文|雷報(bào) 燕茹
編輯|努爾哈哈赤
短視頻用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，催生了“短視頻動(dòng)畫”這一賽道。雷報(bào)曾對(duì)2021年抖音和快手雙平臺(tái)粉絲總量超過(guò)500萬(wàn)的106個(gè)短視頻動(dòng)畫賬號(hào)進(jìn)行盤點(diǎn)分析，時(shí)隔一年后，這些賬號(hào)的現(xiàn)狀如何，短視頻動(dòng)畫是否還具有發(fā)展前景，今天，雷報(bào)在對(duì)“萌芽熊”合伙人黃潔立、“我是不白吃”投資人朱春濤和“開心錘錘”負(fù)責(zé)人陳述進(jìn)行采訪后，將對(duì)上述兩個(gè)問題進(jìn)行探討分析。
廣告+IP授權(quán)業(yè)務(wù)受挫，106個(gè)賬號(hào)超3成近1月無(wú)更新
雷報(bào)對(duì)上述106個(gè)賬號(hào)的現(xiàn)有粉絲數(shù)量（抖音和快手）及最后更新時(shí)間進(jìn)行了盤點(diǎn)和統(tǒng)計(jì)（統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年2月9日，以下數(shù)據(jù)均為人工統(tǒng)計(jì)整理，如有錯(cuò)誤，歡迎指正）。雷報(bào)在統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，賬號(hào)“三只松鼠”雖然還在更新，但其在快手平臺(tái)已不再輸出動(dòng)畫向內(nèi)容。此外，還有31個(gè)賬號(hào)在近1個(gè)月內(nèi)沒有更新內(nèi)容，其中，有部分賬號(hào)僅斷更了單平臺(tái)，有部分賬號(hào)為雙平臺(tái)斷更，還有部分賬號(hào)已無(wú)法查找。
在持續(xù)更新的賬號(hào)中，部分賬號(hào)對(duì)名稱進(jìn)行了變更，如賬號(hào)“湯圓醬”將其在快手的名稱修改為了“湯圓醬家族”，而賬號(hào)“豬小邁”和“葉墨的百妖館”更是對(duì)雙平臺(tái)的名稱進(jìn)行了修改，分別改為“小豬邁兒”和“天神館主葉墨”。
從粉絲數(shù)量來(lái)看，粉絲總量排名前十的賬號(hào)中，除賬號(hào)“貓總白一航”由賬號(hào)“熊出沒”替換外，其余9個(gè)賬號(hào)與2021年的相同，且排名前五的賬號(hào)仍為“開心錘錘”、“一禪小和尚”、“豬屁登”、“唐唐”和“我是不白吃”。
（排名前五的賬號(hào)拼圖）
首次進(jìn)入TOP10名單的“熊出沒”，截至2023年2月9日，其賬號(hào)總粉絲量達(dá)2940.5萬(wàn)，較2021年統(tǒng)計(jì)的1843.6萬(wàn)增加了1096.9萬(wàn)，排名則由25上升至第10。
據(jù)悉，賬號(hào)“熊出沒”為IP“熊出沒”的官方賬號(hào)，其粉絲規(guī)模的快速增長(zhǎng)，與該IP的爆火具有密切聯(lián)系。雷報(bào)從貓眼專業(yè)版獲悉，于今年正月初一上映的“熊出沒”劇場(chǎng)版《熊出沒·伴我“熊芯》目前累計(jì)票房為13.58億元，而該系列動(dòng)畫電影的累計(jì)票房已超55億元。
（《熊出沒·伴我”熊芯“》海報(bào)）
從粉絲總量排名靠前的賬號(hào)來(lái)看，大部分賬號(hào)都處于在更狀態(tài)，不過(guò)仍有部分賬號(hào)雖已停更，但因內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和前期粉絲體量大，仍處于榜單前列。
賬號(hào)“狗哥杰克蘇”現(xiàn)有的粉絲總量為2163.2萬(wàn)，較2021年的2329.8萬(wàn)減少了166.6萬(wàn)，其粉絲總量排名也由2021年的15跌至19。而從其作品更新時(shí)間來(lái)看，其在抖音的最新作品發(fā)布日期為去年9月9日，其在快手的最新作品發(fā)布日期為去年8月4日，其在上述兩個(gè)平臺(tái)的作品數(shù)分別為287和316。
