文｜天下網(wǎng)商 葉晨
編輯｜王詩琪
中國消費(fèi)者耳熟能詳?shù)睦蠂浡×ζ鏀偵鲜聝毫恕?/p>
2月21日中午，“老牌國貨公司隆力奇人去樓空”的話題沖上微博熱搜。據(jù)南方都市報等多家媒體報道，位于廣州市的“隆力奇亞洲運(yùn)營中心”已于日前撤場。而此前界面新聞稱，江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司（下稱隆力奇）董事長徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候?qū)彛婕敖痤~或達(dá)8億元。
《天下網(wǎng)商》就上述事宜求證了隆力奇官方，截至發(fā)稿尚未獲得回應(yīng)。但從企查查獲悉，今年以來，隆力奇持有的4家企業(yè)股權(quán)被凍結(jié)，涉及股權(quán)數(shù)額達(dá)1.7億元。資金危機(jī)呼之欲出。
據(jù)江蘇省工商聯(lián)數(shù)據(jù)，隆力奇2019、2020年營收分別為95.85億元、66.22億元，而2021年持續(xù)下滑，已跌出江蘇民營企業(yè)200強(qiáng)榜單。
三十余年歷史的老牌國貨要倒了？
事發(fā)突然，隆力奇也因此身陷兩極輿論：一面是來自消費(fèi)者的惋惜，同時被股民們聲討。不少網(wǎng)友表示：“他家護(hù)手霜冬天用，價廉物美。”但也有股民稱：“買了聚好商城（由徐之偉打造）股權(quán)，已退股5個多月，錢還有50%沒到帳?！?/p>
作為國內(nèi)日化品牌的代表，隆力奇到底發(fā)生了什么？
“中國蛇王”涉嫌非法集資？
徐之偉可能涉嫌非法集資的消息“一石激起千層浪”。
在中國實(shí)業(yè)圈，徐之偉屬于相對高調(diào)的企業(yè)家。在進(jìn)入日化行業(yè)之前，徐之偉是個“蛇老板”，不光養(yǎng)蛇，還賣蛇膽、蛇皮。20多年前，蛇油類產(chǎn)品在中國日化市場開始風(fēng)行，他帶領(lǐng)隆力奇緊跟風(fēng)潮，推出了蛇油膏、護(hù)手霜等產(chǎn)品，并追加了更多“蛇制化妝品”，隨即成為行業(yè)佼佼者。2004年至2006年，“財大氣粗”的隆力奇曾連續(xù)三年在央視黃金段廣告中，奪下本土日化品牌的“標(biāo)王”，僅2006年的競標(biāo)業(yè)績就高達(dá)3億元。
大眾消費(fèi)時代，70歲的徐之偉緊跟潮流，常年待在一線，偶爾還亮相于直播間，并通過短視頻為隆力奇帶貨——“董事長拿出X萬支蛇油棒送優(yōu)惠”，一度成為品牌對外的帶貨標(biāo)語。另外，隆力奇的產(chǎn)品也頻頻亮相李佳琦、浪胃仙、羅永浩、劉濤等明星網(wǎng)紅的直播間，此前隆力奇某款牙膏在羅永浩的直播間上線，銷量號稱突破12000瓶。
多家媒體援引內(nèi)部人士信息稱，“中國蛇王”涉嫌非法集資。涉事的重頭之一正是徐之偉力推的新零售渠道——聚好商城。
據(jù)公開資料，聚好商城成立于2012年，由徐之偉全資打造，最主要的供貨商即隆力奇，賣的也多是隆力奇旗下的保健品、日化品。2021年3月17日，聚好商城在徐之偉的推動下于美國納斯達(dá)克上市，股價一度較發(fā)行價暴漲超50%，首日市值達(dá)到了約2.2億美元（約合人民幣15.1億元）。彼時據(jù)招股書，徐之偉持有聚好商城21.48%的股份，是單一最大個人股東。
聚好商城歡呼的背后，卻是部分投資者的隱憂。
《南方周末》曾援引一份“原始股協(xié)議”稱，2017年至2018年，隆力奇以聚好商城上市為由，進(jìn)行了至少四輪“原始股”發(fā)售，“購買原始股的不僅有魔力鞋代理、聚好商城會員，也有隆力奇營銷團(tuán)隊”。聚好商城自己披露，2019年曾獲得原始股東注資的230萬美元，約合人民幣1600萬元。
