入口,在去年下半年正式改名為“京東買菜”,并非新推出的頻道,也不是在測(cè)試階段。

(圖片采集自企查查)

信息顯示,京東旗下子公司于2023年1月份申請(qǐng)了“京東買菜”商標(biāo),分類涉及運(yùn)輸貯藏、飼料種籽等。

不過(guò),目前京東買菜并非采用自營(yíng),而是選用平臺(tái)化運(yùn)作,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為:自營(yíng)模式投入大而且發(fā)展也比較慢,另外京東當(dāng)下的戰(zhàn)略是加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè),這是京東買菜選擇平臺(tái)化運(yùn)作的原因。同時(shí)由于前置倉(cāng)模式和生鮮超市的發(fā)展,京東買菜也有了供給基礎(chǔ)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青也認(rèn)為,京東買菜采用其他平臺(tái)入駐的方式,可以實(shí)現(xiàn)更好的聚合,從用戶角度來(lái)看,可供選擇的空間更大。

掘金農(nóng)業(yè),生鮮電商天然優(yōu)勢(shì)?

其實(shí),京東買菜并不是京東第一次接觸線上買菜業(yè)務(wù),此前,京東就推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)京喜拼拼,可惜該業(yè)務(wù)在去年6月就被裁撤。而另一生鮮電商平臺(tái)京東七鮮去年底被曝戰(zhàn)略收縮,僅保留京津冀、大灣區(qū)重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)營(yíng)。兩次嘗試都未能出頭,京東這次重新“下場(chǎng)”,誓要重振買菜業(yè)務(wù)?

莫岱青表示,過(guò)去幾年,部分生鮮電商始終用燒錢培養(yǎng)市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣的階段,大量的投入造成虧損嚴(yán)重,京東的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)也逃不開(kāi)這個(gè)“魔咒”。如今京東買菜重振旗鼓,并采用生鮮平臺(tái)聚合的方式, 不僅能強(qiáng)化用戶關(guān)于“買菜”的心智,也在一定程度上降低試錯(cuò)成本。

“線上買菜有購(gòu)買頻次高、周期性強(qiáng)的特點(diǎn),京東選擇發(fā)展京東買菜,不僅能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知,也能增強(qiáng)用戶黏性?!蹦非嘌a(bǔ)充道。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東分析道:生鮮電商從2012年開(kāi)始,呈現(xiàn)出爆發(fā)的發(fā)展態(tài)勢(shì),經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展,中間涌現(xiàn)出很多模式,例如物流電商模式、綜合電商模式、線下超市模式,社區(qū)線上線下結(jié)合的模式等等。發(fā)展到如今,基本上很多模式都經(jīng)歷了足夠的驗(yàn)證時(shí)間,模式成敗,應(yīng)該也能看出一二了。因此從這一點(diǎn)上,京東切入買菜這個(gè)市場(chǎng),也是符合邏輯的。

“另外,京東本身有著優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈體系,而生鮮買菜行業(yè),對(duì)于冷鏈的要求是比較高的,冷鏈對(duì)于京東的支撐,或許也是其優(yōu)勢(shì),不需要就像別的公司而言,還需要自建供應(yīng)鏈,還需要重頭積累供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)。

還有一個(gè)比較重要的點(diǎn),個(gè)人認(rèn)為和一號(hào)文件相關(guān)。一號(hào)文件關(guān)注農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而農(nóng)業(yè)一直是電商沒(méi)有深度切入的行業(yè),現(xiàn)在市場(chǎng)上眾多生鮮電商都在農(nóng)業(yè)方面進(jìn)行掘金,而農(nóng)業(yè)賽道中目前市場(chǎng)做得比較好的,就是生鮮電商了,因此京東切入買菜行業(yè),也不排除與這個(gè)原因有關(guān)?!标惢|補(bǔ)充闡述。

據(jù)悉,一號(hào)文件指出,深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式,建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。這為農(nóng)村電商、生鮮電商等釋放利好信號(hào)。

再次入局晚不晚?