（“狗哥杰克蘇”的視頻作品截圖）
據(jù)悉，賬號(hào)“狗哥杰克蘇”背后的MCN機(jī)構(gòu)為北京知行易達(dá)文化傳播有限公司，該公司旗下還擁有“狼人沈天”、“實(shí)習(xí)天神”和“魔王路西法”等賬號(hào)。目前，上述四個(gè)賬號(hào)在抖音和快手均處于停更狀態(tài)。雷報(bào)從企查查獲知，知行易達(dá)在去年11月因在直播帶貨中違反《中華人民共和國(guó)廣告法》被行政處罰。
知行易達(dá)由短視頻動(dòng)畫賽道轉(zhuǎn)為直播帶貨賽道并不讓人意外，直播帶貨的低成本高收益與短視頻動(dòng)畫的難以變現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比。隨著抖音日活用戶突破6億、快手日活用戶達(dá)3.6億，巨大的用戶規(guī)模成為了興趣電商中的重要一環(huán)，直播帶貨也隨之成為了近幾年的風(fēng)口所在，羅永浩、向太陳嵐等名人也相繼涌入這一賽道。
而短視頻動(dòng)畫方面，其本身基于平臺(tái)不產(chǎn)生收益，“如果一個(gè)事情長(zhǎng)期投入都無(wú)法產(chǎn)生正向現(xiàn)金流，從生意帳上來(lái)說(shuō)很少有人能堅(jiān)持做下去?！秉S潔立告訴雷報(bào)，在廣告投放方面，甲方對(duì)短視頻動(dòng)畫比對(duì)真人短視頻的要求更高，1000萬(wàn)粉絲是基礎(chǔ)線，加之許多動(dòng)畫賬號(hào)以情感和講故事為主，變現(xiàn)難度較大，在去年疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的的沖擊下，許多短視頻動(dòng)畫賬號(hào)的廣告收入難以覆蓋其制作和運(yùn)營(yíng)成本。
此外，目前短視頻動(dòng)畫變現(xiàn)的另一主要途徑是IP授權(quán)，但從國(guó)內(nèi)的授權(quán)體系來(lái)看，在IP影響力、圖庫(kù)建立及設(shè)計(jì)規(guī)范、授權(quán)規(guī)則和后期運(yùn)營(yíng)配合等方面仍有較大的改進(jìn)空間。國(guó)內(nèi)IP參差不齊的水平也在一定程度上加大了其授權(quán)變現(xiàn)的難度。
朱春濤同樣強(qiáng)調(diào)了當(dāng)下國(guó)內(nèi)IP授權(quán)仍處在發(fā)展階段。他表示，目前在游戲和文創(chuàng)行業(yè)方面，有很多政策在進(jìn)行鼓勵(lì)和扶持，整體上是處在向上發(fā)展的狀態(tài)，但I(xiàn)P授權(quán)的底層邏輯為，授權(quán)形式受限于消費(fèi)者和廣告主，很少有IP是什么都能干的，不管是IP發(fā)展、公司發(fā)展還是授權(quán)體系的發(fā)展，都需要一個(gè)過(guò)程。
雷報(bào)了解到，“我是不白吃”從最初單一的廣告模式到如今推出桌游、聯(lián)名圖書等衍生品，也經(jīng)歷了較長(zhǎng)的探索時(shí)間。
但對(duì)國(guó)內(nèi)很多短視頻動(dòng)畫賬號(hào)而言，是沒有時(shí)間和資本去進(jìn)行摸索的，在廣告收入和授權(quán)收入均遭重挫以后，其走向斷更、停更或是轉(zhuǎn)變賽道也是行業(yè)發(fā)展中的正?，F(xiàn)象。在上文提到的賬號(hào)“三只松鼠”，其在快手的內(nèi)容也已由短視頻動(dòng)畫變?yōu)橹辈ж洝?/p>
（“三只松鼠”快手頁(yè)面截圖）
在停更的賬號(hào)中，除轉(zhuǎn)變賽道的賬號(hào)外，還有部分賬號(hào)轉(zhuǎn)為專攻一個(gè)平臺(tái)。
賬號(hào)“寵物店的小秘密”目前在快手的粉絲量為505.7萬(wàn)，其最新作品發(fā)布時(shí)間為2022年8月14日，停更時(shí)間近半年，但該賬號(hào)在抖音的最新作品發(fā)布時(shí)間為今年1月23日，現(xiàn)有粉絲數(shù)量為591.7萬(wàn)。
此外，賬號(hào)“彩虹湯姆貓”在改名為“我是湯姆貓”后，目前其在快手也處于停更狀態(tài)，其最新作品發(fā)布日期為去年9月30日，但其在抖音的最新作品發(fā)布日期為今年2月3日。
