文|鏡象娛樂 梁嘉烈
2月18日，《搬山道人之落天荒》分賬票房破千萬，成為今年第六部進(jìn)入千萬分賬行列的網(wǎng)絡(luò)電影，而下一部千萬分賬影片，或許將在《入棺》和《東北猛獸》中誕生。
對(duì)比前兩年同期破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量，2023年顯然是落于下風(fēng)的，這與影視行業(yè)降本減量的大背景息息相關(guān)，內(nèi)容規(guī)模縮減了，高票房影片比例自然會(huì)下滑。但好消息是，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)增效提質(zhì)的成果也很明顯，春節(jié)檔多數(shù)網(wǎng)絡(luò)影片豆瓣評(píng)分達(dá)到了6分以上。
2022年，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)也涌現(xiàn)出了不少高分作品，如《目中無人》《特級(jí)英雄黃繼光》，口碑躍遷的背后，更重要的其實(shí)是這些影片代表的題材突破，諸如武俠片、主旋律影片都皆是網(wǎng)絡(luò)電影以往鮮少觸及的。市場(chǎng)在題材類型上的破局，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)電影在這輪降本增效、減量提質(zhì)大浪潮中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
降本增效中的網(wǎng)絡(luò)電影
截至目前，2023年已有《狙擊之王：暗殺》《紙人回魂》《抬頭見喜》《狙擊手：逆戰(zhàn)》《東北告別天團(tuán)2》《搬山道人之落天荒》六部影片分賬票房破千萬，其中《狙擊之王：暗殺》是唯一一部分賬破2000萬的。這一成績相較去年稍顯遜色，2022年同期，《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《我不是酒神》等八部影片進(jìn)入了千萬分賬行列。
高票房影片數(shù)量的回縮，主要源于新片規(guī)模的銳減，就以春節(jié)檔為例，2023年是近三年網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔中新片數(shù)量最少的一年，對(duì)比2021年的20部和2022年的14部，今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔新片僅有8部。由此不難看出，去年影視行業(yè)降本增效的大浪潮，也輻射到了網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。
不過，從減產(chǎn)近半，但分賬破千萬影片只比去年少了兩部，也能看出如今網(wǎng)絡(luò)電影的韌性更足了，這其實(shí)在2022年就已有體現(xiàn)。2022年，視頻平臺(tái)上線網(wǎng)絡(luò)電影共394部，較2021年減少157部，但行業(yè)觀影人次卻處于提升之中，2021年，分賬冠軍《興安嶺獵人傳說》的觀影人次為1107萬，而2022年，分賬冠軍《陰陽鎮(zhèn)怪談》的觀影人次為1675萬。
2023年，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)表現(xiàn)出的高韌性，則主要與影片口碑的提升及系列化開發(fā)這一商業(yè)模式的發(fā)力有關(guān)。從口碑來看，《紙人回魂》豆瓣評(píng)分達(dá)到6.5分，《抬頭見喜》和《東北告別天團(tuán)2》兩部喜劇的豆瓣評(píng)分達(dá)到6.3分，對(duì)比去年春節(jié)檔，《張三豐》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《老九門之青山海棠》中鮮少有評(píng)分達(dá)到及格線的作品。降本減產(chǎn)的過程中，行業(yè)在增效和提質(zhì)上的突破有目共睹。
從創(chuàng)下近三年來網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔口碑新高的《紙人回魂》中，不難看出網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容創(chuàng)作上的進(jìn)化。比如導(dǎo)演選擇四段式結(jié)構(gòu)容納故事的起承轉(zhuǎn)折，在紙童、紙妻、紙祭、紙夢(mèng)四個(gè)故事中以不同的色彩來襯托情緒，而在恐怖感的呈現(xiàn)上，較少使用傳統(tǒng)的Jump scare形式，而是借助藏在光影和鏡頭設(shè)計(jì)下的細(xì)節(jié)、人物微表情、道具暗喻等來烘托氛圍。
影片編劇對(duì)“中式恐怖”則有自己的獨(dú)立思考，《紙人回魂》的主題，其實(shí)就是封建迷信導(dǎo)致的家庭悲劇，它講述的是典型的中式恐怖故事，在編劇何三七看來，所謂“中式恐怖”，既不是棺材紙人，也不是鬼怪作法，而是清末民初那個(gè)時(shí)代里，面對(duì)不公與黑暗時(shí)那一張張麻木無言的臉龐。
當(dāng)然，《紙人回魂》這部作品有優(yōu)點(diǎn)也有短板，比如人物塑造的臉譜化、劇情走向缺乏懸疑感等，但從劇本工整度、邏輯自洽程度、服化道考究程度等多方面來看，它都已經(jīng)達(dá)到了及格往上水準(zhǔn)，在一眾網(wǎng)絡(luò)電影中屬于難得的用心之作。
除了質(zhì)量的突破，IP的系列化開發(fā)也是2023年網(wǎng)絡(luò)電影在減量大背景下穩(wěn)住票房的關(guān)鍵?！毒褤糁酰喊禋ⅰ贰稏|北告別天團(tuán)2》能在春節(jié)檔脫穎而出，成功進(jìn)入千萬分賬榜，均離不開前作的鋪墊，2022年《狙擊之王》累計(jì)分賬達(dá)3257萬，《東北告別天團(tuán)》累計(jì)分賬達(dá)2600萬，前作積累的認(rèn)知度和影響力，成為了后續(xù)系列作品破局的關(guān)鍵。
