文|娛樂獨角獸 糖炒山楂
編輯|無花果
張譯從被捧上神壇的“譯帝”到被各種負面綁架，終于經(jīng)紀公司發(fā)表聲明才風(fēng)波暫緩，大眾仍然愿意相信這位低調(diào)演員的純粹。
張頌文開始被粉絲接機、簽名照飆升到8000元，在媒體報道中他的片酬也有望在當(dāng)前500萬左右的基礎(chǔ)上翻倍，他成為飯圈侵染叔圈的代表。
黃渤的故事充滿唏噓，作為第一代“叔圈101”的C位人選，發(fā)展到如今只剩下“打開黃渤的錯誤方式”，也讓他在新一輪叔圈崛起的故事中失去了姓名。
互聯(lián)網(wǎng)最擅長造神與弒神，很顯然過去一個月站上“神壇”的是：叔圈。
其實“叔圈”并不是一個新提法，2018年娛樂圈就曾掀起過風(fēng)風(fēng)火火的“叔圈101”。不過到今年，隨著電影、電視劇市場雙雙掀起被叔圈搶占，“叔圈崛起”的故事也迎來了2.0版本。再談“叔圈”，我們能夠感覺到三個明顯的變化：
其一，人選更迭。曾經(jīng)的徐崢、陳建斌、黃渤等70后是熱門選手，如今微博網(wǎng)友高票評選的“叔圈天菜”成了王凱、張譯、張頌文、朱亞文等，交棒至80年前后的男演員。
其二，飯圈化趨勢顯著。曾經(jīng)大家追捧實力派與高情商、越老越有味；如今的“叔圈崛起”故事，誰又能不在流量明星走過的路里淌一圈：機場追星、CP文化……統(tǒng)統(tǒng)安排。
其三，叔圈故事也會破滅，無論是顏值的、演技的、還是資本的。大眾更理性，叔圈也要愛惜羽毛、資本仍需謹慎。
磕CP、粉黑大戰(zhàn)、接機……當(dāng)飯圈文化侵襲叔圈
“你們叔圈也開始搞粉圈那一套了”……大概是過去一個月很多人的感受。畢竟這個春節(jié)，誰還沒磕過幾對叔圈CP？
對于《狂飆》的愛好者來講，鮮少能夠逃過以安欣為軸心的CP大亂燉：安欣和李響、安欣和高啟強、安欣和張彪、安欣和楊健，不同的人物關(guān)系、不同的選擇讓人物故事張力滿滿，讓觀眾欲罷不能。除此之外，高啟強和陳書婷、和高啟盛之間的愛情、親情也成為很多人的磕點。
在同人社區(qū)LOFTER的熱搜榜和熱門影視榜上，《狂飆》牢牢占據(jù)著首位。除此之外，《三體》中的史強汪淼CP、《流浪地球》張鵬諾夫C也成了一部分心中的叔圈CP天花板?！皬牟豢腃P的我居然磕到了叔圈CP”，有微博網(wǎng)友感慨到。
不過，和年輕明星往往需要在劇播期間以花式撒糖來為CP升溫不同，叔圈CP更多是基于故事和人物本身，觀眾磕的是劇中人物間的拉扯感，以及劇外高手演技大比拼的過癮。它很少蔓延至戲外，一發(fā)不可收拾。
曾經(jīng)在粉圈盛行的粉黑大戰(zhàn)、追星文化，也都在過去一個月與叔圈崛起的故事緊密綁定。
張譯大概經(jīng)歷了從藝以來最“黑紅”的一個月。
《狂飆》和《滿江紅》在手，張譯顯然是春節(jié)檔最受關(guān)注的演員。網(wǎng)友統(tǒng)計的中生實績圖，也讓市場震驚于他的出色。截止2月1日，張譯一番主演的電影票房達到了76.93億，主演票房突破200億，手握金雞獎、百花獎、金鷹獎、白玉蘭獎等多個最佳男主角。
尤其是隨著《狂飆》的演員在采訪、直播中透露諸多名場面出自他的臨場設(shè)計，更是將張譯捧上了神壇?！敖炭茣愕难菁肌薄ⅰ皯虔傋印?、“還有什么是譯帝不會的”等輿論盛極一時，只是隨后又快速被耍大牌、軋戲、戲霸等負面輿論所淹沒。
