記者 | 袁穎琪
編輯 | 陳菲遐
曉峰作為一個土生土長的上海人,光明鮮奶是他長期以來在低溫奶方面“唯一”的選擇。但最近這份堅持似乎在動搖。在零售店以及超市,現(xiàn)代牧場、悅活等低溫奶試圖通過價格以及營銷攻勢搶占市場。
界面新聞走訪便利店以及超市賣場發(fā)現(xiàn),市場上多數(shù)1升-1.35升包裝的低溫鮮奶價格在20元到30多元之間,明顯比常溫奶更高。以定位中高端市場常溫奶特侖蘇為例,一提(12*250毫升)的價格在46元左右,約合每升價格15元。
而且,眾多品牌在“差異化”競爭中引入的宣傳術語和標簽也讓低溫鮮奶顯得越來越高端。雀巢2月份新上市的“A2β-酪蛋白鮮牛奶”堪稱是目前低溫奶的價格天花板,650毫升瓶裝單價約50元,236毫升瓶裝單價約16.8元。
低溫奶混戰(zhàn)背后,是常溫奶增長乏力,以及新入競爭者對市場的覬覦。下場的除了蒙牛、伊利這“兩超”選手,還包括圣牧、君樂寶等“多強”選手。更夸張的是,連清美、盒馬也加入了“戰(zhàn)斗”。低溫奶市場真的容易進入嗎?