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天下苦搖一搖跳廣告久矣。

每次打開貼吧、知乎、騰訊視頻等App，一不留神輕輕晃動，它就自動跳轉到購物App，有時還會自動安裝垃圾軟件。

要是在坐車這種晃動的環(huán)境下，即便留神也沒有用。

過于逆天的操作，以至于不少網(wǎng)友怒罵想出這個餿主意的產品經理。有意思的是，這位“敢為天下癬”的家伙，最近被網(wǎng)友給扒出來了。

搖一搖跳廣告發(fā)明人，獲得2022年度一等獎

前些天，超媒很芒公眾號發(fā)布了一篇頒獎文章，獲得2022年度金芒員工一等獎的，是其平臺運營中心副總經理陳超。

他獲獎原因有兩個，其中之一便是帶領團隊推出“互動廣告”系統(tǒng)。

文中提到，當時政策對開屏廣告點擊區(qū)域，做了嚴格限制，點擊率和填充率迅速下降。陳超帶領團隊通過產品“創(chuàng)新”，推出“搖一搖”“滑動”等交互方式，不僅維持住了原先的點擊率，更是開行業(yè)先河，引得互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛效仿。

好家伙，就是你小子把鬼子帶進村的！

除了“互動廣告”系統(tǒng)，陳超的另一大“功績”，是開發(fā)出“超級暫?！惫δ堋谝曨l播放的任意位置點擊暫停，視頻會快速縮小，大幅廣告頁面會占據(jù)整個畫面。

該功能在2018年申請了專利，并得到了客戶的充分認可（咬牙切齒），競品平臺爭相模仿。

在表彰中，陳超被稱為“奮力拼搏，篤行不怠的挑戰(zhàn)者”，但他說，更愿意稱自己為“破局者”。

我覺得一位同事給出的評價更適合他：“資本的摯友，用戶的敵人”。

開屏廣告，品牌廣告中的“愛馬仕”？

為什么說他是“資本的摯友”？

有媒體曾評價：“開屏廣告的江湖地位，就是品牌廣告中的愛馬仕”。它的曝光率，可以說是所有移動端廣告形式中最高的。

也因此，各大App開發(fā)商為了提高開屏廣告點擊率，絞盡腦汁。

早年的開屏廣告操作相當魔幻，它會有數(shù)個“關閉”或“跳過”按鍵給你，但實際只有一個是正確的，而且每次位置都不一樣，只要點錯便會跳轉。

直到2021年，工業(yè)和信息化部就啟動了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專項整治行動，要求App開屏廣告必須出一個按鈕（比如：跳轉），只有用戶點這個按鈕才允許跳轉。

包括百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動、新浪微博、愛奇藝等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都被約談整改，那段時間真的是很清靜。

然而風頭一過，防不勝防的彈窗廣告搖身一變，以搖一搖的形式再度來襲，惡心程度變本加厲。

廣告點擊率確實上去了，但轉化率如何呢？

大家在手抖一下跳轉到某個購物App后，會有買東西的想法嗎？絕大多數(shù)人都是立馬退出甚至恨不得卸載這個App吧。

營銷的最高境界，應該是“潤物細無聲”，就像口碑極佳的泰國廣告，它們通過幾分鐘的時間給大家演了一部優(yōu)秀的短片，只在結尾部分露出廣告。

與之對比，這些搖一搖跳轉的流氓廣告，壓著頭強迫用戶，起到的只有反效果。

最后，廣告商錢砸了拉不到多少客戶，普通用戶被惡心，只有App開發(fā)商贏麻了。

如何防止“搖一搖”跳轉

好在，面對這種流氓廣告，網(wǎng)友們的應對手段也在升級。

有些網(wǎng)友的操作比較簡單粗暴，直接把淘寶京東拼多多刪掉，需要的時候再下載，看你怎么跳轉。

還有些更機智的網(wǎng)友，給這幾個App上了應用鎖，每次跳轉的時候會先讓你輸密碼，這時點取消便是。

不過，這些操作都只是“治標”，還有些人想到了“治本”的解決方法。

因為搖一搖跳廣告，是通過調用手機加速度傳感器來觸發(fā)的，目前各大手機廠商，都沒有開放操作加速度傳感器權限給用戶。

于是，一些人便去官方論壇發(fā)帖或給廠商寫郵件，建議廠商給出相關權限。

目前，在MIUI開發(fā)版23.1.3版本中，便提供了一項“傳感器控制權限”的功能，可以直接關掉某個App的加速度傳感器信息獲取權限，防止發(fā)生頁面跳轉和應用下載。

在這里，要給小米點個贊，希望能有更多廠商跟進。

當然，面對這種流氓廣告，還需要相關部門的支持。近期，在工信部指導下，中國信通院、電信終端產業(yè)協(xié)會聯(lián)合多家行業(yè)重點企業(yè)制定并發(fā)布實施相關標準。

將“搖一搖”動作的設備加速度設置為不小于15米每平方秒，轉動角度不小于35度，操作時間不少于3秒等一系列參考數(shù)值。盡可能確保App在日常生活場景中，信息窗口不會出現(xiàn)誤觸的情況。

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，如今的“搖一搖”雖然還是很惡心，但沒有以前那么靈敏了。這其中便有官方介入的功勞。

三管齊下，相信惡心的搖一搖跳廣告，以后的體驗會好很多。