文|文娛商業(yè)觀察 阿木
近日，微博上出現(xiàn)一條熱搜，#近3億人都在追的短劇#。
據(jù)悉，目前短劇觀眾已超過2.6億，其中50%的觀眾已養(yǎng)成追劇習(xí)慣，日均觀看短劇超過10集，短劇的整體播放量也已超過420億。
如此龐大的用戶基數(shù)來源自各大平臺的努力，無論是在產(chǎn)品形態(tài)上具備天然優(yōu)勢的短視頻平臺，還是不斷加碼的中長視頻平臺，在2022年的微短劇市場表現(xiàn)上都出現(xiàn)了多個“高光時(shí)刻”。
在溯源到微短劇的生產(chǎn)主體中，目前也形成了多元化的格局，逐漸形成了以MCN制作機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)影視公司為核心的制作局面，以檸萌影業(yè)、完美世界為代表的眾多頭部影視制作公司紛紛下海，搶灘同一片市場，而這其中，不同制作方在內(nèi)容生產(chǎn)中，也形成了鮮明的風(fēng)格特色差異。
當(dāng)微短劇賽道進(jìn)一步提速之后，普通選手如何“突圍”，專業(yè)選手又是否會造成“降維打擊”？
抖音快手短劇“兩步走”，既要走質(zhì)也要走量
根據(jù)廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)顯示，2022年1-9月間，短劇備案量已達(dá)2792部64192集，約為2021年全年備案量的2倍，微短劇成為劇集產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。
同時(shí)，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)也能得出，目前占據(jù)微短劇市場主體的仍舊是短視頻平臺。比如說，在2022年1-8月間，優(yōu)愛騰芒B五大平臺首播的的短劇共計(jì)148部，而抖音短劇專頁重點(diǎn)短劇匯總267部，快手星芒短劇匯總207部，雖然抖音和快手在數(shù)量上不相上下，但是二者任何一個平臺的短劇播出數(shù)量都超過了五家長視頻平臺之和。
在這樣的現(xiàn)象背后，是短視頻平臺“兩步走”的戰(zhàn)略，既要保證數(shù)量，也要保證質(zhì)量。
在抖音短劇中，在新番計(jì)劃和劇有引力計(jì)劃的雙重加持下，憑借著抖音龐大的用戶基數(shù)，抖音短劇形成了內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)主動借力的趨勢，在抖音短劇榜中，多部短劇綜合播放量突破千萬級別，更有甚者直接破億。
這其中，由抖音和檸萌影業(yè)聯(lián)合出品的雙女主都市情感短劇《二十九》，以當(dāng)前超過5億的播放量位居榜首，楊蓉等資深影視劇演員試水微短劇，在多個平臺獲得了不俗的口碑。
在快手短劇中，春節(jié)期間，快手推出了“新春炫短劇”合集，據(jù)快手相關(guān)統(tǒng)計(jì)，僅僅是春節(jié)檔時(shí)間，快手短劇便有超過70部短劇上新，題材類型上覆蓋了青春勵志、國韻古風(fēng)、家庭共情、都市職場等。
同樣，快手短劇中也不乏有頭部內(nèi)容短劇作品，像是由開心麻花團(tuán)隊(duì)所打造的《回家的佑獲》，對應(yīng)春節(jié)喜慶的氛圍，上演回家的新“誘惑”，另外還有像《臨夜傳》《喜歡但禁止心動》等短劇，在癡迷于短劇的圈層用戶中收獲不俗的反響。
在長視頻平臺中，優(yōu)酷的微短劇也呈現(xiàn)出爆炸式的增長，領(lǐng)銜長視頻平臺；騰訊視頻的微短劇則繼承了此前微視內(nèi)容的優(yōu)勢，也保持著可觀的數(shù)量；芒果TV的大芒短劇也打出了“劇嗨星期四”、“劇嗨七天樂”、日更短劇等概念。
從整體上來說，微短劇市場的數(shù)量有著顯著的提升，而這也使得短劇用戶比較分散，很難有相對集中觀看同一部劇的盛況，爆款空缺一直也是微短劇市場的遺憾。不過值得一提的是，微短劇在各平臺上數(shù)量得到保證的同時(shí)，也時(shí)常有相對的爆款與觀眾見面。
檸萌完美嘉行“搶市場”，MCN仍是主力軍
從微短劇制作團(tuán)隊(duì)角度來說，由于微短劇的制作門檻相對較低，這也造成短劇制作公司橫跨傳媒各領(lǐng)域，有傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)型，也有垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作的MCN機(jī)構(gòu)；但總體上，傳統(tǒng)影視公司產(chǎn)出短劇質(zhì)量相對會更高一些，MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)出短劇數(shù)量相對會更多一些。