38個(gè)賬號(hào)雙平臺(tái)粉絲數(shù)量均超500萬(wàn)，頭部賬號(hào)變現(xiàn)模式呈多樣化
雷報(bào)對(duì)做短視頻動(dòng)畫的賬號(hào)進(jìn)行了整理統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)在抖音和快手兩個(gè)平臺(tái)粉絲數(shù)量均超過(guò)500萬(wàn)的賬號(hào)有38個(gè)。（人工整理，如有錯(cuò)誤/遺漏，歡迎指正）
在上述38個(gè)賬號(hào)中，賬號(hào)“王藍(lán)莓”為早前統(tǒng)計(jì)的106個(gè)賬號(hào)之外的新賬號(hào)。據(jù)悉，該賬號(hào)的簡(jiǎn)介為“一個(gè)生活在八九十年代的小孩”，視頻內(nèi)容為一個(gè)叫“王藍(lán)莓”的四年級(jí)小女孩的生活趣事。目前，該賬號(hào)在抖音的粉絲數(shù)量為1399.3萬(wàn)，有152個(gè)作品和2個(gè)短劇；在快手的粉絲數(shù)量為581.3萬(wàn)，有205個(gè)作品。
（王藍(lán)莓的視頻作品截圖）
據(jù)公開資料，“王藍(lán)莓”的真人兼作者王嬌表示，藍(lán)莓的故事主要來(lái)源于其童年時(shí)代和母親等人之間的生活趣事，而故事素材則主要來(lái)源于日常生活中和親朋好友的“嘮嗑”。
此外，在雙平臺(tái)粉絲數(shù)量均超過(guò)500萬(wàn)的38個(gè)賬號(hào)中，賬號(hào)“狗哥杰克蘇”、“僵小魚”、“狼人沈天”和“nana（娜娜醬）”在抖音和快手兩個(gè)平臺(tái)都處于停更狀態(tài)，賬號(hào)“寵物店的小秘密”目前只在抖音更新。
在上述停更的賬號(hào)中，“僵小魚”可謂最知名的IP。公開資料顯示，IP形象“僵小魚”誕生于2014年，至今該系列已包括短視頻、15秒微視頻、壁紙、有聲漫畫、表情包等多類型作品。
（“僵小魚”動(dòng)畫系列截圖）
“僵小魚”的制作公司為廈門風(fēng)魚動(dòng)漫。企查查顯示，該公司成立于2016年，在2019年完成A輪融資，融資金額為數(shù)千萬(wàn)元人民幣，投資方為騰訊投資。對(duì)于“僵小魚”的停更，目前官方并未給出明確解釋。
在其余32個(gè)賬號(hào)中，粉絲總量最高的為“開心錘錘”，粉絲總量為8306.9萬(wàn)，且該賬號(hào)是短視頻動(dòng)畫領(lǐng)域中，唯一一個(gè)雙平臺(tái)粉絲數(shù)量均超4000萬(wàn)的賬號(hào)?？梢哉f(shuō)，在雷報(bào)連續(xù)兩年的統(tǒng)計(jì)中，賬號(hào)“開心錘錘”在短視頻動(dòng)畫領(lǐng)域都處在絕對(duì)頭部的位置。
對(duì)于IP“開心錘錘”在近兩年的走紅，其所屬公司長(zhǎng)沙錘子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的負(fù)責(zé)人陳述表示，這是團(tuán)隊(duì)根據(jù)短視頻節(jié)奏不斷優(yōu)化和調(diào)整的結(jié)果?！安贿^(guò)現(xiàn)在我們的賬號(hào)正在熄火，我們的這種內(nèi)容形式用戶也比較疲倦了，必須找到新的創(chuàng)新曲線，才能活下來(lái)。”
雷報(bào)了解到，IP“開心錘錘”授權(quán)的游戲《荒島的王-開心錘錘正版授權(quán)手游》在去年12月正式上線，并受到了許多用戶的喜愛。陳述稱，接廣告和 IP 授權(quán)是其目前主要的營(yíng)收模式，但他們也在慢慢摸索和嘗試進(jìn)入衍生品領(lǐng)域。
（《開心錘錘》系列動(dòng)畫視頻截圖）
賬號(hào)“開心錘錘”以快節(jié)奏和夸張的視覺表現(xiàn)形式講述了主人公錘錘的日常生活中趣事，其搞笑正能量的定位受到了大眾的喜愛。該IP形象的系列動(dòng)畫作品《開心錘錘》在B站也取得了不錯(cuò)的播放成績(jī)，并成為B站2021年國(guó)創(chuàng)區(qū)播放量最高的動(dòng)畫。截至2023年2月10日，該動(dòng)畫在B站已更新479話，目前站內(nèi)的播放量為27.1億次，并有48.6萬(wàn)追番。
