文|雷報 燕茹
編輯|努爾哈哈赤
短視頻用戶數(shù)量的快速增長，催生了“短視頻動畫”這一賽道。雷報曾對2021年抖音和快手雙平臺粉絲總量超過500萬的106個短視頻動畫賬號進行盤點分析，時隔一年后，這些賬號的現(xiàn)狀如何，短視頻動畫是否還具有發(fā)展前景，今天，雷報在對“萌芽熊”合伙人黃潔立、“我是不白吃”投資人朱春濤和“開心錘錘”負責人陳述進行采訪后，將對上述兩個問題進行探討分析。
廣告+IP授權業(yè)務受挫，106個賬號超3成近1月無更新
雷報對上述106個賬號的現(xiàn)有粉絲數(shù)量（抖音和快手）及最后更新時間進行了盤點和統(tǒng)計（統(tǒng)計時間為2023年2月9日，以下數(shù)據(jù)均為人工統(tǒng)計整理，如有錯誤，歡迎指正）。雷報在統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，賬號“三只松鼠”雖然還在更新，但其在快手平臺已不再輸出動畫向內(nèi)容。此外，還有31個賬號在近1個月內(nèi)沒有更新內(nèi)容，其中，有部分賬號僅斷更了單平臺，有部分賬號為雙平臺斷更，還有部分賬號已無法查找。
在持續(xù)更新的賬號中，部分賬號對名稱進行了變更，如賬號“湯圓醬”將其在快手的名稱修改為了“湯圓醬家族”，而賬號“豬小邁”和“葉墨的百妖館”更是對雙平臺的名稱進行了修改，分別改為“小豬邁兒”和“天神館主葉墨”。
從粉絲數(shù)量來看，粉絲總量排名前十的賬號中，除賬號“貓總白一航”由賬號“熊出沒”替換外，其余9個賬號與2021年的相同，且排名前五的賬號仍為“開心錘錘”、“一禪小和尚”、“豬屁登”、“唐唐”和“我是不白吃”。
（排名前五的賬號拼圖）
首次進入TOP10名單的“熊出沒”，截至2023年2月9日，其賬號總粉絲量達2940.5萬，較2021年統(tǒng)計的1843.6萬增加了1096.9萬，排名則由25上升至第10。
據(jù)悉，賬號“熊出沒”為IP“熊出沒”的官方賬號，其粉絲規(guī)模的快速增長，與該IP的爆火具有密切聯(lián)系。雷報從貓眼專業(yè)版獲悉，于今年正月初一上映的“熊出沒”劇場版《熊出沒·伴我“熊芯》目前累計票房為13.58億元，而該系列動畫電影的累計票房已超55億元。
（《熊出沒·伴我”熊芯“》海報）
從粉絲總量排名靠前的賬號來看，大部分賬號都處于在更狀態(tài)，不過仍有部分賬號雖已停更，但因內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和前期粉絲體量大，仍處于榜單前列。
賬號“狗哥杰克蘇”現(xiàn)有的粉絲總量為2163.2萬，較2021年的2329.8萬減少了166.6萬，其粉絲總量排名也由2021年的15跌至19。而從其作品更新時間來看，其在抖音的最新作品發(fā)布日期為去年9月9日，其在快手的最新作品發(fā)布日期為去年8月4日，其在上述兩個平臺的作品數(shù)分別為287和316。
（“狗哥杰克蘇”的視頻作品截圖）
據(jù)悉，賬號“狗哥杰克蘇”背后的MCN機構為北京知行易達文化傳播有限公司，該公司旗下還擁有“狼人沈天”、“實習天神”和“魔王路西法”等賬號。目前，上述四個賬號在抖音和快手均處于停更狀態(tài)。雷報從企查查獲知，知行易達在去年11月因在直播帶貨中違反《中華人民共和國廣告法》被行政處罰。
知行易達由短視頻動畫賽道轉(zhuǎn)為直播帶貨賽道并不讓人意外，直播帶貨的低成本高收益與短視頻動畫的難以變現(xiàn)形成了鮮明對比。隨著抖音日活用戶突破6億、快手日活用戶達3.6億，巨大的用戶規(guī)模成為了興趣電商中的重要一環(huán)，直播帶貨也隨之成為了近幾年的風口所在，羅永浩、向太陳嵐等名人也相繼涌入這一賽道。
