文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
不是等演唱會(huì)，就在搶演唱會(huì)。
最近，相信很多人的朋友圈都被各類演唱會(huì)信息刷屏了，所有的風(fēng)向都在指明，2023的明星演出市場正在“報(bào)復(fù)性”復(fù)蘇，這對(duì)冷了幾年的演出行業(yè)來說實(shí)乃幸事。
頭部歌手演唱會(huì)的回歸，是行業(yè)復(fù)蘇的鮮明信號(hào)。一來，近日張杰、李榮浩、薛之謙、張韶涵等頭部歌手都因官宣新一輪演唱會(huì)上了熱搜。二來，中演協(xié)近日發(fā)布“周杰倫五月天等十組藝人年內(nèi)都有演唱會(huì)計(jì)劃”的特別提示，稱各地大型場館排期已陷入緊張狀態(tài)。
而受《我們民謠2022》《中國新說唱》等音綜帶動(dòng)，今年獨(dú)立歌手/樂隊(duì)類演出也是全面開花。陳粒、房東的貓、艾熱、黃旭等獨(dú)立音樂人都開啟了多城市巡演；樂隊(duì)方面，從樂夏走出的痛仰、康姆士辦起了樂隊(duì)專場，草莓音樂節(jié)、元?dú)馍忠魳饭?jié)等拼盤演出也在成都、鹽城、寧波等地接連上演。
非音樂演出方面，全國話劇、舞劇、音樂劇、脫口秀、相聲的排演和票價(jià)都基本恢復(fù)到疫情前狀態(tài)，而票房號(hào)召力較強(qiáng)的梁海源、小鹿等喜劇明星，其個(gè)人專場票價(jià)都賣到了500+的水準(zhǔn)，演出市場正展現(xiàn)出頭部明星多元化、消費(fèi)產(chǎn)品多樣化的大趨勢。
應(yīng)當(dāng)可以斷言，挺過了過去幾年演出市場長久停擺的艱難時(shí)刻，2023演出市場已經(jīng)徹底蘇醒，行業(yè)正顯現(xiàn)出從業(yè)者期待已久的各種變化。
張杰、李榮浩官宣上熱搜，明星演唱會(huì)“排隊(duì)重啟”
明星演唱會(huì)終于回來了。
在所有品類的演出里，頭部歌手的演唱會(huì)無疑擁有最強(qiáng)的路人盤。而群眾等了好多年“想看演唱會(huì)”的強(qiáng)烈需求，正逐步釋放出難以估量的購買力。
據(jù)犀牛君初步統(tǒng)計(jì)，2023目前已官宣的頭部歌手演唱會(huì)超過了10個(gè)（如下表），而他們中有的是官宣即上熱搜，有的是開票即告售罄，群眾想看演唱會(huì)想瘋了的心態(tài)盡顯無疑。
“大麥想看”最直接反映了市場期待。
張杰官宣演唱會(huì)的2月17日，其演唱會(huì)話題連同 #張杰回應(yīng)自己的歌被用作狂飆高啟強(qiáng)BGM# 一同攀上熱搜。而在這輪巡演尚未開票的情況下，他的哈爾濱站就已經(jīng)累積了89510人的“大麥想看”。
李榮浩的南京演唱會(huì)則出現(xiàn)了開售即售罄的情況，88651人的“大麥想看”昭示著該演出因何一票難求。而薛之謙這次雖然選在冷門城市“浙江衢州”開唱，該站的“大麥想看”卻也一度飆升到了14.7萬人。
除了斷層領(lǐng)跑的三位，其它歌手的演唱會(huì)也各具看點(diǎn)。張韶涵的蘇州演唱會(huì)雖然仍有余票，但其拿到了國緣V9、科勒 Kohler的品牌贊助，想必也能賺得盆滿缽滿?！霸倬蜆I(yè)男團(tuán)”的陳楚生特地為演唱會(huì)開發(fā)了“涂鴉森林VIP定制禮包”，對(duì)歌迷也是相當(dāng)寵愛了。
“金曲獎(jiǎng)新人”裘德市場認(rèn)知度有限，于是他選擇在小劇場開啟首個(gè)巡演，也算一個(gè)差異化打法。而《歌手》走出的黃綺珊信奉以量取勝，她最近會(huì)以平均每周一場的頻次亮相聊城、廣州、深圳、上海、杭州等城市，堪稱演唱會(huì)界的最強(qiáng)打工人。
可以看到，今年這輪頭部演唱會(huì)呈現(xiàn)出兩大特征：一是票價(jià)回歸到了疫情前水平，李榮浩演唱會(huì)賣出了￥380/480/580/780/980/1280的標(biāo)準(zhǔn)分檔，而薛之謙演唱會(huì)的最高票價(jià)甚至賣到了1717元。
二是明星演唱會(huì)“多城市開花”，今年除了張韶涵因?yàn)槭恰爸貑ⅰ比ツ暄惭葜晦k了一場，其它歌手均選擇了多城市巡回，標(biāo)志著各地演出市場都在陸續(xù)回暖。
當(dāng)然，目前已官宣的頭部演唱會(huì)只是一部分。從中演協(xié)透露的消息可知，接下來周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英、李宇春、毛不易、張藝興、許嵩、華晨宇都將“排隊(duì)”開唱。這些內(nèi)娛重磅歌手的回歸，或?qū)氐c(diǎn)燃2023演出市場的能量和熱情。
綜藝帶熱獨(dú)立歌手、音樂節(jié)，音樂市場“告別小眾”
獨(dú)立音樂/樂隊(duì)圈正在告別小眾。
如果搶不到大明星的演唱會(huì)門票，獨(dú)立音樂人或樂隊(duì)相關(guān)演出正在成為當(dāng)下很多人觀演的替代選項(xiàng)。從今年全面復(fù)蘇的態(tài)勢來看，這塊音樂市場也已經(jīng)走向了大眾化。（見下表）
