文|讀娛 零壹
如果僅從分賬票房總量、單片票房天花板的角度來看，我們或許很難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影近幾年的快速發(fā)展和進(jìn)步。早在2018年時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影市場就有分賬票房超5000萬的作品出現(xiàn)，而最近兩年卻沒有一部能達(dá)到這一級別，同時(shí)據(jù)《2022網(wǎng)絡(luò)電影年度報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放為97億，同比縮減了13%。
但另一邊，網(wǎng)絡(luò)電影市場的“高質(zhì)量發(fā)展”趨勢卻十分明顯——2020-2022年的網(wǎng)絡(luò)電影上新量分別為769部、551部、388部，2022年同比有30%的下降，但上新網(wǎng)絡(luò)電影的部均有效播放呈現(xiàn)了遞增趨勢，有效播放破千萬占比已從2020年的19%上升至了46%，提質(zhì)減量的幅度非常大。與此同時(shí)，單片付費(fèi)模式的網(wǎng)絡(luò)電影也逐漸走上正軌，吸引了更多知名電影人加入市場，而具體到每一部作品而言，近三年的網(wǎng)絡(luò)電影題材創(chuàng)新也有許多可圈可點(diǎn)之處。
隨著春節(jié)檔取得預(yù)期之上的成績、院線電影市場重新火爆，網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)不再“新奇”的存在又將如何定義自己的下階段？在2023年萬物復(fù)蘇的時(shí)下，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)萌生了哪些“新芽”呢？
01 新銳影人發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容持續(xù)進(jìn)階
當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影市場由兩大塊組成：一部分是純分賬片，也就是過去常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式；另一部分是PVOD模式，也就是以單片付費(fèi)模式上線，后續(xù)進(jìn)入分賬期的電影，通常影片陣容級別更高。
分賬片方面，近日《狙擊之王：暗殺》分賬票房突破2000萬元，成為2023年以來第一部2000萬+網(wǎng)絡(luò)電影，2023年以來分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影還有《紙人回魂》《抬頭見喜》《狙擊手：逆戰(zhàn)》《東北告別天團(tuán)2》等四部。此外，《搬山道人之落天荒》《東北猛獸》目前分賬票房已達(dá)到700萬+，從上線時(shí)間來看也有破千萬門檻的可能。
2023年以來頭部分賬片的題材類型以民俗恐怖片、喜劇片、動作槍戰(zhàn)片為主流類型，并且平均口碑、影迷群體熱度表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。與過去網(wǎng)絡(luò)電影常見的3、4分甚至不開分現(xiàn)象不同，《東北告別天團(tuán)2》《抬頭見喜》《紙人回魂》豆瓣評分均在6分以上，其中《紙人回魂》有17000人參與打分，《抬頭見喜》有13000人參與打分，這已基本與一些腰部院線電影的打分人數(shù)接近。
這相較于2018年至2020年的網(wǎng)絡(luò)電影市場有著比較明顯的變化。彼時(shí)比重更大的類型有兩種：其一是制作缺乏新意的“IP改編”，如狄仁杰、鬼吹燈、西游、封神、老港片等具有一定市場基礎(chǔ)的題材，其二是怪獸片，這是當(dāng)年《大蛇》創(chuàng)造分賬5000萬神話之后帶動的網(wǎng)大優(yōu)勢題材。2022、2023年這兩類影片雖然仍有可觀的市場份額，《大蛇》仍有3000萬+分賬表現(xiàn)，但同類型在頭部市場的占比相較于過去有大幅減少。
如果不關(guān)注近兩年網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容細(xì)節(jié)，就比較難發(fā)現(xiàn)這種潛移默化的市場改變。早期觀眾乃至行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)簽往往集中于“獵奇”和“情懷”，集中于感官刺激以及鬼怪、怪獸、港片文化而產(chǎn)出，內(nèi)容帶有較為明顯的“草臺班子”氣質(zhì)；而在近年來的《硬漢槍神》《陰陽鎮(zhèn)怪談》《惡到必除》《特級英雄黃繼光》中，我們都能顯著看到一種扎根于故事、制作、視效本身的電影內(nèi)容精細(xì)度提升，質(zhì)量即使放到院線市場中也不會有什么違和感。
質(zhì)量提升的數(shù)據(jù)支撐是制作成本：2020年成本在600萬以上的網(wǎng)絡(luò)電影只占34%，2022年這一數(shù)字則來到了74%。
并非所有的網(wǎng)絡(luò)電影都在比拼拍攝質(zhì)量，但至少這代表了網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的一個(gè)旗幟鮮明的方向。例如《紙人回魂》就一改觀眾對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)恐怖片粗制濫造的印象，反而是在故事、視聽語言、演員表現(xiàn)等種種層面都趨向于成熟和完整——環(huán)形的敘事結(jié)構(gòu)，以詩詞聯(lián)系情節(jié)并暗藏隱喻，頗為考究的驚悚片影像色彩、鏡頭語言技巧將情緒渲染地十分到位，以同類型標(biāo)準(zhǔn)而言，確實(shí)不失為一部“可看”的驚悚片佳作。
