記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
潘多拉已經(jīng)正式退出開設(shè)了多年的北京三里屯太古里專賣店。
根據(jù)一名小紅書博主2月15日分享，原先開設(shè)于三里屯太古里南區(qū)的Pandora潘多拉門店已經(jīng)被時(shí)尚品牌GANNI取代，后者目前已經(jīng)在這一鋪位進(jìn)行圍擋裝修。潘多拉的退出意味著該品牌在三里屯太古里新一輪招商升級(jí)的過程中被淘汰。
原本在北京三里屯太古里開設(shè)的這間潘多拉門店開業(yè)時(shí)間甚至要早于潘多拉總部正式接管中國(guó)業(yè)務(wù)的時(shí)間。2018年，潘多拉丹麥總部對(duì)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)改合營(yíng)為直營(yíng)，全面接管中國(guó)業(yè)務(wù)。在此前九年，潘多拉在華業(yè)務(wù)一開始由地區(qū)港資代理商代為經(jīng)營(yíng)，后來變成雙方合營(yíng)。而原潘多拉三里屯太古里店也正是在代理商手中開設(shè)的。
在香港地區(qū)代理的那些年，潘多拉在華開店以客流量大的購(gòu)物中心為主。正是在這個(gè)時(shí)期，潘多拉在北京APM、北京三里屯太古里、北京朝陽大悅城、北京西單大悅城等多個(gè)當(dāng)時(shí)年輕人聚集的熱門商圈都開設(shè)了品牌門店。
2018年后，潘多拉總部繼續(xù)加大在內(nèi)地投資開店力度。受到奢侈品牌紛紛在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)餐飲店風(fēng)潮的影響，潘多拉在2018年和2019年分別在南京金鷹世界和北京王府中環(huán)門店內(nèi)推出潘多拉咖啡店Pandora Café。
2019年中國(guó)是潘多拉的第4大市場(chǎng)，年?duì)I業(yè)額約為20億丹麥克朗（約合19.69億元人民幣）。當(dāng)年報(bào)告期末，在2019年業(yè)績(jī)基礎(chǔ)上，潘多拉計(jì)劃實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期營(yíng)收翻三倍，美國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期營(yíng)收翻番。
不過，2020年突發(fā)的疫情對(duì)潘多拉在華業(yè)季造成巨大影響。上述兩家潘多拉咖啡店在2年商場(chǎng)租約到期后都關(guān)閉了，最終在市場(chǎng)上沒有留下太多記憶點(diǎn)。
值得注意的是，2021年6月當(dāng)潘多拉退出北京王府中環(huán)以后，接下同一個(gè)鋪位的為法國(guó)高級(jí)珠寶卡地亞Cartier。根據(jù)《北京商報(bào)》，王府中環(huán)商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)表示，將潘多拉更換為卡地亞，主要在于商場(chǎng)希望主力店的選擇能更符合王府中環(huán)的高端定位。
接二連三退出北京核心商圈關(guān)鍵鋪位只是潘多拉在中國(guó)業(yè)績(jī)的一個(gè)縮影。事實(shí)上，在2009至2018年期間被熱門高端商場(chǎng)視為引流品牌的潘多拉，如今卻面臨被淘汰的危機(jī)。經(jīng)過疫情前消費(fèi)升級(jí)浪潮及疫情三年洗禮的傳統(tǒng)高端商圈正在進(jìn)行新一輪的改造升級(jí)，他們有更符合時(shí)下年輕消費(fèi)者偏好的選擇，而轉(zhuǎn)型升級(jí)中且近年來中國(guó)業(yè)績(jī)停滯不前的潘多拉顯得不合時(shí)宜了。
2020年至2022年，潘多拉在華業(yè)季每年下滑，盡管本土高端消費(fèi)市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間因疫情防控得當(dāng)而強(qiáng)勢(shì)反彈，但潘多拉即便在這個(gè)過程中也并未收益。根本上來看，潘多拉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了問題，消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)下行期不愿意花更多的錢購(gòu)買設(shè)計(jì)老舊的輕奢品牌。
2022財(cái)年潘多拉全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%至26.5億丹麥克朗（約合26.1億元人民幣），除了美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)以外，潘多拉在其他地區(qū)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收正增長(zhǎng)。而美國(guó)和中國(guó)是潘多拉最看重的戰(zhàn)略市場(chǎng)，年內(nèi)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比下滑7%和47%。
不過，不同于潘多拉在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)如今已經(jīng)遠(yuǎn)高于2019年的疫情前水平，潘多拉在華市場(chǎng)這三年是每況愈下。到2022年報(bào)告期末，潘多拉中國(guó)市場(chǎng)在品牌全球市場(chǎng)中的營(yíng)業(yè)額占比縮窄至3%，2021年該數(shù)據(jù)為5%。
不過，潘多拉仍然把中國(guó)視為戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)，因?yàn)?span>“中國(guó)是世界上最大珠寶市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著巨大潛力。”該公司強(qiáng)調(diào)之所以暫緩對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資是因?yàn)榇饲笆袌?chǎng)情況不夠穩(wěn)定。
2022年上半年，潘多拉中國(guó)更換了管理層，以幫助品牌總部推動(dòng)改革計(jì)劃——“鳳凰計(jì)劃”。界面新聞此前報(bào)道，據(jù)此計(jì)劃，潘多拉會(huì)擴(kuò)大品牌在華門店網(wǎng)絡(luò)。