文|雷報(bào) 五月
編輯|努爾哈哈赤
2月16日，擁有“小豬佩奇”“小馬寶莉”“萬(wàn)智牌”等知名IP的美國(guó)玩具公司孩之寶發(fā)布了2022年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。雷報(bào)據(jù)此獲悉：
2022年Q4，孩之寶的凈收入為16.79億美元（約合人民幣115.24億元），同比下降17%，凈虧損達(dá)到1.29億美元（約合8.85億元）。2022全年的凈收入58.57億美元（約合402億元），同比下降9%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.04億美元（約合14億元），相比2021年下跌超53%。
與22年Q4利潤(rùn)不足上年十分之一的美泰相比，孩之寶的業(yè)績(jī)則看起來(lái)更為“慘烈”。這與公司人事變動(dòng)導(dǎo)致的高額遣散費(fèi)有較大關(guān)系——去除新戰(zhàn)略計(jì)劃投入、遣散費(fèi)、顧問(wèn)費(fèi)等金額的影響后，孩之寶22年第四季度的調(diào)整后凈利潤(rùn)為1.82億美元。
2022Q4與全年孩之寶整體業(yè)績(jī)情況
盡管第四季度財(cái)報(bào)顯示的業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)預(yù)期，孩之寶公司股票在財(cái)報(bào)發(fā)布后仍出現(xiàn)小幅上漲，分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為這主要與其旗下IP《萬(wàn)智牌》的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)有關(guān)。
游戲部門表現(xiàn)穩(wěn)定，消費(fèi)品部門全年利潤(rùn)下降1.84億美元
孩之寶旗下業(yè)務(wù)可分為三個(gè)部門，分別為【消費(fèi)品】、【威世智與數(shù)字游戲】以及【娛樂(lè)】。
2022Q4與全年孩之寶各部門業(yè)績(jī)情況
【威世智與數(shù)字游戲】是孩之寶重點(diǎn)關(guān)注的業(yè)務(wù)部門，其業(yè)績(jī)包括威世智（Wizards of the Coast，又譯為海岸巫師）品牌旗下的桌面游戲、數(shù)字游戲以及孩之寶授權(quán)的數(shù)字游戲收入?！度f(wàn)智牌》《龍與地下城》等知名IP都?xì)w屬于這一部門下。
2022年Q4該部門的凈收入為3.4億美元，同比增長(zhǎng)22%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為出色。其中桌面游戲收入增長(zhǎng)了12%，數(shù)字游戲則因?yàn)闆](méi)有新作發(fā)布而下降了23%。全年凈收入達(dá)到13.25億美元，是孩之寶消費(fèi)品、游戲、娛樂(lè)三個(gè)部門中唯一實(shí)現(xiàn)凈收入同比增長(zhǎng)，也是盈利能力最強(qiáng)的部門，但整體的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)相比去年略微下降了870萬(wàn)美元。
除“威世智與數(shù)字游戲”又創(chuàng)下新一年的收入紀(jì)錄以外，孩之寶還宣布《萬(wàn)智牌》已經(jīng)成為公司旗下首個(gè)體量達(dá)到10億美元（約合人民幣69億元）的品牌，這也是本次財(cái)報(bào)中的一大亮點(diǎn)。
2022全年孩之寶游戲部門營(yíng)收與利潤(rùn)情況
【消費(fèi)品】部分的業(yè)績(jī)主要包括孩之寶玩具的全球銷售收入及品牌授權(quán)的相關(guān)收入。作為孩之寶三大部門中收入體量最大的版塊，消費(fèi)品部門在2022年第四季度10.05億美元的凈收入成績(jī)，相比21年大跌了26%，2022年全年則下降了10%。但其中小馬寶莉、小豬佩奇、培樂(lè)多、漫威與星球大戰(zhàn)等知名IP相關(guān)產(chǎn)品的收入仍然有所增長(zhǎng)。
盈利情況上，該部門22年Q4的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7840萬(wàn)美元，全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為2.17億美元，同比下跌了44%與46%。玩具消費(fèi)需求不振與貨運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)成本的壓力使得孩之寶的消費(fèi)品部門在過(guò)去的一年中盈利表現(xiàn)不佳。