張譯的故事在各種吃瓜群眾的深扒里走向了兩級：一面是低調(diào)高產(chǎn)保持質(zhì)量的實力派演員；另一面，則是德不配位。張譯在宣傳期的始終“隱身”，也給大眾留下了諸多想象空間，各種冠以“業(yè)內(nèi)說”之名的小故事也在不斷出現(xiàn)攪動話題。
在被捧上神壇之后，互聯(lián)網(wǎng)卻又不愿意去相信他作為一位演員的純粹。即使他從來不上綜藝、也很少接代言。
相比張譯，張頌文的境遇好了很多。高啟強的“黑老大發(fā)家史”出圈之外，張頌文作為演員的個人魅力同樣在快速出圈：微博下與網(wǎng)友的幽默互動，在機場與粉絲的互動，亦或是曾經(jīng)“買不起房”“片酬低”的輿論，都讓他與大眾的距離被拉近。
只是快速的，他也陷入到機場接機、簽名照被高價拋售等粉圈問題中。這些曾經(jīng)在年輕流量明星身上上演的追星文化，也在他的身上被復(fù)刻。
或是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的主動迎合，或是互聯(lián)網(wǎng)時代的必然，可以看到的是，“飯圈化”為叔圈崛起帶來了更高的關(guān)注度，也無形中“綁架”著他們走向不可控的未來。
1.0逐漸破滅、2.0黑紅出圈，叔圈崛起的新故事不好講
叔圈的崛起，本就是大眾被流量傷害后的一種反彈，他們希望尋找專業(yè)、情感、自我管理等方面的慰藉，只是時間久了，曾經(jīng)“完美”的叔圈也開始有了裂縫。
一個顯著的特點是，叔圈話語權(quán)正在從徐崢、黃渤、吳某波等轉(zhuǎn)移至張譯、張頌文等身上。這不僅是年齡的更迭，更年輕的用戶群體選擇了更年輕一代的“叔圈”，更是影視作品中的“中生迭代”所帶來的。
2018年前后，《人民的名義》《我不是藥神》等先后爆火大小熒屏，綜藝市場上也有著叔圈的一席之地；但是這幾年，曾經(jīng)在電影市場攪動風(fēng)云的人變了，被追捧的雅痞大叔接連塌房，曾經(jīng)叔圈的熱門人選逐漸失去了聲音。
甚至于在這個春節(jié)檔，他們頻頻成為反面案例。
曾經(jīng)以高情商躋身叔圈的黃渤，在這個春節(jié)檔帶來了《打開生活的正確方式》，雖然熱度曲線尚在爬坡，但輿論走向并不樂觀，大眾感嘆于他在劇本選擇上的失誤、與人物的不適配，更期待他能夠在之后再度翻盤。
同樣經(jīng)歷了兩次叔圈崛起的神話而后跌落神壇的，還有吳剛。彼時，他是《人民的名義》中深受互聯(lián)網(wǎng)喜愛的達康書記，是《慶余年》中無數(shù)人期待解鎖人物副本的陳萍萍，但是到了《狂飆》，浮腫的面部、以及帶兒子進組的傳聞，都讓他逐漸丟失了一部分觀眾緣。
叔圈并不是一張永恒的安全牌。而有人在掉隊、消失，也就有人在上位。
相比張譯此前已經(jīng)穩(wěn)居一線，《狂飆》帶給張頌文的加持顯然更明顯?！敖ㄗh查查張頌文，不像是演的”，這個話題登上熱搜，本身就是對他演技的高度肯定。而隨著他的走紅，觀眾也開始挖掘他的另一面：內(nèi)娛活人。在明星微博一水兒的代言廣告和中規(guī)中矩的宣傳照面前，這位生活的分享者顯然多了幾分人情味兒。