按招股書規(guī)定，股票禁售期為180天。但禁售期結(jié)束后，不少股民發(fā)現(xiàn)，手中持有的股票沒法變現(xiàn)了。在某股市交易平臺，有股民留言：“（聚好商城）原始股退了，分N次到賬了，錢也虧了，預(yù)期落空了，承諾成泡（沫）了?！?/p>
事實(shí)上，這些“原始股”可能面臨法律風(fēng)險。2021年5月，《防范和處置非法集資條例》正式生效，明確禁止以發(fā)行或者轉(zhuǎn)讓股權(quán)、債權(quán)，募集基金，銷售保險產(chǎn)品，或者以從事各類資產(chǎn)管理、虛擬貨幣、融資租賃業(yè)務(wù)等名義吸收資金。
身陷“涉?zhèn)鳌敝貫?zāi)區(qū)，聚好商城瀕臨退市
《天下網(wǎng)商》梳理發(fā)現(xiàn)，徐之偉執(zhí)掌的隆力奇“涉?zhèn)鳌眴栴}也由來已久。
早在2012年，隆力奇被沈陽工商部門約談處罰。據(jù)當(dāng)時通報，隆力奇沈陽一經(jīng)銷商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打著隆力奇直銷的旗號以“拉人”的方式搞傳銷，并多次被市民舉報。
2013年，央視財經(jīng)報道稱，在江蘇、天津、遼寧等省市，隆力奇的學(xué)員在利誘下開始了“拉人頭”的傳銷之路，有多人上當(dāng)受騙。
不僅如此，2022年，國家市場監(jiān)督管理總局主管媒體《產(chǎn)品可靠性報告》的微信官方公眾號曾點(diǎn)名批評隆力奇，稱徐之偉攜主持人華少等多位明星推廣產(chǎn)品的廣告涉嫌違法違規(guī)。
隆力奇在違法違規(guī)的邊緣試探的同時，被徐之偉看好的聚好商城近年也面臨經(jīng)營危機(jī)。
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，2021年，聚好商城歸母凈虧損638.9萬美元；2022年上半年歸母凈虧損803.5萬美元，半年虧損已超過上一年。
聚好商城的股價更是雪上加霜，觸及冰點(diǎn)。2月18日，聚好商城股價已跌至0.43美元/股，市值僅剩1465萬美元（約合人民幣1億元），因連續(xù)30個交易日股價低于1美元，面臨強(qiáng)制退市的風(fēng)險。
經(jīng)營問題不斷，管理層或涉非法集資，龐大的日化巨頭隆力奇正處在風(fēng)口浪尖。但《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，就目前而言，隆力奇的銷售業(yè)務(wù)還在照常進(jìn)行中。聚好商城官方客服告訴《天下網(wǎng)商》：現(xiàn)在隆力奇品牌的產(chǎn)品發(fā)貨不受影響，大多訂單都能做到48小時內(nèi)發(fā)貨；在擁有70萬粉絲的隆力奇天貓官方旗艦店內(nèi)，客服也表示：發(fā)貨正常。
在長達(dá)37年的發(fā)展歷程中，創(chuàng)始于1986年的隆力奇曾摸準(zhǔn)了市場消費(fèi)崛起的風(fēng)向，一躍成為蛇制產(chǎn)品的代表者，也曾認(rèn)真研究過新零售與直播帶貨，并不惜重金打造了涵蓋直播培訓(xùn)、源頭好貨、供應(yīng)鏈平臺、研發(fā)生產(chǎn)、一件代發(fā)的直播基地及服務(wù)體系……這些都是一家“國貨”品牌升級、商海搏浪的姿態(tài)。
隆力奇的品牌英文是“Longrich”，翻譯過來的寓意是“長富久安”——而對目前的徐之偉來說，要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，“做對”或許要比“多做”更加關(guān)鍵。