文|ACGx
在漢語字典中，“丑”有著多重意思，比如是地支的第二位；比如是傳統(tǒng)戲曲里的一個行當(dāng)；比如可以代表一個姓氏；比如形容一個人的外貌或者一個物的相貌；比如表示厭惡等等。所以，單獨把“丑”拎出來形容一個事或者人，這可能算不得什么好話，多少帶有一些貶義在其中。但是，如果一個平臺將自己的“丑物”自曝，那對于網(wǎng)友們來說，算得上是有熱鬧可看了。
2月22日晚間，淘寶第三屆“年度丑東西”評選落下帷幕。從2021年開始，淘寶就與豆瓣的丑東西保護協(xié)會聯(lián)合推出了“淘寶丑東西大賽”，這個小組創(chuàng)建于2019年，在經(jīng)過了一年的吐槽后，終于將這些丑東西直接送到了淘寶官方面前，于是淘寶在2021年1月，開啟了第一屆“年度丑東西”的評選活動，從此這些丑東西走上了更大的舞臺。
如今，這個小組的成員已經(jīng)突破了24萬人，而一年一次的丑東西評選在這個小組被稱之為“團建”，他們會在小組里面分享自己見到的“丑物”，但是他們也在吶喊：不要打開！不要打開！不要打開！
因為這些丑東西，看過容易上頭。
丑進(jìn)40強
這項大賽里，第一屆有30個商品入圍，第二屆的數(shù)量就上升到40個。能夠入圍得到“公開處刑”的機會，于這些商品而言已經(jīng)是非常“幸運”了，畢竟在豆瓣的丑東西保護協(xié)會里面，還有諸多沖榜實力的商品都未能出頭。只能說，淘寶的丑東西是越來越多了。
雖然今年候選名單的數(shù)量依然是40個，但是從這些丑東西的種類以及形式來說，和過去似乎沒有太大的區(qū)別。比如在2020年出現(xiàn)的綠魚人面具到了2022年變成了綠馬頭套。
2021年的高檔蛋清分離器和2022年的托馬斯笑吐瓶蓋可以成為廚房用具的最佳搭檔。
以及從2020年就開始出現(xiàn)的嘟嘴親你斜挎包，2021年的人臉耳機套以及今年出現(xiàn)的蝦系男孩眼罩，三件套的組裝可謂是異常強大。
雖然說這些商品丑得比較雷同，但是能夠連續(xù)登榜，還是看得出大家的審美水平比較一致。當(dāng)然，丑歸丑，但是本屆的丑東西卻并不都是地攤貨。比如榜單中的“乖巧藍(lán)孩擺件”實際上是一個藝術(shù)衍生品，而且售價并不低。
而該商家店鋪里的其它商品其實都在北京798開過藝術(shù)展，總之有品味有格調(diào)，反正就是普通人不能理解。
而在榜單中的“腦花帽”也是登上過綜藝節(jié)目的商品，并且賣家還在商品名中標(biāo)注出“周雨彤同款”，從該綜藝節(jié)目當(dāng)時的截圖來看，似乎也沒有想象中的那么難看？
“歐式宮廷馬桶”則是一款富貴逼人的商品。要說丑，還真算不上，一方面是該商品的售價高達(dá)四位數(shù)，另一方面是這種金光四溢的馬桶，我說這是黃金圣斗士的專用搞不好也有人相信。
不過從買家秀來看，這種黃金馬桶更有一種“爸媽裝修款“的富貴土味風(fēng)在其中，所以這哪是什么丑物??！這明明是網(wǎng)友懷念家鄉(xiāng)的沉思之所！
當(dāng)然，從單商品來看，并不是所有丑東西就真的丑，主要還是誰用的問題。以”一比一南方蟑螂衣”為例，在前不久的2023廣州CPSP漫展上，該“蟑螂”就曾出現(xiàn)過。
還有“公主羽絨服”，買家秀就表現(xiàn)出了穿羽絨服版的在逃公主。
丑東西的生意經(jīng)
雖然淘寶將這些商品列入“年度丑東西”，但是對于賣家來說，丑的只是它們的外在，能夠賺錢才是硬道理。
在審美疲勞過后，丑成為一種可以突圍當(dāng)下大眾的一種特別形態(tài)。特別是當(dāng)某種東西丑出圈后，從淘寶丑到抖音，丑到小紅書，丑到微博，那么淘寶店主就會飛快的在商品頁面打上“同款”、“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，當(dāng)然這個標(biāo)簽并不一定就是褒義，但是當(dāng)網(wǎng)友們還在為這個標(biāo)簽定性的時候，精明的淘寶店主們已經(jīng)追趕了一波又一波熱點，將這些熱點流量轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉匿N量，賺得盆滿缽滿了。