導(dǎo)演成思毅在豆瓣撰文表示想要“打破觀眾對國產(chǎn)恐怖片的看法”。他寫道：“恐怖片比其他劇情片難在光影和鏡頭需要的設(shè)計(jì)，太過粗暴的嚇人設(shè)計(jì)，觀眾已經(jīng)早已厭倦，在我看來現(xiàn)在的恐怖片更多是藏，小的細(xì)節(jié)，人物微表情，道具光影的暗喻等方式來告訴觀眾，這里面其實(shí)就有很多的美術(shù)，鏡頭語言，光影的設(shè)計(jì)，我們前期做了很多的分鏡和畫面設(shè)計(jì)，在電影成片中基本上還算實(shí)現(xiàn)完成?！?/p>
成思毅1996年出生，是非常年輕的新銳導(dǎo)演。這其實(shí)又是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的另一大特征——逐漸成為年輕商業(yè)電影導(dǎo)演最重要的起步地。迄今為止內(nèi)容質(zhì)量令人耳目一新的網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目中，有很大一部分都是由新銳年輕導(dǎo)演完成的，比如1993年出生的胡國瀚（《硬漢槍神》）、 1989年出生的崔志佳（《東北告別天團(tuán)》）、1992年出生的楊秉佳（《目中無人》）、1991年出生的姜曉通（《惡到必除》）、周潤澤（《特級英雄黃繼光》）等等。
因?yàn)榻陙碓壕€電影市場的頭部化越發(fā)顯著，高昂的投資很難給新人導(dǎo)演太多機(jī)會。所以在當(dāng)下，年輕導(dǎo)演往往試圖從兩個(gè)路線登上臺面，一條是偏向獨(dú)立片、文藝片市場的青年創(chuàng)投電影節(jié)路線，而對希望發(fā)展商業(yè)電影的導(dǎo)演來說，當(dāng)下最重要的起點(diǎn)可能就是網(wǎng)絡(luò)電影市場了。
新銳導(dǎo)演為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)帶來的審美、技巧的年輕化升級，從長期看來很可能產(chǎn)生“質(zhì)變”效應(yīng)，只要有持續(xù)的內(nèi)容革新動力，總有拍出能夠打破天花板的跨時(shí)代作品的可能。
02 行業(yè)定位變化，從風(fēng)口策略到穩(wěn)扎穩(wěn)打？
另一邊，以PVOD模式上線網(wǎng)絡(luò)市場的電影也已經(jīng)站穩(wěn)了市場。愛奇藝“云影院”作為這一模式的主要推動者率先公開了付費(fèi)票房數(shù)據(jù)及構(gòu)成。以PVOD模式上線的國產(chǎn)電影中，頭部陣容基本能在點(diǎn)播期收獲1000萬+，再在分賬期收獲2000萬+票房，因?yàn)槟壳啊霸朴霸骸苯o了片方極高的分賬額度，片方分賬總金額也相當(dāng)可觀：
比如《盲戰(zhàn)》收獲了點(diǎn)播期1714萬、會員期2222萬，總票房3900萬，片方分賬達(dá)到3302萬；《目中無人》總票房2976.4萬，片方分賬達(dá)到2619.9萬；今年的《天龍八部之喬峰傳》還在點(diǎn)播期中，總票房已經(jīng)達(dá)到1450萬。像《盲戰(zhàn)》這樣收獲3000萬+分賬票房的，以院線市場中制片方+發(fā)行方共43%的比例來看，《盲戰(zhàn)》的制片方收入基本相當(dāng)于在院線市場收獲了約一億元票房級別。
讀娛君此前也曾分析過，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影市場面臨最為難解的問題在于市場總量不夠大。因?yàn)樵诩兎仲~模式下，網(wǎng)絡(luò)電影市場總盤由視頻平臺會員總收入決定上限，并不像院線市場那樣有著較高的天花板。這就導(dǎo)致當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)電影在投資量級上很難“再上一個(gè)臺階”，因?yàn)閺氖栈爻杀镜念A(yù)期上來看，數(shù)千萬以上成本的電影項(xiàng)目很難將寶全部壓在網(wǎng)絡(luò)電影市場上。
從這一角度出發(fā)，仍在起步上升階段單片付費(fèi)市場的重要性不言而喻。單片付費(fèi)模式下網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影一樣，沒有事先封死的天花板，而是交由觀眾購票買單而定，這就為電影投資方加大制作預(yù)算提供了更多空間。并且隨著一些片方積極進(jìn)行多元發(fā)行模式嘗試，網(wǎng)絡(luò)電影回收收入的渠道也不再單一化，例如《天龍八部之喬峰傳》就選擇了在大陸市場春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，海外市場院線發(fā)行的策略。
總的來說，《狙擊之王：暗殺》《紙人回魂》《抬頭見喜》《狙擊手：逆戰(zhàn)》《東北告別天團(tuán)2》等新片體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影市場趨勢的延續(xù)。市場總量數(shù)據(jù)并不狂熱，但網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容的確有了實(shí)打?qū)嵉倪M(jìn)階升級，現(xiàn)象背后是行業(yè)從早期的“風(fēng)口”思維轉(zhuǎn)向常規(guī)化市場的趨勢，網(wǎng)絡(luò)電影不再是“圈錢”的快路子，而是和整個(gè)影視市場一起步入了內(nèi)容為王的時(shí)代。