文｜ IT時報記者 沈毅斌
編輯｜王昕 孫妍
近日，“iPhone 14 Pro全系降價700元”等相關(guān)話題沖上微博熱搜，發(fā)售未滿半年的iPhone14系列迎來大降價。
《IT時報》記者走訪上海多家蘋果直營店與授權(quán)店后發(fā)現(xiàn)，直營店依舊維持官網(wǎng)價格，并未降價；授權(quán)店內(nèi)的iPhone14全系均有600～800元的降幅。此前流傳的蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE內(nèi)部文件，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下調(diào)700元，時間從2月5日持續(xù)到4月1日，覆蓋所有門店的消息，也在走訪中得到證實。
此外，對價格最為敏感的京東、淘寶等電商平臺，以及三大運營商銷售渠道也都參與這次降價，降幅為600～900元不等。根據(jù)各平臺補貼不同，美團降價1000元，拼多多最高降價達(dá)1600元。
渠道內(nèi)部人士表示，iPhone 14 Pro Max 256G等部分機型目前的零售價已逼近進貨價，離出現(xiàn)“批零倒掛”現(xiàn)象已經(jīng)不遠(yuǎn)。
線下最高降價800元，線上最高降價1600元
2月13日下午，站在街對面，就能看到蘋果南京東路直營店內(nèi)人頭攢動的景象。“我們直營店沒有降價，目前也沒有收到通知?！变N售員介紹道，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的起售價依舊是7999元和8999元。
隨后，《IT時報》記者先后走訪北外灘來福士、上海久光中心、大寧國際商業(yè)廣場等5家蘋果授權(quán)店，iPhone14全系均已換上嶄新的價格牌，平均下降600～800元。微信小程序里的Apple授權(quán)專營店，更是直接在首頁打起了降價廣告。
記者發(fā)現(xiàn)，每家授權(quán)店針對不同機型的降價幅度存在區(qū)別。如上海久光中心店的iPhone 14 Pro、Pro Max、Plus降價800元，標(biāo)準(zhǔn)版機型降價700元；江橋萬達(dá)店的iPhone 14 Pro、Pro Max同樣降價800元，而Plus機型與標(biāo)準(zhǔn)版分別降價400元和300元。
“我也是第一次見到蘋果出現(xiàn)這么大的降價?！碧O果上海久光中心店銷售員透露，2月5日收到通知后開始降價700元，情人節(jié)還有100元的促銷活動，總共加起來降800元。
蘋果環(huán)球港直營店工作人員表示，授權(quán)店是由經(jīng)銷商運營，擁有自己的銷售策略，若是出現(xiàn)集體降價，一定是得到官方許可的。不過，建議消費者在購買時，問清楚所購iPhone機型是否和蘋果自營官方渠道購買一樣，支持14天無理由退換貨以及1年質(zhì)保。
除了線下授權(quán)店降價外，各大電商平臺同樣不會錯過如此大力度的促銷。京東、淘寶等電商平臺都以優(yōu)惠滿減券的形式降價800元，美團則直降1000元。拼多多在所有電商平臺中降價力度最大，以iPhone 14 Pro Max為例，“百億補貼”1400元，再加上店鋪提供的200元優(yōu)惠，可達(dá)到1600元的降幅。
“早知道（iPhone）14降價這么多，我就不急著換13了，現(xiàn)在感覺虧死?！?022年9月初，果粉周毅（化名）在拼多多上花費7549元購買了一臺256G的iPhone13 Pro。他曾經(jīng)篤信，在蘋果新機發(fā)售前購買上一代機型是性價比最高的時候，本以為比官網(wǎng)價便宜1250元拿下iPhone13 pro已經(jīng)是“大賺一筆”，沒想到這次iPhone 14 Pro大降價，比iPhone 13 Pro還便宜。
電商平臺授權(quán)店鋪中顯示，iPhone 14 Pro 256G型號的價格維持在約7499元，這不僅比官網(wǎng)便宜了1400元，還比周毅去年購買的iPhone13 Pro便宜50元。