回望2022年,生鮮電商陷入“沉寂”,巨虧、收縮、裁員等頻頻發(fā)生。如每日優(yōu)鮮2021年凈虧損超30億元,四年虧損超百億,全職員工僅剩55人。十薈團(tuán)成“棄子”,橙心優(yōu)選轉(zhuǎn)型,興盛優(yōu)選關(guān)站裁員,盒馬鄰里接連撤城等。

不過(guò),2月13日,叮咚買菜發(fā)布四季度財(cái)報(bào),其Non-GAAP凈利潤(rùn)為1.16億元,同時(shí)首次實(shí)現(xiàn)了單季GAAP凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正,實(shí)現(xiàn)全面盈利。此外,多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭依舊良好。生鮮電商領(lǐng)域似乎重現(xiàn)生機(jī),而京東買菜此時(shí)又受關(guān)注,這是否預(yù)示著生鮮行業(yè)將復(fù)蘇?

“首先生鮮品類能夠極大吸引新用戶和提高原有用戶的購(gòu)買頻次,提升復(fù)購(gòu)率和黏性,從而帶動(dòng)低頻品類的消費(fèi)。這是京東非常需要提升的部分。其次,生鮮電商的前置倉(cāng)模式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,但是規(guī)?;l(fā)展仍然受限,京東以平臺(tái)化模式能夠助力前置倉(cāng)模式的企業(yè)進(jìn)一步獲得增長(zhǎng),同時(shí)自己也獲益。生鮮超市也是如此?!鼻f帥說(shuō)道。

莫岱青認(rèn)為,疫情的到來(lái)讓消費(fèi)者培養(yǎng)出線上買菜的習(xí)慣,這對(duì)生鮮電商來(lái)說(shuō)是一次機(jī)會(huì)。雖有“生鮮電商第一股”每日優(yōu)鮮的落敗,但盒馬和叮咚買菜的盈利也給了業(yè)內(nèi)信心。在宅經(jīng)濟(jì)和懶人經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下,生鮮電商賽道仍有入局者。

這也說(shuō)明了生鮮賽道也會(huì)十分擁擠,陳虎東表示,即使農(nóng)業(yè)是唯一一個(gè)電商未深度契入的市場(chǎng),但是這個(gè)市場(chǎng)不乏電商的競(jìng)爭(zhēng)者,因此某種程度上而言,這條道路很擁擠。買菜業(yè)務(wù)的發(fā)展模式足夠多,想象空間足夠大,經(jīng)營(yíng)模式其實(shí)很多樣化,因此京東作為再次入局者,不排除其先行進(jìn)行排兵布陣的戰(zhàn)略考量。

因?yàn)檗r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)目前來(lái)看,已經(jīng)成為各方市場(chǎng)力量角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng),誰(shuí)也不清楚里面會(huì)產(chǎn)生多大的紅利,像京東這樣的雄厚的企業(yè)進(jìn)行入局,應(yīng)該也是一個(gè)重要的先行戰(zhàn)略。

“一些模式已經(jīng)正在被驗(yàn)證是可行的。因此農(nóng)業(yè)板塊,有資金實(shí)力者,早入局,或許會(huì)有一些早一點(diǎn)的紅利?!标惢|補(bǔ)充道。

莫岱青還表示:“再結(jié)合京東將上線百億補(bǔ)貼頻道,更加證明了其對(duì)下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓。畢竟在流量紅利見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下,下沉市場(chǎng)的用戶轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。”

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

京東

6.1k
  • 京東支付宣布:未來(lái)手續(xù)費(fèi)比微信支付低至少20%
  • 智能體將會(huì)淘汰誰(shuí)?

