文|毒眸
不久前，短視頻創(chuàng)作者“打工仔小張”突然爆火。在微博，她的視頻被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)，眾多網(wǎng)友參與討論。在抖音，她一個(gè)月內(nèi)漲粉兩百多萬(wàn)，甚至還被央視報(bào)道。
與其他爆火的網(wǎng)紅不同的是，小張背后既沒(méi)有簽約公司，制作的也并非吸睛的娛樂(lè)內(nèi)容，甚至她創(chuàng)作的方向乍看起來(lái)還有些平平無(wú)奇?！叭绾巫哞F”“如何坐飛機(jī)”甚至是“如何在麥當(dāng)勞點(diǎn)單”，一些基本的生活常識(shí)，助推她獲得了上百萬(wàn)人的關(guān)注。
為什么這樣看起來(lái)似乎“很沒(méi)必要”的內(nèi)容，能夠獲得如此多的關(guān)注？背后反映的或許是一直存在但始終被人忽視的“信息差”：一些人習(xí)以為常的生活狀態(tài)，卻是另一部分人心存惶恐的“未知”。
當(dāng)然，事情落在小張身上，也沒(méi)有那么復(fù)雜。作為一個(gè)沒(méi)有簽約公司的真正的“自媒體”，她最開(kāi)始做這些事情是為了獲得更多的流量，為了掙錢(qián)。如今因?yàn)榻檀蠹疑畛ＷR(shí)而爆火，她既感到開(kāi)心，又感到惶恐。
“如何如何”，出自偶然
2021年，小張利用下班時(shí)間拍攝了一些視頻，視頻內(nèi)容非常個(gè)人化，幾乎都圍繞著她的生活日常展開(kāi)。不是自己吃東西，就是一些搞笑內(nèi)容，偶然間的一個(gè)削皮刀視頻，還幫助她賣(mài)出了一千多件貨，這讓她十分震驚。
通過(guò)這些下班后的零零碎碎的視頻，小張掙到了自己能夠維持兩個(gè)月自駕游的錢(qián)。因?yàn)橐恢币詠?lái)都想做一個(gè)“高端攝影旅行博主”，去自己從沒(méi)去過(guò)的地方看看，2021年底，小張決定辭職，從自己之前的網(wǎng)紅公司離開(kāi)。
辭職后，小張帶著彼時(shí)有10萬(wàn)粉絲的賬號(hào)開(kāi)始了邊旅行邊拍攝的生活，在她自己的視頻合集中，這被命名為“旅行小張的連云港-漠河”，一年之后，小張漲粉7萬(wàn)。2023年春節(jié)，小張通過(guò)做“如何如何”系列爆火之前，粉絲還只有18萬(wàn)。
春節(jié)期間，小張?jiān)谏暇W(wǎng)沖浪時(shí)刷到一條視頻，視頻的內(nèi)容是主人公的自述：從小到大都在上學(xué)考試，沒(méi)有機(jī)會(huì)跟朋友出去玩，至今沒(méi)有坐過(guò)飛機(jī)，也沒(méi)有坐過(guò)高鐵。評(píng)論區(qū)中有不少暖心的鼓勵(lì)的評(píng)價(jià)：大部分人都跟你一樣，坐高鐵也沒(méi)有什么難的。
“等我下次坐飛機(jī)時(shí)一定拍給你們看”，在看到這條視頻后，小張決定這么做。正值年初六返鄉(xiāng)，小張?jiān)谧哞F回去的時(shí)候拍了第一條如何如何，視頻的開(kāi)頭她略有一些惶恐，“雖然感覺(jué)好像沒(méi)什么人要看這個(gè)，但是萬(wàn)一呢？萬(wàn)一有人需要呢？”
視頻的反響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出她的預(yù)料。如今，這條視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)高達(dá)42.9萬(wàn)。評(píng)論區(qū)中，不少網(wǎng)友表示，非常感謝小張拍攝了這些視頻。對(duì)于那些從小沒(méi)出過(guò)縣城的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這些視頻不僅是有用的，也是非常必要的。
走紅也讓小張感到意外，她坦言，在她之前其實(shí)就已經(jīng)有不少人拍攝過(guò)這類(lèi)視頻，但可能正好當(dāng)時(shí)她拍攝的視頻被更多人看到了?；啬暇┲?，小張正好需要去醫(yī)院，她便也拍攝了一條視頻教大家去醫(yī)院，這條視頻也被點(diǎn)贊36.4萬(wàn)。兩條視頻下來(lái)，小張覺(jué)得這個(gè)系列可以一直做下去。