渠道商利潤打折，零售價逼近進貨價
2022年，iPhone 14系列自發(fā)售起就出現(xiàn)嚴(yán)重的“兩極分化”。iPhone 14與iPhone 14 Plus不受消費者“待見”。與此同時，銷售火熱的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max卻因為供應(yīng)鏈問題，出現(xiàn)暫時性缺貨狀況，最終導(dǎo)致第四季度iPhone業(yè)務(wù)營收657.75億美元，同比下降8%。
全球手機消費低迷，獨霸一方的蘋果也頂不住了。
市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，iPhone全球市場出貨量為7320萬臺，同比下降11%；在中國市場，iPhone出貨量為1640萬臺，同比下降24%。杰富瑞分析師Edison Lee表示：“折扣似乎比我們在1月份發(fā)現(xiàn)的3%～4%要大，體現(xiàn)出需求疲軟的跡象。”
薄利多銷、以價保量的策略，讓這個把握手機市場的頭號品牌接受了現(xiàn)實。那么，效果如何呢？
“自從iPhone 14降價之后，銷量相比上個月，提升將近50%?！蹦程O果渠道商負(fù)責(zé)人王明（化名）告訴《IT時報》記者，其實早在今年1月蘋果就已悄然降價，當(dāng)時iPhone 14與iPhone 14 Plus降價600元，到了2月初，Pro和Pro Max型號的價格也開始下探。
“盡管銷量上去了，但此前能賺三四百元的機子，現(xiàn)在僅賺一兩百，屬于薄利多銷。”王明以iPhone 14 Pro Max 256G機型為例，向記者舉例，沒有降價之前，渠道商給代理商的出貨底價約為9500元，相比官網(wǎng)售價9899元，能賺約400元，降價之后的售價為9099元，渠道商給代理商的出貨底價也隨之下降為8900元左右，相比之下能賺200多元。
批發(fā)、零售差價最小的是iPhone 14 Pro 256G機型。其降800元后的售價為8099元，相比7900元左右的渠道價，僅能賺100多元。
iPhone 15會比14香嗎？
“iPhone漲價沒問題，事實上，蘋果有能力說服消費者花更多的錢來買iPhone?！碧O果CEO蒂姆·庫克在2023年第一季度財報電話會上表示，iPhone已經(jīng)成為很多人生活中“不可或缺”的一部分，用戶愿意為更好的使用體驗支付更高的費用。
一邊是iPhone 14的降價風(fēng)波，一邊又是庫克的漲價“宣言”，iPhone 15從在“娘胎里”就成為大眾關(guān)注的對象。
根據(jù)業(yè)界爆料，iPhone 15 Pro機型將會帶來六大獨占功能。首當(dāng)其沖的就是上過熱搜的全新金色。從iPhone 13的蒼嶺綠色，到iPhone 14的暗紫色，配色在成為果粉重點關(guān)注的同時，也變成蘋果新機的一大顯性化賣點。據(jù)外媒報道，iPhone 15 Pro的全新金色，相比iPhone 14 Pro，會淡一些。同時，外觀方面將采用類似于Apple Watch的弧形設(shè)計，進一步收窄手機邊框。
其次，iPhone 15系列部分機型將采用3nm工藝打造的A17芯片，新款處理器基于A16仿生芯片升級，性能和續(xù)航都將有所加強。另外，讓用戶“困擾”許久的Lightning接口將更換為主流的Type-C，通用性得到加強。
天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，今年下半年最高端的iPhone 15系列機型（iPhone 15 Pro Max或15 Ultra）將配備潛望鏡式相機，市場預(yù)期潛望式鏡頭未來將被更多iPhone機采用，成為2023～2024年鏡頭升級的趨勢。
在連年被業(yè)界和消費者質(zhì)疑創(chuàng)新力不足之后，iPhone 15肩上的擔(dān)子正變得越來越重。