所以，在流量社會之下，“丑”并不能單單定義為負(fù)面或者貶義，只要這個度能夠把握得好，它只是與“美”相對的存在而已。
用“丑”作為賣點，其實在本屆的參賽選手中就已有過成功的銷售案例。甘肅博物館 “馬踏飛燕”玩偶就曾有過相當(dāng)傲人的戰(zhàn)績。
去年6月，甘肅博物館上線“馬踏飛燕”玩偶，很快這個周邊因為“丑”而出圈火爆。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這個丑東西從上架到售罄僅用5天時間。而這個周邊也成為2022年最火的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。
其實，此次榜單中出售“防撞衫蛋糕裙”的淘寶店中，還有更多能夠被評上“年度丑東西”的商品，比如下面這件“3D彌勒佛半身裙”，比起“防撞衫蛋糕裙”來說是有過之而無不及。
不得不說，這家淘寶店是抓住了人們的審丑心理，每件商品都有不錯的銷量，而且單價并不便宜，可以說是真正的把“丑”生意做起來了的。所以，“丑”到極限是“土嗨”，“土嗨”到極限就是接地氣，而這也正是這些商品有機會成為爆單的原因之一。
丑東西背后的邏輯
ACGx大致翻閱了一下此次“年度丑東西”的商品，發(fā)現(xiàn)這些商品的標(biāo)簽以“原創(chuàng)”“禮物”“網(wǎng)紅”“同款”“沙雕”等居多。
可以看出，隨著連續(xù)兩年的年度選丑之后，店主們在制作“丑”上也是用了心的，要做出丑東西只有靠自己，一旦塑膜拿到工廠加工，很可能就會爛大街，那么就失去了這獨一無二的丑。于是，他們積極發(fā)揮自己的“犟人”精神，高舉獨立特性的旗幟，把“丑”作為賣點，用自己的腦洞和雙手打造出一個又一個獨一無二的作品。
丑東西設(shè)計出來之后，怎么讓用戶接受？如果不是自用，那么80%的年輕人都會接受，畢竟送一個獨一無二的丑東西給朋友，這絕對比正常禮物更容易拉進(jìn)雙方的關(guān)系。所以，“送朋友”“送閨蜜”這些標(biāo)簽也成為這些丑東西的關(guān)鍵詞，不得不說，在不少買家秀里面，大多都寫了“朋友表示很滿意”的評論，而這也讓這些“丑東西”成為年輕人的社交密碼。
所以，這些商品真的是“丑東西”嗎？
事實上，當(dāng)選丑成為了年度專題之后，已有不少店主希望通過自己的“丑東西”能夠成功入圍年度榜單，為自己的店鋪帶來一些流量。這種做法多少有點“搏一搏，單車變摩托”的思維，但是不得不承認(rèn)，對于淘寶店主來說，流量才是王道，開發(fā)和設(shè)計一個沒什么用的丑東西也是根本不費事的，萬一被選上了呢？或許正因為如此，所以丑東西保護協(xié)會成立三年多時間，已有超過40000條帖子。
在這個豆瓣小組的下面，每日都有不少組員發(fā)出自己收集到的“丑東西”，對于他們來說，這種分享是一種快樂，而對于商家來說，每次的分享都是一次可能出圈的機會，而要獲取這些流量的辦法也非常簡單，只需要準(zhǔn)備一些“丑東西”。
對于專研流量的淘寶店主來說，這些丑東西才是藍(lán)海中的流量密碼。有流量才有銷量，所以，大部分的淘寶店主并不在意自己的商品，畢竟做品牌那是大廠干的事情。
2月22日晚間，淘寶從40丑中決出了最丑的5件，分別是腦花帽、人臉粘土手機殼、綠馬頭套、小青蛙人偶服、公主羽絨服。
ACGx也選出了自己心目中的最佳，那就是“紅燒兔丁蠟燭”！無論是它猥瑣的表情，還是充滿內(nèi)涵的名字，以及它的實用性，都是無可挑剔的！