抖音的流量密碼在很久之前就讓小張震驚過(guò)，剛做抖音的時(shí)候，小張?jiān)谧约杭覐N房削了個(gè)黃瓜，有1400多萬(wàn)人看，賣(mài)出了1500百多把削皮刀。但她去沙漠當(dāng)中拍攝的“很有意境的視頻”，卻“沒(méi)有人看”。
如今，她的走紅似乎也復(fù)刻了這種無(wú)法預(yù)測(cè)的流量密碼。
“我害怕被誤讀”
小張進(jìn)一步出圈，也跟她的視頻被轉(zhuǎn)發(fā)到微博有關(guān)。毒眸剛聯(lián)系到小張的時(shí)候，小張發(fā)了一條朋友圈，內(nèi)容是微博CEO王高飛“來(lái)去之間”轉(zhuǎn)發(fā)自己視頻的截圖，她表示“臥槽”。
在微博，此前就在抖音發(fā)酵過(guò)的輿論再一次被眾多網(wǎng)友進(jìn)行了討論。有人回憶起小時(shí)候第一次去肯德基的窘迫，有人講起第一次坐飛機(jī)不知道怎么取票的尷尬。
輿論當(dāng)然也會(huì)繼續(xù)引到貧富差距和從沒(méi)有人正視過(guò)的信息差上，一些人已經(jīng)習(xí)以為常的“常識(shí)”，對(duì)另一些人來(lái)說(shuō)卻是心生畏懼的“未知”，至于“第一次吃肯德基兜里揣了800塊”這種段子，也是對(duì)這種心理的調(diào)侃式刻畫(huà)。而有人愿意拍視頻去抹平這種信息差，毫無(wú)疑問(wèn)是充滿(mǎn)人文關(guān)懷的。
但小張卻對(duì)這種解讀感到惶恐。在毒眸跟小張對(duì)話(huà)時(shí)，小張已經(jīng)接受了十余家媒體的采訪(fǎng)。她也從一開(kāi)始的興奮和欣喜，“我長(zhǎng)這么大還沒(méi)有被采訪(fǎng)過(guò)”，轉(zhuǎn)到恐慌，“會(huì)不會(huì)有點(diǎn)過(guò)了，會(huì)不會(huì)大家對(duì)于我的設(shè)定太好了?！?/p>
小張擔(dān)心自己被大家抬得太高，“我是一個(gè)短視頻博主，拍視頻是我的工作。拍這系列視頻，一方面是真心覺(jué)得能夠幫助到別人，另一方面是為了獲取流量掙錢(qián)。”但現(xiàn)在許多溢美的評(píng)價(jià)，讓她有點(diǎn)擔(dān)心，“會(huì)不會(huì)將來(lái)大家仔細(xì)了解之后發(fā)現(xiàn)小張其實(shí)是一個(gè)跟他們想象的不一樣的人”。
如今，小張憑借自己的“如何如何”系列漲粉之后，也收到了更多的廣告詢(xún)價(jià)。早在她自己曾經(jīng)在網(wǎng)紅公司工作時(shí)，她就對(duì)類(lèi)似的工作十分嫻熟。粉絲達(dá)到200萬(wàn)后，她發(fā)了一條朋友圈，給自己的廣告刊例漲了價(jià)。
“我不是火了之后才接廣告的”，小張說(shuō)：“我不希望大家覺(jué)得我只是一個(gè)拍攝視頻幫助大家的人。結(jié)果等有一天被他們看到廣告之后我的形象就崩塌了。我以前十幾萬(wàn)粉絲的時(shí)候也接廣告，我就是干這個(gè)的?！?/p>
好的事情是，小張已經(jīng)通過(guò)“如何如何”擺脫了此前的流量焦慮，過(guò)去一年幾乎不漲粉的迷茫，如今已經(jīng)煙消云散。甚至，“如何如何”也幫助小張解決了一定的選題問(wèn)題。在她的規(guī)劃中，“如何如何”還能做3-5個(gè)月。“等到哪一天大家對(duì)這個(gè)東西看疲倦了，我還是會(huì)回到別的一些以我為主體的內(nèi)容上去?！?/p>
現(xiàn)在，小張還是在一個(gè)人運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)。早年在網(wǎng)紅公司的工作經(jīng)驗(yàn)，讓她可以一個(gè)人處理自己所有的拍攝、剪輯甚至商務(wù)的工作。沒(méi)有一個(gè)事實(shí)上的老板，讓她很開(kāi)心，“我可以自己給自己摸魚(yú)。有時(shí)候可以跟品牌方說(shuō)我身體不舒服，我睡過(guò)頭了?！?/p>
至于未來(lái)有沒(méi)有可能過(guò)氣，小張的心態(tài)也比較平常。從一開(kāi)始，小張就沒(méi)打算在某個(gè)垂類(lèi)上成為網(wǎng)紅?！懊缞y博主可能會(huì)被新的美妝博主替代。但我個(gè)人的賬號(hào)，活著每一天都可能發(fā)生新鮮的事情?！边@種對(duì)自己生活的自信讓她感到安心。
小張也希望更多因?yàn)椤叭绾稳绾巍标P(guān)注她的人能夠去回頭看一看她以前的視頻?！澳切┮彩俏摇薄Ｋf(shuō)。