而短視頻動畫方面，其本身基于平臺不產(chǎn)生收益，“如果一個事情長期投入都無法產(chǎn)生正向現(xiàn)金流，從生意帳上來說很少有人能堅持做下去。”黃潔立告訴雷報，在廣告投放方面，甲方對短視頻動畫比對真人短視頻的要求更高，1000萬粉絲是基礎線，加之許多動畫賬號以情感和講故事為主，變現(xiàn)難度較大，在去年疫情對經(jīng)濟的的沖擊下，許多短視頻動畫賬號的廣告收入難以覆蓋其制作和運營成本。
此外，目前短視頻動畫變現(xiàn)的另一主要途徑是IP授權，但從國內(nèi)的授權體系來看，在IP影響力、圖庫建立及設計規(guī)范、授權規(guī)則和后期運營配合等方面仍有較大的改進空間。國內(nèi)IP參差不齊的水平也在一定程度上加大了其授權變現(xiàn)的難度。
朱春濤同樣強調(diào)了當下國內(nèi)IP授權仍處在發(fā)展階段。他表示，目前在游戲和文創(chuàng)行業(yè)方面，有很多政策在進行鼓勵和扶持，整體上是處在向上發(fā)展的狀態(tài)，但IP授權的底層邏輯為，授權形式受限于消費者和廣告主，很少有IP是什么都能干的，不管是IP發(fā)展、公司發(fā)展還是授權體系的發(fā)展，都需要一個過程。
雷報了解到，“我是不白吃”從最初單一的廣告模式到如今推出桌游、聯(lián)名圖書等衍生品，也經(jīng)歷了較長的探索時間。
但對國內(nèi)很多短視頻動畫賬號而言，是沒有時間和資本去進行摸索的，在廣告收入和授權收入均遭重挫以后，其走向斷更、停更或是轉(zhuǎn)變賽道也是行業(yè)發(fā)展中的正?，F(xiàn)象。在上文提到的賬號“三只松鼠”，其在快手的內(nèi)容也已由短視頻動畫變?yōu)橹辈ж洝?/p>
（“三只松鼠”快手頁面截圖）
在停更的賬號中，除轉(zhuǎn)變賽道的賬號外，還有部分賬號轉(zhuǎn)為專攻一個平臺。
賬號“寵物店的小秘密”目前在快手的粉絲量為505.7萬，其最新作品發(fā)布時間為2022年8月14日，停更時間近半年，但該賬號在抖音的最新作品發(fā)布時間為今年1月23日，現(xiàn)有粉絲數(shù)量為591.7萬。
此外，賬號“彩虹湯姆貓”在改名為“我是湯姆貓”后，目前其在快手也處于停更狀態(tài)，其最新作品發(fā)布日期為去年9月30日，但其在抖音的最新作品發(fā)布日期為今年2月3日。
38個賬號雙平臺粉絲數(shù)量均超500萬，頭部賬號變現(xiàn)模式呈多樣化
雷報對做短視頻動畫的賬號進行了整理統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)在抖音和快手兩個平臺粉絲數(shù)量均超過500萬的賬號有38個。（人工整理，如有錯誤/遺漏，歡迎指正）
在上述38個賬號中，賬號“王藍莓”為早前統(tǒng)計的106個賬號之外的新賬號。據(jù)悉，該賬號的簡介為“一個生活在八九十年代的小孩”，視頻內(nèi)容為一個叫“王藍莓”的四年級小女孩的生活趣事。目前，該賬號在抖音的粉絲數(shù)量為1399.3萬，有152個作品和2個短??；在快手的粉絲數(shù)量為581.3萬，有205個作品。
（王藍莓的視頻作品截圖）
據(jù)公開資料，“王藍莓”的真人兼作者王嬌表示，藍莓的故事主要來源于其童年時代和母親等人之間的生活趣事，而故事素材則主要來源于日常生活中和親朋好友的“嘮嗑”。
此外，在雙平臺粉絲數(shù)量均超過500萬的38個賬號中，賬號“狗哥杰克蘇”、“僵小魚”、“狼人沈天”和“nana（娜娜醬）”在抖音和快手兩個平臺都處于停更狀態(tài)，賬號“寵物店的小秘密”目前只在抖音更新。
在上述停更的賬號中，“僵小魚”可謂最知名的IP。公開資料顯示，IP形象“僵小魚”誕生于2014年，至今該系列已包括短視頻、15秒微視頻、壁紙、有聲漫畫、表情包等多類型作品。