總體來(lái)看，粉絲總量超過(guò)5000萬(wàn)的賬號(hào)有3個(gè)，分別為“開心錘錘”、“一禪小和尚”和“豬屁登”。三者在雙平臺(tái)的粉絲總量分別為8306.9萬(wàn)、6119.5萬(wàn)和5045.3萬(wàn)。
據(jù)悉，賬號(hào)“一禪小和尚”的視頻內(nèi)容為6歲小男孩一禪和其師傅阿斗老和尚共同上演的溫情小故事，由蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司原創(chuàng)制作。企查查顯示，大禹網(wǎng)絡(luò)是一家新媒體IP孵化平臺(tái)，現(xiàn)已成功打造出《拜托啦學(xué)妹》、《認(rèn)真少女顏九》、《愛做飯的芋頭》等諸多知名IP。該公司曾在2020年完成A輪融資，融資金額為數(shù)億元人民幣，投資方為招商局資本、基石資本、中金資本和中億明源。
（一禪小和尚的抖音視頻截圖）
賬號(hào)“豬屁登”的視頻內(nèi)容為一只名叫屁登的豬的日常趣事，緊扣“哄抬藥價(jià)”和“內(nèi)卷”等熱點(diǎn)話題，引起網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。據(jù)悉，賬號(hào)“豬屁登”隸屬于靠近我文化傳媒有限公司，該公司成立于2018年，立志于在短視頻領(lǐng)域打造出正能量IP，影響更多的人投身公益事業(yè)。
粉絲總量在2000萬(wàn)至5000萬(wàn)之間的賬號(hào)有19個(gè)，包括“唐唐”、“萌芽熊”、“奶龍”和“我是不白吃”等。
（“唐唐”視頻作品截圖）
賬號(hào)“唐唐”的視頻內(nèi)容為主人公唐唐的生活小故事，目前該賬號(hào)在兩個(gè)平臺(tái)的粉絲總量為4340.1萬(wàn)，其在抖音的簡(jiǎn)介為“如果想要開心，就關(guān)注唐唐吧”?！疤铺啤北澈蟮腗CN機(jī)構(gòu)為震驚文化，該公司專注IP孵化及IP消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)管理，曾完成兩次融資，最近一次為2016年，融資金額為1億人民幣，投資機(jī)構(gòu)為海納亞洲。
另一粉絲總量超過(guò)4000萬(wàn)的賬號(hào)為“我是不白吃”，其粉絲總量為4060.7萬(wàn)。賬號(hào)“我是不白吃”的視頻內(nèi)容采用爆笑的喜劇形式講述世界各地的美食知識(shí)和故事，曾在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的2020年上半年抖音KOL綜合價(jià)值排行榜上獲得全網(wǎng)第一名。
（“我是不白吃”的抖音頁(yè)面截圖）
此外，該賬號(hào)還在短視頻領(lǐng)域率先開啟了動(dòng)畫短視頻帶貨的新模式。2020年3月，《我是不白吃》創(chuàng)新地通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫IP虛擬直播，進(jìn)軍直播電商領(lǐng)域。不過(guò)，盡管直播帶貨已成為當(dāng)下較活躍的行業(yè)，但賬號(hào)“我是不白吃”也未把其作為流量變現(xiàn)的主要模式，而是仍把內(nèi)容作為其發(fā)展的主要目標(biāo)。
朱春濤表示，雖然直播已成為其營(yíng)收的一個(gè)部分，并支持了公司的發(fā)展和壯大，但重力聿畫（IP“我是不白吃”的母公司）始終不是一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)或直播公司，“我們的愿景是做好我們的IP，把我們的優(yōu)秀內(nèi)容傳播和發(fā)揚(yáng)下去，為中華文化的傳播作出貢獻(xiàn)?！?/p>
賬號(hào)“萌芽熊”的視頻內(nèi)容是以多肉植物熊童子為原型的主角萌芽熊的治愈小故事。截至2023年2月9日，其在抖音和快手的粉絲數(shù)分別為1572.7萬(wàn)和683.4萬(wàn)，總計(jì)2256.1萬(wàn)。