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

“京東買菜”低調(diào)上線,對(duì)標(biāo)多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選

目前京東買菜并非采用自營(yíng),而是選用平臺(tái)化運(yùn)作。

文|網(wǎng)經(jīng)社 吳夏雪

2月22日,有消息稱京東正在低調(diào)測(cè)試“京東買菜”項(xiàng)目,且不排除后續(xù)獨(dú)立頻道、App等的可能。在京東到家APP中,京東買菜為一級(jí)入口,這與此前的“買菜”頻道功能相對(duì)一致。

目前,京東買菜聚合了多家知名生鮮平臺(tái),除了自家七鮮、永輝外,還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂(lè)福等第三方商家,甚至還可以代購(gòu)盒馬。對(duì)此,網(wǎng)經(jīng)社向京東方面求證,對(duì)方未正面回應(yīng)。

(圖片采集自京東到家APP)

22日下午,一京東內(nèi)部人士向媒體表示,“京東買菜”在京東到家上線之初就是一級(jí)入口,在去年下半年正式改名為“京東買菜”,并非新推出的頻道,也不是在測(cè)試階段。

(圖片采集自企查查)

信息顯示,京東旗下子公司于2023年1月份申請(qǐng)了“京東買菜”商標(biāo),分類涉及運(yùn)輸貯藏、飼料種籽等。

不過(guò),目前京東買菜并非采用自營(yíng),而是選用平臺(tái)化運(yùn)作,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為:自營(yíng)模式投入大而且發(fā)展也比較慢,另外京東當(dāng)下的戰(zhàn)略是加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè),這是京東買菜選擇平臺(tái)化運(yùn)作的原因。同時(shí)由于前置倉(cāng)模式和生鮮超市的發(fā)展,京東買菜也有了供給基礎(chǔ)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青也認(rèn)為,京東買菜采用其他平臺(tái)入駐的方式,可以實(shí)現(xiàn)更好的聚合,從用戶角度來(lái)看,可供選擇的空間更大。

掘金農(nóng)業(yè),生鮮電商天然優(yōu)勢(shì)?

其實(shí),京東買菜并不是京東第一次接觸線上買菜業(yè)務(wù),此前,京東就推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)京喜拼拼,可惜該業(yè)務(wù)在去年6月就被裁撤。而另一生鮮電商平臺(tái)京東七鮮去年底被曝戰(zhàn)略收縮,僅保留京津冀、大灣區(qū)重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)營(yíng)。兩次嘗試都未能出頭,京東這次重新“下場(chǎng)”,誓要重振買菜業(yè)務(wù)?

莫岱青表示,過(guò)去幾年,部分生鮮電商始終用燒錢培養(yǎng)市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣的階段,大量的投入造成虧損嚴(yán)重,京東的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)也逃不開(kāi)這個(gè)“魔咒”。如今京東買菜重振旗鼓,并采用生鮮平臺(tái)聚合的方式, 不僅能強(qiáng)化用戶關(guān)于“買菜”的心智,也在一定程度上降低試錯(cuò)成本。

“線上買菜有購(gòu)買頻次高、周期性強(qiáng)的特點(diǎn),京東選擇發(fā)展京東買菜,不僅能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知,也能增強(qiáng)用戶黏性。”莫岱青補(bǔ)充道。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東分析道:生鮮電商從2012年開(kāi)始,呈現(xiàn)出爆發(fā)的發(fā)展態(tài)勢(shì),經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展,中間涌現(xiàn)出很多模式,例如物流電商模式、綜合電商模式、線下超市模式,社區(qū)線上線下結(jié)合的模式等等。發(fā)展到如今,基本上很多模式都經(jīng)歷了足夠的驗(yàn)證時(shí)間,模式成敗,應(yīng)該也能看出一二了。因此從這一點(diǎn)上,京東切入買菜這個(gè)市場(chǎng),也是符合邏輯的。

“另外,京東本身有著優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈體系,而生鮮買菜行業(yè),對(duì)于冷鏈的要求是比較高的,冷鏈對(duì)于京東的支撐,或許也是其優(yōu)勢(shì),不需要就像別的公司而言,還需要自建供應(yīng)鏈,還需要重頭積累供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)。

還有一個(gè)比較重要的點(diǎn),個(gè)人認(rèn)為和一號(hào)文件相關(guān)。一號(hào)文件關(guān)注農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而農(nóng)業(yè)一直是電商沒(méi)有深度切入的行業(yè),現(xiàn)在市場(chǎng)上眾多生鮮電商都在農(nóng)業(yè)方面進(jìn)行掘金,而農(nóng)業(yè)賽道中目前市場(chǎng)做得比較好的,就是生鮮電商了,因此京東切入買菜行業(yè),也不排除與這個(gè)原因有關(guān)?!标惢|補(bǔ)充闡述。

據(jù)悉,一號(hào)文件指出,深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式,建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。這為農(nóng)村電商、生鮮電商等釋放利好信號(hào)。

再次入局晚不晚?

