文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
今年大年初一上映的，以岳飛去世四年后秦檜率兵與金國(guó)會(huì)談為背景的電影《滿江紅》，當(dāng)前票房已突破“43億”，位列中國(guó)影史累計(jì)票房紀(jì)錄NO.7，同時(shí)該片累計(jì)分賬票房已近40億，片方分賬超15億。其在票房收入上是當(dāng)之無愧的“贏家”，但在“周邊”層面，《滿江紅》最近卻陷入“尷尬”境地。
2月14日，話題#滿江紅周邊下架#登上微博熱搜，目前閱讀次數(shù)高達(dá)4.1億，討論次數(shù)達(dá)到了3萬。據(jù)了解，被網(wǎng)友熱議的《滿江紅》周邊眾籌項(xiàng)目從正式開啟到結(jié)束（被發(fā)起者取消），時(shí)間不到一天。另據(jù)網(wǎng)絡(luò)截圖，該項(xiàng)目下線時(shí)的累計(jì)眾籌金額不到2萬（77人支持），這樣的表現(xiàn)與在春節(jié)檔及國(guó)產(chǎn)影片票房總榜上均居于其后的科幻電影《流浪地球2》相比，情況顯得有些慘烈。
《滿江紅》周邊到底怎么了？
前天（2月13日）晚上八點(diǎn)，“電影《滿江紅》官方授權(quán)周邊衍生品”在摩點(diǎn)開啟眾籌，目標(biāo)金額和《流浪地球2》一樣，為10萬元。
和《流浪地球2》此前發(fā)布的眾多眾籌項(xiàng)目相比，這起由LitorsWorks發(fā)起的眾籌顯得有些“姍姍來遲”。但俗話說，“好飯不怕晚”，上線時(shí)間晚或許也不是什么“致命傷”，但要命的是，在眾多網(wǎng)友看來，《滿江紅》這次的周邊產(chǎn)品卻有著非常多的“不妥”。
眾籌頁面截圖
此次眾籌包含產(chǎn)品有“令牌香薰”（擴(kuò)香石）、“紅了櫻桃”（創(chuàng)意沙漏）、這是把“詭刃”（閃存盤）、滿江紅潮流版畫、聯(lián)名款機(jī)甲。此外當(dāng)眾籌金額達(dá)30萬元可解鎖贈(zèng)品《滿江紅》書簽一套，達(dá)60萬可解鎖贈(zèng)品《滿江紅》御賜令牌款卡包，至100萬元的解鎖贈(zèng)品未公開。
重點(diǎn)在于，“令牌香薰”正面寫著“宰相通令”等幾個(gè)大字，可見其為秦檜的令牌，另外“瑤秦香”和“青梅香”這兩種香型名稱為慘死秦檜手中的兩位歌女的名字。要知道，岳飛是宋代抗金將領(lǐng)、民族英雄，《滿江紅》也被認(rèn)為是其所作，此詞體現(xiàn)了岳飛精忠報(bào)國(guó)的愛國(guó)情懷和大無畏的英雄氣概。而秦檜則因迫害岳飛等行徑而為人唾棄，遺臭萬年。
眾籌涉及“問題”產(chǎn)品
此次眾籌包含的創(chuàng)意沙漏產(chǎn)品被不少網(wǎng)友認(rèn)為其取材于岳飛被殺害的風(fēng)波亭，此外前面提到眾籌金額達(dá)30萬元解鎖的贈(zèng)品書簽，其中也包括秦檜的形象，并且是Q版。而除了“開發(fā)不該開發(fā)的人物周邊”、“美化奸臣形象”這些產(chǎn)品層面的問題，官方發(fā)布的眾籌活動(dòng)下架聲明中也提到“因產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意初衷與部分網(wǎng)友理解存在偏差”等言辭，也被不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)“陰陽怪氣”，“甩鍋給網(wǎng)友”，最終也激起更多和更大的怒火。
比如在某條熱門微博的評(píng)論區(qū)，一條表示下架聲明茶里茶氣且不尊重歷史、英雄人物，以及賺錢卻沒有敬畏之心的評(píng)論獲得2.5萬的點(diǎn)贊，還有表示“還真是什么玩意都能出周邊啊”的評(píng)論點(diǎn)贊超2.7萬。而這條僅寥寥幾句交代《滿江紅》眾籌項(xiàng)目下架的微博，總的點(diǎn)贊也超過了38萬。
顯然，《滿江紅》此次的周邊眾籌算是徹徹底底地“敗北”了，不僅沒“撈到錢”，還惹得“一身騷”，加上此前《電影》方面狀告博主，以及錯(cuò)用字體等風(fēng)波，不少網(wǎng)友對(duì)該部電影作品的觀感已經(jīng)非常不好。