據(jù)悉，“萌芽熊”治愈系、綠色健康的定位也讓其在海外吸粉無(wú)數(shù)。日前，“萌芽熊“已正式出海日本、巴西和北美，已獲得200萬(wàn)+粉絲和超7億次海外傳播。其在tiktok（抖音海外版）的VR互動(dòng)游戲被1.2億人次觀看互動(dòng)，其作品也曾入選2021年柏林短片節(jié)。
不過(guò)，與國(guó)內(nèi)類似，tiktok賬號(hào)及視頻內(nèi)容本身也無(wú)法變現(xiàn)，需要通過(guò)當(dāng)?shù)厥跈?quán)，將衍生品在渠道上進(jìn)行銷售等傳統(tǒng)方式來(lái)獲得營(yíng)收。黃潔立告訴雷報(bào)，目前他們有將毛絨玩具、盲盒等國(guó)內(nèi)熱銷商品出口到國(guó)外，給喜歡萌芽熊的粉絲。此外，他們還在東京最繁華的新宿地區(qū)開展了萌芽熊限定咖啡廳及限定飲品的主題互動(dòng)，還與日本知名毛絨手工藝人浦山亞由美老師推出了限定款的手工櫻花公仔。
（“萌芽熊”盲盒擺件，圖源淘寶）
在國(guó)內(nèi)，“萌芽熊”也在重點(diǎn)布局衍生品領(lǐng)域。黃潔立表示，他們推出了一個(gè)森林主題的6+1植絨盲盒系列，在造型上涉及萌芽熊動(dòng)畫視頻里的一些經(jīng)典畫面，預(yù)計(jì)會(huì)在今年第二季度上線。此外，同期還會(huì)有萌芽熊x菜狗的聯(lián)名款大娃發(fā)售，“更多跨界合作也在洽談過(guò)程中”。
在上述19個(gè)賬號(hào)中，有不少賬號(hào)是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫知名IP的官方賬號(hào)，如“熊出沒”、“飛狗MOCO”和“喜羊羊與灰太狼”等。據(jù)雷報(bào)統(tǒng)計(jì)，上述3個(gè)賬號(hào)的粉絲總量分別為2940.5萬(wàn)、2566.7萬(wàn)和2121.5萬(wàn)。
除上述賬號(hào)外，抖音和快手兩個(gè)平臺(tái)粉絲總量在1000萬(wàn)至2000萬(wàn)之間的賬號(hào)有16個(gè)，包括“尼老頭小劇場(chǎng)”、“元?dú)馐程谩薄ⅰ笆悄X洞君啊”等。其中，粉絲總量最高的賬號(hào)為“王藍(lán)莓”，該賬號(hào)的粉絲總量為1980.6萬(wàn)；粉絲總量最低的賬號(hào)為“寵物店的小秘密”，粉絲總量為1097.4萬(wàn)。
在上述賬號(hào)中，“伊拾七”是目前唯一一個(gè)涉足虛擬偶像領(lǐng)域的賬號(hào)。據(jù)悉，賬號(hào)“伊拾七”誕生于2019年5月，視頻內(nèi)容以記錄她和男友的日常生活為主。在兩年后，該形象也由日常生活領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)向了虛擬偶像。
（伊拾七的短視頻截圖）
“伊拾七”這一形象的創(chuàng)作公司為成都一幾文化。企查查顯示，該公司致力于虛擬偶像的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及相關(guān)技術(shù)開發(fā)。該公司曾在2020年3月，獲得來(lái)自原力創(chuàng)投的數(shù)百萬(wàn)元的投資。
總體來(lái)看，在疫情和直播帶貨的雙重影響下，短視頻動(dòng)畫受到了不小的沖擊。不過(guò)，仍有部分賬號(hào)在此情況下實(shí)現(xiàn)了抖音和快手雙平臺(tái)的持續(xù)漲粉。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的日益興盛，在短視頻巨大的流量池中，動(dòng)畫向內(nèi)容仍具有較為強(qiáng)勁的引流效應(yīng)，但如何將流量變現(xiàn)，是短視頻動(dòng)畫行業(yè)急需解決的問題。有“人”強(qiáng)勢(shì)入局，就有“人”慘淡離場(chǎng)，明年短視頻動(dòng)畫這一賽道的頭部賬號(hào)將如何更迭，仍值得大眾拭目以待。