不過，目前網(wǎng)絡(luò)電影中走向系列化開發(fā)的IP規(guī)模并不大，除了《狙擊之王》《東北告別天團(tuán)》，便只有《二龍湖往事》《大蛇》《老板娘》《暴走財(cái)神》《逃獄兄弟》《陳翔六點(diǎn)半》等在往系列化的方向發(fā)展，其中像《陳翔六點(diǎn)半》這種系列作品達(dá)到五部的少之又少，大多數(shù)是《狙擊之王》《二龍湖往事》這種僅有兩部系列作品的存在。
類型邊界拓展帶來的可能性
如今，距離2014年愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)電影的概念，已經(jīng)過去八年多時(shí)間，在降本增效、減量提質(zhì)的十字路口，網(wǎng)絡(luò)電影也迎來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
縱觀2022年千萬分賬榜單中的49部作品，可以說是驚悚片、喜劇片、動(dòng)作片三分天下，驚悚類題材票房穩(wěn)居前列，《陰陽鎮(zhèn)怪談》《龍蛇之戰(zhàn)》《開棺》位居榜單TOP3，《東北告別天團(tuán)》《我不是酒神》《烈探》等喜劇片、動(dòng)作片的分賬票房上限相較遜色不少。三分天下的競(jìng)爭(zhēng)格局之中，網(wǎng)絡(luò)電影的題材類型也有了新的變化。
2021年，《興安嶺獵人傳說》拿到4429萬的分賬票房后，民俗驚悚網(wǎng)絡(luò)電影開始崛起，《開棺》《山村狐妻》《紙人回魂》等莫不是此類型。民俗驚悚網(wǎng)絡(luò)電影井噴，代表著國產(chǎn)恐怖片摸索到了獨(dú)屬自身的風(fēng)格，不過，同類型扎堆的勢(shì)頭也需要警惕。雖然2023年《紙人回魂》表現(xiàn)不錯(cuò)，但同類型的《趕尸人》目前分賬票房只有497萬。
2022年，武俠題材也開始在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)露頭，《張三豐》《倚天屠龍記系列》《青面修羅》《目中無人》《雪山飛狐之塞北寶藏》等皆屬武俠片范疇，從全年影片類型占比來看，武俠片數(shù)量相較熱門的喜劇片、驚悚片、冒險(xiǎn)片等仍有差距，但無疑為網(wǎng)絡(luò)電影的多元化打開了新的道路。2023年，武俠之風(fēng)仍在延續(xù)，《七劍降魔傳》目前累計(jì)分賬已達(dá)1372萬。
2022年，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)還出現(xiàn)了一部較為特殊的影片，那就是主旋律傳記片《特級(jí)英雄黃繼光》，就分賬而言，影片1033萬的票房在一眾影片中稱不上頂級(jí)體量，但8.1分的豆瓣評(píng)分，甚至碾壓了不少院線電影。無論是主旋律影片還是傳記電影，都是以往網(wǎng)絡(luò)電影鮮少觸及的，2023年拼盤式電影《抬頭見喜》這種風(fēng)格偏現(xiàn)實(shí)題材的作品，同樣如此。
網(wǎng)絡(luò)電影誕生八年多以來，在題材類型上的突破力度并不大，低成本的限制讓它偏愛更具廣泛市場(chǎng)且更容易以小博大的喜劇片、驚悚片等，但從2022年至今市場(chǎng)的變化來看，目前網(wǎng)絡(luò)電影不僅在武俠這種小眾類型上取得了拓展，也將院線熱門的主旋律和現(xiàn)實(shí)題材納入自己的創(chuàng)作范圍，這或許會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)電影在敘事、審美、受眾群體上取得突破的重要分水嶺。
迄今為止，網(wǎng)絡(luò)電影分賬的最高紀(jì)錄由《鬼吹燈之湘西密藏》的5682萬保持，2020年之后，尚無影片打破這一紀(jì)錄，且2020年開始，年度分賬冠軍的票房數(shù)據(jù)是一路下行的。這一方面說明了市場(chǎng)頭部內(nèi)容的影響力處于一個(gè)下滑態(tài)勢(shì)中，另一方面則意味著網(wǎng)絡(luò)電影在體量突破上進(jìn)入了瓶頸期。
視頻網(wǎng)站會(huì)員邁入億級(jí)俱樂部后，網(wǎng)絡(luò)電影的增量勢(shì)必也會(huì)逐漸衰減，但是，目前頭部影片的最高觀影人次，尚未達(dá)到視頻網(wǎng)站會(huì)員規(guī)模的五分之一，由此來看，行業(yè)的蛋糕仍能繼續(xù)做大。近兩年來，各大視頻平臺(tái)也在不斷發(fā)力，如愛奇藝更新網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則、騰訊視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影檔期進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營、優(yōu)酷建立網(wǎng)絡(luò)電影營銷體系等。
這些對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展來說都是至關(guān)重要的，以營銷為例，相比于院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影在營銷環(huán)節(jié)上根基薄弱，諸如《目中無人》《特級(jí)英雄黃繼光》等佳作的出圈度都非常有限。但不論是商業(yè)模式的升級(jí)還是營銷體系的建立，都不是從內(nèi)容維度助力網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)大盤的拓展。
在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，民俗驚悚電影、武俠電影的崛起，以及主旋律影片和現(xiàn)實(shí)題材影片的出現(xiàn)，必定會(huì)為網(wǎng)絡(luò)電影突破固有受眾群體帶來推動(dòng)力，這才是從內(nèi)容側(cè)做大蛋糕的關(guān)鍵。當(dāng)然，目前主旋律影片和現(xiàn)實(shí)題材等新類型并未形成規(guī)模效應(yīng)，但隨著院網(wǎng)融合進(jìn)程的加快以及入局者的增多，這些新類型發(fā)展壯大或許只是時(shí)間問題。
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