在抖音平臺，新晉的傳媒影視公司轉(zhuǎn)型制作微短劇，其中代表便是由檸萌影業(yè)所打造的雙女主都市情感短劇《二十九》，此前，檸萌影業(yè)也在抖音打造過《從離婚開始》《一元美容院》等多部微短劇，聚焦容貌焦慮、女性困境等問題。從中不難看出，作為一家成熟的長劇制作公司，檸萌影業(yè)在涉足微短劇領(lǐng)域時(shí)，依舊還是選擇了自家所擅長的女性題材。
在快手平臺，傳媒影視公司轉(zhuǎn)型制作多的微短劇，其中代表便是由開心麻花團(tuán)隊(duì)所打造的《回家的佑獲》，此前，開心麻花也在快手先后打造了《今日菜單之真想在一起》《麻將拌麻醬》和短片《紙箱里的怪獸》等，以及在優(yōu)酷所打造的《親愛的，沒想到吧》和在好看視頻所打造的《發(fā)光的大叔》等。
另外，老牌影視制作公司中，還有像完美世界影視公司，不僅在抖音平臺打造了“完美世界夢劇場”，而且還先后推出了《女師尊在上》《魔王在下》兩部微短劇，在短視頻平臺吸引了不少用戶的注意。
還有像海西傳媒參與承制的《瓦舍三部曲之彩門令》等，成為了騰訊視頻微短劇的“重頭戲”。
除此之外，此前還有諸多影視制作公司涉足過微短劇領(lǐng)域，比如，嘉行傳媒在優(yōu)酷短劇頻道播出了自制現(xiàn)代都市短劇《另一半的我和你》；華誼創(chuàng)星聯(lián)合出品豎屏都市愛情短劇《別怕，戀愛吧！》；以及率先入駐這一領(lǐng)域的真樂道文化，旗下影視劇團(tuán)隊(duì)匯樂道打造《做夢吧！晶晶》在微短劇領(lǐng)域一戰(zhàn)成名。
據(jù)了解，長信、靈河、樂華、絲芭、五元文化、唐人影視等傳統(tǒng)影視和經(jīng)紀(jì)公司，都從不同視角入手，加入過微短劇大部隊(duì)，想要從中分一杯羹。
而這一趨勢在未來還將會更加明顯，越來越多的傳統(tǒng)影視制作公司在微短劇這一領(lǐng)域能夠找到立足點(diǎn)，并且能夠?yàn)橘惖乐袔砀墒斓闹谱鹘?jīng)驗(yàn)和更多元的影視內(nèi)容。
滴滴淘特等金主青睞，微短劇迎來IP化
伴隨著微短劇市場的火熱，越來越多的金主將目光也鎖定到了這一領(lǐng)域，在這兩年各大平臺的簇?fù)碇拢⒍虅〉纳虡I(yè)化之路也更加順暢。
首先，微短劇的商業(yè)化最為簡單粗暴的方式便是獲得冠名或贊助支持，以此實(shí)現(xiàn)微短劇內(nèi)容商業(yè)轉(zhuǎn)化。比如說，在今年快手所打造的“新春炫短劇”合集中，《回家的佑獲》《愛的組合》《親愛的再見》《尋覓的時(shí)光》等多部微短劇劇集都獲得了淘特APP的冠名贊助。
從某種程度上，淘特選擇微短劇也是很符合其產(chǎn)品屬性的，淘特所針對的用戶群體，與微短劇的受眾從畫像上具有一定的吻合。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在抖快平臺上，短劇用戶年齡主要集中在20歲到49歲，主要以年輕女性用戶為主體。
其次，微短劇的商業(yè)化更為深入的方式是走向定制化之路，這其中不僅有定制微短劇的出現(xiàn)，同時(shí)，也有一些平臺會直接下海參與微短劇的制作。
這其中，由滴滴成立的粒粒橙傳媒做的比較突出，除了之前參與了《做夢吧！晶晶》的出品，今年年初，在騰訊視頻微短劇十分劇場，也推出了國內(nèi)首部司乘視角輕喜劇《親愛的乘客，你好》，于滴滴本身產(chǎn)品定位出發(fā)，從形形色色的乘客中講述百態(tài)人生的故事。
另外，微短劇的商業(yè)化還有一種全新的模式，便是衍生內(nèi)容IP化，這一點(diǎn)在過去一段時(shí)間中反復(fù)得到佐證。
一方面，在影視劇內(nèi)容衍生中，短劇作為電視劇或網(wǎng)劇的衍生產(chǎn)品。在去年大熱的《唐朝詭事錄》播出之后，劇作方長信傳媒很快便推出了衍生劇《大唐來的蘇無名》，此前，該公司也打造過《女神飯店》等微短劇內(nèi)容，與此前《靈魂擺渡》系統(tǒng)相呼應(yīng)。
另一方面，如今微短劇的衍生中，也出現(xiàn)了綜藝衍生短劇的內(nèi)容。在去年騰訊視頻推理綜藝《開始推理吧》播出之后，由劇中人物“郭包佑”所寫的衍生劇《長生怪談簿》，日前也在騰訊視頻獨(dú)播，與綜藝內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)聯(lián)系。
總而言之，微短劇的市場當(dāng)前一片火熱，前途一片光明，二者相輔相成，從內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上都會有新的突破。