作為張頌文走紅的幕后推手，經(jīng)紀公司泰洋川禾也被網(wǎng)友所關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)上同樣有爆料稱公司對他的定位在于填補市場對“雅痞大叔”的需求。尚且不論傳聞是否屬實，要知道在2018年騰訊新聞舉辦的叔圈101中吳某波可是穩(wěn)居C位，可見市場對此類演員的喜愛。至于能否走通這條路，還需要更長的時間來觀察。
當(dāng)下他所面臨的，仍然是以作品穩(wěn)固人氣。爆劇之后的第一部作品，往往是市場和資本關(guān)注度最高的，也是決定未來走向的關(guān)鍵所在。
相比流量明星的顏值效應(yīng)、寵粉效應(yīng)，叔圈的迭代其實更為殘酷，以演技、人品上位，也意味著他們在被市場淘汰時往往更加不留情面，他需要演員對自我羽毛非常愛惜、并且始終保持對表演的純粹熱愛和埋頭深耕。
這是一場持久戰(zhàn)役，而粉圈化則是造神和覆滅的加速器和放大鏡。
黃渤代言美妝引群嘲，叔圈崛起需要商業(yè)增值嗎？
明星爆紅的故事里，永遠不會缺少資本的“錦上添花”。比如憑借著《狂飆》走紅的“大嫂”高葉，已于日前官宣成為中免日上全球購首席推薦官。但是在叔圈，這個法則仍然適用嗎？
目前，張頌文微博漲粉200萬，但是在品牌合作上卻并無太多動靜。也有人在微博上爆料，因為其在《狂飆》里干吃咖啡的戲份，雀巢已經(jīng)簽約他成為同款產(chǎn)品代言人，除此之外，網(wǎng)友還熱情喊話海瀾之家、茶品、電動車等多類型產(chǎn)品，不過都并未有官方消息露出。
相比流量明星與品牌的一拍即合，叔圈的商業(yè)故事一直以來都并未過多展開。
去年9月，張譯解鎖了自己17年表演生涯里的第一個廣告代言：君樂寶奶粉品牌代言人。官宣微博下，粉絲的態(tài)度也是奇妙的：“居然接代言了？我沒看錯吧。”這并不難理解，畢竟演戲之外的張譯，真的足夠低調(diào)：很少接受采訪、也不接代言，除了角色，他幾乎是消失在觀眾視線里的。
即使是被稱為掌握遙控器的靳東，解鎖的品牌合作也只有紅旗汽車、特侖蘇等；在《人民的名義》《破冰行動》《慶余年》中走紅的吳剛，也只是合作了天眼查等少數(shù)幾個品牌。
大眾對于叔圈代言的態(tài)度，是更開放、更包容的。一方面，他們熱情喊話品牌，希望可以將這份對演員的喜愛有所寄托；另一方面，對演員專心藝術(shù)創(chuàng)作、拒絕商業(yè)代言的行為，他們同樣是理解、贊賞的。
不過在這個2月，叔圈和商業(yè)品牌的故事也有了新變數(shù)。
2月9日，黃渤官宣美妝類新代言：資生堂旗下“貴婦線”時光琉璃系列大使。圍繞他的聲音卻充滿了不贊同：一張喜劇小人物的臉孔，似乎很難完美讓大眾相信美妝產(chǎn)品的功效。高度不適配，成了這組娛樂營銷留給人最深刻的印象。
當(dāng)紅男星對年輕女性消費群體的號召力不言而喻，美妝產(chǎn)品與男明星合作的案例也并非近期才有，但是若仔細查詢叔圈與美妝品牌的合作，卻會發(fā)現(xiàn)只是一個個“災(zāi)難故事”。此前就曾有雷佳音與茱莉蔻的無疾而終，五條人與資生堂的合作同樣沒有后續(xù)消息。
叔圈的前景看似美好，但若只是想快速收割而忽略了產(chǎn)品的適配性，大概也只會適得其反。對于中年男明星來講，同樣是一次不必要的觀眾信任度消耗。
2023年，叔圈崛起的故事剛剛開始，就已足夠精彩，不過亂花漸欲迷人眼的背后，仍然希望他們能夠保持水準、卷出風(fēng)格，而不是在粉圈化中快速被消耗。畢竟對觀眾來講，叔圈大年的狂喜背后，歸根結(jié)底是好故事。