另外，關(guān)于該起眾籌項(xiàng)目的發(fā)起方——LitorsWorks（貍投工作室），其官方賬號(hào)信息顯示該工作室成立于2017年12月，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室，企查查顯示貍投潮流（北京）文化有限公司成立于2017年12月8日，注冊(cè)資本為300萬元人民幣，由北京貍投文化傳媒有限公司全資持股，后者成立于2021年。
大眾也同樣關(guān)注設(shè)計(jì)方，話題#滿江紅周邊設(shè)計(jì)公司3人參保#也登上過微博熱搜，目前閱讀次數(shù)超7000萬。
產(chǎn)品方面，據(jù)LitorsWorks官方微博信息，其旗下有Umasou！、Diaper！等潮玩IP系列，還曾和EDG（中國(guó)電子競(jìng)技俱樂部）、上海美術(shù)電影制片廠、騰訊等進(jìn)行過聯(lián)名。
關(guān)于周邊，《滿江紅》與《流浪地球2》
其實(shí)《滿江紅》的周邊不止這一項(xiàng)，此前Rua娃吧也推出了該部電影的棉花娃娃周邊，角色為張大（沈騰飾）和孫均（易烊千璽飾），單價(jià)188元，當(dāng)前Rua娃吧天貓旗艦店該系列產(chǎn)品月銷800+，鏈接中包含的角色何立（張譯飾）的棉花娃娃則為該品牌在晚些時(shí)候推出的產(chǎn)品，目前雖然可加購(gòu)，但尚未開售。
春節(jié)檔動(dòng)畫電影《深?！芬灿兄苓呁瞥?，比如名為“深海電影周邊潮玩 海獺生活企業(yè)店”的淘寶店鋪內(nèi)目前有18款鏈接產(chǎn)品，類型有毛絨公仔、水杯、毛絨掛墜、公仔手辦、帽子、棒棒糖、香薰、口罩等，同時(shí)其中有產(chǎn)品月銷4000+、2000+、1000+。
另外，《深?！吩贐站進(jìn)行的一項(xiàng)正版衍生品眾籌（已結(jié)束）活動(dòng)也籌得了111.72萬元，眾籌目標(biāo)為66萬。雷報(bào)此前從《流浪地球2》周邊眾籌過億的話題切入，統(tǒng)計(jì)過造點(diǎn)新貨、摩點(diǎn)、B站等幾大平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)IP眾籌項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)提到“百萬眾籌項(xiàng)目”已算是非常優(yōu)秀的成績(jī)，因?yàn)榍f級(jí)別的很少，億元層級(jí)，《流浪地球2》應(yīng)該是第一個(gè)?？梢姟渡詈！返闹苓叡娀I成績(jī)還是比較不錯(cuò)的。
《深?！诽詫氫N售周邊和眾籌
另一春節(jié)檔電影《無名》有與BFO聯(lián)名的香氛禮盒，目前官方店鋪顯示月銷1000+，單價(jià)399元。
而除了同為電影，且同在春節(jié)檔上映影片，《滿江紅》除了在周邊上“徹底輸給”《流浪地球2》。后者由賽凡科幻空間發(fā)起的眾籌項(xiàng)目不僅所籌金額過億，同時(shí)僅1分鐘就達(dá)成10萬的眾籌目標(biāo)；而據(jù)網(wǎng)絡(luò)截圖，《滿江紅》到第二天項(xiàng)目下架后，眾籌金額還不到2萬元，差距明顯。
另外，從周邊延伸到的作品口碑來看，和《流浪地球2》“雙贏”的效果截然不同，除了大量網(wǎng)友批判《滿江紅》此次的周邊眾籌是“東施效顰”、“割韭菜”，這次周邊眾籌也催生或加劇了數(shù)量眾多的網(wǎng)友或觀眾對(duì)于作品、IP的負(fù)面印象。
從《流浪地球2》等作品推出的周邊可以清楚看到，IP衍生品確實(shí)是門“好生意”，越來越多的IP也都具備這樣的意識(shí)，但目前看來，IP周邊也并非那么好做，做了就能賺錢或獲益。雖然爆火涉及的因素可能有很多，但對(duì)于產(chǎn)品和消費(fèi)者必須要有敬畏心，要走心，這點(diǎn)是毋庸置疑的，否則只會(huì)“適得其反”。