回望2022年,生鮮電商陷入“沉寂”,巨虧、收縮、裁員等頻頻發(fā)生。如每日優(yōu)鮮2021年凈虧損超30億元,四年虧損超百億,全職員工僅剩55人。十薈團(tuán)成“棄子”,橙心優(yōu)選轉(zhuǎn)型,興盛優(yōu)選關(guān)站裁員,盒馬鄰里接連撤城等。

不過(guò),2月13日,叮咚買菜發(fā)布四季度財(cái)報(bào),其Non-GAAP凈利潤(rùn)為1.16億元,同時(shí)首次實(shí)現(xiàn)了單季GAAP凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正,實(shí)現(xiàn)全面盈利。此外,多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭依舊良好。生鮮電商領(lǐng)域似乎重現(xiàn)生機(jī),而京東買菜此時(shí)又受關(guān)注,這是否預(yù)示著生鮮行業(yè)將復(fù)蘇?

“首先生鮮品類能夠極大吸引新用戶和提高原有用戶的購(gòu)買頻次,提升復(fù)購(gòu)率和黏性,從而帶動(dòng)低頻品類的消費(fèi)。這是京東非常需要提升的部分。其次,生鮮電商的前置倉(cāng)模式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,但是規(guī)模化發(fā)展仍然受限,京東以平臺(tái)化模式能夠助力前置倉(cāng)模式的企業(yè)進(jìn)一步獲得增長(zhǎng),同時(shí)自己也獲益。生鮮超市也是如此。”莊帥說(shuō)道。

莫岱青認(rèn)為,疫情的到來(lái)讓消費(fèi)者培養(yǎng)出線上買菜的習(xí)慣,這對(duì)生鮮電商來(lái)說(shuō)是一次機(jī)會(huì)。雖有“生鮮電商第一股”每日優(yōu)鮮的落敗,但盒馬和叮咚買菜的盈利也給了業(yè)內(nèi)信心。在宅經(jīng)濟(jì)和懶人經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下,生鮮電商賽道仍有入局者。

這也說(shuō)明了生鮮賽道也會(huì)十分擁擠,陳虎東表示,即使農(nóng)業(yè)是唯一一個(gè)電商未深度契入的市場(chǎng),但是這個(gè)市場(chǎng)不乏電商的競(jìng)爭(zhēng)者,因此某種程度上而言,這條道路很擁擠。買菜業(yè)務(wù)的發(fā)展模式足夠多,想象空間足夠大,經(jīng)營(yíng)模式其實(shí)很多樣化,因此京東作為再次入局者,不排除其先行進(jìn)行排兵布陣的戰(zhàn)略考量。

因?yàn)檗r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)目前來(lái)看,已經(jīng)成為各方市場(chǎng)力量角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng),誰(shuí)也不清楚里面會(huì)產(chǎn)生多大的紅利,像京東這樣的雄厚的企業(yè)進(jìn)行入局,應(yīng)該也是一個(gè)重要的先行戰(zhàn)略。

“一些模式已經(jīng)正在被驗(yàn)證是可行的。因此農(nóng)業(yè)板塊,有資金實(shí)力者,早入局,或許會(huì)有一些早一點(diǎn)的紅利?!标惢|補(bǔ)充道。

莫岱青還表示:“再結(jié)合京東將上線百億補(bǔ)貼頻道,更加證明了其對(duì)下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓。畢竟在流量紅利見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下,下沉市場(chǎng)的用戶轉(zhuǎn)化至關(guān)重要?!?/p>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。