2022全年孩之寶消費(fèi)品部門營(yíng)收與利潤(rùn)情況
從消費(fèi)品在不同地區(qū)的凈收入來(lái)看，孩之寶在22年第四季度“清一色”的下降趨勢(shì)與美泰如出一轍，其中北美地區(qū)的收入“大跳水”情況也十分類似。
通覽全年，僅有前三個(gè)季度表現(xiàn)一直強(qiáng)勢(shì)的拉美地區(qū)實(shí)現(xiàn)了9%的增長(zhǎng)，受俄烏沖突影響較大的歐洲地區(qū)則下降達(dá)16%。北美與亞太地區(qū)的表現(xiàn)也并不理想，分別下降了11%與5%。
2022Q4與全年孩之寶消費(fèi)品在各地區(qū)的凈收入
【娛樂(lè)】部門則包括孩之寶和子公司eOne推出的所有娛樂(lè)內(nèi)容的收入，涵蓋電影、電視以及家庭品牌等業(yè)務(wù)。該部門在2022年Q4實(shí)現(xiàn)凈收入3.35億美元，同比下降12%，全年則下降了17%。
近期孩之寶的管理層表示，董事會(huì)已授權(quán)對(duì)持有“小豬佩奇”IP的英國(guó)eOne公司業(yè)務(wù)中不直接支持孩之寶品牌娛樂(lè)戰(zhàn)略的部分進(jìn)行出售，但同時(shí)將保持為其核心IP開發(fā)和制作動(dòng)畫、數(shù)字短片、電視劇和電影等內(nèi)容的能力。
2022全年孩之寶娛樂(lè)部門營(yíng)收與利潤(rùn)情況
五大品牌組合整體業(yè)績(jī)均欠佳，萬(wàn)智牌Q4增長(zhǎng)超40%
從品牌組合的角度，孩之寶目前將其旗下業(yè)務(wù)劃分為【特許經(jīng)營(yíng)品牌】、【合作伙伴品牌】、【孩之寶游戲】、【新興品牌】與【電視/電影/娛樂(lè)】五個(gè)部分。
整體來(lái)看22年Q4和全年孩之寶的品牌組合業(yè)績(jī)表現(xiàn)，可以說(shuō)是“令人撓頭”的——和消費(fèi)品在各地區(qū)的收入表現(xiàn)一樣“全線飄綠”，Q4最大下跌達(dá)到30%，全年則下跌了4%至17%不等。
2022Q4與全年孩之寶不同品牌組合的業(yè)績(jī)表現(xiàn)
主要代表品牌有《萬(wàn)智牌》《小豬佩奇》《小馬寶莉》等的【特許經(jīng)營(yíng)品牌】類別下集中了孩之寶最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品內(nèi)容，相關(guān)收入占到了總收入的43%。該類別于2022年Q4實(shí)現(xiàn)凈收入7.29億美元，同比下降12%。
而作為“世界上第一款集換式卡牌游戲”的《萬(wàn)智牌》業(yè)績(jī)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，因在22年10月7日發(fā)售了與另一英國(guó)知名戰(zhàn)棋游戲IP《戰(zhàn)錘：40000》聯(lián)名的《無(wú)疆新宇宙》系列，使得該IP在第四季度的增長(zhǎng)率達(dá)到40%，為孩之寶的核心品牌業(yè)績(jī)作出了重要貢獻(xiàn)。另外，《小豬佩奇》與培樂(lè)多也在特許品牌的眾多IP中占據(jù)了關(guān)鍵地位。
《萬(wàn)智牌無(wú)疆新宇宙：戰(zhàn)錘40000》
【孩之寶游戲】部分的凈收入為2.63億美元，同比下降8%。由于《萬(wàn)智牌》《大富翁》等孩之寶旗下的知名游戲品牌被劃分到“特許經(jīng)營(yíng)品牌”部分，故而該部分的營(yíng)收體量并不太大。若計(jì)算所有游戲品牌總收入，則22年Q4凈收入為5.82億美元，全年為20億美元，分別同比增長(zhǎng)和下降了5%，
【合作伙伴品牌】類別在Q4實(shí)現(xiàn)凈收入2.76億美元，同比大跌30%。這部分的收入主要由漫威與《星球大戰(zhàn)》IP的相關(guān)產(chǎn)品支撐。同樣下跌30%的【新興品牌】類別在Q4實(shí)現(xiàn)凈收入1.1億美元，代表性品牌為《超凡戰(zhàn)隊(duì)》和G.I. JOE《特種部隊(duì)》等。
孩之寶Pulse平臺(tái)上暢銷的漫威玩具
【電視/電影/娛樂(lè)】類別下的業(yè)績(jī)?cè)赒4和全年分別同比下降13%和17%，這受到2022年內(nèi)電影內(nèi)容交付減少以及2021年第三季度孩之寶出售音樂(lè)業(yè)務(wù)的影響。