首先看專場演出。
不得不說，近年線上音綜的火熱對(duì)線下演出的反哺頗為明顯。可以看到，目前已官宣的相關(guān)演出項(xiàng)目里，來自《我們民謠2022》《中國新說唱》《樂隊(duì)的夏天》等節(jié)目的音樂人扛起了市場大旗。
民謠系歌手方面，作品最出圈（《易燃易爆炸》《小半》等）的陳粒今年繼續(xù)她的多城市巡演，￥399/480的票價(jià)證明其商業(yè)實(shí)力的不俗。房東的貓、好妹妹都是《我們民謠2022》推出的人氣選手，他們的巡演會(huì)去到青島、鄭州、常州、重慶等城市。
房東的貓
說唱系歌手的商業(yè)價(jià)值似乎更高，從《中國新說唱》走出的艾熱、王以太最近合體舉辦了“太熱象限”巡演，20991人“大麥想看”和￥399/599/799的票價(jià)快要趕上頭部演唱會(huì)體量。說唱音樂更受市場歡迎，究其原因，可能是表達(dá)更直接的rap更符合當(dāng)下00后、05后的審美方式。
但從商業(yè)化前景上看，搖滾樂隊(duì)才是最接近頭部歌手的存在。最近，因樂夏走紅的痛仰樂隊(duì)官宣將于下個(gè)月在深圳開啟巡演，￥480/680/880的票價(jià)幾乎是獨(dú)立音樂圈專場演唱會(huì)的天花板。
再來看音樂節(jié)。
曾幾何時(shí)，音樂節(jié)作為在特定文青群體里流行的一種文化現(xiàn)象，一直難以覆蓋下沉市場。但如今，音樂節(jié)已成長為在很多中小城市擁有大批消費(fèi)群體的主流產(chǎn)品。
以剛官宣的第六屆太湖灣音樂節(jié)為例，它已在江蘇常州落地了五屆，不僅成了拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的品牌項(xiàng)目，且它每年能邀到的藝人都頗為重磅。比如，今年這屆卡司就涵蓋了薛之謙、李健、許嵩等主流歌手，請(qǐng)到的樂隊(duì)也是萬能青年旅店、新褲子這種大咖級(jí)。
品牌級(jí)的音樂節(jié)也在今年陸續(xù)回歸，比如，摩登天空旗下的草莓音樂節(jié)官宣了將在十個(gè)城市接連開演，萬青、重塑、郭采潔等大咖都將亮相4月8日的成都站。此外，卡司亮眼的元?dú)馍忠魳饭?jié)、瑯琊云雀音樂節(jié)、寧波香橙音樂節(jié)目前也都相繼官宣。
從今年草莓音樂節(jié)被茶百道冠名，到泰魯控股集團(tuán)主辦瑯琊云雀音樂節(jié)，再到元?dú)馍譅款^主辦并冠名音樂節(jié)（票價(jià)分檔為￥388/488/588/788/888），我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今音樂節(jié)的商業(yè)屬性已被充分激發(fā)，今后的市場前景很難估量。
喜劇明星身價(jià)飆升，演出市場“多向度生長”
非音樂演出市場也在茁壯成長。
近年一個(gè)很值得注意的現(xiàn)象是，多領(lǐng)域明星開始在演出市場呼風(fēng)喚雨。往前追溯，《聲入人心》曾助推鄭云龍、阿云嘎等音樂劇演員走向大眾；而這兩年，因?yàn)榫€上爆綜的反哺，喜劇明星們?cè)谘莩鍪袌稣宫F(xiàn)出了意外的票房號(hào)召力。
2023這輪演出回潮中，脫口秀明星的專場仍然火熱，梁海源的《坐在角落的人2》、小鹿的《女兒紅》都從去年火到了今年，而《女兒紅》能賣出￥180/280/480/680的高票價(jià)，足見脫口秀明星的線下帶貨力之強(qiáng)。
除了頭部演員，脫口秀行業(yè)的腰部演員也正在占領(lǐng)市場，比如，曾亮相《脫口秀大會(huì)》但較早淘汰的張灝喆、黑燈、趙有成今年也都辦了個(gè)人巡演。腰部演員陸續(xù)賺錢的現(xiàn)象，似乎標(biāo)志了該演出產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步走向成熟。
兩季《一喜》也帶動(dòng)了觀眾去線下消費(fèi)，比如，從《一喜》走出的王梓將于下個(gè)月在蘇州開啟默劇盲盒秀，而《二喜》里表現(xiàn)突出的劉旸教主還在繼續(xù)《伊卡洛斯》的個(gè)人巡演，他的表演頻率達(dá)到了幾乎每周去一個(gè)城市。
與音樂市場形成對(duì)標(biāo)，喜劇明星們的身價(jià)飆升，標(biāo)志著看喜劇演出進(jìn)化為了當(dāng)下人們線下娛樂的主流方式。它傳遞了一個(gè)鮮明信號(hào)，即國內(nèi)演出市場正在多向度生長，這無疑是一個(gè)更健康有序的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
時(shí)至2023，演出市場終于撥開籠罩過去幾年的陰云，擁抱從各方傳來的利好信號(hào)。作為實(shí)實(shí)在在見證近幾年市場起落的行業(yè)觀察者，犀牛君衷心希望演出市場能盡快恢復(fù)到疫情前的面貌，煥發(fā)它的第二春。