（“僵小魚”動畫系列截圖）
“僵小魚”的制作公司為廈門風魚動漫。企查查顯示，該公司成立于2016年，在2019年完成A輪融資，融資金額為數(shù)千萬元人民幣，投資方為騰訊投資。對于“僵小魚”的停更，目前官方并未給出明確解釋。
在其余32個賬號中，粉絲總量最高的為“開心錘錘”，粉絲總量為8306.9萬，且該賬號是短視頻動畫領域中，唯一一個雙平臺粉絲數(shù)量均超4000萬的賬號?？梢哉f，在雷報連續(xù)兩年的統(tǒng)計中，賬號“開心錘錘”在短視頻動畫領域都處在絕對頭部的位置。
對于IP“開心錘錘”在近兩年的走紅，其所屬公司長沙錘子網(wǎng)絡科技有限公司的負責人陳述表示，這是團隊根據(jù)短視頻節(jié)奏不斷優(yōu)化和調(diào)整的結(jié)果。“不過現(xiàn)在我們的賬號正在熄火，我們的這種內(nèi)容形式用戶也比較疲倦了，必須找到新的創(chuàng)新曲線，才能活下來?！?/p>
雷報了解到，IP“開心錘錘”授權的游戲《荒島的王-開心錘錘正版授權手游》在去年12月正式上線，并受到了許多用戶的喜愛。陳述稱，接廣告和 IP 授權是其目前主要的營收模式，但他們也在慢慢摸索和嘗試進入衍生品領域。
（《開心錘錘》系列動畫視頻截圖）
賬號“開心錘錘”以快節(jié)奏和夸張的視覺表現(xiàn)形式講述了主人公錘錘的日常生活中趣事，其搞笑正能量的定位受到了大眾的喜愛。該IP形象的系列動畫作品《開心錘錘》在B站也取得了不錯的播放成績，并成為B站2021年國創(chuàng)區(qū)播放量最高的動畫。截至2023年2月10日，該動畫在B站已更新479話，目前站內(nèi)的播放量為27.1億次，并有48.6萬追番。
總體來看，粉絲總量超過5000萬的賬號有3個，分別為“開心錘錘”、“一禪小和尚”和“豬屁登”。三者在雙平臺的粉絲總量分別為8306.9萬、6119.5萬和5045.3萬。
據(jù)悉，賬號“一禪小和尚”的視頻內(nèi)容為6歲小男孩一禪和其師傅阿斗老和尚共同上演的溫情小故事，由蘇州大禹網(wǎng)絡科技有限公司原創(chuàng)制作。企查查顯示，大禹網(wǎng)絡是一家新媒體IP孵化平臺，現(xiàn)已成功打造出《拜托啦學妹》、《認真少女顏九》、《愛做飯的芋頭》等諸多知名IP。該公司曾在2020年完成A輪融資，融資金額為數(shù)億元人民幣，投資方為招商局資本、基石資本、中金資本和中億明源。
（一禪小和尚的抖音視頻截圖）
賬號“豬屁登”的視頻內(nèi)容為一只名叫屁登的豬的日常趣事，緊扣“哄抬藥價”和“內(nèi)卷”等熱點話題，引起網(wǎng)友的強烈共鳴。據(jù)悉，賬號“豬屁登”隸屬于靠近我文化傳媒有限公司，該公司成立于2018年，立志于在短視頻領域打造出正能量IP，影響更多的人投身公益事業(yè)。
粉絲總量在2000萬至5000萬之間的賬號有19個，包括“唐唐”、“萌芽熊”、“奶龍”和“我是不白吃”等。
（“唐唐”視頻作品截圖）
賬號“唐唐”的視頻內(nèi)容為主人公唐唐的生活小故事，目前該賬號在兩個平臺的粉絲總量為4340.1萬，其在抖音的簡介為“如果想要開心，就關注唐唐吧”?！疤铺啤北澈蟮腗CN機構為震驚文化，該公司專注IP孵化及IP消費品牌經(jīng)營管理，曾完成兩次融資，最近一次為2016年，融資金額為1億人民幣，投資機構為海納亞洲。
另一粉絲總量超過4000萬的賬號為“我是不白吃”，其粉絲總量為4060.7萬。賬號“我是不白吃”的視頻內(nèi)容采用爆笑的喜劇形式講述世界各地的美食知識和故事，曾在中國廣告協(xié)會主辦的2020年上半年抖音KOL綜合價值排行榜上獲得全網(wǎng)第一名。
（“我是不白吃”的抖音頁面截圖）