2024年是威世智旗下IP《龍與地下城》首版發(fā)布50周年，孩之寶將為這部經(jīng)典的角色扮演游戲拍攝一部紀(jì)錄片。《龍與地下城》影響了后續(xù)諸多游戲的發(fā)展，并于2000年被改編為真人電影。由該游戲改編的新電影《龍與地下城：俠盜榮耀》計(jì)劃于23年3月31日上映，或?qū)楹⒅畬毜南嚓P(guān)部門帶來(lái)可觀的收入增長(zhǎng)。
《龍與地下城：俠盜榮耀》電影海報(bào)
孩之寶在早前宣布，從2023年第一季度開始，將更改對(duì)其品牌組合的劃分標(biāo)準(zhǔn)，將五個(gè)品牌組合減少到三個(gè)，包括原有的【特許經(jīng)營(yíng)品牌】【合作伙伴品牌】和新增加的、囊括剩下所有品牌的【投資組合品牌】。
另外，孩之寶表示將仍然披露所有游戲品牌的總收入，可見以《萬(wàn)智牌》《龍與地下城》為代表的游戲類IP在其所有品牌組合中的重要地位。
發(fā)布戰(zhàn)略藍(lán)圖2.0，核心品牌投資增加一倍，全球裁員1000人
22年10月4日，孩之寶在投資者日活動(dòng)上宣布了公司發(fā)展的“藍(lán)圖2.0”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，重點(diǎn)投資核心品牌、釋放IP價(jià)值，同時(shí)采取“卓越運(yùn)營(yíng)計(jì)劃”以節(jié)約成本。
在戰(zhàn)略投資方面，孩之寶表示將重點(diǎn)關(guān)注直接面向消費(fèi)者和數(shù)字化內(nèi)容領(lǐng)域，由孩之寶Pulse和數(shù)字桌游平臺(tái)D&D Beyond提供支持，大力發(fā)展孩之寶自有的網(wǎng)絡(luò)電商業(yè)務(wù)，同時(shí)對(duì)旗下的標(biāo)志性玩具和游戲品牌增加一倍以上的投資。另外，孩之寶也在投資建設(shè)一個(gè)內(nèi)部的品牌洞察平臺(tái)，它將通過(guò)數(shù)據(jù)搜集與分析來(lái)推動(dòng)品牌相關(guān)的創(chuàng)新。
通過(guò)品牌洞察與對(duì)核心IP的投資，孩之寶表示將著力釋放旗下IP的價(jià)值。包括首個(gè)達(dá)到10億美元量級(jí)《萬(wàn)智牌》，將在發(fā)布50周年之際提供重要增長(zhǎng)的《龍與地下城》，合作品牌中內(nèi)容續(xù)作不斷的漫威、星球大戰(zhàn)系列，以及在學(xué)前教育領(lǐng)域錨定增長(zhǎng)的小豬佩奇、培樂(lè)多彩泥等品牌。
孩之寶旗下部分自有或合作IP
而另一方面，基于公司目前運(yùn)營(yíng)成本增長(zhǎng)的壓力，孩之寶推出了“卓越運(yùn)營(yíng)計(jì)劃”以節(jié)約成本。作為該計(jì)劃的一部分，孩之寶將在全球范圍內(nèi)裁員1000人左右，約占員工總數(shù)的15%。
和裁員7000人的迪士尼類似，孩之寶最近一段時(shí)間也面臨著基層和管理層的人員變動(dòng)。除了基層裁員計(jì)劃以外，孩之寶的首席運(yùn)營(yíng)官（COO）埃里克·尼曼（Eric Nyman）也將離開公司，這之后孩之寶的消費(fèi)品相關(guān)業(yè)務(wù)將直接向CEO報(bào)告。
在投資者日上，孩之寶還公布了到2027年的五年財(cái)務(wù)目標(biāo)展望，包括：
①中等個(gè)位數(shù)的收入復(fù)合年增長(zhǎng)率，5年后使公司實(shí)現(xiàn)85億美元或更高的收入。
②未來(lái)3年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)50%，到2027年將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率擴(kuò)大至20%。
③每年10億美元以上的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流。
④到2025年，“卓越運(yùn)營(yíng)計(jì)劃”節(jié)省2.5-3億美元的運(yùn)行成本。
和當(dāng)下處于艱難時(shí)期的其他玩具相關(guān)公司一樣，孩之寶未來(lái)也將在戰(zhàn)略上更加注重內(nèi)容的打造與IP品牌的管理與開發(fā)。“我們的戰(zhàn)略集中在使得我們品牌出眾的事情之上——娛樂(lè)，而它的支撐將是引人入勝的故事和嚴(yán)格的品牌管理?！焙⒅畬毷紫瘓?zhí)行官克里斯·考克斯（Chris Cocks）表示。