此外，該賬號還在短視頻領域率先開啟了動畫短視頻帶貨的新模式。2020年3月，《我是不白吃》創(chuàng)新地通過AR技術實現(xiàn)動畫IP虛擬直播，進軍直播電商領域。不過，盡管直播帶貨已成為當下較活躍的行業(yè)，但賬號“我是不白吃”也未把其作為流量變現(xiàn)的主要模式，而是仍把內(nèi)容作為其發(fā)展的主要目標。
朱春濤表示，雖然直播已成為其營收的一個部分，并支持了公司的發(fā)展和壯大，但重力聿畫（IP“我是不白吃”的母公司）始終不是一個MCN機構或直播公司，“我們的愿景是做好我們的IP，把我們的優(yōu)秀內(nèi)容傳播和發(fā)揚下去，為中華文化的傳播作出貢獻?！?/p>
賬號“萌芽熊”的視頻內(nèi)容是以多肉植物熊童子為原型的主角萌芽熊的治愈小故事。截至2023年2月9日，其在抖音和快手的粉絲數(shù)分別為1572.7萬和683.4萬，總計2256.1萬。
據(jù)悉，“萌芽熊”治愈系、綠色健康的定位也讓其在海外吸粉無數(shù)。日前，“萌芽熊“已正式出海日本、巴西和北美，已獲得200萬+粉絲和超7億次海外傳播。其在tiktok（抖音海外版）的VR互動游戲被1.2億人次觀看互動，其作品也曾入選2021年柏林短片節(jié)。
不過，與國內(nèi)類似，tiktok賬號及視頻內(nèi)容本身也無法變現(xiàn)，需要通過當?shù)厥跈?，將衍生品在渠道上進行銷售等傳統(tǒng)方式來獲得營收。黃潔立告訴雷報，目前他們有將毛絨玩具、盲盒等國內(nèi)熱銷商品出口到國外，給喜歡萌芽熊的粉絲。此外，他們還在東京最繁華的新宿地區(qū)開展了萌芽熊限定咖啡廳及限定飲品的主題互動，還與日本知名毛絨手工藝人浦山亞由美老師推出了限定款的手工櫻花公仔。
（“萌芽熊”盲盒擺件，圖源淘寶）
在國內(nèi)，“萌芽熊”也在重點布局衍生品領域。黃潔立表示，他們推出了一個森林主題的6+1植絨盲盒系列，在造型上涉及萌芽熊動畫視頻里的一些經(jīng)典畫面，預計會在今年第二季度上線。此外，同期還會有萌芽熊x菜狗的聯(lián)名款大娃發(fā)售，“更多跨界合作也在洽談過程中”。
在上述19個賬號中，有不少賬號是國內(nèi)動畫知名IP的官方賬號，如“熊出沒”、“飛狗MOCO”和“喜羊羊與灰太狼”等。據(jù)雷報統(tǒng)計，上述3個賬號的粉絲總量分別為2940.5萬、2566.7萬和2121.5萬。
除上述賬號外，抖音和快手兩個平臺粉絲總量在1000萬至2000萬之間的賬號有16個，包括“尼老頭小劇場”、“元氣食堂”、“是腦洞君啊”等。其中，粉絲總量最高的賬號為“王藍莓”，該賬號的粉絲總量為1980.6萬；粉絲總量最低的賬號為“寵物店的小秘密”，粉絲總量為1097.4萬。
在上述賬號中，“伊拾七”是目前唯一一個涉足虛擬偶像領域的賬號。據(jù)悉，賬號“伊拾七”誕生于2019年5月，視頻內(nèi)容以記錄她和男友的日常生活為主。在兩年后，該形象也由日常生活領域逐漸轉(zhuǎn)向了虛擬偶像。
（伊拾七的短視頻截圖）
“伊拾七”這一形象的創(chuàng)作公司為成都一幾文化。企查查顯示，該公司致力于虛擬偶像的內(nèi)容運營及相關技術開發(fā)。該公司曾在2020年3月，獲得來自原力創(chuàng)投的數(shù)百萬元的投資。
總體來看，在疫情和直播帶貨的雙重影響下，短視頻動畫受到了不小的沖擊。不過，仍有部分賬號在此情況下實現(xiàn)了抖音和快手雙平臺的持續(xù)漲粉。隨著國產(chǎn)動畫的日益興盛，在短視頻巨大的流量池中，動畫向內(nèi)容仍具有較為強勁的引流效應，但如何將流量變現(xiàn)，是短視頻動畫行業(yè)急需解決的問題。有“人”強勢入局，就有“人”慘淡離場，明年短視頻動畫這一賽道的頭部賬號將如何更迭，仍值得大眾拭目以待。